👩🏽‍🤝‍👨🏿 👩🏾‍🎤 🎼 工作游戏化：八度分析框架 🔼 👨‍👧‍👧 👨‍👦

哈Ha！我的名字叫罗马，我是产品！最近，我很喜欢数字产品中的游戏化这个话题。这个概念很久以来一直很流行，并且可能没有来自IT世界的人从来没有以一种或另一种形式遇到过该主题。关于游戏化的文章已撰写并翻译了数百篇，但是，令我惊讶的是，俄文版块中几乎没有有关周瑜-开发的Ostalisis框架的信息。而且他真该死！好吧，我们会修复它！

游戏化的问题之一是，许多公司认为只需将游戏元素添加到产品中（然后将成就放到网站上就可以了？），这一切就会神奇地立即变成一种游戏，并激发人们浪费时间和来之不易的金钱。产品上的卢布。哦，如果……

实际上，周雨kai走得更远：他决定弄清楚为什么它在某些情况下有效，而在另一些情况下无效，并同时创建了一个出色的框架，以便我们大家都可以使用它。他确定了游戏动机的八个主要驱动因素，给他们起了个名字，并将它们组合成Otalisis。下面，我将简要介绍每个驱动程序。

史诗意义与呼唤

当某人认为自己做的事比自己多，并且/或者被“选中”执行此操作时，此驱动程序就会起作用。使用此类驱动程序的一个示例是Free Rice游戏，该游戏是一个测验，用户在正确回答问题的情况下可以看到广告，其收益将捐赠给世界粮食计划署的慈善活动。人们不仅玩游戏，而且了解他们通过活动来帮助需要帮助的人。

如果我们不是在谈论游戏，那么史诗意义驱动程序的最著名例子就是维基百科。来自世界各地的用户都准备好花费自己的时间来充实自己的文章并审核其他参与者的文章，而不会因此而获得任何回报，只是感到自己在做一件真正有用的事情。

使用方法：
您可以添加一项拯救人类或猫的全球使命，用户可以参与其中或强调用户认为自己是精英，拥有独特的东西，就像Apple一样。

不必在产品中添加“世界使命”，您可以自己提出。大多数游戏都以叙述开始，解释了为什么玩家应该玩游戏。为什么不对您的产品做同样的事情？

发展与成就

在此，激励的关键因素是人们渴望发展自己的技能和整体能力，克服困难。在这里，“克服”一词非常重要，因为毫不费力地拿到的徽章或奖杯的价值就不如自己汗水，血液和大脑所获得的徽章。该驱动程序是游戏系统设计中最受欢迎的驱动程序之一，它是许多PBL（点，徽章，排行榜）的基础。

使用方法：

进度条，成就，等级。

创造力和反馈能力

使乐高和类似的构造函数在任何地方都受欢迎的主要驱动力之一。人们不仅需要表达自己的创造力的方法，而且还需要具有查看结果，获得反馈的能力（这无关紧要：从您那里，通过日程表，取得成就，或者通过产品的其他用户通过评论，喜欢，转发）。参与创意过程可能是一个非常强大的驱动力，它将迫使用户一次又一次地返回您的产品。增加与他人分享您的创造力的机会，您的病毒传播渠道可以极大地促进MAU。

使用方法：

喜欢，分享，评论，观看，评分。

所有权和财产

可能是我最喜欢的驱动程序。它源于人类积累财富的愿望。人们倾向于拥有某种东西，并得到想要的东西，改善它，从而增加他们的财富。此外，通过投资于改进某些东西，用户将更加贴近其所有权对象。因此，例如，为自己设置个人虚拟办公室（添加窗口小部件，图形，更改背景颜色），与盒装解决方案相比，用户会更喜欢它。该驱动程序的示例包括化身，各种集合（真实和虚拟），虚拟商品。所有权与其他驱动因素非常紧密地交织在一起，尤其是与“稀缺与不耐烦”和“损失与回避”有关，我将在下面进行介绍。

使用方法：

化身，收藏，从头开始定制（自己定制）。

社会影响力和亲密关系

该引擎包括所有驱动人们的社会元素，包括社会反应，沟通，竞争和嫉妒。在您看来，当您看到一个具有某种很酷技能的朋友时，您就会努力达到相同的水平。
此外，这种驱动力是基于人们希望我们与他们相关的人们，地方或事件更近的愿望。如果您看到的产品使您想起了童年，并产生了怀旧的感觉，那么很可能会增加购买的机会。该驱动程序在电子商务中得到了广泛和普遍的使用：“畅销书”，“他们也使用此产品”，用户评论以及几乎每天都遇到的许多其他示例。

如何使用：

徽章“销售命中率”，根据其他用户的选择，排行榜，用户，评论，聊天中的“成功案例”来选择产品。

缺乏和急躁

事物越稀有，获得就越困难，对我们来说就越有价值。此声明是“稀缺与不耐心”驱动因素的基础。人们现在无法立即获得某些东西的事实使他们整天都在考虑它。该驱动程序在数字世界以及其他领域都得到了普遍使用。限时优惠，季节性折扣，虚拟商品，仅在注册后的24小时内有效，只能通过邀请注册-这些都是该驱动程序的技巧。

如何使用：

倒数计时器，供应有限，人为短缺。

不可预测性和好奇心

这个驱动力是由我们的自然好奇心驱动的。未知的事物困扰着我们，促使我们采取行动。我们的大脑是如此结构，以至于如果他不知道接下来会发生什么，他就会着迷于解决这个难题。请记住学校课桌，当有人告诉您他知道一个秘密，但是无法向您透露。这太疯狂了吧？不可预测性和好奇心之所以很危险，是因为它可能会使特别容易受到影响的人上瘾，就像赌博一样，这是基于不可预测性的。这位驾驶员一生中另一个引人注目的例子是我们心爱的Kinder惊喜和数百辆现代车。如果我们谈论视频游戏，那么该驱动程序会在战利品箱中找到其表达方式，并且它们的广泛分布仅证实了这种机制的有效性。

使用方法：

战利品，复活节彩蛋，意外奖励。

损失与回避

对损失的恐惧是强烈的动机。当用户在产品/游戏中花费了足够的时间时，该驱动程序非常适合保留用户，并且可能因工作过度而失去所有累积的进度。此驱动程序最强大的示例可能是带有虚拟农场的游戏，您必须在收获之前对其进行收获。这使世界各地的数百万用户不会忘记游戏，并日复一日地继续使用它。

在数字世界中，这种效果在社交网络（例如Instagram）中得到了很好的观察：停止使用该服务，您可能会丢失所有照片，而在Facebook上失去许多朋友和熟人的联系。

如何使用：

下一次购买的折扣将在一个小时内“耗尽”，如果长时间缺席，则会失去“超级”状态（定期在Habr上写有趣的文章，以免失去评分）。

我希望我对这个奇妙但又远非唯一的游戏化框架感兴趣。在作者的著作《可行的游戏化：超越要点，徽章和排行榜》或他的博客中，您可以找到很多基于此框架的技术。
还订阅我专用于该主题的电报频道，如果您有有趣的示例和想法，请通过电报给我写信。或就此话题聊天。

链接：周瑜佳博客

工作游戏化：八度分析框架