Análise de uma série de vídeos promocionais para o jogo Spin Voyage

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Conceitos de Teasers e sua implementação

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• Teaser # 4 : A jogabilidade mostrada neste vídeo não tem nada a ver com a mecânica de jogo real do Spin Voyage. Desta vez, o espectador é convidado a assistir a uma tentativa de resolver um quebra-cabeça trivial. Ações não muito inteligentes do herói fora da tela levam ao fato de que a encantadora fada sofre de queda de pedras. Mas era fácil dar riquezas às fadas com riqueza! O objetivo deste vídeo é incentivar o espectador a resolver o quebra-cabeça corretamente, na ciência de um herói infeliz, e para que nenhuma fada seja prejudicada.

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• Teaser # 6 : outra situação ao vivo na câmera que até um papagaio impregnou dessa vez. Você realmente precisa ir ao banheiro, mas sua alma gêmea está sentada lá com um smartphone? Só se pode adivinhar o que o amor supera: ao próximo ... ou aos tesouros do jogo! Aqui você também pode ouvir as vozes dos heróis, legendas duplicar suas réplicas.

- Diferentes criativos se esgotam de maneira diferente em diferentes territórios e canais, com diferentes volumes de orçamentos de marketing. Algumas histórias podem ser reproduzidas por semanas e meses, e outras por algumas semanas. Tudo é muito individual e depende do volume de tráfego adquirido, da área de cobertura da campanha e da estratégia de marketing como um todo.

Como o público reagiu aos conceitos

- O teaser # 2, com rivais em filmagens ao vivo, foi originalmente destinado a um público de até 35 anos. Mas a prática mostrou que causa mais resposta de um público ainda mais jovem, o que para nós é inadequado.

Do vídeo com emoções nos avatares - teaser # 3 - esperávamos mais, mas na Europa ele mostrou resultados médios. É muito possível que nossas expectativas sejam atendidas em outros mercados.

Por que tantas histórias em uma campanha

- Em nossa experiência, você precisa testar idéias brutas sem parar. Você pode começar a testar com banners estáticos. As idéias que o público aceitará com mais entusiasmo podem ser transferidas para o vídeo.

Quais são as vantagens de criar uma série antes de lançar vídeos separadamente?

1. O público-alvo pode ter interesses diferentes, gostos diferentes e senso de humor diferente. Faça uma série de vídeos com conceitos diferentes para capturar o número máximo de espectadores.
2. Graças às pausas mínimas entre os lançamentos de vídeos, você pode realizar a campanha intensivamente, frequentemente atualizando-a com novos criativos e lembrando o público.
3. É melhor falar com o público em seu próprio idioma. Localize o vídeo nos idiomas do seu público-alvo e realize uma campanha multilíngue.
4. Você pode experimentar o conteúdo dos vídeos em tempo real, levando em consideração o desempenho dos vídeos anteriores ao criar novos. Você pode melhorar a campanha continuamente, sem adiar nova experiência na caixa longa.
5. Usando o mesmo estilo visual e elementos repetidos, você pode reduzir os custos de mão-de-obra e acelerar o processo de produção.

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4. Se forem necessários vídeos em vários idiomas, forneça um local para inscrições no quadro que duplicarão ou substituirão a narração. Substitua a etiqueta - mais rápido que gravar e sincronizar uma nova dublagem. A propósito, a questão da necessidade de dublagem em comerciais sobre jogos, examinamos em detalhes aqui .
5. Trabalhe em vários vídeos em paralelo. Por exemplo, inicie a produção de todos os rolos em uma série ou o primeiro rolo de cada uma das várias séries. Assim, você minimiza o tempo de inatividade do lado dos roteiristas e animadores. Para a campanha Spin Voyage, o teaser # 1 foi realizado simultaneamente com o teaser # 2 e o quinto foi realizado paralelamente ao sexto.

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