◾️ 🦍 🆚 Será muito, muito: como a tecnologia 5G mudará o mercado publicitário 👩🏿‍🎓 👇🏾 💕

A quantidade de publicidade ao nosso redor pode crescer dezenas ou até centenas de vezes. Alexey Chigadaev, chefe de projetos digitais internacionais da iMARS China, contou como a tecnologia 5G pode contribuir para isso.

Até agora, as redes 5G foram colocadas em operação comercial em apenas alguns países ao redor do mundo. Na China, isso aconteceu em 6 de junho de 2019, quando o Ministério da Indústria e Tecnologia da Informação emitiu oficialmente as primeiras licenças para o uso comercial de redes móveis 5G. Eles foram recebidos pela China Telecom, China Mobile, China Unicom e China Broadcasting Network. No modo de teste, as redes 5G na China são usadas desde 2018, mas agora as empresas podem implantá-las para uso comercial. E em novembro de 2019, o país jácomeçou a desenvolver a tecnologia 6G.

Na Rússia, as comunicações de quinta geração estão planejadas para serem lançadas em vários milhões de cidades em 2021, embora as frequências ainda não tenham sido alocadas para isso.

Uma nova rodada de evolução da comunicação

Cada geração anterior de redes tem sua própria maneira de transmitir informações. A tecnologia 2G é a era dos dados de texto. 3G - transfira fotos e mensagens curtas de áudio. A conexão 4G nos deu a oportunidade de enviar vídeos e assistir transmissões ao vivo.

Hoje, mesmo aqueles que estão longe da tecnologia sucumbiram à euforia geral pela introdução do 5G.

O que significa mudar para 5G para o consumidor?

Maior largura de banda - a conexão à Internet será mais rápida e confortável.
Atraso mínimo de vídeo e alta resolução, o que significa efeito máximo de presença.

O advento da tecnologia 5G é o evento tecnológico mais importante que será significativo para todas as áreas da sociedade. Ela é fundamentalmente capaz de mudar as esferas de marketing e relações públicas. Cada transição anterior trouxe mudanças qualitativas na esfera da mídia, incluindo formatos e ferramentas para interagir com o público. Cada vez, isso levou a uma revolução no mundo da publicidade.

Uma nova rodada de desenvolvimento de publicidade

Quando a transição para o 4G ocorreu, ficou claro que o mercado é muito maior que a totalidade de todos os dispositivos e usuários que usam essas tecnologias. Seu volume pode ser descrito brevemente pela seguinte fórmula:

Tamanho do mercado 4G = número de dispositivos nos usuários da rede 4G * número de aplicativos nos dispositivos do usuário * custo dos aplicativos ARPU (do inglês Receita média por usuário - receita média por usuário).

Se você tentar fazer uma fórmula semelhante para 5G, cada um dos fatores deverá ser aumentado em dez vezes. Portanto, o volume de mercado em termos de número de terminais, mesmo de acordo com as estimativas mais conservadoras, excederá o mercado de 4G centenas de vezes.

A tecnologia 5G aumentará a quantidade de publicidade em ordens de grandeza, e até agora nem sabemos de que números estamos falando. Só podemos dizer com confiança que será muito, muito mesmo.

Com o advento do 5G, o relacionamento entre anunciantes e consumidores passará para um nível qualitativamente diferente. O tempo de carregamento da página será mínimo. A publicidade em banner será substituída gradualmente pela publicidade em vídeo, que, de acordo com especialistas, deve aumentar a CTR (clicabilidade, a proporção do número de cliques e o número de impressões). Qualquer solicitação pode ser recebida instantaneamente, o que exigirá a mesma resposta imediata.

O lançamento do 5G levará a um aumento significativo no mercado publicitário. Isso se tornará um gatilho para o surgimento de novas empresas capazes de reformar radicalmente o setor. O efeito financeiro ainda é difícil de prever. Mas se levarmos em conta o histórico da rede, podemos dizer que estamos falando de um aumento múltiplo de volumes - nem mesmo milhares, mas dezenas de milhares de vezes.

