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Segmento de dados de público-alvo do mercado de publicidade e marketing on-line. Parte. 1. Alterações na legislação

Os dados agora estão em voga, mas o mercado de dados está emergindo: não há terminologia comum, a estrutura do mercado de dados e o big data, a análise não foi corrigida. De qualquer forma, os dados são o ativo e o conceito mais importante firmemente entrincheirados em nossas vidas. Eles são usados ​​em todas as áreas de negócios e indústrias, novos exemplos de uso aparecem todos os dias.

Nossa empresa CleverDATA e a Associação para o Desenvolvimento de Tecnologias Financeiras prepararam uma visão geral do mercado de dados de audiência no segmento de publicidade e marketing on-line para 2019. Agora, neste segmento, há uma forte falta de informações e estatísticas objetivas sobre o estado atual das coisas e da dinâmica, por isso decidimos compartilhar os resultados de nosso trabalho com os leitores da Habr. 

Neste artigo, mostraremos como a legislação no campo de dados de audiência mudou na Rússia e no exterior e, na segunda parte, apresentaremos estatísticas de mercado.

Fonte

O mercado de dados de audiência existe há mais de cinco anos, mas ainda está em desenvolvimento. Uma análise do histórico de informações mostra um forte agrupamento de participantes no mercado; a concorrência está apenas emergindo. A maioria das trocas de dados flui no modo um para um, o que exige a integração do tipo "cada um com cada" e os correspondentes custos múltiplos em dinheiro e mão-de-obra, o que novamente é a razão do alto custo da inserção desses modelos de negócios para os participantes e a baixa taxa de desenvolvimento do mercado.

Diferenças na legislação de diferentes países levam à segmentação do mercado global em vários locais. Atores internacionais no mercado russo praticamente não estão presentes e vice-versa. No entanto, em 2019, nota-se a alta dinâmica do desenvolvimento, a transição da “pesquisa” para o trabalho diário normal, o crescimento ativo dos provedores de dados e o surgimento de novos players.

Mudanças na lei russa


Projeto “Economia Digital da Federação Russa”


Plano de criação de perfil digital

Aceitação de edições no perfil digital na Lei Federal 149- “Sobre Informação, Tecnologias da Informação e Proteção da Informação”Quarto trimestre 2019Não aceito, existem projetos
Realização de um experimento no Sistema Nacional de Gerenciamento de Dados (NSMS) e no perfil digitalII trimestre 2019 - II trimestre 2020 anoNo processo
Finalização do Sistema Unificado de Identificação e Autenticação (ESIA) referente à criação de um perfil digitalII trimestre 2019 - quarto trimestre 2019No processo
Operação piloto do perfil digital, projeto piloto com bancos participantes do experimentoQuarto trimestre 2019 - trimestre 2020 anoNo processo
Comissionamento do perfil digitalQuarto trimestre 2020 ano 

O que foi feito

Projeto de Lei Federal nº 747513-7

Projeto sobre o perfil digital de cidadãos e entidades jurídicas: emendas à Lei Federal “Informações, Tecnologias da Informação e Proteção da Informação” (conceito de perfil digital, procedimento para identificação de cidadãos).

  • Contribuiu para a Duma do Estado 07/05/2019.
  • Críticas do FSB: aumento do risco de vazamento de dados de cidadãos.
  • Status atual: não atingiu 1 leitura.

Decreto do Governo da Federação da Rússia de 06.06.2019 n. 710

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  • 31 2020 .

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21.12.2019 № 1746

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Notícias de 13/01/2020: “State Transport Leasing Company” (GTLK) anunciou o recebimento de 3 bilhões de rublos de fundos orçamentários no âmbito do projeto federal “Digital Technologies” do programa nacional “Digital Economy”. Os fundos foram alocados para apoiar o GTLK "Programa de Leasing Preferencial para Ativos Digitais", destinado ao leasing de tecnologia e software digitais em termos preferenciais para empresas em áreas-chave da economia, esfera social e agências governamentais.

Decreto do Governo da Federação Russa de 27 de outubro de 2018 n.o 1279

  • A partir de 5 de maio, as operadoras de telecomunicações devem ajudar os mensageiros instantâneos a identificar os usuários.
  • As regras para identificação de usuários de mensagens instantâneas da Internet foram introduzidas (em 20 minutos, as operadoras de telecomunicações são obrigadas a responder a solicitações sobre a disponibilidade de informações sobre o usuário do número).

01.05.2019 № 90-; 13.11.2019 № 1443; 29.07.2019 № 216 – .

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02.12.2019 № 405-

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58776-2019 « . ».

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  • Aprovado por Rosstandart, entrará em vigor em 1º de setembro de 2020.

