💬 🌠 ✏️ Copywriter do KPI ou características da avaliação do trabalho de autores remotos na equipe e freelancers 🌺 🚙 🦆

O artigo descreve como determinar a eficácia do redator KPI Runetovsk e do autor do conteúdo comercial. As tarefas e os métodos de remuneração do autor, as deficiências e vantagens do autor são descritas.

Você quer saber o que está sendo feito no mundo do marketing digital, qual é a tendência do marketing, para encontrar tópicos para artigos, se inscrever nos grupos de marketing do Facebook. Inscrito em alguns.
No grupo Tyzhmarketologist , foi feita uma pergunta : como avaliar um redator de KPI. A questão provocou discussões em que vários pontos de vista foram expressos.

Tornou-se interessante, mas, no entanto, por quais critérios o trabalho do redator / autor avaliado. Escreveu dois artigos.

Neste artigo, tentarei determinar o que é KPI para um redator / autor comercial que trabalha no estado remotamente e como freelancer. Como descobrir a eficácia do autor e pagar pelo trabalho. Este artigo é para Runet. Aqui estão listadas maneiras de avaliar volume e tempo.

O segundo artigo sobre a definição de redator de KPI refere-se ao mercado ocidental. Está publicado no site da WebPromoExperts, da Academia de Marketing na Internet, que está interessado em ler o artigo "redatora de KPIs ou como no Ocidente eles avaliam a eficácia do autor".

O conteúdo do artigo

Freelancer como solução para qualquer problema
O que é KPI?
Que tarefas o autor resolve
Categorias dos autores do conteúdo - características e opções de avaliação
KPI, dependendo das tarefas que o autor e o redator estão resolvendo
Como designar remuneração e determinar a produtividade do autor
Autor remoto na equipe como pagar
Escritor freelance, reportagem
Tempo estimado gasto em um tipo específico de texto
Métodos de determinação de pagamento
Assinar Pagamento
O pagamento principal do sinal de adição
Opção para determinar a remuneração do autor com o cálculo do tempo
Como consideramos
Falta de pagamento por hora
Definição de redator de KPI como resultado do marketing de conteúdo

Freelancer como solução para qualquer problema

Para os negócios, autores autônomos e remotos são um recurso muito valioso, desejável para usar o máximo possível.

É benéfico manter um funcionário em um local remoto. Não há necessidade de se preocupar com a mudança, não há necessidade de pensar na organização da habitação, no local de trabalho, fornecer programas sociais. No entanto, para resolver problemas de gerenciamento e remuneração, é necessário construir comunicações internas honestas.
Para ajudar a resolver a tarefa de gerenciar artistas, o KPI deve indicar um pagamento justo.

O que é KPI?

KPI ou Key Performance Indicator é, falando o idioma da Wikipedia e outros livros de referência, um indicador quantificável dos resultados realmente alcançados.

Neste artigo, estamos interessados no KPI de um funcionário que está escrevendo. O resultado da eficiência, que depende das tarefas executadas.

Que tarefas o autor resolve

As trocas de texto desvalorizaram o conceito de redator, forçando qualquer pessoa que trabalha com texto a ser chamada assim. Agora, um redator e alguém que simplesmente reescreve os artigos de outras pessoas, e um anunciante que leva a empresa Golden Eggs.

Portanto, a questão principal, a resposta à qual o empregador deve saber: que tarefa o autor / redator deve executar. Com base nisso, decida que tipo de KPI está em mente.

De fato, existem apenas dois tipos de KPIs para um funcionário que está escrevendo:

KPI - redator, quando a avaliação é realizada de acordo com os resultados das métricas de marketing. Nesse caso, o redator vende o produto com seu texto
KPI é um autor comercial que trabalha com qualquer tipo de conteúdo. Nesse caso, o KPI depende da quantidade e qualidade do material.

Vamos analisar essas categorias com mais detalhes.

Categorias de autores de conteúdo - Recursos

Sem entrar nas nuances, dividimos a categoria de escrever funcionários em três grandes grupos.

Tipo de "autor de mil caracteres" na troca de texto, que ganha com caracteres digitados ou com o número de artigos.
Autor comercial, aquele que trabalha com qualquer conteúdo e entende de marketing. Ele escreve textos para sites da empresa, trabalha na descrição de serviços comerciais, etc.
Um redator que cria itens de venda: protótipos ou apenas textos para páginas de destino, textos publicitários, boletins, slogans, scripts para clipes de áudio e vídeo e outros produtos.

A principal diferença no resultado alcançado e remuneração justa.
Na redação, é extremamente difícil determinar o KPI, mesmo levando em consideração os indicadores técnicos. Portanto, é importante aprender como determinar individualmente o coeficiente de eficiência para um único autor.

Muitos fatores influenciam a produtividade dos funcionários. Afinal, o resultado do trabalho de um redator pode ser estragado por um designer, um profissional de marketing, um empresário, outros funcionários.

Para o cálculo é necessário levar em conta indicadores complexos e confiar neles.
No entanto, cada cliente tem seus próprios critérios de qualidade, característicos de cada categoria de funcionários.