Qual será o anúncio

Então, como exatamente as redes 5G são capazes de mudar o mercado de publicidade? Muitas conclusões já podem ser tiradas no exemplo da China.

Mais terminais de veiculação de anúncios

As principais vantagens da rede 5G são custos de chips ultra baixos e consumo de energia ultrabaixo. Isso permite que você combine tudo o que está ao redor do dispositivo em um único sistema: a tela de um telefone celular será arrancada de alertas provenientes da geladeira, máquina de lavar e possivelmente móveis e roupas. Em outras palavras, todos os objetos ao redor poderão formar uma única infraestrutura intelectual.

Segundo as estatísticas, cada cem pessoas possuem aproximadamente 114 dispositivos. Com o 5G, esse número pode crescer para 10 mil.

Mais imersão

Se 3G é a era das imagens e do texto e 4G é o tempo de vídeos curtos, na era 5G as transmissões on-line se tornarão o principal componente da publicidade. Novas tecnologias darão ímpeto ao desenvolvimento de formas de interação como VR e projeções holográficas.

Como será esse anúncio? Este é um dos desafios da era 5G. Provavelmente, o trabalho sobre o efeito da imersão virá à tona. Com mecanismos avançados de visualização e imersão, blogueiros e mídias poderão transmitir o ambiente da maneira mais completa possível, independentemente da distância.

Páginas de destino HTML5 em vez de aplicativos

Por que baixar o aplicativo se você pode acessar a página da nuvem em alguns segundos e fechá-la logo após concluir a ação necessária?

Este princípio se aplica a todo software. Por que baixar algo se você pode obter acesso instantâneo a qualquer recurso?

Junto com isso, o desenvolvimento de tecnologias de reconhecimento eliminará o conceito de registro / entrada em qualquer lugar. Por que gastar tempo nisso para pagar por um produto / serviço, escrever um comentário em um artigo ou transferir dinheiro para amigos se tudo isso pode ser feito usando uma digitalização facial ou retina?

O que isso significa para os anunciantes? O modelo de análise do consumidor evoluirá para uma compreensão dos modelos comportamentais. As páginas H5 não terão acesso total aos dados pessoais. Portanto, o novo modelo deve ser reestruturado de forma que, com base em apenas um breve ato de interação, seja possível formar corretamente um retrato do consumidor. No sentido literal da palavra, as empresas terão apenas alguns segundos para entender quem está à sua frente e o que ele deseja.

Mais usabilidade

No final de 2018, mais de 866 milhões de contas foram registradas em 90 países , 20% a mais do que em 2017. O relatório mostra que o setor de pagamentos móveis em 2018 processou transações no valor de US $ 1,3 bilhão por dia (o dobro das transações em dinheiro). Obviamente, esse método será cada vez mais importante para os consumidores comuns.

A tecnologia de reconhecimento de rosto acelerará o processo de compras o máximo possível. Em um mundo ideal de publicidade, seria assim: o consumidor viu informações sobre um produto ou serviço, gostou e, ao mesmo tempo, dá seu consentimento para a compra e efetua o pagamento. Cálculos usando a tecnologia de reconhecimento facial já foram implementados em várias grandes cidades.

Uma nova rodada de desenvolvimento da realidade virtual abre uma nova rodada de luta para o cliente. Informações sobre a localização geográfica, histórico de compras, interesses e necessidades - para esses dados sobre usuários e a capacidade de trabalhar com eles, os vendedores do futuro lutarão.

Solução de fraude

Da fraude (do inglês fraude "fraud" na publicidade on-line - várias maneiras de simular ou interceptar as ações necessárias para executar o KPI do anunciante), anunciantes, redes de publicidade e agências de marketing também sofrem. A coisa mais difícil é a última. Eles trabalham com editores e redes pré-pagos e esperam uma recompensa dos anunciantes que podem se recusar a pagar parte do trabalho.

