😪 🚺 🗼 Como a otimização de SEO e os algoritmos do Google destruíram a Internet real 🖐🏿 👳🏿 🦍

Nota do tradutor: este texto é uma compilação de tradução de duas pequenas notas em inglês, que por algum motivo o autor se dividiu em dois textos diferentes. Estou certo de que eles estão logicamente conectados e representam algum valor retrospectivo. Antes de tudo, eles contestam a opinião predominante de que a Internet costumava parecer um caldeirão fervente, o caldo primário, mas agora é esbelta, compreensível e está melhorando a cada ano. É claro que em alguns lugares o autor vai longe demais, mas de muitas maneiras é difícil discordar dele. O texto é bastante emocional, que, é claro, tentei transmitir e adaptar o máximo possível durante a tradução. Gostar de ler.

Como a otimização de SEO destrói a Internet

Entre 1998 e 2003, uma pesquisa no Google foi simplesmente mágica. Lembro-me de entrar em algum tipo de combinação vaga, como “leite materno com óleo”, e acabei na página da Wired com uma entrevista com Thomas Gold , um astrofísico que falou sobre como os depósitos de hidrocarbonetos são reabastecidos devido à pressão dentro das formações geológicas.

Se hoje você está procurando algo técnico, específico, acadêmico ou geralmente sem fins lucrativos, então boa sorte. O melhor sistema de recuperação de informações do mundo evoluiu para algo que lembra a era Digg de 2006 : os índices de popularidade são controlados por um pequeno número de participantes com motivação financeira. Eles se autodenominam "otimizadores".

Os especialistas em otimização técnica de mecanismos de busca receberam carta branca: eles tornam nossa Internet mais rápida, segura e mais acessível. Existe a Black Hat nessa área - vilões óbvios que, de qualquer forma, aumentam sua classificação na web, por exemplo, hackear sites para adicionar links a eles. Mas, de fato, todo o Black Hat no mundo do SEO são apenas pequenos truques sujos. Os verdadeiros monstros do mundo SEO são especialistas e otimizadores da White Hat que são essencialmente lobos em pele de cordeiro.

Todos os profissionais de marketing na web do mundo têm uma estratégia simples: esmagar os concorrentes usando o poder e sua própria influência. Escondem-se atrás da bandeira da lei e são complacentes, como ditadores típicos, porque acreditam que o fim sempre justifica os meios. Aqui estão algumas de suas táticas.

Reescrever o histórico

Se você releu o artigo que viu anteriormente e se sentiu “havia um título diferente e um conjunto de links”, isso não lhe pareceu. Os especialistas em SEO estão constantemente “otimizando” artigos antigos para torná-los mais relevantes e, consequentemente, atrair visitantes para consumir conteúdo “novo” e mais comercializado. Quando verifico meus artigos antigos criados há mais de dez anos, percebo que eles foram atualizados e inseriram partes que nunca escrevi.

Escavando para fora da história

"Conteúdo de limpeza" é uma tática de SEO eficaz para sites grandes e estabelecidos. Em vez de arquivar conteúdo antigo que pode ter significado histórico, muitos sites se livram dele e retornam à página 410. É isso . O objetivo disso é extremamente simples: otimizar o conteúdo do site e concentrar os mecanismos de pesquisa no conteúdo que é importante no momento . O resultado de tais manipulações é a Internet sem memória de longo prazo ou responsabilidade pelo que está escrito (somente o arquivo da web nos salva, - aprox. Por.).

Narrativa narrativa

Entre em contato com qualquer departamento de notícias moderno e mostrarei como deve ser um estrategista de conteúdo, com quem os autores dos materiais consultarão voluntariamente. Mas agora, os jornalistas estão em condições diferentes: sob pressão constante, eles precisam escrever sobre tópicos que não gostam e, às vezes, também é necessário "escolher palavras" para corresponder às "melhores práticas de SEO". E está se tornando cada vez mais parecido com algum tipo de seita. Em geral, isso é muito semelhante ao comportamento de pequenos canais a cabo, quando um estrategista de múmia nos bastidores edita os roteiros da transmissão e envia o feed no estilo de "Notícias de última hora!".

Criando a ilusão de escolha

Um punhado de publicadores possui centenas de sites de mídia que recebem anualmente bilhões de cliques dos mecanismos de pesquisa. Condicionalmente, procure o "melhor smartphone" e você verá links para TechRadar, Android Central, T3, Guia do Tom, Anandtech, iMore ou Top Ten Reviews nos resultados da pesquisa. E não importa qual desses sites você escolhe: todos eles pertencem, finalmente, a uma empresa.

