哈Ha！我向您介绍由Katy French 撰写的文章“运动图形帮助您与人建立联系的5个原因”的译文。

原始文章：Katy French |这篇文章的翻译是由运动设计师Igor Tsarev完成的，

我们是运动设计的忠实拥护者。这不是因为他很帅或动画很酷。这是因为运动设计是一种独特的交流方式。它结合了视觉传达，动作和声音叙事中的所有优点，以创建吸引人的内容，帮助品牌分享故事。

运动设计还可以通过多种方式帮助人们，并以精美的包装展示品牌的信息。（这就是为什么我们认为所有内容营销人员都应使用它。）

好的，但是什么是运动设计？

关于这种格式可能会有一些混淆。那是视频吗？那是动画片吗？基本上，动作设计是我们行业中动画视频的术语。这些可以是2D动画，3D渲染或GIF文件。

这些可能包括音频，画外音或声音效果。它们可能还包括诸如360度视频，虚拟现实或增强现实之类的技术。但是您可能最熟悉它们作为动画视频。

示例：我们创建了这个简单的动作设计，以帮助说明Google日历应用程序如何用于Quickbooks应用程序。

运动设计如何帮助品牌？

健康的内容策略是诸如文章，信息图表，电子书等内容的混合体。但是，无可否认，人们对视频越来越感兴趣。

越来越多的媒体平台支持视频，人们开始喜欢（如果不期望的话）将在此软件包中提供的信息。（根据于 2014点水平超越的调查，40％的消费者表示，他们宁愿看品牌的视频比读取相同的信息。）

对于营销人员来说，这是了解运动设计一个激动人心的机会。无论您的通信需求如何，运动设计在交互的所有点都有大量应用：

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视频内容可以吸引社交网络上的订户： Facebook，Instagram，Snapchat，YouTube等。它可以是教育性的，也可以纯粹是娱乐性的。（根据Tubular Insights的调查，有46％的消费者表示，他们是在社交网络上观看该品牌的视频后才购买的。）
宣传材料：有关公司，产品或销售部门定期传输的所有内容的信息。（将此信息转换为运动设计可以节省时间和精力。）

运动设计的5大好处

是什么使运动设计如此特别？这是他为观看者所做的工作以及他如何帮助您讲述品牌故事的混合体。

1.他在情感上着迷

除了吸引注意力之外，动作设计还会影响我们的情绪。这实际上是生物反应。多亏了情感传染的现象，我们立即移情并反映了我们在屏幕上看到的体验的情感。

（这就是为什么您在恐怖电影中经历肉体恐惧或在浪漫喜剧中感到喜悦的原因。）

当您讲情感故事时，动作设计为您提供了许多工具来帮助您进行交流。忧郁的音乐，强大的画外音和震撼的视觉效果可以共同创造一个令人印象深刻的故事。

（在这种情况下，与其他视频格式相比，动作设计可以使您更好地控制故事的讲述；现场表演取决于演员，场景，天气等因素，因此很难控制结果。使用动作（例如，如果在故事板（storyboard）上，则可以这样做。）

示例：我们与一个国际司法机构合作，创建了一个动议设计，以解决结束世界各地日常暴力的问题。通过音频和视频，我们传达了这个严重问题的重要性。

2.运动设计仅传达本质，使信息易于理解

视觉传达非常有效，因为它着重于大脑如何处理信息。实际上，视觉处理几乎是即时发生的。

（2014年麻省理工学院的一项研究发现，您可以在13毫秒内处理视觉信息。）

因此，如果您可以“看到它们”，那么许多事情就更容易理解。由于有了视觉解说，动作设计有助于分解复杂的信息，从而使信息清晰明了。这在以下方面特别有用：

教科书：动作设计不仅是一个故事，而且是展示的理想选择-特别适合制作说明性视频（讲解者）。
流程：某事如何运作？这个过程是什么？运动设计是详细解释所有这些的一种好方法。
数据可视化：看起来很密集且不可渗透的数据可以通过可视化轻松恢复。
抽象概念：运动设计是阐明，传达环境或解释信息的好工具。

示例：我们与自然保护协会合作创建了3D运动设计，以解释依赖于地下水的生态系统以及它们如何过度吸收地下水。似乎很难理解，但是一旦可视化就更有意义了。

3.运动设计是一种被动的体验。

Tubular Insights报告称，消费者每周花费约6个小时观看社交媒体内容。毫不奇怪。我们都记得为什么当代课老师把视频放到教室里时我们如此高兴。这意味着我们不应该做任何事情。运动设计也是如此。观看者无需阅读，研究数据或花费大量精力。他们只需要按下播放按钮然后坐下即可。

（请记住，大多数消费者更喜欢观看而不是阅读。）

当您需要传达信息时，请使用运动设计使所需的信息更容易让观众看到。

4.能够在各个领域使用运动设计

现在，社交和媒体平台支持视频，您可以在许多地方以多种方式分发运动设计，从而有助于延长广告系列的生命周期。您可以将视频分成多个部分，以创建针对特定组的内容。

您可以将运动设计添加到演示文稿或电子书中。有了永不烦恼的主题或解释性视频（讲解者），您便拥有精心设计的传输信息单元，可以为您服务多年。

示例：早在2011年，我们创建了一个方便的运动设计来解释数据可视化的价值。作为数据可视化专家，我们需要能够打破每个人的观念的东西：从设计师到品牌营销商。该视频仍然是我们最受欢迎的视频之一，并且在六年之后，我们一直在内容中不断引用它。

5.少时间运动设计很棒

大多数动作设计会持续30秒到3分钟，这在您需要尽快实现效果时非常有用。（这在社交网络上尤其有用。根据2015年Facebook的一项研究，即使观看不到10秒的视频也可以帮助提高品牌知名度并产生购买意向。）

通过结合音频和视觉效果，动作设计可以充分利用人的信息处理能力，使您能够说更多，用更少的内容。一分钟内可以显示1,500字的文章中可以解释的内容。

可以在15秒内直观地说明一个复杂的过程。当您在无法依靠声音的环境中（例如，在繁忙的陈列室中），视觉效果也使运动设计非常有用。

示例：我们与NBC Universal合作创建了一种运动设计，以鼓励美国人减少家庭垃圾。这段长达45秒的视频代替了冗长的文章，其中包括来自自然资源保护委员会的数据以及可以帮助观众的快速建议。

如何开始进行动作设计

动作设计是营销人员的绝佳工具，但前提是它必须符合您的目标和故事。看一下我们对视觉传达格式的细分，看看运动设计是否是正确的选择。

运动设计可帮助您与人建立联系的5个原因