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O comparecimento ao desktop Yandex caiu: o que aconteceu em 2019 e como isso afetará em 2020

A principal dor de cabeça de todos os otimizadores de SEO é descobrir o motivo do tráfego ter caído. Às vezes, isso pode ser feito rapidamente, às vezes leva muito tempo para coletar informações pouco a pouco, deixando longas postagens nos fóruns.

Um dos canais através dos quais havia muitas perguntas dos clientes em 2019 foi o tráfego orgânico do desktop Yandex. A diminuição do tráfego foi registrada por sites de informações e comerciais para solicitações de marcas e não marcas: lojas online, sites de serviços, sites de informações. Ao mesmo tempo, os sites não perderam sua posição e não se enquadravam nos filtros dos mecanismos de pesquisa. O motivo da queda no tráfego não era óbvio. Abaixo está uma lista de fatores que foram identificados no decorrer do trabalho. Esses fatores podem afetar não apenas o tráfego Yandex da área de trabalho, mas também em todas as subestações.

Razões populares para a queda de tráfego do desktop Yandex


Razão # 1: os usuários estão migrando ativamente para a pesquisa para celular


O que afeta: sites de informação, sites comerciais, entrega para celular e desktop, contexto e produtos orgânicos A

principal tendência que esse declínio geralmente se justifica é a migração maciça de usuários para smartphones.
tipos de dispositivos

Dependendo do tópico em muitos projetos em 2019, 10-35% do tráfego foi para smartphones.

Na captura de tela abaixo, um dos sites mais estáveis ​​com uma versão adaptável no setor de serviços não muito competitivo. O site ocupa há muito tempo seu nicho e não implica saltos no tráfego ou mudanças significativas.

Dynamics for 2018-2019
Tráfego de dispositivos para 2018-2019
A perda de tráfego do PC é de 12,7%, enquanto o tráfego em smartphones aumentou aproximadamente os mesmos 12,6%. Tudo está claro e claro - o tráfego não foi a lugar algum.

A distribuição do tráfego para janeiro-fevereiro por três anos no mesmo projeto.
Distribuição do tráfego para janeiro-fevereiro 2018-2020
Ao contrário dos anos anteriores, em 2020, os smartphones tiveram um início acentuado desde o início do ano. E isso significa que, em 2020, a subsidência do tráfego da pesquisa em desktop Yandex será ainda maior.

De que outra forma isso pode ser útil? Além de entender o que está acontecendo com o seu site como um todo, essa é uma tendência que pode e deve ser levada em consideração nas previsões. Veja como sua conversão é diferente em dispositivos móveis e computadores e tire conclusões:

  1. A conversão da versão móvel é linda (isso não acontece na natureza);
  2. Precisamos trabalhar na usabilidade e velocidade da versão móvel;
  3. Não há lugar para finalizar a versão móvel, você precisa criar aplicativos móveis (PWA).


Razão # 2: no Google Analytics, o tráfego orgânico foi contabilizado como referência.


O que afeta: sites de informação, sites comerciais, entrega móvel e para desktop, orgânicos

Desde 2018, parte do tráfego para celular e desktop foi levada em consideração no yandex / referência. Para ver isso, basta acessar os relatórios "Todo o tráfego" - "Origem / canal" no Google Analytics.

orgânico como yandex / referência no google analytics

A origem é o último recurso que um usuário visitou antes de passar para o seu conteúdo, como um mecanismo de pesquisa (por exemplo, google ou yandex). Canal - um tipo de fonte, por exemplo, uma pesquisa regular (orgânica) ou um link de um site (referência).
Muito já foi escrito sobre isso em grandes detalhes, por exemplo: https://www.cossa.ru/news/218490/ .

orgânico como yandex / referência no google analytics

Portanto, se seu cliente ou gerente preferir o Google Analytics, você deve configurar corretamente os filtros para reescrever o tráfego na exibição.

Razão # 3: Carrosséis de resultados de pesquisa e outras impurezas


O que afeta: sites comerciais, SERPs para dispositivos móveis e computadores, contexto e produtos orgânicos

No final de 2018 e durante 2019, muitas impurezas apareceram na pesquisa Yandex - serviços Yandex que aparecem acima dos resultados da pesquisa e / ou a diluem bastante. Por exemplo, para sites comerciais, é uma galeria de produtos ou um feiticeiro de produtos imediatamente abaixo da barra de pesquisa ou do Yandex Market, que geralmente leva a primeira linha imediatamente após o bloco de publicidade nos resultados da pesquisa .

