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9 estratégias para o marketing de jogos para celular



Dada a super saturação do mercado de jogos para celular e a concorrência acirrada por bons jogadores, só se pode sonhar em criar um sucesso com a subsequente disseminação viral. No entanto, com o marketing certo, seu jogo para celular tem uma chance.

O desenvolvimento e o lançamento do jogo são apenas o começo da jornada. Se você não possui uma estratégia de promoção competente, seu jogo corre o risco de se perder entre outros. A parte mais difícil é fazer com que o jogo se destaque dos demais; a única maneira de convencer as pessoas de que vale a pena fazer o download.

Você pode ter acabado de lançar um novo jogo; talvez você queira reiniciar o existente; é possível que você precise apenas de novos jogadores - independentemente da situação, existem várias táticas de marketing para a promoção de jogos para celular e você pode aplicar algumas delas por conta própria - há até mesmo gratuitas ou relativamente baratas entre elas.

: WeQ — , , , ROI LTV.

TikTok, Yahoo JP (Yahoo ) 180 . WeQ , — , -.

WeQ , 30 .

Traduzido para o Alconost

Abaixo, veremos as estratégias de marketing de jogos que você pode começar a usar agora - elas ajudarão a aumentar o ritmo dos downloads e a fazer com que os usuários falem sobre o seu jogo:

1. Campanha para pré-registro na loja e no pouso do seu jogo
É muito aconselhável abrir o registro antecipado dos usuários no o jogo não é apenas uma excelente estratégia para promover o aplicativo até o lançamento oficial, mas também permite aumentar o reconhecimento do jogo.

No Google Play, os desenvolvedores podem criar uma campanha de pré-registro e preparar uma página com um perfil de jogo na loja. Qualquer pessoa que passar no pré-registro receberá automaticamente uma notificação por push da loja sobre o lançamento do jogo e, portanto, poderá instalá-lo imediatamente após o lançamento. Graças à distribuição de notificações para muitos fãs que passaram no pré-registro, o ritmo de downloads de aplicativos aumentará bastante.

Além disso, muitos desenvolvedores oferecem àqueles que passaram no pré-registro, recompensas no jogo - por exemplo, novos personagens ou novas armas. No Google Play, é fácil criar recompensas exclusivas para usuários pré-registrados.

Independentemente de você estar conduzindo uma campanha de pré-registro por meio de uma página de destino ou através de uma página, você provavelmente incluirá teasers de vídeo e capturas de tela, que apresentarão personagens do jogo e outros conteúdos visuais atraentes.

2. Vídeos promocionais e anúncios em vídeo Um
vídeo demonstrando uma ação tempestuosa é mais eloquente do que quaisquer capturas de tela ou descrições na loja. Os trailers de vídeo são absolutamente necessários para qualquer jogo e podem ser usados ​​ativamente tanto na publicidade orgânica quanto na paga.

No trailer, você deve exibir os episódios mais emocionantes do jogo ou mostrar as coisas graças às quais o jogo será percebido como único ou definitivamente emocionante. Experimente diferentes versões do vídeo com duração de 30 segundos, 1 minuto e até 2 minutos - mas não mais, caso contrário, o usuário ficará distraído.

Dica Alconost: o Google Play e a App Store têm requisitos específicos de vídeo . Nosso departamento de vídeo terá prazer em ajudar a adaptar seu vídeo para a loja, criar vídeos promocionais a partir do zero e também fazer voz sobre em qualquer idioma.


Um exemplo de um trailer de 30 segundos do Alconost

3.
Táticas de otimização do ASO O ASO inclui várias táticas que ajudam a posicionar seu jogo para celular, a fim de aumentar seu reconhecimento e posição nas classificações da loja. O objetivo é ajudar a detectar seu jogo nos resultados de pesquisa da loja, enfatizando as palavras-chave que são especialmente relevantes para o seu jogo. Além disso, ajudará a direcionar tráfego para a página do seu jogo e converter visitantes em jogadores.

