Perfil de jogador para celular: MyTracker Research

A equipe da plataforma analítica myTracker, desenvolvida pelo Mail.ru Group, investigou o comportamento e os hábitos de pagar jogadores móveis na Rússia. Especialistas desenharam o retrato de um jogador e revelaram a conexão entre o PIB e o ROI de projetos de jogos em diferentes países. O estudo é baseado em dados de 92 aplicativos de jogos.

A geração do milênio é o núcleo do público e está mais disposta a pagar em jogos do que outros. No entanto, usuários mais antigos pagam mais.

A proporção de pessoas que após a instalação do jogo começam a usar as opções pagas é maior entre o público entre 25 e 34 anos.



Os usuários na faixa etária mais ativa (25 a 44 anos) fornecem quase três quartos (73%) da receita de compras no aplicativo em jogos para celular.



A renda média máxima máxima do ARPU por usuário do jogo (paga e não paga) é trazida por pessoas de 35 a 44 anos. Ao mesmo tempo, a maior renda média por usuário (ARPPU) é fornecida por jogadores de 45 a 64 anos.



Os homens jogam com mais frequência e são melhor convertidos em usuários pagantes, mas as mulheres pagantes não são inferiores aos homens em termos de gastos no jogo.

Os homens instalam aplicativos de jogos 2,6 vezes mais e trazem aos desenvolvedores de jogos 5,5 vezes mais receita do que as mulheres.

A receita média por usuário (ARPU), que fornece um público masculino, é 2 vezes maior que o ARPU de um público feminino. No entanto, a renda média por usuário pagante (ARPPU) para mulheres e homens é quase a mesma.



As mulheres pagam mais prontamente do que os homens em apenas três gêneros de jogos: Gerenciamento de Tempo (simuladores de fazenda, Diner Dash, etc.), Três seguidos e também no MMORPG.



Jogadores de 25 a 44 anos costumam pagar em jogos de plataforma, MOBA, jogos de Build & Battle. Os adolescentes preferem pagar no MMORPG e em jogos do gênero Time Management; os estudantes preferem atiradores e plataformas. No segmento de 65 anos ou mais, as pessoas provavelmente pagam em palavras cruzadas, sudoku, questionários e nos jogos "Três em linha".



Os homens pagam mais ativamente à tarde e as mulheres à noite.

Na maioria das vezes, os usuários russos pagam após 18 horas, o pico é às 21 horas. Mais ativamente à noite, as mulheres pagam. Outro pico de pagamentos é na hora do almoço, por volta do meio-dia.



Os dias mais lucrativos para aplicativos de jogos são sexta e sábado: eles recebem em média 7% mais pagamentos do que nos outros dias. Com menos frequência, os jogadores pagam na segunda-feira.

Quanto maior a renda, maior o gasto no jogo.

Os proprietários de iPhone - especialmente os modelos mais recentes - pagam em média significativamente mais em jogos do que os proprietários de dispositivos Android.



Quanto maior o salário médio na região, mais generosos serão os usuários. As três principais regiões em termos de renda média por jogador incluem Kamchatka Krai, Moscou e Oblast de Leningrado.

Se considerarmos a distribuição por país, noruegueses, suíços, suecos, americanos, dinamarqueses e australianos gastam mais em jogos para dispositivos móveis em média. Jogadores do Vietnã, Indonésia, Índia, Brasil e Filipinas são os gastos mais modestos.

Os custos de atrair residentes da Suíça, Itália, Finlândia, Dinamarca e países árabes, em regra, mais do que se justificam. Os russos também são muito positivos sobre o marketing bem-sucedido. Mas atrair um jogador do Japão, Vietnã ou China para um jogo para celular e obter lucro pode ser difícil.



Plataforma MyTrackerOferece rastreamento preciso e automático da receita total (incluindo compras no aplicativo, assinaturas e receita de publicidade), cálculo conveniente de CPI, ROI e LTV, análise preditiva e muito mais. Os dados do MyTracker permitem aumentar o número de usuários pagantes, encontrar seu público e reduzir radicalmente os custos com publicidade.

Source: https://habr.com/ru/post/undefined/