🤦🏼 ✳️ 👨🏻‍⚖️ Como criar 70 publicações gratuitas sobre um projeto desconhecido em uma semana 🧑🏾‍🤝‍🧑🏻 🖼️ 🤕

Ontem, mesmo a pesquisa do Google não conhecia esse projeto, e hoje os principais meios de comunicação de massa (Forbes, Cointelegraph, The Sun) começaram a falar sobre isso com centenas de milhões de visitantes. O que você fez para isso? Nós estamos dizendo.

Cliente

Em abril de 2019, representantes do projeto Melaka Straits City, uma cidade baseada em blockchain que começou a ser construída na costa oeste da Malásia, entraram em contato conosco.

Tarefa

O projeto precisava atrair investimentos, por isso era necessário formar um campo de informações: garantir que eles falassem sobre a cidade de Melaka Straits.

A principal tarefa foi publicar pelo menos 5 publicações sobre recursos, com uma participação total de 125 milhões por mês em uma semana. Como resultado, excedemos as previsões em 5 vezes. O que foi feito para isso - leia neste caso.

O que estava no começo

Em abril de 2019, não havia nada no Google para "Melaka Straits City". Antes do apelo, o projeto foi apresentado em apenas duas conferências.

Se, então, a saída do Google fosse exibida em um mapa, pareceria vazio:

Equipe

3 funcionários trabalharam no projeto:

O gerente de projeto se comunicou com o cliente e monitorou o cumprimento das condições.
O especialista em relações públicas esteve envolvido na preparação e publicação de publicações.
O editor estava preparando um comunicado de imprensa.

1 passo. Treinamento

Nós nos aprofundamos no projeto. Para isso, realizamos um briefing com o cliente e estudamos os materiais enviados - White Paper e apresentações com um plano detalhado da cidade de Melaka Straits.

Existe algo semelhante no mundo? Pesquisado. Acabou que não. Isso é a nosso favor - será mais fácil divulgar o projeto na mídia. As únicas notícias semelhantes apareceram na rede apenas em 2018: quando o criptomilionário Jeffrey Burns anunciou sua intenção de construir uma cidade blockchain.

Em que estamos focando?Era necessário formar a UTP, que seria de interesse da mídia e permitisse concordar com publicações gratuitas. Com base em um estudo do projeto e da análise de mercado, decidimos focar no fato de que Melaka Straits City é a primeira cidade blockchain do mundo a ser construída com o apoio do governo chinês. A atitude ambígua da RPC em relação ao blockchain levou ao fato de que qualquer notícia, pelo menos de alguma forma relevante, se espalhou instantaneamente pela mídia e até flutuou a taxa de bitcoin para 10%.

Estamos escrevendo um comunicado de imprensa. Material preparado com uma citação do CEO, layouts futuristas e manchete atraente. Muitos veículos de mídia grandes usam os releases enviados apenas como base para escrever seu texto, mas a decisão de publicar é tomada com base nessa fonte. Portanto, a essência das notícias deve ficar clara imediatamente - a partir do título e do primeiro parágrafo.

Gorjeta

Quando o texto estiver pronto, leia-o novamente, mas através do filtro de um leitor indiferente. Ele folheia o feed de notícias e faz a pergunta constantemente "e daí?". Suas notícias serão interessantes para ele e, consequentemente, para um jornalista de mídia? Caso contrário, considere como você pode melhorar o texto. Se necessário, forme leads informativos adicionais.

2 passo. Arremesso de mídia

O cliente já tinha uma data para a reunião com os investidores e, portanto, tivemos que preparar o campo de informações em torno do projeto em uma semana.

O primeiro artigo apareceu no Hackernoon : eles o prepararam em conjunto com o autor da plataforma, que já tinha autoridade no campo de blockchain e criptomoeda.

O ponto de virada no trabalho foi o material no Cointelegraph : 55 fontes o reimprimiram. Entre eles estavam o Sun (118,3 milhões por mês) e Express.co.uk (157,2 milhões). O artigo funcionou bem mesmo dentro do próprio recurso: foi visualizado 11.261 vezes, uma vez que o número médio de visualizações que o autor teve foi de 4.000.

Desde o primeiro contato com o autor do Cointelegraph e até a publicação do artigo, passaram-se 4 dias: desde que o material foi publicado gratuitamente, o jornalista aguardava a aprovação do editor para a colocação.

Em apenas uma semana, os materiais foram para a RBC Crypto , Bitcoinist , Forbes.com, FXEmpire (com reimpressão no Yahoo.finance) e 69 outros recursos.

Diretrizes para jornalistas que criticam

Concordo diretamente, e não através do correio geral do recurso . Por experiência, a melhor opção de lançamento está no LinkedIn. É mais rápido e mais eficiente.

