🧑🏾‍🤝‍🧑🏻 ❤️ 💱 公司可以“拥有”颜色吗？ 🈹 📌 🎏

几家公司通过声称某些颜色来突破知识产权法的界限。但是可以“拥有”颜色吗？

2019年一个夏天，丹尼尔·施雷伯（Daniel Schreiber）打开他的邮箱，发现那里有来自世界上最大的电信公司之一的威胁信。

在给德意志电信公司（T-Mobile的母公司）的信中，它指控施莱伯的小型保险初创公司柠檬水侵犯了商标权。Schreiber一无所知：他没有使用T-Mobile公司的名称。他没有采用公司徽标或座右铭。他甚至没有处理手机。

然而，进一步阅读这封信后，他终于明白了：他的“犯罪”是他使用了洋红色。

近年来，诸如T-Mobile之类的公司已经能够实现以前在法律上似乎不可能的事情：它们已经成功地将各种颜色注册为商标。

当颜色成为品牌的代名词时（例如，黑鸟蛋颜色的蓝鸟珠宝盒，快递公司的棕色卡车，橙色剪刀），公司可以宣布某种形式的颜色“所有权”。

但是，公司可以放样颜色吗？这种排他性将如何影响竞争对手？

丰富多彩的故事

在知识产权法的保护下，最常见的三种应用是商标，版权和专利。

公司申请这些项目时，会使用商标来保护其品牌的组成部分。从法律的角度来看，可以是“在竞争对手的服务中定义和区分”公司产品或服务的任何单词，名称，符号或标志。

获得商标权后，公司拥有在相关活动领域中使用此知识产权的专有权。

	商标	版权	专利
谁需要	品牌品牌	对于作者	发明家
目的	将产品或服务与竞争对手区分开	保护原始的创意和/或智力作品	获得使用本发明的专有权
例子	文字，徽标，座右铭，颜色	音乐，绘画，照片	机械设备，技术
大体时间	无限制（需要每10年更新一次）	70-170年	15-20岁

多年以来，仅颜色就不能成为商标。

尽管公司能够注册颜色组合（例如坎贝尔的罐头汤），但美国专利商标局阻止了将单一颜色注册为商标的尝试。例如，农民设备制造商约翰迪尔（John Deere）没有获得绿色专有权。

律师列举了一些反对以不同颜色注册商标的论点：

. «» 1867 . , .
. .

但这一切都随着以下外观的变化而改变：

欧文斯·科宁（Owens-Corning）带有粉红色

的玻璃纤维隔热材料亲爱的读者，这是来自一家名为欧文斯·康宁（Owens-Corning）的公司的玻璃纤维隔热材料的一部分（埋在墙上）。

在1950年代后期，欧文斯·科宁（ Owens-Corning）与其他玻璃纤维保温材料公司展开了激烈的竞争。当时，所有产品的颜色都与“天然棕褐色”相同；为了脱颖而出，欧文斯科宁决定将其产品涂成粉红色。

在接下来的30年中，该公司将其独特的粉红色隔离功能用作营销工具：它使用了粉红色的口号，并使用了“粉红豹”作为吉祥物，并花了数千万美元用于宣传这种颜色。

1985年，经过5年的法律斗争，欧文斯科宁成为第一家成功注册颜色商标的美国公司。

十年后，Qualitex 到达了最高法院，捍卫了其将著名的绿金干洗湿巾注册为商标的权利。法院裁定，颜色可以决定品牌，因此为希望申请自己的颜色商标注册的公司开辟了道路。

如何注册颜色？

自最高法院以来的几十年中，许多公司已成功注册了各种颜色作为商标。

蒂芙尼公司在1998年注册了著名的蓝色-同年，UPS注册了“ Pulman棕色”。 3M将其特有的金丝雀黄颜色记录下来进行录音，Deutsche Telekom AG将其著名的品红色T-Mobile记录下来，将Fiskars橙色记录为剪刀笔。

甚至还有一些意想不到的例子：The Wiffle Ball，Inc.拥有棒球棒的黄色商标，歌手Prince的庄园已申请紫色注册。

这些商标不仅用于商业用途。德克萨斯大学奥斯汀分校（Pantone 159）和北卡罗来纳大学教堂山分校（Pantone 542）已经注册了他们的校色。

其中一些公司，例如吉百利（Cadbury），已经在法庭上失去了颜色的商标，

许多品牌都在徽标中使用了颜色（麦当劳的颜色为红色和黄色，Facebook的颜色为蓝色）。但是，这些公司所做的事情更为罕见：他们注册了字样。

阿克伦大学法学院名誉教授杰弗里·萨缪尔斯（Jeffrey Samuels）说：“通常，当公司的商业模式在某种程度上基于某种颜色时，公司就会这样做。” “然后，该公司将颜色注册为商标，以防止其他公司使用它。”

