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在线广告和营销的市场受众数据部分。部分。1.立法变更

数据现在很流行，但是数据市场才刚刚兴起：没有通用的术语，数据市场和大数据的结构，分析还没有固定。无论如何，数据是我们生活中根深蒂固的最重要资产和概念。它们广泛用于商业和工业领域，每天都有新的使用示例出现。

我们的公司CleverDATA和金融技术发展协会已经为2019年在线广告和营销领域的受众数据市场做了概述。现在，在此细分市场中，非常缺乏有关当前事务和动态情况的客观信息和统计信息，因此我们决定与Habr的读者分享我们的工作成果。 

在本文中，我们将介绍俄罗斯和国外的受众数据领域中的法规是如何变化的，在第二部分中，我们将介绍市场统计数据。

资源

受众数据市场已经存在了五年多，但仍在发展中。对信息背景的分析表明，市场中参与者的聚集很强，竞争才刚刚出现。大多数数据交换以一对一的方式进行，这需要将“每种”类型以及相应的多种现金和人工成本进行集成，这再次是为参与者输入这种业务模型的高成本和较低的市场发展速度的原因。

不同国家/地区立法的差异导致将全球市场划分为多个本地市场。俄罗斯市场上几乎没有国际参与者，反之亦然。尽管如此，在2019年，人们可以注意到高发展动态，从“研究”到日常工作的过渡，数据提供商的活跃增长以及新参与者的出现。

俄罗斯法律的变化


项目“俄罗斯联邦的数字经济”


数字档案创建计划

接受联邦法律149-“关于信息，信息技术和信息保护”中的数字资料编辑第四季度 2019年不接受，有项目
对国家数据管理系统（NSMS）和数字档案进行实验二季度 2019年-第二季度 2020年进行中
关于创建数字资料的统一标识和认证系统（ESIA）的定稿二季度 2019年-第四季度 2019年进行中
数字档案的试运行，银行参与实验的试点项目第四季度 2019年-第一季度 2020年进行中
数字档案的调试第四季度 2020年 

已完成的工作 关于公民和法人的数字档案的

第747513-7号联邦法律

草案：对“信息，信息技术和信息保护”联邦法律的修正案（数字档案的概念，识别公民的程序）。

  • 为国家杜马贡献力量07/05/2019。
  • FSB的批评：公民数据泄漏的风险增加。
  • 当前状态：未达到1个读数。

俄罗斯联邦政府法令，2019年3月6日第710号

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  • 31 2020 .

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21.12.2019 № 1746

  • (44-) - .
  • , 26.20.2 « », , () .

2020年1月13日的消息：“国家运输租赁公司”（GTLK）宣布在国家计划“数字经济”的联邦项目“数字技术”下收到30亿卢布的预算资金。已经分配了资金来支持GTLK“数字资产优惠租赁计划”，旨在以优惠条件向经济，社会领域和政府机构等关键领域的企业租赁数字技术和软件。

俄罗斯联邦政府法令，2018年10月27日第1279号

  • 从5月5日开始，电信运营商需要帮助即时通讯程序识别用户。
  • 引入了用于标识Internet即时通讯程序用户的规则（在20分钟之内，电信运营商需要响应有关该号码用户信息的可用性的请求）。

01.05.2019 № 90-; 13.11.2019 № 1443; 29.07.2019 № 216 – .

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02.12.2019 № 405-

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58776-2019 « . ».

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  • 由Rosstandart批准，将于2020年9月1日生效。

大数据法规

第783.1条。俄罗斯联邦民法典。用于提供信息以提供服务的 

合同的特征合同是承包方承诺采取行动向客户提供某些信息的合同（用于提供信息的服务合同），该合同可规定当事一方或双方在特定行动期内不履行的义务，结果，信息可能会泄露给第三方。

  • 从2019年10月1日起，Art。783.1。俄罗斯联邦民法，第39章“有偿服务”中的“为提供信息而提供服务的合同的特征”。
  • : « ( – big data) ( 783.1 ). 783.1 , ( ). , , , ».
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  • 如果用于商业目的的分析使用以开放数据形式发布的可公开获得的信息，则《行为准则》的参与者认为，测试使用此类数据的可能性是一种好的做法。仅某些数据是开放的事实并不意味着它的使用是无限的。
  • 如果个性化要约允许潜在购买者提供最佳商品选择（商品，服务），并且前提是潜在购买者能够拒绝接收此类个性化要约，则将数据用于直接（目标市场）营销是公认的良好做法。

诉讼

谁应该拥有用户数据？

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  • HeadHunter ( «») «» (« ») – 26.03.2019, . . «» «» . hh.ru , , . 2.8 «» , hh.ru / .
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  • «» 23 2020 . № 11/01/10-9/2019 «» , . HeadHunter .
  • № 02-0577/2019, () - . , « , № 152- « »».



GDPR

  • Statista 2020 , GDPR ( 2018 ) 114 . 160 . .
  • (40,6 .), (37,6 .), (22,2 .), (10,5 .), (9,8 .), – , , , , . , 0,25% (). 50 , Google. – British Airways (183,4 , 214 , ) Marriott (99 , 116 , ). , GDPR. , . .
  • 25 2018 WP29 (Article 29 Data Protection Working Party) European Data Protection Board (EDPB). , , , GDPR, . , EDPB.
  • , GDPR, , .


1 2020 California Consumer Privacy Act (CCPA)

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    ○ - Do Not Sell My Personal Information, opt out.

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  • 您可以创建自定义网页，以使加利福尼亚州的消费者遵守CCPA。
  • 如果用户的数据丢失或被盗，公司将不得不向每位受害者支付100至750美元+采取法院认为必要的其他措施。
  • 如果用户向公司投诉有关其个人数据的违规行为，则该公司必须在30天内解决问题。
  • 同时，根据SSRA，如果公司未收到用户的相应要求，则无需披露任何违规事实。

巴西


巴西于2018年批准了一项全面监管数据保护的法案-通用数据保护法，联邦法律13.709 / 2018（LGPD）。它将于2020年生效。

该法律适用于处理以下情况的个人数据：

  • 在巴西实施；
  • 在巴西碰巧提供商品或服务；
  • 指收集数据时在巴西的个人。

因此，无论数据主体的国籍，处理数据的方式，公司总部所在的司法管辖区或数据存储位置（来源），该法律均将适用。

与GDPR不同，LGPD不会区分匿名数据和假名数据（Source）。

发现


在分析了有关数据主题的俄罗斯和外国法规的变化之后，我们得出以下结论。

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  • Big Data. .
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2nd party datadigital . second-party data, (first-party data) . , , ; CRM ( ).
3rd party data, , . . , , , -, . - third-party data.
Demand-side platform (DSP)() . , , -, .
Device ID.
IDFA, , . Apple (IDFA) iOS .
Look-alike (LaL). ( , , ) , 1st, 2nd 3rd party () .
MAC-, (, ) ( . media access control, MAC).
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Offline data, - (CRM, , -), , : , , e-mail, . . ., . . - .
Online data, - (DMP, DSP, SSP), , : cookie, device ID .
Programmatic, - , .
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(DMP), , (1st, 2nd, 3rd), () . DMP . , . DMP DSP, SSP, CRM (), CMS ( ), DCO ( ), (Ad Server).
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