🕵🏿 🗳️ ➖ 关于David Ogilvy的奥美广告书 🤽🏽 🥌 ⛹🏼

图为David Ogilvy。 Habr不允许遵循其建议之一：将照片放在标题上。

是什么使这本书与众不同？新闻门户网站的艺术总监说：“实际上，这不是魔术，而是60年代的美国。”

David Ogilvy是最成功的广告代理商之一的创始人。您最有可能看过他们的视频。例如，关于巧克力，婴儿食品或Vasily Vakuleko（Basta）的中国汽车工业。 40年前，奥美撰写了《广告上的奥美》一书。这本书的材料甚至更旧-从50到60年代。尽管他年龄相当大，但该书仍在出版中。奥美广告将帮助现代IT企业家吗？

顺便说一句，中国SUV的广告不是按照规则制作的：奥美正在积极反对在广告中使用明星。

对于IT企业家，我们指的是每个在其IT项目上赚钱（或想要赚钱）的人：电话应用程序，SaaS服务，在线服务。所有这些人都需要对他们的产品做广告：在社交网络上制作网站，演示文稿和帖子。我们假设广告预算很小-您必须自己做所有事情。

奥美广告的好处可以通过三种方式得出：

广告制作的具体准则。就我们而言，是平面广告的制造。这本书包含电视和广播，但是我们仅出于教育目的对这些主题感兴趣；
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应当立即指出，“广告奥美”是很久以前写的。没有互联网，没有搜索引擎，人们阅读印刷报纸和杂志。目前尚无有关建议有效的信息。此外，奥美有时会矛盾自己。

以下是作者的典型广告。将此奥美照片放在Tuffo Castle之前的书中。一个说明性的例子，如它符合奥美的所有规则（较早出现的规则或此广告，这个问题是公开的）。

David Ogilvy的规范广告。它符合他的所有建议。

建议分散在整本书中。以下是其中的列表，不考虑优先级：

照片比图纸要好。
图片应放在标题上方；
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文字不应简短。越长越好。显然，在此示例中，劳斯莱斯的描述会更长-保存在广告空间中；
经常指出品牌名称。同样在电视广告中-尽可能命名品牌。
平面广告中最糟糕的事情是用黑白书写。

最后，广告应该提供信息，而不是神秘。清楚显示产品的好处。如果该产品具有许多优点，请全部命名。请注意，存在相反的观点：一个广告应仅描述一个加号。奥美本人指出，宝洁公司始终承诺在其广告中带来一大好处。如果他们想显示第二个好处，那就开始第二个广告活动。

商业建议，开阔眼界，结论

书中特别关注了广告业务，尤其是一般业务。例如：如果公司中酗酒，该怎么办？培养员工或从外部聘用？

广告公司与IT公司（尤其是集成商）之间有很多共同点。当然也存在差异：广告的产品生命周期非常长。例如：一家拥有牛仔万宝路的广告公司持续了30多年。 “通用汽车”已经在一个代理商中服务了70年。奥美认为广告创意可以持续5年。

尽管有很多实用技巧，但奥美广告不是一本教科书。本书中的建议是混合的，甚至可能是过时的。这本书也不适用于小说。这本书在大气中的价值。人们相信，在战后年代，美国是一个非常积极的地方。经济和薪水的快速增长，是企业家精神的鼎盛时期。与60年代美国资产阶级的魅力并存的是奥美广告上的王牌。

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