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如何在一周内制作70篇关于未知项目的免费出版物

昨天，甚至Google搜索都不知道这个项目，今天，顶级大众媒体（福布斯，Cointelegraph，《太阳报》）开始与亿万游客谈论这个项目。您为此做了什么？我们正在告诉。



顾客


2019年4月，马六甲海峡城项目的代表与我们联系。马六甲海峡城项目是一个基于区块链的城市，已开始在马来西亚西海岸建造。

任务


该项目需要吸引投资，因此有必要在其周围形成一个信息领域：确保他们谈论马六甲海峡城。

主要任务是至少发布5本有关资源的出版物，一周内每月总共有1.25亿人次。结果，我们超出了预期5倍。为此做了什么-在这种情况下请阅读。

一开始是什么


截至2019年4月，“马六甲海峡城”在Google上没有任何内容。在呼吁之前，该项目仅在两次会议上进行了介绍。

如果Google的输出显示在地图上，则该显示为空白：



球队


3位员工参与了该项目：

  • 项目经理与客户沟通并监督条件的执行情况。
  • 公关专家参与了出版物的准备和出版。
  • 编辑正在准备新闻稿。

1个步骤。训练


我们深入研究该项目。为此，我们与客户进行了简报，并研究了已发送的材料-白皮书和马六甲海峡城详细计划的演示文稿。

世界上有类似的东西吗？谷歌搜索。原来没有。这对我们有利-在媒体上宣传该项目会更容易。唯一类似的消息仅在2018年出现在网络上：当加密货币百万富翁Jeffrey Burns宣布他打算建设区块链城市时。



我们专注于什么？有必要组建UTP，这将引起媒体的关注并允许就免费出版物达成一致。基于对项目的研究和市场分析，我们决定关注马六甲海峡城是世界上第一个在中国政府支持下建设的区块链城市这一事实。中国对区块链的模棱两可的态度导致以下事实：至少在某种程度上相关的任何新闻都会立即在媒体上传播，甚至使比特币的汇率波动至10％。

我们正在写新闻稿。备有首席执行官报价，未来派布局和引人注目的标题的材料。许多大型媒体仅将发送的发布内容用作编写其文本的基础，但决定发布是基于此消息源。因此，新闻的本质应该立即清楚-从标题和第一段开始。



小费


文本准备好后，请再次阅读，但要通过冷漠的读者的过滤器。他无精打采地浏览新闻提要，不断问“那又是什么？”。您的新闻对他，对媒体记者来说是否有趣？如果没有，请考虑如何改进文本。如有必要，形成其他信息性线索。

2步。媒体宣传


客户已经有一个与投资者会面的日期，因此我们必须在一周内准备有关该项目的信息字段。

第一篇文章发表在Hackernoon上：他们与平台的作者一起编写了该文章，该平台已经在区块链和加密货币领域拥有权威。



作品的转折点是Cointelegraph上的材料：55个来源重新印刷了该材料。其中包括Sun（每月1.183亿）和Express.co.uk（1.572亿）。即使在资源本身内部，该文章也能很好地运行：被浏览了11,261次，因为作者的平均观看次数为4,000。



从首次与Cointelegraph的作者接触到发表该文章的那一天，已经过去了4天：由于该材料是免费出版的，因此记者正在等待编辑批准刊登。

在短短一周内，这些资料就送给了RBC Crypto，Bitcoinist，Forbes.com，FXEmpire（在Yahoo.finance上有转载）和另外69种资源。

投稿记者指南


直接达成协议，而不是通过资源的一般邮件达成协议。根据经验，最好的推销选项是在LinkedIn上。它更快，更高效。

提前了解，而不是需要发布的日期。为此，公关专家正在开发联系人数据库，以便在必要时知道与谁联系。阅读记者的文章，在LinkedIn上关注他的新闻，就您对他的材料的印象发表评论和个人信息。通常，与记者成为朋友。但是，不要将真诚的关系与故意奉承相混淆：只有在需要阅读文章的那一刻，您才开始对他的作品感兴趣。

选择一个写类似主题的记者。。您不应该向经营美食博客的人写有关区块链城市的信息。甚至有两位撰写技术新闻的记者也可能对不同领域感兴趣：一位将只写关于AI的文章，另一位只写关于移动应用程序的文章。在撰写有关该职位的信息之前，了解记者的工作方向非常重要。

详细介绍一下该项目。记者根据事实进行操作，例如统计数据和数字。公关活动的成功部分取决于您在第一条消息中揭示主题的详细程度和可理解性。但是不要以为第一位收到您来信的记者会立即发布该材料。您可能需要写几十封信。

不要承诺自己无法实现的目标。公关专家首先会向记者提供独家信息，然后再咨询该项目的创始人，然后进行备份。在这种情况下，由于缺乏事实，该材料很可能不会出版，而您只会浪费时间。

知道如何等待。您不应该经常问最终何时发布出版物。即使记者对您的资料感兴趣，他也不会开始撰写文字，直到主题与编辑商定一致为止。在这种情况下，只需问问以使您了解情况，而在拒绝的情况下不要提出问题，为什么会发生这种情况。

使用其他服务。例如，Muck Rack。在此站点上，您可以按主题，文章和出版物搜索合适的记者。在这里，记者为自己创建个人资料，对他们来说，这是一种电话卡：页面列出了他们撰写的媒体；附带所有文章的链接，并指明了联系方式。

由于记者经常同时为几本出版物撰写文章，因此Muck Rack是监视作者作品的便捷工具。



3步。监控方式


在投放媒体的同时，您需要每天检查新出版物的发布情况，即以何种色调书写以及是否存在任何实际错误。

新闻发布者上班时并不总是报道。而且，如果出版物没有付款，那么他们当然不会将其发送给批准。来自各种资源的一长串重印会扭曲材料的含义，因此必须监视正确的措词。例如，在其中一份出版物中写道，这座城市已经被建造。任务是尽快跟踪这些时刻并迅速联系新闻记者。

工具


Google快讯 这是一个Google程序，可让您遵循给定短语对项目的所有引用。包含“马六甲海峡城”的资料一出现在互联网上，便立即将其链接发送到我们的邮件中。这样就可以快速响应所有文章，对其进行分析并将其添加到媒体计划中。



结果



内容图：红色突出显示了那些国家在有关该项目的出版物上的资源

。2个星期在18个国家中出版了76种出版物，涉及资源总量为每月67.130亿。

发现


项目中重要和吸引人的必须继续进行。关于马六甲海峡城的新闻以其相当引人注目的标题引起了记者的兴趣：“第一个区块链城市将在中国政府的支持下在马来西亚建造。”

在这里，我们同意并非所有客户都拥有如此大规模的项目。有时，我们被要求传播公司内部的新闻-例如，进入新市场，改变领导层等等。如果项目规模很小，那么这种新闻稿很可能不会引起媒体的关注。然后，您可以尝试说出此事件将如何影响整个领域，并将正在发生的事情与全局环境联系起来。您可能需要形成其他信息提要。

阅读资源的编辑内容并调整发布新闻的格式你想打。因此，到达正确媒体的可能性增加。理想情况下，请写出建议该文本的类别：这样，记者或编辑将看到这不是一份轻描淡写的时事通讯，花在个性化上的时间将物有所值。

有时值得等待。如果您知道您感兴趣的资源仅包含一篇独特的文章，请不要将其提供给其他媒体并等待。5-6天是放置材料的正常时间。

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