O uso de palavras-chave será mais eficaz se você trabalhar nos seguintes pontos:

  • Título do jogo, legenda e descrição
  • Classificações e comentários
  • Número de downloads de jogos
  • Interação do usuário com o jogo (retenção e envolvimento do usuário, taxas de remoção do jogo)

Além disso, o ícone do aplicativo e suas capturas de tela são componentes significativos do ASO - eles contribuem para a visibilidade e clicabilidade do jogo. Comece pesquisando quais palavras-chave melhor descrevem seu jogo. Analise quais palavras-chave do topo dos resultados de pesquisa se encaixam melhor no seu jogo.

Usando as palavras corretas, use-as com sabedoria. Historicamente, a densidade de palavras-chave tem sido um fator importante, mas, dentro do ASO, está se tornando cada vez menos significativa. Para obter o efeito máximo, use as palavras-chave mais relevantes com a maior pontuação de tráfego no título e subtítulo (breve descrição) do jogo.

Dica Alconost: Traduzir descrições de jogos é uma ótima maneira de testar novos mercados. Serviço Online NitroIdeal para esta tarefa: tradução rápida e conveniente de textos curtos para qualquer número de idiomas ao mesmo tempo. Além disso, oferecemos uma tradução gratuita da descrição e um desconto no ASO em nossa promoção com o ASODesk .

4. "Lançamento suave" nos mercados de teste
O "lançamento suave" ou o lançamento suave (lançamento suave) permitem que o profissional de marketing "sinta a água" sem mergulhar diretamente nas profundezas do mercado. Normalmente, com um início suave, um jogo entra em um ou mais pequenos mercados antes de ser colocado à venda nos principais mercados ou em todo o mundo. Dessa forma, você pode avaliar o quanto o aplicativo cativa os usuários, como ele funciona em pequena escala antes de desenvolver sua promoção. Atualmente, muitos editores nos Estados Unidos estão usando o lançamento suave para entender melhor o lugar do jogo nesse mercado e só então decidem quando mudar para o dimensionamento.

O soft start ajuda a verificar o custo de atração de usuários e o valor da vida útil do cliente (LTV) em diferentes grupos demográficos e localizações geográficas e compará-los com os indicadores ideais de um usuário em potencial. O soft start fornece feedback sobre todos os tipos de indicadores e permite avaliar, em particular, o desempenho do aplicativo, o orçamento esperado, o que os usuários gostam e o que não gostam, etc. Com base nesses dados, você pode determinar onde e quando é mais aconselhável se concentrar no crescimento dos usuários.

5. Promoção cruzada com outros jogos
A promoção cruzada ("promoção cruzada") pode ser uma maneira simples e barata de aumentar o público do jogo. Essa é uma estratégia na qual o anunciante se volta para um público de jogos existentes, oferecendo a esses usuários um novo jogo. O objetivo é envolver usuários motivados, mantendo um baixo CPI (custo de instalação).

Como regra, um novo jogo pertence ao mesmo gênero do jogo pelo qual é promovido, porque seu público-alvo são usuários interessados ​​nesse gênero. Também é justificável apontar para ex-usuários do seu jogo antigo e chamar sua atenção para o novo jogo. Talvez eles tenham abandonado o jogo antigo, pois procuram novas sensações nos jogos, e o novo jogo será exatamente o que lhes faltava.

6. Marketing de influência
Atualmente, o Marketing de influência está crescendo na indústria de jogos. Nos últimos anos, inúmeras fitas com milhões de assinantes apareceram. Embora existam muitas plataformas diferentes para streaming de jogos no mundo, o YouTube e o Instagram continuam sendo os canais de jogos mais populares.

Os jogadores de influência criaram um vasto banco de dados de pessoas viciadas em jogos e, portanto, são aliados ideais para um profissional de marketing focado em atrair usuários. Muitos jogadores populares têm milhares de assinantes que recebem uma notificação sempre que um jogador envia um novo vídeo. Além disso, o perfil do jogador-influenciador geralmente é indicado por uma programação que aumenta o número de visualizações e ajuda a manter o interesse do usuário, além da manutenção ativa de perfis nas redes sociais.

