Get best of the week

老大哥正在努力为善。数据收集者和程序公司如何参与冠状病毒的斗争

全球最大的用户数据聚合商和销售商已经走出了阴影，并积极参与了有关冠状病毒危害的媒体压力。它帮助该州为最易受伤害的美国人口找到最有效的吸引力。最有可能的是，您甚至没有听说过它的名字。

不明飞行物护理分钟


大流行的COVID-19是由SARS-CoV-2冠状病毒（2019-nCoV）引起的潜在严重的急性呼吸道感染，已在全球正式宣布。关于Habré的许多信息都涉及此主题-始终记住，它既可靠又有用，反之亦然。

我们敦促您不要批评任何已发布的信息。


官方资料

, .
, , .


好的程序员


我叫Roman Nester。我是一位企业家，是Segmento数据初创公司的共同创始人，也是基于 HSE 数据的市场营销和产品管理硕士学位的策展人。最近，在HSE，我们与小组一起完成了有关程序化广告的实用模块，并引起了人们对美国现在正在发生的事情的关注。

AdCouncil于4月启动了一个与程序员合作的项目。从四十年代开始，她一直致力于解决重大公共问题的创新解决方案。大型程序化网络InMobi，OpenX，Xandr，GroundTruth，TripleLift，Ogury，EMX，Kargo，Bustle和《纽约邮报》的发行商决定免费捐赠其广告印象。其他大型库存所有者也加入了他们的行列。每个人都同意在2个月内免费赠送超过1亿次展示。他们的目标是使CDC和美国政府有机会发布有关冠状病毒的重要通知。

图片
针对国家关键人物的有针对性的视频，解释了距离的重要性并敦促救护车不要超载


最大的独立程序平台The Trade Desk加入了广告展示的组织。她迅速与所有列出的网络和站点一起组织了所谓的“私人市场”。这是一种广告交易，其中，广告商可以将广告定位为其收集的数据，并在选定的网站组上留下印象。顺便说一下，The Trade Desk是一个独立的上市公司与Google在广告商预算方面成功竞争的罕见例子。

但是，在普遍细分的时代，连续向所有人展示广告是一种无效的方式。可以在电视上进行大规模的运动。然后，同样令人讨厌的Acxiom带着精心收集的数据出现在了现场。该公司准备了用户个人资料，并将这些数据免费上传到The Trade Desk。

最大的兄弟


关于收集用户及其销售的数据，美国公司领先于其他公司。世界上最大的数据收集器和销售器在这里。尽管这种情况开始改变，但一些州最近通过了限制此类公司的法律。这是《加州消费者隐私法》（California Consumer Privacy Act）和所谓的《佛蒙特数据经纪人法》（Vermont Data Broker Law）（第171号法案），强制列出所有数据收集者并将其公开。但是，通过GDPR法律，对于数据收集者来说，欧洲看起来仍然严峻得多，这极大地困扰了他们的生活。

Acxiom是主要的数据代理，它是收集60个国家（占地球“数字化”人口的68％）数据的真正数据怪兽，每人超过10,000个可能的属性。在不同的地方，数字听起来不同。 2012年，《纽约时报》称其为全球最大的商业用户数据库的所有者。该公司不参与广告展示，不进行搜索，也不建立社交网络。 Acxiom是一家专业经纪人。

图片

尽管Acxiom的业务始于“大铁”的销售-数据处理和存储系统，但为主要买家提供了关键的流程。但是随后，市场上越来越多的兴趣引起了数据的收集，这些数据一路可以收集。购买数据的收集和销售，选民登记系统的数据以及忠诚度计划的数据正是Acxiom代表自己在一次罕见的采访中所说的。

当然，他们收集在线数据！ “ 随着网络的发展，我们的业务迅速发展“-数据经纪人的高层之一。Acxiom将其跟踪器放置在数百万个站点上，从其他人的跟踪器中购买数据，收集您的每次点击，从中收集您的兴趣和意图地图，然后立即将其发送给Internet广告商。网民最讨厌公司，“数据为善”是Acxiom所说的捐赠收集资金的倡议，但大多数收集却没有直接询问用户，

图片
Acxiom首席执行官声明了“数据为善”。

有用的定位


如果广告能够为特定的受众群体专门提供重要的内容，那么它的效果总是会更好。 AdCouncil使用Acxiom数据发起了一项针对65岁有风险的老人的运动，解释了老年人的安全原则。活跃的年轻观众发布了一个广告，它的含义和广告创意都不同。她解释了为什么让他们呆在家里而不出门很重要。
广告活动的第一周，横幅广告和视频广告吸引了一百万人。组织者注意到，平均有88％的观众看到了这样的定向视频-与广告行业的平均水平（60-67％）相比，这是一个很高的数字。因此定位很有效。

在接下来的几周内将有新的广告系列出现。部分内容将专门针对年轻的父母。 “多元文化的受众群体”将收到一条单独的消息-考虑到他们访问的网站的主要语言以及带有考虑其功能的单独标语。

他们没有忘记精神上不稳定的人的听众-他们现在特别容易受到伤害。这意味着可以将它们定向到不会引起额外焦虑的广告，反之亦然，这可以通过定位来保证。

图片
本着“我们在隔离中-在一起，您并不孤单，我们可以处理”的精神开展“镇定”运动的示例。

Acxiom可以通过他们经常阅读哪些内容（例如，有关如何处理焦虑的文章），他们在大量资源中寻找的内容（例如，用户勤奋地翻阅有关抗抑郁药的页面）来识别此类用户-这只是示例中的一小部分。

这是一个巨大的突破，整个行业已从竞争走向彼此。现在，从构思和标语到目标广告系列的开始，仅几个小时就过去了！
-AdCouncil副总裁Liz De Angelis，

如今，在美国，一种完善的数据收集和快速定位机制正在努力为人们提供帮助。我不认为这一切都会改变人们对数据收集者进行定向的态度。尽管如此，网络上的人们还是不想被监视，免费收集其数据并影响他们的偏好。围绕此的公开丑闻，例如Facebook和Cambridge Analytica周围的丑闻，或Equifax的数据泄漏，实在是太响了。

图片

但不可否认的是，针对性技术的范围广且有效，在关键情况下它们可以提供帮助。另外，我对使用用户数据的不同上下文中的道德和道德的双重性感到惊讶。当Cambridge Analytica在Facebook上对用户进行配置文件以更有效地向他们展示政治广告时，就会引起巨大的丑闻。当CDC和白宫使用类似的技术（甚至爬得更深！）时，这是骄傲和新闻发布的场合。

遗憾的是，对于俄罗斯而言，这种捐赠流量和数据的例子是不可见的-基本上，公共领域的公司正在讨论广告市场的衰落，并在考虑实现哪种折扣以实现投资者之前提出的目标。但是，如果巨头们在其他国家采取类似的步骤，那也许很棒，他们可以共享免费节目，共享数据，并且知道如何在竞争激烈的情况下如此迅速地进行谈判。

More articles:


All Articles