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中国的网红营销：在紧急情况下它的基础和网红可以提供的服务

早些时候，我们谈到了民族语言和PL 为何消失的趋势，以及MNFST之类的服务如何帮助他们。这次，该项目的共同创始人Victor Belogub谈到了中国同事的经验：从对中国社交网络的基本描述到影响者在抗击流行病中的作用。


拉吉（Raj）的旅途 -畅通无阻

互联网于1994年进入中国，并在五年之内，腾讯和阿里巴巴集团的大型公司在中国开业。最初，这两个组织都将西方的发展转移到中国的土地上-在腾讯中，他们提出了ICQ Messenger的类似物；在阿里巴巴，他们受到了亚马逊和eBay经验的启发。当当局加强对网站空间的控制时，全球服务越来越开始陷入困境，而中国的服务却能够在没有竞争对手问题的情况下发展。

对于大多数中国人来说，这种情况不成问题。-从他们的角度来看，“大型防火墙”可以防止互联网暴力，色情，令人震惊和不适当的内容。青少年的一代对西方服务完全不感兴趣-当地的同行通常在能力方面优于我们所知道的社交网络，通讯程序和市场。

中国最著名的服务


QQ-Messenger，在线门户，游戏平台。这是腾讯的第一个成就。 Messenger用户可以在Qzone平台上交换消息，相互购买和发送虚拟商品以及博客。虚拟货币QQ硬币的流行一次使中国中央银行感到紧张，当“货币”开始离线计算时，监管机构感到人民币受到威胁。事情没有进展，支付技术是在另一项服务（微信）中开发的。

微信是使者，是相互解决的手段。该资源出现在2011年，到2018年，已有10亿人注册。该平台汇集了数十万个微型应用程序：游戏，商店，用户个人资料。在其中，您可以贴上一张卡，而不必担心现金-通过使者，他们可以与大型在线卖家和市场上的普通交易者进行支付。与QQ不同，微信使用人民币，因此中央银行没有异议。 2018年，微信钱包已成为 80％用户的主要支付方式。


Owen Winkel -Unsplash

YouKu-视频托管，流媒体传输。顾名思义，此服务的设计着眼于YouTube。最初，它的内容是由业余视频和盗版系列组成的。随着时间的流逝，商业模式发生了变化，YouKu已成为世界上最大的许可内容平台之一。自定义视频已被电视节目，电影，电视节目和娱乐节目所取代。优酷物语-从YouTube到Netflix的方式。

TikTok是一个社交网络。在Vine服务之后不久，这个简短的视频平台就出现了。与其他中国应用程序不同的是，TikTok的受欢迎程度迅速超越了中国的国界-在2019年，它的下载量超过了App Store的评分。专家们在争论为什么他们在全世界范围内突然爱上了在智能手机前跳舞的原因，揭示服务的市场潜力。使用数百万的“行情自动收录器”，足以为应用程序的病毒机制带来一个有趣的挑战。音乐唱片公司正竭尽所能，电影公司在推广电影。TikTok管理层并未掩盖全球计划-该公司在包括俄罗斯在内的全球各地设有代表处。

中国作为影响者的平台


中国的互联网受众不仅数量最多（占世界的20％以上），而且其构成也非常独特。这里几乎存在所有的社会和人口类别，其中小城镇和村庄的居民增长最为活跃。这种状况使营销人员可以找到与任何目标群体的联系，并且社交网络的普通用户可以成为有影响力的人（关键意见领袖KOL）。

KOL孵化器的侦察员更多地关注人们的魅力，而不是关注订阅者的数量。而且，观众的人数并不总是保证促销活动的成功。根据我们自己的经验，我们在MNFST意识到，一个可识别的人并不像密切的心理接触和对影响者的信任那么重要。这种方法为拥有数百名订户的微型和纳米影响者打开了一个新市场。

这些人的内容更侧重于个人经验。他们讲故事，而不只是发布广告。这样的提要增加了回报，因此，在亚洲，微型影响者已经占社交网络广告的80％。

影响者和冠状病毒


新的冠状病毒的流行已经表明，有影响力的人成为紧急情况下的重要力量。舆论领袖们积极参与新闻议程-在他们被遮盖的照片下提出建议，采取保护措施并分享新闻。小红树社交网络的成员可以在此看到有关时尚和美好生活方式的出版物，甚至分享由于脸部防护口罩而不会被涂抹的化妆品配方。

在极端情况下，基于大众的歇斯底里，涉及到KOL的指控是希望收集关于热门话题的观点，甚至是因误传而被捕。因此，2月底，世界卫生组织呼吁有影响力的人在他们的出版物中负责：不要发布未经验证的信息，不要在患者队伍中记录所有亚洲人，谈论与Covid-19交往的真正方法。但是这种情况下的负面影响是一个例外，总的来说，有影响力的人的帮助极大地简化了医生和当局的处境工作。

技术社区


与2002年非典在亚洲肆虐时一样，当前的情况导致远程购物，培训和工作服务的爆炸性增长。各种机器人技术的制造商也感觉 很好-无人机可以帮助您将食物运送到您的家中，喷洒去污剂并在餐馆接订单。


粘土银行 -畅通无阻

在线服务的整个星系可以减少感染的风险。例如，一个新的应用程序可以通过电话号码查看某人最近几周的活动。如果在此期间用户与后来去医院的公民相交，系统将建议他待在家里并联系医生。在另一个类似的应用程序中，旅客可以输入他们的机票信息，并查看他们最近的旅行是否有任何危险的旅行同伴。那些不希望在此类系统中注册的人可以打开百度感染地图。开发人员声称，他们的产品实时显示了所有确诊患者和怀疑患者的位置。在这里，您还可以阐明因隔离而更改的封闭城市和运输路线清单。

在公共场所，中国公民受到具有远程温度测量功能的视频识别系统的保护。智能相机不仅可以识别人群中的病人，而且即使戴着口罩也可以确定其身份。

2019年，中国宣布将奉行开放务实的互联网政策。尽管批评家仍然指责当局 , - . , « », . TikTok, « » , , -.

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