Conheça com antecedência, não o dia em que você precisa postar . Para fazer isso, os especialistas em relações públicas estão desenvolvendo um banco de dados de contatos para saber com quem entrar em contato, se necessário. Leia artigos de jornalistas, acompanhe suas notícias no LinkedIn, escreva comentários e mensagens pessoais sobre suas impressões dos materiais dele. Em geral, seja amigo de um jornalista. Mas não confunda relações sinceras com bajulação deliberada: quando você começa a se interessar pelo trabalho dele apenas nos momentos em que precisa ler um artigo.

Escolha um jornalista que escreva sobre tópicos semelhantes.. Você não deve escrever sobre a cidade blockchain para alguém que administra um blog de culinária. E até dois jornalistas que escrevem sobre tecnologia podem estar interessados em diferentes áreas: um escreverá apenas sobre IA, o outro sobre aplicativos móveis. Saber em que direção o jornalista está trabalhando é muito importante antes de escrever sobre a colocação.

Conte-nos sobre o projeto em detalhes . Jornalistas operam sobre fatos, como estatísticas e números. O sucesso da campanha de relações públicas depende em parte de quão detalhado e compreensível você revelará o tópico na primeira mensagem. Mas não pense que o primeiro jornalista a receber sua carta publicará imediatamente o material. Você pode ter que escrever dezenas de cartas.

Não prometa o que você não pode cumprir. Acontece que os especialistas em relações públicas primeiro atraem o jornalista com informações exclusivas e, depois de consultar os fundadores do projeto, fazem o backup. Nesse caso, o material provavelmente não será publicado devido à falta de fatos e você simplesmente perderá tempo.

Saiba como esperar . Você não deve perguntar constantemente quando a publicação será finalmente lançada. Mesmo se o jornalista estiver interessado no seu material, ele não começará a escrever o texto até que o tópico seja acordado com os editores. Nesse caso, peça apenas para mantê-lo informado e, em caso de recusa, não receba perguntas, por que isso aconteceu?

Use serviços adicionais . Por exemplo, Muck Rack. Este é um site onde você pode procurar jornalistas adequados por tópico, artigo e publicação. Aqui, os jornalistas criam perfis para si mesmos, que são, para eles, uma espécie de cartão telefônico: as páginas listam a mídia para a qual eles escrevem; links para todos os artigos são anexados e contatos são indicados.

Como os jornalistas costumam escrever simultaneamente para várias publicações, o Muck Rack é uma ferramenta conveniente para monitorar o trabalho do autor.

3 passo. Monitoramento

Paralelamente ao lançamento da mídia, é necessário verificar diariamente a publicação de novas publicações, ou seja, em que tom elas estão escritas e se há algum erro real.

Os jornalistas nem sempre relatam quando levam um comunicado de imprensa para trabalhar. E se a publicação não for paga, eles certamente não a enviarão para aprovação. Uma longa cadeia de reimpressões de vários recursos pode distorcer o significado do material, portanto, a redação correta deve ser monitorada. Por exemplo, em uma das publicações, foi escrito que a cidade já havia sido construída. A tarefa era rastrear esses momentos o mais rápido possível e contatar rapidamente o jornalista.

Ferramenta

Alertas do Google Este é um programa do Google que permite seguir todas as referências ao projeto para determinadas frases. Assim que o material que continha “Melaka Straits City” apareceu na Internet, um link para ele veio imediatamente para o nosso correio. Isso possibilitou responder rapidamente a todos os artigos, analisá-los e adicioná-los ao plano de mídia.

Resultado

Mapa de conteúdo: o vermelho destaca esses países nos recursos que publicam as publicações sobre o projeto. Em

duas semanas, foram feitas 76 publicações em 18 países sobre recursos, com uma participação total de 671 300 000 por mês.

achados

Importante e cativante no projeto deve ser levado adiante . As notícias sobre Melaka Straits City interessaram jornalistas com sua manchete bastante destacada: "A primeira cidade blockchain será construída na Malásia com o apoio do governo chinês".

Aqui concordamos que nem todos os clientes vêm com projetos de grande escala. Às vezes, somos solicitados a divulgar notícias internas da empresa - por exemplo, entrar em novos mercados, mudar de liderança e assim por diante. Se o projeto for pequeno, provavelmente esses comunicados de imprensa não serão interessantes para a mídia. Então você pode tentar dizer como esse evento afetará a esfera como um todo e conectar o que está acontecendo com o contexto global. Pode ser necessário formar feeds de informações adicionais.

Leia a redação do recurso e ajuste o formato das notícias para a publicaçãoque você quer acertar. Portanto, a probabilidade de alcançar a mídia certa aumenta. Idealmente, escreva para qual categoria você está propondo este texto: dessa maneira, um jornalista ou editor verá que este não é um boletim imprudente e o tempo gasto em personalização será recompensado.

Às vezes vale a pena esperar . Se você souber que o recurso em que você está interessado terá apenas um artigo exclusivo, não o ofereça a outras mídias e aguarde. 5-6 dias é um tempo normal para colocar o material.

Como criar 70 publicações gratuitas sobre um projeto desconhecido em uma semana