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AdColony: 89% dos editores de aplicativos e jogos para celular usam vídeos promocionais

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89% dos editores dos aplicativos e jogos mais lucrativos para dispositivos móveis, de uma forma ou de outra, usam vídeos promocionais. Esses são os dados de uma pesquisa anual realizada pela AdColony , uma empresa de marketing móvel.

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O AdColony entrevistou editores de aplicativos para dispositivos móveis para fontes de receita.
Imagem original : AdColony

A pesquisa do AdColony Mobile Publisher diz que os editores confiam em vídeos promocionais e compras no aplicativo para gerar receita com jogos para celular. Os editores para dispositivos móveis deste estudo são desenvolvedores de aplicativos para jogos e não jogos, com uma média de pelo menos 3 milhões de usuários ativos por mês (MAU).

Das várias maneiras de gerar renda, a maioria - 89% - dos entrevistados indicou que usa vários tipos de vídeos promocionais em seus jogos. Um número significativo - 68% - dos editores também depende da monetização para compras no aplicativo, enquanto 35% disseram exibir anúncios gráficos.

Lançamentos recentes de serviços de assinatura de jogos, como o Google Play Pass e o Apple Arcade , tiveram pouco impacto nos métodos de monetização dos editores pesquisados: apenas 2% disseram usar assinaturas para gerar receita.

Editores adoram comerciais


O AdColony perguntou aos editores quais métodos de monetização eram do seu interesse. Os vídeos de publicidade são especialmente populares: 51% dos entrevistados os mencionaram. Nos três primeiros, estão os vídeos de interrupção ( aqueles que aparecem entre as ações no aplicativo, sobrepõem a tela principal e fazem o usuário assistir a anúncios por um tempo - aprox. Tradutor), interromper os anúncios gráficos e a publicidade interativa ( oferecendo ao usuário, por exemplo, controlar o personagem na janela anúncios - aproximadamente tradutor).

Vídeos que recompensam o usuário pela visualização são considerados os mais eficazes


Em média, os editores classificaram os vídeos com a melhor classificação por assistirem a quais usuários receberam uma recompensa (4,6 pontos) e interromperem os vídeos de publicidade (3,7 pontos). Os anúncios gráficos interrompidos dificilmente estavam à frente das compras no aplicativo: 3,5 e 3,4 pontos, respectivamente, embora mais editores afirmassem preferir compras no aplicativo (mais 33%) à exibição de anúncios.

Mas pré-rolagens e publicidade nativa - com os piores indicadores de desempenho: apenas 2,3 pontos.

A participação da publicidade na receita dos editores - 63%



Acima: um detalhamento de como monetizar aplicativos de jogos e não jogos.
Imagem original : AdColony

A eficácia da monetização é verificada pelos rendimentos que ela traz, de acordo com o AdColony. Na "Pesquisa de editores de celular", os entrevistados foram solicitados a estimar a distribuição por renda: a publicidade - vídeo, mídia e nativo - representa 63% de sua receita total.

Comparado com o estudo anterior, esse indicador cresceu 8%. As principais fontes de receita são vídeos de publicidade (35%), anúncios gráficos (21%) e compras no aplicativo (18%). Em 2017, os editores alegaram que as compras no aplicativo geraram 39% da receita: ou seja, desde a pesquisa anterior, esse número caiu 21 pontos.

Os aplicativos de jogos e não-jogos recebem uma parcela substancial da receita de publicidade. A monetização por meio de publicidade gera 63% da receita dos editores de jogos e 66% dos editores de aplicativos que não são de jogos. Ao mesmo tempo, a participação na receita de anúncios gráficos para editores de aplicativos que não são de jogos é de 29%: 13% a mais do que para editores de jogos. E os jogos obtêm 13% mais com compras no aplicativo e comércio eletrônico.

Sobre o tradutor


Artigo traduzido para Alconost. Criamos vídeos educacionais e de publicidade há 8 anos , incluindo trailers, teasers e pré -olls para aplicativos e jogos para dispositivos móveis, e tentamos acompanhar as últimas notícias do setor. Também localizamos aplicativos , serviços e jogos em mais de 70 idiomas.

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