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在线广告和营销的市场受众数据部分。部分。2.统计

我们将继续发布由我们的CleverDATA公司和金融技术发展协会编写的2019年在线广告和营销领域受众数据市场研究的结果。 

前面我们曾介绍过俄罗斯和国外的受众数据领域的法规是如何变化的，在本文中，我们将介绍市场统计数据。该报告基于我们专家的专业经验以及1DMC网站（我们是开发商和运营商）的统计数据。它并非伪装成全面的综述，而是旨在传播市场参与者可能感兴趣的可供我们使用的信息。

资源

我们下面提供的统计数据是在1dmc.io平台的工作基础上准备的，因为不幸的是，原则上没有整个市场的统计数据。

解释我们的数据时，应考虑以下特征：

  • 价值仅指数据货币化场景的动态，其中教室数据使用1dmc.io平台从供应商传输到广告平台或最终消费者;
  • 仅使用1dmc.io网站参与者的工作统计信息；
  • 1dmc.io网站的业务模型和发展历史，其技术和功能特性对这些指标有重大影响。

数据交换按照以下原则根据市场模型进行操作。 

  • 数据处理以分布式模式执行，原始数据在供应商的电路中处理，并且仅交换分析数据。
  • 每个数据交换都在1dmc.io平台上以“事务”的形式执行。
  • 供应商完全控制每笔交易中的交换过程，管理价格和其他交换参数。
  • 该交易所仅提供数据传递，统计，计费，数据保护，监视法律合规性并进行合同工作。

这项研究的目的是识别并突出关键的市场趋势。从这个角度来看，给定的统计数据非常具有代表性，反映了整个市场趋势及其动态。

交易统计


2019年，供应商和消费者之间的数据交换总流量为1dmc.io，总量增加了135％。自2016年启用以来，该网站的整体增长动力如下：


2019年每种数据交付工具的份额：
 

  • LaL是“相似”细分。
  • 传递-传递自己的第一方数据。
  • 个人资料-利用供应商提供的外部数据来丰富自己的受众群体。
  • 细分-从外部供应商那里购买细分受众群。

广告平台动态


观众数据获利的主要渠道是近年来最大的广告平台：Google，Yandex，Mail.ru。

在2019年，Mail.ru在交付数据的份额中处于领先地位：


与2018年相比，由于Yandex和Google平台的份额减少，Mail.ru的份额几乎翻了一番：


在第三方数据交付工具方面，可以注意到myTarget主要交付端段，而LaL段在其他平台上占主导地位。


根据他们自己的数据（第一方数据）交付的份额，GetIntent和Yandex是重新定位的领导者：


仪器动力学


与2018年相比，2019年进行了以下工具份额的重新分配：


“个人档案”工具的显着增加与使用“稳定”类标识符的数据提供者/购买者的数量增加相关。

交流参与者的动态


2019年，数据提供商的数据库量增长了67％。


同时，按数据提供者的类型观察到以下变化：


越来越多的供应商开始直接和独立地出售其数据，新的供应商出现在电子商务和OFD领域，而出版商领域的供应商数量也略有增加。

 本年度的数据使用者数量增加了17％。


在按消费者类型划分的数据消耗份额（考虑到消耗量）的总体划分中，积极提高处理数据能力并组建独立团队的代理机构的份额已显着增长


如果我们通过数据流的数量来评估供应商和消费者之间数据交换的强度，我们可以得到一个“数据消耗矩阵”，该矩阵在2018年看起来像这样：


可以看出，2018年，代理商主要使用“购物篮”数据，广告平台（来自发布商和媒体平台的数据）以及电子商务领域的参与者在其细分市场中交换数据。

此处的购物篮表示合并多个供应商的数据，如果在“交易”的框架内存在来自多个供应商的数据组合以扩展细分市场。

在2019年，情况发生了一些变化：


代理商大大增加了外部DMP平台的品牌数据使用量和CRF数据使用量的份额，电子商务参与者的数据使用量在其同事和“购物篮”聚合数据之间进行了重新分配。

我们准备与您讨论提供的数据。我们希望他们对您很有趣，并准备回答问题。
如果其他市场参与者共享他们的统计数据，那就太好了。我们邀请您一起合作。

术语和定义
1st party data, : , , : e-mail, display, video, mobile . CRM- . E-mail , – . , . , , , , .
2nd party datadigital . second-party data, (first-party data) . , , ; CRM ( ).
3rd party data, , . . , , , -, . - third-party data.
Demand-side platform (DSP)() . , , -, .
Device ID.
IDFA, , . Apple (IDFA) iOS .
Look-alike (LaL). ( , , ) , 1st, 2nd 3rd party () .
MAC-, (, ) ( . media access control, MAC).
Match rate( / ).
Offline data, - (CRM, , -), , : , , e-mail, . . ., . . - .
Online data, - (DMP, DSP, SSP), , : cookie, device ID .
Programmatic, - , .
.
/, (, , lifestyle . .).
/, : , , , . .
-.
, . , , , – / « ».
(cookies), - -. , .
: , (, , ). , , . .
, (. . ., ) .
(DMP), , (1st, 2nd, 3rd), () . DMP . , . DMP DSP, SSP, CRM (), CMS ( ), DCO ( ), (Ad Server).
, . : , , . .
/, , .
, , . : , ( ) – Raw Data Suppliers, , – Processed Data Suppliers. , , , . (, , ).
, , , - .
, , , B2C- . .
/, (, - . .).
(, . .).

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