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Palavras em números: análise de blog grátis habravebinary com Yandex.Metrica



Olá, o estúdio de conteúdo Habr está em contato! Em 30 de abril, realizaremos um webinar sobre uma ferramenta de conteúdo interessante, acessível para todos os blogs corporativos, mas por algum motivo raramente usado, sobre o Yandex.Metrica.

Por que decidimos sediar este webinar?


Adicionamos a capacidade de "amarrar" o Yandex.Metrica ao blog corporativo da Habré em 2019 - relatamos isso no boletim informativo, começamos a usá-lo ativamente para "analisar" projetos nativos e não apenas. No entanto, percebemos que frequentemente os clientes aprendem sobre a existência dessa ferramenta apenas em reuniões conosco.

Nossa gerente de clientes, Sasha Telitsyn, conduziu uma pequena investigação e descobriu que owners os proprietários de blogs corporativos não usam análise de conteúdo, e menos pessoas ainda podem trabalhar com o Metrica. Os motivos são diferentes - de "Mas o que foi possível?" para "E por que preciso desses números?" e "Como isso funciona?"

Então, talvez, esteja na hora de passar um programa educacional, decidimos. Preparamos uma revisão de vários casos e convidamos para o evento alguém que conhece essa ferramenta como nenhuma outra - Ksenia Anikeev, chefe do serviço e ideóloga chefe dos relatórios de métricas de conteúdo.

Bem, devo admitir, nós realmente sentimos sua falta e nosso habraposidelki, útil e sincero. Portanto, esperamos que, em condições de auto-isolamento, você possa encontrar uma hora e meia em conteúdo útil e em ver e ouvir.

Que coisas úteis você pode aprender com o Yandex.Metrica?


Qualquer análise de conteúdo é necessária para entender o que, como e para quem escrever os materiais. Yandex.Metrica permite que você saiba:

  • quanto tempo um usuário gasta lendo um artigo específico;
  • quantos por cento das pessoas leem o artigo e em que estágios eles “caíram”;
  • quantas pessoas rolaram o material até o fim e em que ponto estavam cansadas de folhear;
  • de onde os leitores mais valiosos chegam à página - aqueles que lêem todo o material e seguem os links necessários;
  • Você costuma ler geeks de 20 anos ou tios bonitos por 60 anos?
  • quais tópicos são melhores para o seu público;
  • e muito mais.

Ele terá a seguinte aparência:



é claro que, para um blog de sucesso funcionar, não é necessário monitorar regularmente cada uma dessas métricas. Mas também é impossível dividi-los em mais ou menos importantes, tudo depende do caso particular.

Por que estudar tudo isso?


Para otimizar o trabalho com o conteúdo:
  • apresente claramente o retrato da sua audiência e escreva, dirigindo-o a ela, e não apenas “no espaço”;
  • marcar previamente tópicos que provavelmente "não serão";
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O webinar será iniciado por Sasha Telitsyn - ele falará em geral sobre análises de blog, sobre os recursos do Metrica e como conectá-lo ( spoiler: muito fácil ).

"Eu serei o primeiro a falar, então, para começar, apresentarei aos participantes os blogs corporativos da Habr, seus recursos e taxas. Quem ainda não possui um blog corporativo sobre Habré, pode participar e ouvir de forma resumida o que geralmente apresentamos aos clientes em potencial em reuniões separadas.

Em seguida, falarei sobre como ajudamos nossos clientes a determinar o quão relevante e interessante é o conteúdo para o público exigente da Habr, como entender o que aumenta ou diminui o interesse do público em suas postagens, que erros cometem.

Os blogs corporativos têm suas próprias análises internas por autores e hubs, assim:


ou mais:


muitas empresas nos pediram para adicionar mais dados às análises, por exemplo, informações sobre qual público as lê, por isso conectamos a seção Analytics a dois contadores, um dos quais é Yandex.Metrica. Vou apresentar brevemente suas seções principais, como "Materiais", "Autores" e "Resumo", e depois os colegas passarão aos detalhes ".

Em seguida, o produtor do nosso estúdio de conteúdo Dima Karlov lhe dirá como desenhar um retrato da sua empresa com base em dados (incluindo da Metrica): de onde obter informações, como separar o importante do sem importância e usar a análise para analisar o seu blog “de lado”.

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Por fim, juntamente com a gerente do departamento do cliente, Tanya Batyrova, mergulharemos na análise do público e veremos como podemos ver à primeira vista o quão diferente o público de blogs semelhantes pode parecer. E também saiba como comparar corretamente postagens, blogs e autores.

“Analisarei principalmente casos específicos - quando os artigos de empresas em condições iguais (a mesma tarifa, o mesmo número de assinantes escrevem nos mesmos hubs)“ funcionaram ”de maneiras completamente diferentes. Vamos nos aprofundar na análise de artigos bem-sucedidos e malsucedidos e ver o que estava escondido atrás de um grande e pequeno número de visualizações.

E, é claro, tentarei dar recomendações mais práticas, por exemplo, falar sobre quanto tempo vale a pena avaliar a eficácia de um artigo, quantos artigos por semana (ou mês) são melhor publicados, como analisar tópicos e público e, com base em análises, preparar um bom conteúdo plano para blogs de maior sucesso no Habr. "

No final do seminário on-line, o gerente de serviços e o ideólogo-chefe dos relatórios de conteúdo da Yandex.Metrica, Ksenia Anikeeva, realizarão uma sessão de perguntas e respostas. Ela examinará as perguntas que já coletamos após os resultados da comunicação com os clientes e responderá às perguntas do chat. Sim, se você já tiver dúvidas sobre o uso do Yandex.Metrica para análises de blogs no Habré, poderá deixá-las nos comentários deste post - analisaremos e esclareceremos tudo!

Eu posso ir com você?


Pode! Estamos esperando por todos que trabalham com os blogs corporativos da Habr ou desejam avaliar suas capacidades.

Quando: 30 de abril (quinta-feira) às 12:00.
Duração: aproximadamente 1,5 horas.
Como chegar: registre-se no Timepad , depois de receber um ticket pelo correio com um link para o evento.
Até logo!

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