“Cuidado, FAS!”: Onde experimentar o menu da ressaca, é possível acreditar em Trump e como conseguir um papel no filme de Tarantino

Continuamos nossa seção "Cuidado, FAS!" no blog de serviços do Rookee, onde analisamos exemplos recentes de publicidade desleal. Nesta edição, veremos o que foi lembrado no final do ano e quais os precedentes interessantes que janeiro nos encontrou.

Menu de ressaca

As férias de Ano Novo passaram, deixando para trás uma auréola de tristeza infantil e neve suja sob os pés. Uma semana e meia de ociosidade derrubou sem piedade até os mais poderosos de nós. Muitos anunciantes decidiram tirar proveito disso: janeiro estava cheio de publicidade, que deveria atingir até as seções mais descansadas da população.

Um restaurante em Voronezh se destacou. Com toda a seriedade, ele abordou a eliminação das conseqüências da diversão desenfreada de Ano Novo.



Parece que tudo é o caso. O cardápio é, o lanche é. Mas não é tão simples. O restaurante não foi atraído por insultar os sentimentos dos crentes, apesar do fundo escuro e da aparência característica do homem no cartaz. O homem barbudo severo, a julgar pela assinatura, acabou sendo um chef local, e o conceito do pôster correspondia simplesmente ao design geral do estabelecimento.

Voronezh OFAS não gostou da apresentação em si. Autoridades antitruste sugeriram que a frase "não vou deixar você morrer" ofende outras pessoas com "o uso público delas". E as palavras "menu de ressaca" dão a impressão de que todas as pessoas ao redor sofrem de alcoolismo. Isso é um insulto às pessoas que levam um estilo de vida saudável :)

Suponho que fosse possível evitar o início de um processo nos termos da Parte 6 do art. 5 da Lei "Sobre Publicidade", substituindo a palavra coloquial "morrer" por um sinônimo. Embora o patético “movimento para o seio de Abraão” ou “vá para o Champs Elysees” dificilmente recebesse a resposta do público-alvo. De fato, é mais fácil morrer do que encontrar o significado dessas frases no dicionário explicativo.

Donald não vai aconselhar mal

O tema da publicidade de alimentos fora do padrão foi continuado pelo restaurante Lucky Star, na República de Komi. Os criativos locais colocaram uma figura de papelão de Donald Trump com um enorme hambúrguer nas mãos na entrada da instituição.



Foto do site syktyvkar.1istochnik.ru

Parece que é aqui que o insulto ao zoozhniki é: fast-food desse tamanho não será sobrevivido por todos. No entanto, a atenção da FAS foi atraída pelo polegar levantado do presidente americano. O fato é que o parágrafo 2 da parte 5 do art. 5 da Lei "Sobre Publicidade" não permite a aprovação do objeto de publicidade pelos funcionários. Ou seja, o presidente (e não importa em que país, como OFAS observou separadamente em sua decisão) não pode recomendar um produto ou serviço. Noto que o serviço público tentou sair, e muito bem. Em particular, eles tentaram provar que a estrutura de publicidade é uma alegoria do amor de Trump por tudo o que é alto (o muro na fronteira mexicana é uma confirmação vívida disso). Polegares para cima supostamente simbolizavam a aprovação do tamanho do hambúrguer, e não de sua qualidade.

Mas a ideia não funcionou. Eles também resumiram a inscrição "Lucky Star" na jaqueta de Trump e a colocação da estrutura perto da entrada da instituição. Publicidade reconhecida inadequada. Ainda é verdade, o tamanho nem sempre importa.

Uma vez em ... Syktyvkar

Como se viu, mesmo que o uso lúdico da imagem de uma pessoa famosa possa levar a sérias conseqüências. Em 28 de janeiro de 2020, a OFAS emitiu uma decisão no caso de anunciar um complexo residencial em Syktyvkar, aprovado por Quentin Tarantino.

Fundo. Em agosto de 2019, Quentin Tarantino chegou a Moscou, as fotos da turnê se tornaram motivo de muitas piadas e photojabs. O desenvolvedor também decidiu usar o meme: ele postou um post no VKontakte, onde um diretor americano estudava a construção de edifícios residenciais em vez do Kremlin.


Foto de kommersant.ru

A piada que “Quentin aprova” se tornou o motivo do início do caso devido à violação da cláusula 10, parte 3 do artigo 5 da Lei "Sobre Publicidade". Em suma, o anúncio foi considerado não confiável. Tarantino não estava em Syktyvkar e não comprou um apartamento lá. Além disso, atrair clientes para a oportunidade de conseguir um papel em seu novo filme é enganoso (embora Gerard Depardieu viva em algum lugar em Novosibirsk ...). Um indivíduo que colocou um anúncio em sua página do VKontakte foi levado à responsabilidade administrativa. Por sorte, o detentor dos direitos autorais das fotos originais não fez uma reclamação - o lucro da propriedade intelectual de outra pessoa está repleto de multa.