O processamento automático de dados (datamation) e o desenvolvimento da Internet das coisas padronizarão os módulos estatísticos do Internet Protocol (IP). O fluxo de dados aumentará muitas vezes, mas o nível de transparência da Internet também aumentará. Assim, o problema da fraude será resolvido no nível mais profundo do código de dados principal.

Mais de 90% do tráfego - vídeo

A velocidade de transmissão nas redes 5G alcançará 10 Gb / s. Isso significa que os usuários de celulares podem baixar filmes em alta definição em menos de um segundo. O relatório PwC China Entertainment and Media Industry Outlook 2019-2023 destacou dois benefícios principais da migração para o 5G: aumento da taxa de transferência e latência mínima. De acordo com a Intel e a Ovum, o tráfego de cada usuário 5G até 2028 deve aumentar para 84,4 GB por mês.

Vídeos curtos são um ramo separado de produção e promoção.

O número de clipes curtos está crescendo rapidamente. No campo da publicidade em vídeo, uma cadeia de produção completa de planejamento de conteúdo, gravação de vídeo, pós-produção, publicidade e monitoramento de dados já foi formada.

De acordo com as estimativas mais conservadoras, apenas na China existem atualmente dezenas de milhares de agências de publicidade que produzem vídeos curtos. Haverá ainda mais, e a produção ficará mais barata às vezes.

Existem muitos vídeos curtos, mas esse crescimento explosivo coloca muitas perguntas para os anunciantes: onde está a arte e onde está o spam? Com o advento do 5G, haverá ainda mais plataformas para sua veiculação, além de novos modelos de integrações de publicidade. Este é outro desafio. Como comparar o desempenho de vídeo entre plataformas? Como promover vídeos curtos em novas plataformas?

A IA é a base dos negócios do futuro

Depois que a tecnologia 5G se tornar mais madura, a inteligência artificial não dependerá mais do ambiente de hardware. Será possível usar o poder de computação dos data centers em qualquer lugar e a qualquer momento.

Os diretores de criação terão a oportunidade de coletar uma enorme quantidade de dados sobre os consumidores de todo o mundo, e a inteligência artificial por meio de auto-treinamento poderá oferecer conceitos de textos potencialmente bem-sucedidos, layouts de publicidade, designs de produtos, sites, etc. Tudo isso levará segundos.

Em 11 de novembro de 2017, durante o mundialmente famoso Dia do Solteiro (um feriado chinês moderno comemorado em 11 de novembro), o "matador de designers" AI Luban já trabalhava na plataforma Alibaba - um algoritmo que pode criar 8 mil banners por segundo sem repetições. Seu designer é fraco?

Jogos - os maiores anunciantes e as plataformas de mídia mais importantes

Em 2018, a receita real das vendas no mercado chinês de jogos atingiu US $ 30,5 bilhões, um aumento de 5,3% em relação a 2017. Com o advento do 5G, a indústria de jogos dará um novo salto no desenvolvimento. Os jogos online estão se tornando a maior plataforma de publicidade, o que levará a um aumento no custo da publicidade em si.

Agora, a qualidade do seu dispositivo interrompe alguns dos jogos que você pode jogar. Para executar muitos deles, você precisa de ferro de alta qualidade. Em um mundo 5G com tecnologias mais avançadas, os usuários poderão executar qualquer jogo em qualquer dispositivo usando servidores remotos, incluindo smartphones, que provavelmente se tornarão ainda mais finos.

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Muitas das revoluções de ontem parecem cotidianas e naturais hoje. Em 2013, usuários ativos da Internet no mundo foramcerca de 2,74 bilhões de pessoas. Em 30 de junho de 2019, este número, de acordo com o Internet World Stats (IWS), aumentou para 4,5 bilhões.Em 2016, o StatCounter registrou uma importante mudança tecnológica: o número de conexões à Internet via dispositivos móveis excedeu o número de chamadas para a rede global por pessoal computadores. Até recentemente, a tecnologia 4G parecia um avanço, mas muito em breve o 5G se tornaria uma ocorrência diária.

Será muito, muito: como a tecnologia 5G mudará o mercado publicitário