🐺 ♦️ 🖐🏻 Eco-movimento armênio: como um simples calendário de parede se transformou em uma grande campanha anti-plástica 🔦 👩🏻‍🚒 👩‍⚖️

2019 estava chegando ao fim, como parte da campanha publicitária, tivemos a tarefa de tornar nosso parceiro, um dos principais bancos da Armênia, o AKBA-Credit Agricole Bank, um calendário anual tradicional que eles poderiam apresentar a seus clientes e parceiros antes do feriado. Nós ponderamos e decidimos ir um pouco além do que geralmente é feito para os bancos: nada chato, nada padrão, nada básico, queremos ser criativos, interessantes e úteis.

Quem somos nós

Meu nome é Ashot Hovakimyan, sou o co-fundador e diretor criativo da agência de publicidade armênia Zuck & Berg, que nos chamamos brevemente de "Tsuk". Somos jovens, cheios de energia e idéias, nos tornamos famosos graças a abordagens que vão além da estrutura da mentalidade armênia às vezes estrita.

Um calendário que ninguém jogará fora

Um calendário é uma coisa útil, mas na era dos gadgets, poucas pessoas precisam dele, é mais fácil procurar em um smartphone. E o calendário doado pelo banco tem ainda menos chances de permanecer na casa do cliente; na melhor das hipóteses, ele acumulará poeira em algum lugar do canto até a primeira limpeza da primavera, quando for descoberta e jogada fora. Então surgiu a ideia de combinar negócios com prazer. Quem levanta a mão para jogar fora um calendário de parede que contém 4 eco-bags convenientes e elegantes em papel kraft reciclado? Sim, ninguém, todos atingem a maioridade quando você começa a apreciar e coletar pacotes.

Salve o planeta, ou pelo menos a Armênia

A partir de 1º de janeiro de 2022, a Armênia proibirá completamente o uso de sacolas plásticas. Enquanto isso, a rejeição do plástico e a transição para opções alternativas estão sendo ativamente promovidas pelas autoridades. Recentemente, o primeiro-ministro Nikol Pashinyan publicou uma foto do supermercado, que mostra como ele e sua esposa estão embalando em sacos de pano. A iniciativa é boa, mas ainda não recebeu uma grande resposta da população. As pessoas são mais propensas a empacotar as compras, previamente embrulhadas em polietileno, em um pequeno saco plástico e depois colocar tudo em um grande saco plástico geral. É especialmente difícil para a geração dos anos 60 abandonar o plástico, porque essa invenção de sua juventude, que mudou muito em seu modo de vida habitual, facilitou a solução de muitos problemas. E, de repente, a geração mais jovem afirma que o plástico é ruim, que está matando o planeta.É difícil aguentar isso. A Armênia, como qualquer país em desenvolvimento, resolve problemas mais prementes e até agora tem pouca preocupação com o meio ambiente. Segundo alguns estudos, o lixo plástico na Armênia representa mais de 30% do lixo doméstico e, mais precisamente, 3000 toneladas de sacolas plásticas são usadas e jogadas fora no país anualmente. Nossa tarefa era transmitir às pessoas que o futuro do planeta está em nossas mãos, e todos podem mudar algo pela força, mas devemos começar por nós mesmos.que o futuro do planeta está em nossas mãos e todos podem mudar alguma coisa, mas devemos começar por nós mesmos.que o futuro do planeta está em nossas mãos e todos podem mudar alguma coisa, mas devemos começar por nós mesmos.

Um pouco de informação que todo mundo sabe, mas não se preocupe

E assim, todo mundo sabe que, ao entrar no meio ambiente, os sacos plásticos são armazenados por um longo período de tempo e não são biodegradáveis, pelo que causam poluição ambiental estável.

O prazo médio de validade das sacolas plásticas é de 10 a 15 minutos e, para decomposição na natureza, elas exigem mais de 100 a 400 anos.
Cerca de 300 milhões de toneladas de plástico são produzidas anualmente no mundo, uma parte significativa das quais são mais de 600 bilhões de sacolas plásticas.
O volume de plástico nos oceanos é 6 vezes o volume de plâncton.
No solo, dependendo da região, o plástico é 4-20 vezes mais do que na água.
Partículas microplásticas foram detectadas mesmo no Ártico.

Medo? Com medo! Mas quantas vezes nos lembramos disso? Menos frequentemente do que o necessário.

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Sobre o calendário: processo, aparência, sucesso

O calendário em armênio é chamado de "oratsuyts", onde "op" é o dia, "tsuyts" é exibido. Mas a palavra “tsuyts” também é traduzida como demonstração, protesto. Decidimos usar um trocadilho e recebemos "ORACUITS contra plástico", ou seja, protesto do calendário. Já não é ruim. A parte técnica acabou sendo a mais difícil: como encaixar 4 pacotes de tamanho médio em um calendário de parede? Com dificuldades. Toda a equipe trabalhou no projeto - 20 pessoas, mais de 4 meses. Os designers conseguiram desenvolver um conceito de calendário com 4 pacotes de forma que fosse funcional, prático, elegante e conveniente. O próximo problema foi que nenhuma gráfica do país se comprometeu a imprimir esse projeto. Após longas negociações, conseguimos convencer uma gráfica e, à custa de inúmeras falhas, ainda conseguimos concretizar a idéia.O primeiro lote voou como bolos quentes: 12.000 calendários entraram nas residências não apenas dos clientes do banco, mas também daqueles que estavam interessados na idéia, qualquer um poderia ir ao banco e obter sua própria amostra. 4 pacotes para 4 estações do ano é um tipo de desafio, uma oportunidade de verificar se você pode durar 3 meses com um pacote. Com um uso cuidadoso, isso é bem possível, digo por experiência pessoal.

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Não somos gananciosos, prontos para compartilhar

O projeto nasceu comercial, porque há um logotipo do banco no calendário e nas embalagens, mas queremos torná-lo social, porque é baseado em uma ideia importante para nós. E essas não são palavras vazias, vivemos assim. Conseguimos minimizar o uso do plástico, abandonamos tantas coisas familiares, não temos sacolas plásticas, copos, canetas no escritório ...

Nossa ideia de calendário não é patenteada de nenhuma maneira, é de domínio público. Todos podem acessar a página de destino vinculada ao site do banco e fazer o download do arquivo para a tipografia do calendário de forma totalmente gratuita. Qualquer empresa pode definir seu próprio logotipo no layout e imprimir calendários semelhantes a partir de papel reciclado. É importante para nós que nossa idéia conquiste o maior número possível de mentes. E não é uma questão de vaidade vazia ou o desejo de acompanhar as tendências ecológicas e o hype sobre o tema de Greta Tunberg. Estamos realmente preocupados, se não com o estado de todo o planeta, então certamente com o futuro do nosso país, ainda temos que viver e criar filhos aqui. Como adultos e pessoas responsáveis, entendemos que esse futuro depende diretamente de nossas ações hoje. Um saco de papel, um copo não rejeitado, uma ponta de cigarro levantada,uma árvore plantada pode melhorar ou salvar a vida de alguém, e se você multiplicar por 7,7 bilhões, então o planeta inteiro.