O marketing de influência disparou em popularidade e continua a ganhar impulso. Uma base crescente de influenciadores gera uma tonelada de conteúdo envolvente que ajuda a promover o jogo e atrair novos usuários. No mundo moderno dos millennials e zetas, uma estratégia bem-sucedida para trabalhar com influenciadores pode ter um efeito tremendo, garantindo um grande jackpot para o seu jogo.

Escolher com sucesso um influenciador e negociar com ele mesmo pode ser uma tarefa assustadora. Nesse caso, o WeQ ajudará os WeQ Influencers com publicidade nativa de influenciadores cuidadosamente selecionados no YouTube, Instagram, TikTok e outras redes sociais populares.

7. Revisões e materiais especiais na mídia
Agora, muitos materiais online são publicados com histórias sobre jogos - pegue, por exemplo, recursos como IGN, GameSpot e Polygon. Se o seu jogo para celular é mencionado na mídia, isso contribui para a otimização do mecanismo de pesquisa da página de destino e aumenta o ASO do seu jogo. Quanto mais backlinks de sites bons e confiáveis, melhor.

Existem várias maneiras diferentes de promover seu jogo na mídia - por exemplo, através de visualizações, análises de jogos ou artigos que cobrem sua história em detalhes. Não perca a oportunidade de dar uma entrevista para que você possa falar sobre o desenvolvimento do jogo.

Não desista se a trama do seu jogo para celular não estiver interessada no site pela primeira vez. Ao selecionar o conteúdo, o editor leva em consideração muitos fatores: incluindo se é um bom momento para publicar e quais são as tendências atuais. Tente novamente e até encontrar um site que você achar interessante.

8. Localização do jogo em si e ASO
Considere localizar seu jogo para expandir sua distribuição geográfica. Para fazer isso, é importante realizar sua própria pesquisa, pois em diferentes países eles preferem sistemas operacionais diferentes (iOS e Android). Por exemplo, de acordo com o recurso Statista, mais de 80% dos smartphones vendidos hoje trabalham no Android. No entanto, nos EUA, mais de 50% dos proprietários de smartphones preferem a Apple. Se seu jogo estiver disponível no iOS e no Android, e ainda assim suportarNos idiomas mais populares , a cobertura orgânica do público é aumentada automaticamente.

Você também deve levar em consideração a localização do ASO, ou seja, você precisa localizar a descrição do seu jogo na loja e selecionar palavras-chave para os principais mercados. Já falamos sobre otimização ASO no ponto 4.

Dica do Alconost: você pode aprender a tirar o máximo proveito da otimização e localização do ASO em uma entrevista com o estúdio Full HP . Eles também falam sobre como se destacar no Google Play e sobre os recursos da promoção na Ásia.

9. Crie um canal do YouTube
Inicie um canal do YouTube dedicado ao seu jogo. O YouTube é uma plataforma ideal para empresas de desenvolvimento de jogos, pois você pode publicar teasers e trailers de jogos aqui. Para usuários em potencial, o vídeo é a maneira mais rápida e conveniente de conhecer o mundo do seu jogo.

A jogabilidade nos seus vídeos deve capturar os visitantes desde os primeiros segundos. Seja um teaser, trailer ou vídeo com a passagem do jogo, adicione um pouco de suspense e intriga a ele para que o usuário queira instalar o jogo.

Como em qualquer rede social, você precisa se comunicar com os usuários e envolvê-los em discussões. Por exemplo, você pode perguntar no início ou no final de um vídeo o que mais eles gostariam de ver no seu jogo. Ao envolver os usuários no processo de desenvolvimento, você adquire uma base de clientes fiel. Eles vão querer voltar se perceberem que você adicionou ao jogo exatamente as melhorias e os recursos que eles recomendaram para você.

Sobre o tradutor

Traduzido por Alconost.

A Alconost localiza jogos , aplicativos e sites em 70 idiomas. Tradutores nativos, testes linguísticos, plataforma em nuvem com API, localização contínua, gerentes de projeto 24/7, qualquer formato de recursos de string.

Também criamos vídeos educacionais e de publicidade - para sites que vendem, imagem, publicidade, educação, teasers, exploradores, trailers do Google Play e da App Store.

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