É justo avaliar os autores do conteúdo pelo número de artigos e pela qualidade - estes são os resultados de verificações de exclusividade, pontos Glavred, spam de Turgenev, conformidade com as regras de gramática e ortografia.

O desempenho do redator é medido por métricas de marketing. Essa opção é mais honesta, mas válida apenas após o texto atingir determinados resultados. Essa é a clicabilidade dos anúncios, a popularidade e a viralidade do artigo nas redes sociais, o número de cliques nos links do artigo e assim por diante.

KPI dependendo das tarefas

O que os KPIs podem significar um cliente quando ele decide contratar um escritor comercial eficaz. Aqui estão os mais básicos:

Aplicações de textos.
Vendas.
Os 10 primeiros lugares da pesquisa.
Frequência de visualizações e legibilidade do artigo no site.
A quantidade de material / textos que o autor deve emitir por hora de trabalho.

Existe uma métrica de qualidade para o autor,

principais indicadores pelos quais os artigos são avaliados:

Número de erros (gramática, ortografia).
Críticas dos leitores.
Relevância do artigo ao longo do tempo.
Avaliações, críticas de clientes, usuários e leitores.
Classificações e autoridade nos motores de busca.
Exclusividade, isto é, a ausência de plágio.
O estilo de escrita em que o artigo foi escrito.
O resultado ao qual o artigo foi direcionado.
Cumprimento dos requisitos técnicos e critérios de qualidade que o cliente faz. Pode ser: um cheque para Glavred, Turgenev e um cheque para exclusividade. Alfabetização.

Cumpridas essas métricas de qualidade, os resultados de marketing são bastante prováveis do que pode ser alcançado.

Os principais critérios de marketing para avaliar um redator incluem os seguintes critérios:

Definição de CTA (call to action): a eficácia do texto que exige ação: seguir o link, como assinar um canal ou uma notícia, o número de chamadas telefônicas registradas em cada plataforma de publicidade etc.
Número de links de entrada de qualidade - determinando o número de sites vinculados a um conteúdo bem-sucedido.
Viralidade de conteúdo. Publicações, curtidas, comentários, opiniões de líderes da indústria e muito mais.
Registre-se na lista de endereços de email. O número de assinantes no site, notícias nas redes sociais, clicabilidade de anúncios.

Categorias de autores identificados. No Ocidente, o redator recebe uma taxa do cliente nos termos do contrato e depende do resultado. No RuNet, uma barra de pagamento completamente diferente.

Como designar remuneração e determinar a produtividade do autor

A dificuldade está na avaliação justa da trabalhabilidade e eficácia do autor do conteúdo. Há disputas contínuas sobre como avaliar o trabalho de maneira justa, o que esperar do autor. Existem dois tipos de autores.

O autor pode trabalhar no escritório e remotamente no estado e receber um salário ou ser freelancer e trabalhar no trabalho.

Autor remoto na equipe como pagar

Quando o autor recebe um salário, você pode esperar que ele escreva artigos de acordo com um plano ou contrato previamente acordado.

Em geral, a questão do salário em grandes agências e empresas é muito arbitrária. O autor vai custar exatamente o quanto ele pode negociar. Se o autor é confiante, experiente, ele sabe quanto custa seu trabalho no mercado.

Além disso, o salário depende da dificuldade da tarefa que foi concedida, se ninguém a tiver realizado e o autor a tiver decidido, a recompensa será apropriada.

Escritor freelance, reportagem

Um autor que trabalha por peça é escravo de seus desejos.

Não está vinculado a um plano específico e pode dar preferência a clientes mais atraentes.

A peça por peça é avaliada de duas maneiras: por sinais e por tempo, às vezes o custo final de todo o artigo é pré-determinado.

Um dos principais critérios para a eficácia de um autor freelancer é o número de textos.

A eficácia do texto é avaliada nos cliques no link do artigo, no número de visualizações na legibilidade do texto. A legibilidade pode ser visualizada no Yandex.Metrica, por exemplo, em um navegador da web. A ferramenta mostrará os pontos fracos e fortes do artigo.

Tempo estimado gasto em um tipo específico de texto

O tempo é outro critério importante para avaliar a eficácia do autor.

Quanto tempo o autor resolverá esse ou aquele problema (condicionalmente):

Por exemplo, um texto SEO de três mil caracteres de um assunto conhecido pode ser escrito em duas ou três horas.
Artigo de especialista com volume ou mais semelhante - em dois a quatro dias, levando em consideração a dedução.
O texto para o pouso levará cerca de uma semana.

É necessário levar em consideração o fator humano.

A fórmula de efetividade do fator humano: O

fator humano = componente psicológico + velocidade de impressão + tempo para pensar e procurar informações (a velocidade com que o autor investiga o assunto).

Se você precisar de textos apenas para descrever as mercadorias, defina a tarefa de escrever de 5 a 20 mil caracteres por dia. Se mais - será conteúdo de merda sugado do dedo. Porém, tudo depende da complexidade da tarefa.