Regulamento de Big Data

Artigo 783.1. Código Civil da Federação Russa. Características do contrato para a prestação de serviços para o fornecimento de informações O 

contrato, em virtude do qual o contratante se compromete a executar ações para fornecer determinadas informações ao cliente (o contrato para a prestação de serviços para o fornecimento de informações), pode prever a obrigação de uma das partes ou de ambas as partes não executar durante um determinado período de ação, como resultado, das quais informações podem ser divulgadas a terceiros.

  • A partir de 1 de outubro de 2019, o art. 783.1 Código Civil da Federação Russa "Características do contrato de prestação de serviços para prestação de informações" do capítulo 39 "Serviços pagos".
  • : « ( – big data) ( 783.1 ). 783.1 , ( ). , , , ».
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  • Se a análise para fins comerciais usar informações publicamente disponíveis postadas na forma de dados abertos, os participantes do Código consideram uma boa prática testar a possibilidade de usar esses dados. O simples fato de alguns dados estarem abertos não significa que seu uso seja ilimitado.
  • É uma boa prática usar dados para marketing direto (direcionado) se ofertas personalizadas permitirem que um comprador em potencial forneça uma ótima escolha de bens (obras, serviços) e também que um comprador em potencial possa recusar-se a receber essas ofertas personalizadas.

Litígios

Quem deve possuir os dados do usuário?

  • «» Double Data ( «»), – .
  • HeadHunter ( «») «» (« ») – 26.03.2019, . . «» «» . hh.ru , , . 2.8 «» , hh.ru / .
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  • «» 23 2020 . № 11/01/10-9/2019 «» , . HeadHunter .
  • № 02-0577/2019, () - . , « , № 152- « »».



GDPR

  • Statista 2020 , GDPR ( 2018 ) 114 . 160 . .
  • (40,6 .), (37,6 .), (22,2 .), (10,5 .), (9,8 .), – , , , , . , 0,25% (). 50 , Google. – British Airways (183,4 , 214 , ) Marriott (99 , 116 , ). , GDPR. , . .
  • 25 2018 WP29 (Article 29 Data Protection Working Party) European Data Protection Board (EDPB). , , , GDPR, . , EDPB.
  • , GDPR, , .


1 2020 California Consumer Privacy Act (CCPA)

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    ○ - Do Not Sell My Personal Information, opt out.

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  • Você pode criar uma página da Web personalizada para os consumidores da Califórnia cumprirem o CCPA.
  • Se os dados do usuário foram perdidos ou roubados, a empresa terá que pagar de 100 a 750 dólares a cada vítima + tomar outras medidas que o tribunal considerar necessárias.
  • Se um usuário enviar uma reclamação a uma empresa sobre uma violação relacionada aos seus dados pessoais, essa empresa deverá resolver o problema dentro de 30 dias.
  • Ao mesmo tempo, de acordo com a SSRA, as empresas não são obrigadas a divulgar nenhum fato de violação, se não receberem uma solicitação correspondente dos usuários.

Brasil


Em 2018, o Brasil aprovou um projeto de lei que regulamenta de forma abrangente a proteção de dados - A Lei Geral de Proteção de Dados, lei federal 13.709 / 2018 (LGPD). Entra em vigor em 2020.

A lei se aplica a qualquer processamento de dados pessoais que:

  • implementado no Brasil;
  • ocorre para oferecer bens ou serviços no Brasil;
  • refere-se a indivíduos que estavam no Brasil quando os dados foram coletados.

Assim, a lei será aplicada independentemente da nacionalidade do titular dos dados, dos meios usados ​​para processar os dados, da jurisdição em que a sede da empresa está localizada ou do local de armazenamento de dados ( Fonte ).

Ao contrário do GDPR, o LGPD não faz distinção entre dados anônimos e dados pseudônimos ( origem ).

achados


Depois de analisar as mudanças na legislação russa e estrangeira que governa o tópico dos dados, chegamos às seguintes conclusões.

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  • Big Data. .
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1st party data, : , , : e-mail, display, video, mobile . CRM- . E-mail , – . , . , , , , .
2nd party datadigital . second-party data, (first-party data) . , , ; CRM ( ).
3rd party data, , . . , , , -, . - third-party data.
Demand-side platform (DSP)() . , , -, .
Device ID.
IDFA, , . Apple (IDFA) iOS .
Look-alike (LaL). ( , , ) , 1st, 2nd 3rd party () .
MAC-, (, ) ( . media access control, MAC).
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Offline data, - (CRM, , -), , : , , e-mail, . . ., . . - .
Online data, - (DMP, DSP, SSP), , : cookie, device ID .
Programmatic, - , .
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(cookies), - -. , .
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(DMP), , (1st, 2nd, 3rd), () . DMP . , . DMP DSP, SSP, CRM (), CMS ( ), DCO ( ), (Ad Server).
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, , . : , ( ) – Raw Data Suppliers, , – Processed Data Suppliers. , , , . (, , ).
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, , , B2C- . .
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