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Marketing de telegrama uzbeque

Acho que muitos dos envolvidos na promoção no Telegram ouviram falar dos "canais uzbeques". Essa frase é frequentemente usada não apenas no sentido literal, mas também no sentido figurado. E, neste caso, "uzbeque" significa "baixa qualidade". Quero contar a minha história de publicidade em um desses canais e compartilhar a experiência (amarga) recebida.



Os "uzbeques" costumam ser chamados de canais com conteúdo e assinantes de baixa qualidade. O crescimento do público desses canais é rápido, a publicidade é barata e geralmente é oferecida imediatamente como um pacote: publicação em 5 a 20 canais pelo preço de um.

Minha pouca experiência em publicidade no Telegram mostra que uma parte significativa dos canais em língua russa são os "canais uzbeques". Isso será uma revelação assim que você tentar comprar publicidade para seu próprio canal acolhedor.

Não vou me aprofundar na essência desse fenômeno. Menção a ele são encontrados na Internet. E voltarei imediatamente ao histórico de provisão em um desses canais.

Primeiro sino


O desejo de comprar anúncios em um canal semelhante apareceu depois que eu vi a oferta deles em um dos grupos de compra / venda de anúncios.


Não é um anúncio de troca, mas uma reportagem fotográfica.

É claro que eu, como frayer, que a ganância geralmente arruina, fui atraído pelo preço - 500 rublos por 1/24 em um canal com uma audiência de 10k +. Após a comunicação pessoal, eles até me fizeram uma “oferta especial”: colocar 2/24 pelo mesmo dinheiro. É verdade que o recorde durou cerca de 40 minutos no topo.

Para maior confiabilidade, antes de concordar com uma oferta tentadora, fui verificar as estatísticas do canal no tgstat e não notei nada de suspeito. As estatísticas são normais.





Eu concordo em cooperar. E aqui está o primeiro sino : fui oferecido a pagar pela publicidade através do Qiwi para um número com um código de país+998 - Uzbequistão.
Cuidado com a compra de publicidade barata nos canais em russo que são administrados nos países vizinhos

Francamente, naquela época, eu já havia lido que a publicidade nesses canais era ineficaz e, talvez, um profissional de marketing de telegrama já tivesse rejeitado a oferta nessa etapa, mas decidi tentar.

Publicação e primeiros assinantes


A publicação foi feita às 18:00 e comecei a monitorar o número de visualizações da minha publicação e o crescimento de assinantes.

Os primeiros 20 minutos : as assinaturas foram ativas. Aproximadamente 10 pessoas vieram. Fiquei agradavelmente surpreendido e já antecipava o tão esperado crescimento do meu canal.

Os próximos 10 a 20 minutos : aqui eu tive que me distrair e fazer algumas coisas prementes. Depois de retornar após 20 minutos, descobri que o número de assinantes aumentou em 120 pessoas .

Uau, pensei, isso é boa sorte!

Mas a alegria do sucesso passou assim que percebi que eles haviam me enganado.

Compartilhe imediatamente as seguintes estatísticas de assinantes no dia da publicação e no dia seguinte:


No futuro, não será observado um aumento significativo de assinantes; no dia seguinte, o cancelamento da inscrição começou.

Então o que aconteceu?


Houve uma trapaça. Como exatamente, eu não sei, e parece impossível rastrear a fonte. Mas não é segredo para ninguém que existem várias maneiras: você pode encerrar bots e viver assinantes desinteressados. Custa muito barato.

A primeira coisa que notei foi uma queda séria no% de ERR, a taxa de engajamento do público. Uma parcela significativa do novo público-alvo não assiste postagens.


a taxa de engajamento do público caiu

. Decidi verificar os assinantes. Para o administrador do canal de telegrama, existe outra ferramenta útil - visualizar as ações mais recentes do canal. Vou para Ações recentes e vejo quem se inscreveu no meu canal (sem uma captura de tela, para não mostrar apelidos):

  1. Cerca de 10 contas excluídas entre novos assinantes
  2. Uma parte significativa dos assinantes com apelidos da escrita árabe (com repetições). Claro, eles podem ser reais, mas esse dificilmente é o público que eu estava procurando por um canal com memes, fazendo anúncios no canal em russo
  3. Muitos usuários com nomes duplicados e não muito exclusivos, como "garoto legal"
  4. Usuários com apelidos "indesejados" que contêm apenas números e sinais de pontuação

achados


Avaliar a qualidade do público-alvo do canal não é tão simples quanto parece à primeira vista. Minha experiência mostrou que apenas verificar as curvas de crescimento de assinantes, visualizações e engajamento (ERR) não é suficiente. Para mim, identifiquei 2 novas regras:

  1. Cuidado com números estrangeiros ao pagar. É claro que isso pode ser um falso preconceito, mas pelo menos verifique esse canal duas vezes.
  2. tgstat ( «Channels quoted by»). , . . , . (ERR), , , .

Aqui está um exemplo do resultado de outro anúncio no mesmo canal em que fui publicado: O





anúncio deste canal foi lançado no dia 21. A imagem é exatamente a mesma que a minha. Mas verifiquei, é claro, após a compra.

Já limpei meu canal de contas excluídas. Espero que o restante cancele a inscrição.
Aprenda com os erros dos outros e boa sorte na promoção.

PS: link para o meu pequeno canal acolhedor

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