Acumulação de riqueza

Os links são a moeda da Internet. Sem links, os mecanismos de pesquisa não podiam julgar o valor relativo de uma página para um público. Infelizmente, muitos sites grandes acumulam links, ao mesmo tempo recusando-se a vincular a fontes externas usando o atributo rel = “nofollow” , ou seja, eles dizem aos mecanismos de pesquisa para ignorar links externos. Essa prática empobrece a web.

Na sua essência, o SEO é um jogo de soma zero em que todo "vencedor" acaba perdendo. E nós os perdemos quando o SEO promove o gaslogging , remove o conteúdo e cria, assim, links vazios. Isso leva ao monopólio e mais e mais como sabotagem. Lembro-me das vezes em que na Internet era fácil construir uma cadeia lógica de fatos, encontrar a fonte. Mas então alguém o otimizou.

Como o Google destruiu a Internet

Em agosto de 2018, entrei no Google Images com a pergunta "Henry Beard" (um comediante americano, um dos fundadores da revista National Lampoon e autor de vários livros mais vendidos, aprox. Transl.) E recebi uma página inteira de fotos de Henry Cavill com barba . E isso não aconteceu porque o Google é burro. Pelo contrário, o Google é inteligente o suficiente para saber que naquele momento a barba de Henry Cavill era um assunto muito debatido na rede . E, no final, o algoritmo QDF modificou os resultados da pesquisa para me mostrar um resultado popular , não exato .

Digitamos "GM" na pesquisa e obtemos a página inicial do Gmail no lugar mais importante. E aqui parece que o Google está nos pressionando a usar nossos próprios produtos, mas não neste caso. De fato, aqui o resultado da pesquisa foi alterado em favor do Gmail, não da General Motors ou qualquer outro significado da sigla "GM", porque as pessoas geralmente cuidam de "GM" imediatamente após "GM". Ou seja, o Google em suas ações se baseia em um erro de "dedo gordo" quando o usuário não inseriu completamente uma consulta de pesquisa e pressionou enter. Agora, o mecanismo de pesquisa está constantemente tentando pensar em você.

Embora este exemplo seja trivial, mostra todo o tamanho do problema.

Incentivar o embotamento e a preguiça leva a ainda mais embotamento e preguiça

Uma vez na Internet, uma história sobre um dentista polonês, que arrancou todos os dentes de seu ex como vingança, uma vez caminhou. Então, isso é lixo completo, 100% falso. E ninguém sabe quem o escreveu .

No entanto, essa farsa foi apanhada pela Fox News, pelo Los Angeles Times e muitas outras publicações. Isso aconteceu oito anos atrás, mas quando estou procurando "um dentista arrancou os dentes de seu ex-namorado", recebo um fragmento especial que cita completamente a recontagem desta história pela ABC News.

Quem inventou o spinner de fidget? Pergunte ao Assistente do Google e ele lhe dirá que Katherine Hettinger fez isso. O sistema chegou a essa conclusão com base em matérias escritas de forma distorcida no The Guarduan, no New York Times e em outros importantes recursos de notícias. Ao mesmo tempo, Joshua Brasteyn, da Bloomberg, mostrou claramenteHettinger não inventou o popular brinquedo de baixo atrito. No entanto, se você perguntar novamente ao Assistente do Google "Quem realmente inventou o spinner de fidget?" e você recebe a mesma resposta: Katherine Hettinger.

O indivíduo é inteligente. As pessoas são burras, alarmistas e animais geralmente perigosos ...

Em 1998, a velocidade de disseminação da informação era baixa e o custo de publicação, mesmo na Internet, era alto. O Google aproveitou essa realidade para criar o melhor mecanismo de busca do mundo.

Hoje, as informações são gratuitas, abundantes e se espalham mais rapidamente do que os incêndios florestais. De certa forma, o Google se tornou um catálogo de bens e serviços que está sendo constantemente reordenado por uma multidão irritada e mal informada de usuários da Internet.

Era uma vez assumido que a Internet contestaria fortemente nossa opinião pessoal de que a Internet não se importa com nossos pontos de vista e conceitos errôneos, que o chutará como um personal trainer severo que não dá a mínima para o quão cansado você está. Mas, em vez dessa Internet desagradável e dura, graças ao Google, conseguimos um mundo em que robôs cuidam de usuários mimados, como no desenho animado WALL-E. Os robôs nos dão o que queremos, negligenciando o que realmente precisamos.

Mas se os corpos dos desenhos animados se tornaram gelatinosos, então, na realidade, nossas mentes se tornaram gelatinosas.

Como a otimização de SEO e os algoritmos do Google destruíram a Internet real