Captura de tela 1. Emita, onde a bruxa de commodity é apresentada, 2 posições do canal especial Direct, Yandex.Market. Na primeira tela, você pode ver o primeiro site de busca orgânica - Leroy Merlin.


A captura de tela anexada acima não é muito clara - é uma captura de tela com uma escala bastante reduzida. De fato, a pesquisa orgânica em tópicos altamente competitivos na área de trabalho Yandex foi quase completamente para a segunda tela.

Captura de tela 2. Após atualizar a página - já existem 3 posições na veiculação especial, a pesquisa orgânica vai completamente para 2 telas.


Muitas novas ferramentas que alteram os resultados da pesquisa foram anunciadas em 2018 (grande atualização do algoritmo de pesquisa - Andromeda ), em 2019 foram aprovadas por um teste beta ativo e em 2020 serão liberadas para uso total. Portanto, essa imagem aparecerá em muitas áreas não tocadas anteriormente.

Captura de tela 3


Outros fatores que afetam o tráfego da área de trabalho Yandex


1. Canibalize o tráfego de pesquisa com publicidade contextual


O que afeta: sites comerciais, entrega para celular e desktop, contexto e produtos orgânicos

Como a prática mostra, dependendo do campo, a inclusão de publicidade contextual nas solicitações de marca consome de 30 a 40% do tráfego orgânico da pesquisa e leva de 10 a 20% do topo. No entanto, o tráfego proveniente do Yandex.Direct na marca de pesquisa geralmente é mais convertido, pois os recursos de publicidade contextual permitem personalizar com mais precisão o anúncio para a solicitação do cliente, direcioná-lo para a página de conversão, mostrar snippets mais atraentes.

Esse fator afeta o tráfego de dispositivos móveis e computadores de diferentes maneiras, pois as alterações na emissão móvel não são tão frequentes e a emissão devido ao pequeno tamanho das telas dos smartphones é bastante estável: 3 locais especiais e emissão orgânica na segunda tela. Na área de trabalho, como mostram os exemplos acima, há muito mais distrações, mais posições de posicionamento de anúncios e mais espaço publicitário.

Alterações no tráfego após desativar e ativar a publicidade contextual para solicitações de marca em períodos iguais.

Em média, após cada inclusão, todos os canais cresceram + 8%.

2. Novos algoritmos, serviços e métodos para sua representação na busca



A maioria dos fatores abaixo foi anunciada em 2018, mas o teste e a implementação beta ativos continuaram ao longo de 2019.

E embora nem todos os itens acima afetem diretamente a área de trabalho do Yandex, cada um dos fatores descritos abaixo pode ter um efeito indireto.

· Fixando posicionamento especial nas telas de um telefone celular


O que afeta: sites comerciais, emissão móvel, contexto e produtos orgânicos.Para
algumas solicitações, ao rolar o feed, um anúncio do Yandex Direct segue você, vinculado à borda da tela.



Descoberto em 5 de setembro de 2019. Fonte: https://vc.ru/marketing/82025-yandeks-zakreplyaet-pervoe-obyavlenie-v-direkte

· O feiticeiro de páginas turbo na edição da área de trabalho


O que afeta: sites de informações e comerciais com artigos, emissão de desktops, orgânicos



Em agosto de 2019, um feiticeiro de páginas turbo na emissão de desktops apareceu. Muitos sites relatam um aumento no tráfego quando essa ferramenta está ativada no site.

· 5ª posição em acomodações especiais


O que afeta: sites de informações e comerciais, emissão de desktops, contexto e produtos orgânicos

As primeiras notícias sobre 5 canais especiais apareceram em 2018, mas ao longo de 2019 foi possível capturar 5 anúncios em várias solicitações comerciais.



Descoberto em 6 de agosto de 2018. Fonte: https://yandex.ru/turbo?text=https%3A%2F%2Fwww.seonews.ru%2Fevents%2Fyandeks-direkt-testiruet-pyatoe-spetsrazmeshchenie%2F

· Publicidade em anúncios de pesquisa


O que afeta: sites comerciais, emissão de desktops, contexto e produtos orgânicos



Descoberto em 24 de abril de 2019.

· Páginas para pesquisas relacionadas


O que afeta: sites de informações e comerciais, SERPs de mesa, orgânicos.Páginas



semelhantes de aço são colocadas em um bloco separado, que geralmente está localizado à direita dos resultados da pesquisa.