Não parecia

Se você escolher o que recomendar entre o apartamento, hambúrguer e álcool, pare nas duas primeiras opções. Neste último caso, é extremamente fácil sofrer penalidades.
Em março do ano passado, a FAS recebeu uma denúncia sobre o vídeo de Ilya Varlamov, publicado no canal varlamov no YouTube . Um cidadão atento e cumpridor da lei viu no vídeo um anúncio oculto do uísque de Dewar. Foram alguns segundos de demonstração de uma garrafa de álcool com uma proposta para avaliar sua qualidade. E finalmente, no final de dezembro, o tribunal de apelação tomou uma decisão final: O vídeo viola a lei da publicidade. O tribunal decidiu que o estilo de apresentar informações sobre a bebida atraía atenção, o que significa que é um anúncio publicitário. E como o Runet é reconhecido como o “território virtual da Federação Russa” (ele próprio chocado por esse fato), o álcool não pode ser anunciado aqui. Ilya Varlamov recebeu uma ordem para eliminar a violação.

Duas conclusões podem ser tiradas dessa decisão judicial. Primeiro, a aparência de álcool em um vídeo do YouTube pode ser interpretada como seu anúncio. E isso apesar dos tópicos completamente diferentes da questão em si. E, em segundo lugar, essa analogia pode ser atribuída a outros canais com conteúdo de foto e vídeo, como Instagram ou TikTok. Ou seja, mesmo uma recomendação particular de uma bebida alcoólica por um indivíduo pode estar sujeita a responsabilidade administrativa. E talvez eu só queira compartilhar minha marca favorita de espanhol seco com meus amigos :)

Atear fogo, mas não agite

Parece que todo mundo já sabe sobre a proibição de anunciar tabaco e produtos de tabaco. Mas tentativas interessantes de burlar a lei "On Advertising" ainda são encontradas.

Em dezembro do ano passado, a Comissão da Rússia da FAS emitiu uma ordem para a Yandex e duas outras entidades legais de publicidade contextual de isqueiros. Um anúncio relatando isqueiros baratos e certificados de presente era um hiperlink para Price. O fato de o isqueiro ser um acessório para fumar não foi imediatamente pensado. E quando eles pensaram que era tarde demais. Em relação às três empresas, estão sendo elaborados processos administrativos para aplicar multas de 150 a 600 mil rublos.

Em defesa dos isqueiros, quero dizer que eles podem ser usados ​​não apenas para fumar, mas também para fins educacionais. Por exemplo, para leitura. Como você gosta dessa maneira original de mergulhar no mundo de 451 graus Fahrenheit?


A questão mais interessante dessa área agora é o status legal do IQOS. Em 2017, a OFAS de Moscou na Rússia já se pronunciou sobre a Philip Morris, que distribuiu anúncios em banner IQOS no site da RBC . Em seguida, o tribunal equiparou o sistema de aquecimento do tabaco ao produto do tabaco. Em particular, porque a marca “IQOS” foi registrada como a 34ª classe do MKTU: “Tabaco não processado ou processado; produtos de tabaco ".

E em 2019, a situação se repetiu. Duas diretorias da FAS de uma só vez - nas regiões de Yaroslavl e Kemerovo - iniciam um processo judicial contra a Philip Morris por causa da publicidade do tabaco. Os argumentos do anunciante são os mesmos de dois anos atrás: "O sistema IQOS visa aquecer tabaco (paus de tabaco), como resultado do qual o usuário inala aerossol em vez de fumaça de cigarro, em vez de usar cigarros". E eis que Yaroslavl OFAS fica do lado do anunciante e encerra o processo!



Mas com o Kemerovo OFAS até agora tudo é complicado. Artigo, dedicado a expandir a presença de IQOS na Federação Russa, foi reconhecido como publicidade. Mas se a lei "Publicidade" violou seu conteúdo enquanto está em discussão. A consideração do caso já foi adiada duas vezes. A Philip Morris insiste: A marca comercial IQOS é usada para personalizar um aparelho elétrico em vez de paus de tabaco aquecidos. Ou seja, o artigo não tem nada a ver com propaganda de tabaco. Estamos aguardando a decisão final da UFAS.

Estou seguindo essa prática com interesse. Afinal, é curioso o motivo pelo qual o isqueiro multifuncional se tornou objeto de non grata para publicidade, e o IQOS, ao mesmo tempo, não perde a esperança de justificar o status de um dispositivo elétrico convencional (também eu, um ferro). Apenas paus com tabaco "acidentalmente" estão incluídos. Curiosamente, se você vender um isqueiro sem gás (como o IQOS sem paus), será um argumento que é apenas um "dispositivo para extrair fogo" e não um produto do tabaco? :)