🧑🏽 🚘 🤳🏻 将会非常非常：5G技术将如何改变广告市场 😯 👩🏻‍🎤 🎪

我们周围的广告数量可以增长数十倍甚至数百倍。 iMARS中国国际数字项目负责人Alexey Chigadaev谈到了5G技术如何为此做出贡献。

到目前为止，5G网络仅在世界上少数几个国家投入商业运营。在中国，这种情况发生在2019年6月6日，当时工业和信息化部正式颁发了首批5G移动网络商业使用许可证。它们被中国电信，中国移动，中国联通和中国广播网接收。在测试模式下，自2018年以来，中国已使用5G网络，但现在公司可以将其部署为商业用途。而在2019年11月，该国已经开始开发 6G技术。

在俄罗斯，尽管尚未分配频率，但计划在2021年在数百万个城市中启动第五代通信。

新一轮的通信发展

每个上一代网络都有其自己的信息传输方式。2G技术是文本数据的时代。3G-传输图片和音频短消息。4G连接使我们有机会上传视频和观看直播。

如今，即使是那些远离技术的人也因引入5G而大受欢欣鼓舞。

切换到5G对消费者意味着什么？

增加带宽-Internet连接将更快，更舒适。
最小的视频延迟和高分辨率，这意味着最大的现场效果。

5G技术的出现是最重要的技术事件，对社会各个领域都将具有重大意义。从根本上说，她能够改变营销和公关领域。先前的每一次过渡都在媒体领域带来了质的变化，包括与受众互动的格式和工具。每次，这都引发了广告界的一场革命。

新一轮广告发展

当向4G过渡时，很明显，市场远大于使用这些技术的所有设备和用户的总数。可以用以下公式简要描述其体积：

4G市场规模= 4G网络用户的设备数量*用户设备上的应用程序数量* ARPU的成本（来自英语的每用户平均收入-每用户平均收入）应用程序。

如果您尝试为5G制定类似的公式，那么每个因素都必须增加十倍。因此，就终端数量而言，即使按照最保守的估计，市场规模也将超过4G市场数百倍。

5G技术将使广告数量增加几个数量级，到目前为止，我们甚至还不知道我们在谈论什么数字。我们只能充满信心地说，它将非常非常。

随着5G的到来，广告客户与消费者之间的关系将质变到不同的水平。页面加载时间将最少。横幅广告将逐渐被视频广告所取代，据专家称，视频广告应提高点击率（点击率，点击次数与展示次数的比率）。任何请求都可以立即收到，进而需要同样的立即响应。

5G的推出将导致广告市场的大幅增长。这将成为能够彻底改革行业的新公司的出现的触发因素。财务影响仍然难以预测。但是，如果我们考虑到网络的历史，可以说我们正在谈论的是数量的倍增-甚至不是成千上万，而是成千上万倍。

广告将是什么

那么5G网络究竟能如何改变广告市场呢？以中国为例，已经可以得出许多结论。

更加沉浸

如果说3G是图片和文字时代，而4G是短视频时代，那么在5G时代，在线广播将成为广告的主要组成部分。新技术将推动VR和全息投影等互动形式的发展。

这样的广告是什么样的？这是5G时代的挑战之一。浸入式效果的工作可能会浮出水面。借助先进的可视化和沉浸式机制，博客作者和媒体将能够尽可能全面地广播环境，而无论距离如何。

HTML5登陆页面而非应用程序

如果您可以在几秒钟内访问云页面并在完成必要的操作后立即将其关闭，为什么还要下载该应用程序？

该原则适用于所有软件。如果您可以立即访问任何资源，为什么还要下载内容？

与此同时，识别技术的发展将消除任何地方的注册/输入概念。如果可以使用面部扫描或视网膜来完成所有这些工作，为什么还要花时间在上面购买产品/服务，在文章下写评论或转账给朋友呢？

这对广告客户意味着什么？消费者分析模型将朝着对行为模型的理解发展。H5页面将无法完全访问个人数据。因此，应该以一种新的方式对新模型进行重组，使其仅在短暂的交互作用的基础上就能够正确地形成消费者的肖像。从字面上看，公司只有几秒钟的时间来了解谁在他们面前以及他想要什么。