Descoberto em 22 de março de 2019.



Fatores e hipóteses de influência não confirmados


Durante a pesquisa e a busca pelas causas da perda de tráfego, havia muitas teorias diferentes. Algo foi parcialmente confirmado, algo permaneceu na forma de suposições e hipóteses. Todos esses fatores são coletados em um bloco separado e são apresentados abaixo.

A crescente importância dos fatores comportamentais na pesquisa Yandex.


O que pode afetar: sites de informações e comerciais, emissão de computadores e dispositivos móveis, orgânicos

Em 2018 e início de 2019, alguns sites registraram uma diminuição no tráfego. Em 2018, informativo, no início de 2019 - comercial. Após conduzir um estudo e não encontrar razões óbvias para a queda, muitos otimizadores concordaram que a razão pode estar na crescente influência de fatores comportamentais e nas tentativas de Yandex de combater o empacotamento da PF .

Ao mesmo tempo, o desktop Yandex é mais suscetível à influência do PF (uma vez que, devido às características dos dispositivos, deixa mais oportunidades para retornar à pesquisa. Por exemplo, em um desktop, é mais conveniente abrir vários sites ao mesmo tempo em guias diferentes, sempre retornando aos resultados da pesquisa .

, (, e-mail ), ( , , , , ), . , , 404. , , , , .


O que pode influenciar: sites de informações e comerciais, emissão de computadores e dispositivos móveis, produtos orgânicos.

Você pode ler mais sobre o filtro aqui.

Existe uma opinião de que, às vezes, esse filtro é aplicado sem nenhuma notificação ou aviso, expresso em uma diminuição nas impressões nas primeiras posições. A Yandex há muito declara seu foco na utilidade e experiência do conteúdo. Mais de um Talmud foi escrito sobre a qualidade do conteúdo. O conteúdo deve ser exclusivo, confiável e atualizado regularmente.

Além disso, a atualização regular é uma condição bastante importante precisamente para o Yandex. Se um novo conteúdo não for adicionado ao site por um longo período de tempo e os links não forem criados para artigos ou páginas antigos, qualquer site, com o tempo, começará a perder tráfego no Yandex. No Google, essa imagem geralmente não é observada.

2020 . , . , , , .

2019


O que isso pode influenciar: sites de informações e comerciais, emissão de computadores e dispositivos móveis, produtos orgânicos

No verão de 2019, a Yandex anunciou o teste de novas ferramentas de publicidade Yandex - super respostas ou respostas interativas. Essa ferramenta foi preparada em resposta às acusações da Yandex de monopolizar a pesquisa de grandes empresas russas Avito, CIAN, Profi.ru, 2GIS, ivi, Kassir.ru, Ticketland ...

Acredita-se que, neste momento, também por causa de acusações de monopolização, houve uma redistribuição do tráfego para marcas de alta conversão e solicitações vitais em favor de todos os participantes do mercado. Anomalamente fortes mudanças nos resultados da pesquisa foram registradas.


https://tools.promosite.ru/updates/
Fonte:https://partnerkin.com/blog/novosti/ decideyandeks> _testiruet_interaktivnye_karuseli_s_izobrazheniyami

Sumário


Na maioria das vezes, as perdas de tráfego da emissão de desktop Yandex ocorrem devido a tendências gerais no desenvolvimento do sistema de busca: redistribuição de tráfego a favor de dispositivos móveis e direcionamento da busca orgânica para a segunda tela (a favor do espaço publicitário).

Os sites de informações impedem os serviços Yandex de emissão, como Yandex Zen, Yandex Q, Coleções, etc.

Em sites comerciais, o motivo mais comum para a perda de tráfego de qualquer canal é geralmente a política de marketing mal concebida da empresa. Por exemplo, quando um produto popular que não é torcido e coleta tráfego de várias fontes é retirado abruptamente da venda, e o sortimento que está substituindo ainda não conseguiu ganhar popularidade e gerar menos receita. Ou, quando no final da ação, a página no site simplesmente desliga com o código 404, e as pessoas continuam a acessá-lo a partir da pesquisa, favoritos ou links nos sites. Não encontrando as informações corretas, as pessoas fecham rapidamente o site, agravando seus fatores comportamentais. Assim, a empresa pode perder um grande número de clientes fiéis. Vale a pena estar mais atento a esses usuários. Você sempre pode oferecer produtos alternativos ou falar sobre uma nova promoção.

Postado por Madina Kultaeva , em co-autoria comigo )

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