A avaliação deve ocorrer dependendo da qualidade, horário de trabalho, requisitos de exclusividade e outros parâmetros técnicos.

Você deseja que os textos sejam sem erros de digitação, spam e exclusivos. Portanto, não se esqueça de reservar um tempo para a revisão. E este é outro dia. Textos prontos devem pelo menos deitar durante a noite.

Precisa de longreads especializados? Este é um nível completamente diferente. É necessário investigar a plataforma onde o artigo será publicado, compor e coordenar a declaração de trabalho, escrever um texto, editá-lo e coordenar o artigo com a gerência. Somente aqui reside a questão de saber se a longrid resolverá a tarefa. Tais artigos requerem tempo e um longo estudo do tópico.

Existem muitos tópicos que são extremamente difíceis para um leigo. Eu tenho que recorrer a fóruns, mídia impressa, estudar muitos materiais.

Um bom texto bom requer uma especificação detalhada com a estrutura proposta, links para fontes, com palavras-chave, ou seja, a atração de recursos adicionais.

Métodos de determinação de pagamento

Assinar Pagamento

A maneira mais comum de determinar o pagamento é por meio de sinais.O

custo de um autor de mil caracteres é estimado em média por trocas de texto. Uma quantidade menos digna de 50 - 200 rublos. por 1000 cm.Talvez um pouco mais caro ou até mais barato, tudo depende da coragem do autor e da arrogância do cliente.

No entanto, em geral, esse procedimento de pagamento é conveniente apenas para uma troca de texto.

Na bolsa de valores, como tudo é feito:

Colocou um pedido.
Eu escolhi um artista.
O serviço de verificação, como, por exemplo, calculou automaticamente a exclusividade no ett.
Uma transação segura forneceu pagamento ao autor e juros à troca.

O cliente, ou seja, os chamados clientes nas trocas, saiu. No entanto, se ele está satisfeito ou não, é outra questão.

O método de pagamento por sinais é encontrado não apenas na bolsa. Também é oferecido ao procurar autores em redes sociais, no Telegram, no hh. Somente nesses locais, ao contrário do intercâmbio, eles ainda exigem eficiência, conhecimento, sociabilidade e atividade, em troca oferecendo uma equipe amigável que ensinará e se aquecerá.

O principal sinal de adição - quanto escreveu, recebeu tanto dinheiro. A questão toda está em qualidade.

A propósito, ao estudar o tópico no fórum de discussão do Quora para redatores ocidentais, não encontrei uma coisa dessas: marcar avaliação. Há uma estimativa do volume do texto por palavras, por sinais - não.

É mais correto avaliar o trabalho como um todo por artigo ou pelo tempo gasto no artigo.

Opção para determinar a remuneração do autor com o cálculo do tempo

Como consideramos

Observe o tempo médio necessário para escrever o texto. Por exemplo, 2000 smv. pode escrever em uma hora de trabalho.

Não esqueça de incluir tempo para pesquisar e processar o material.

Determine por si mesmo quanto será a taxa horária, quanto você deseja ganhar por mês de trabalho, aproximadamente 160 - 170 horas.

Se o texto for simples, tome 300 rublos / hora. Por um sinal de quilo, você receberá 150 rublos.

Se você precisar se aprofundar no tópico, e em uma hora poderá escrever apenas 1.000 caracteres, aumente o custo.

Pagamento real 350 esfregar. em 1 hora. Esta é uma média de 60.000 rublos. por mês durante o emprego normal, 8 horas por dia.

Falta de pagamento por hora

Não está claro para o cliente se o autor encerra o relógio ou não. De repente, ele passa a maior parte do tempo navegando nas redes sociais ou realizando assuntos pessoais.

Para garantir e proteger o autor e o cliente, planeje com antecedência a quantidade de trabalho que precisa ser realizado em um determinado período de tempo.

Definição de redator de KPI como resultado do marketing de conteúdo

Algumas empresas procuram um autor e oferecem pagamento pelo resultado. Às vezes, é uma transição para o site do conteúdo publicado em outros sites. Eu tive essas sugestões. Eu não concordo

Como determinar de onde o cliente veio? Afinal, um visitante do site pode simplesmente ler o artigo, adicionar aos favoritos e entrar em contato com o operador / gerente da empresa, por exemplo, após seis meses.

“Yandex. Metric ", o Google.Analytics ajudará a identificar cliques no site de uma fonte específica, mas duvido que eles possam especificar as informações.

Às vezes, leio artigos de redatores que elogiam as taxas recebidas por resultados bem-sucedidos. Eu acho que existem apenas alguns desses autores com quem os clientes compartilham transações.
Ainda é possível concluir tais acordos com uma empresa de marketing, mas não com um autor separado. Para cumprir os acordos, as agências têm várias ferramentas com as quais a fonte de tráfego é rastreada.

Isso é tudo para mim. Quem pode adicionar algo, escreva nos comentários.

Copywriter do KPI ou características da avaliação do trabalho de autores remotos na equipe e freelancers