更高的可用性

截至2018年底，在90个国家/地区注册了超过8.66亿个帐户，比2017年增长了20％。该报告显示，2018年移动支付行业每天处理的交易价值达13亿美元（是现金交易的两倍）。显然，这种方法对普通消费者将越来越重要。

人脸识别技术将尽可能加快购物过程。在理想的广告世界中，情况将是这样的：消费者看到了自己喜欢的产品或服务信息，并同时同意购买并付款。使用面部识别技术的计算已在多个大城市中实施。

虚拟现实的新发展为客户开启了新一轮的奋斗。有关地理位置，购买历史，兴趣和需求的信息-有关此用户以及与他们合作的能力的数据，未来的卖家将为之奋斗。

欺诈解决方案

欺诈（来自在线广告中的英语欺诈“欺诈”-模拟或拦截执行广告商KPI所需的各种方式）的广告商，广告网络和营销机构也遭受了损失。最难的是后者。他们以预付费方式与发布商和网络合作，然后等待广告商的奖励，而广告商可能拒绝为部分作品付款。

自动数据处理（datamation）和物联网的发展将使Internet协议（IP）的统计模块标准化。数据流将增加很多倍，但是Internet的透明性也会增加。因此，欺诈问题将在主数据代码的最深层次上得到解决。

超过90％的流量-视频

5G网络的传输速度将达到10 Gb / s。这意味着手机用户可以在不到一秒钟的时间内下载高清电影。普华永道《 2019-2023年中国娱乐和媒体行业展望》报告强调了向5G迁移的两个主要好处：提高吞吐量和最小延迟。根据Intel和Ovum的预测，到2028年，每个5G用户的流量应增加到每月84.4 GB。

短片是制作和宣传的一个独立分支。

短片的数量正在迅速增长。在视频广告领域，已经形成了内容规划，视频拍摄，后期制作，广告和数据监控的完整生产链。

根据最保守的估计，仅在中国，目前就有成千上万的制作短视频的广告代理商。甚至还会更多，有时生产会变得更便宜。

短片很多，但是这种爆炸性的增长给广告商带来了很多问题：艺术品在哪里，垃圾邮件在哪里？随着5G的到来，将会有更多的平台用于它们的放置，以及新的广告集成模型。这是另一个挑战。如何比较跨平台的视频性能？如何在新平台上宣传短片？

人工智能是未来业务的基础

5G技术变得更加成熟之后，人工智能将不再依赖于硬件环境。随时随地都可以使用数据中心的计算能力。

创意总监将有机会收集来自世界各地的大量消费者数据，而通过自我培训的人工智能将能够提供可能成功的文本，广告版式，产品设计，网站等概念。所有这些将花费几秒钟。

2017年11月11日，在举世闻名的学士节（11月11日为庆祝中国现代节日）期间，“设计师杀手” AI Luban已经在阿里巴巴平台上工作-该算法可以每秒创建8千个横幅，而无需重复。您的设计师软弱吗？

游戏-最大的广告商和最重要的媒体平台

2018年，中国游戏市场的实际销售收入达到305亿美元，比2017年增长5.3％。随着5G的到来，游戏行业将实现新的飞跃。在线游戏正在成为最大的广告平台，这将导致广告本身的成本增加。

现在，设备的质量降低了您可以玩的一些游戏。要运行其中的许多设备，您需要高质量的熨斗。在拥有更先进技术的5G世界中，用户将能够使用包括智能手机在内的远程服务器在任何设备上运行任何游戏，而智能手机可能会变得更薄。

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昨天的许多革命似乎每天都是自然而然的。在2013年，在世界上活跃的互联网用户是约27.4亿人。根据Internet World Stats（IWS）的数据，到2019年6月30日，这一数字已增长至45亿美元。2016年，StatCounter发生了一项重要的技术转变：通过移动设备进行的Internet连接数量已超过了从个人到全球网络的呼叫数量电脑。直到最近，4G技术似乎还是一项突破，但很快5G将成为日常事务。

将会非常非常：5G技术将如何改变广告市场