Samuels说，请务必注意，公司的商标仅在与某些产品或服务结合使用时才适用于这种颜色。

例如，以Prince庄园Paisley Park Enterprises的品牌名称为例。它本身只有洋红色，没有商标，没有文字，没有品牌的其他标志。如果获得许可，他们将仅在音乐会中使用紫色。他们声称仅洋红色就足以识别其品牌。

为了成功注册这样的商标，公司必须证明单个颜色：

它传达了“ 次要含义 ”（将产品与竞争对手区分开来，并将公司定义为特殊的产品来源）。
.
.

知识产权专家罗伯特·泽尔尼克（Robert Zelnik）说，后者的意思是“颜色必须是任意的才能被注册：它对产品的生产或以某种方式应用不是至关重要的。”

有时证明它可能非常困难。

通用磨坊两次未能在Cheerios盒子上注册黄色商标名称，原因是该颜色与公司无关，因为其他许多早餐谷物公司都使用了该颜色。当法院裁定“治疗性”色彩效果对消费者有效时，

Pepto-Bismol尝试注册粉红色的尝试被驳回。

颜色大战

正如Lemonade初创公司董事发现的那样，注册颜色品牌的公司通常会竭尽全力在法庭上为它们辩护-竞争对手经常争辩说他们垄断某些色调的权利。

T-Mobile总监John Leger完全致力于他的紫色阴影。
以下是有争议的四种颜色：第一种T-Mobile使用商标，第二种已注册，第三种和第四种禁止使用另一家公司Lemonade

多年来，这些有争议的品牌导致了数十种颜色“所有权”的主张：

2002 Mattel MCA Records , Aqua Barbie Girl. «».
2010 Hershey Mars . .
2011 - , .
2015 DeWalt $54 , , .

但是，其中一家公司特别热衷于保护其注册颜色。

T-Mobile的母公司德国电信（Deutsche Telekom AG）已经尝试了至少12年的时间，以防止大小竞争对手在使用紫色。

尽管该公司的商标涵盖了该颜色的一个非常特定的版本（Pantone Rhodamine Red U），但该公司已将其定义扩展为洋红色，以捕获所有相邻的阴影。由于Deutsche Telekom参与了许多项目，因此它能够保护其品牌在电信以外的各个领域，从时装到医疗保健。

2008年，她袭击了无线通信领域的欧洲竞争对手Telia。几个月后，她要求 Engadget博客从徽标中删除洋红色。 2014年，一名法官裁定 AT＆T的Aio Wireless部门不能使用洋红色，因为它会使T-Mobile客户感到困惑。

T-Mobile母公司给Engadget的信

该公司的最新受害者Lemonade通过更改其广告材料的颜色来满足T-Mobile的需求，该广告材料在德国Deutsche Telekom AG所在的德国进行。该公司还在欧洲提出请愿书，要求“以紫色取消Deutsche Telekom AG的商标”。

进行此类更改可能会花费很多钱，尤其是对于在广告和品牌推广策略上花费数千万美元的大型公司而言。

但是，不断寻找违反颜色品牌的公司提起的诉讼费用也可能很大。因此，问题是：

注册颜色是值得付出努力的商标吗？

当公司以黑白注册商标（例如，简单徽标）时，默认情况下，该商标以所有颜色组合受保护。例如，没有人可以使用红色和黄色的麦当劳徽标，将其重新涂成紫色绿色，并适合自己。

那么，如果一个品牌已经有很多东西要保护的话，为什么还要浪费能量呢？

知识产权专家Zelnik表示：“只有在颜色对品牌，销售或产品宣传至关重要的情况下，品牌才会这样做。”

颜色在不同公司的徽标和品牌中的流行度。他们最喜欢蓝色。

大多数营销人员都知道颜色对消费者行为的影响。研究和调查表明：

消费者对产品的初始评估的62％-90％是基于其颜色的。
52％的消费者表示包装颜色是品质的标志。
颜色可将品牌知名度提高80％。

因此，如果您想将自己的品牌设为独立的颜色，请试试运气。只是不要选择洋红色。

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