Olá Habr! Apresento a você a tradução do artigo “5 razões pelas quais os gráficos em movimento ajudam você a se conectar com as pessoas”, de Katy French.

Artigo original: Katy French | A tradução do artigo foi feita pelo designer de movimento Igor Tsarev.Nós

somos grandes fãs do design de movimento. Isso não é porque ele é bonito ou tem uma animação legal. Isso ocorre porque o design de movimento é uma maneira única de se comunicar. Ele combina o melhor que existe em comunicação visual, narrativa em movimento e som, a fim de criar um conteúdo atraente que ajuda as marcas a compartilhar sua história.

O design de movimento também ajuda a alcançar as pessoas de várias maneiras e a apresentar a mensagem da marca em embalagens atraentes. É por isso que achamos que deve ser usado por todos os profissionais de marketing de conteúdo.

Ok, mas o que é design de movimento?

Pode haver alguma confusão em relação a esse formato. Isso é um vídeo? Isso são desenhos animados? Basicamente, design de movimento é o termo da nossa indústria para vídeo animado. Podem ser animações 2D, renderização 3D ou arquivos GIF.

Isso pode incluir áudio, narração ou efeitos sonoros. Eles também podem incluir tecnologias como vídeo em 360 graus, realidade virtual ou realidade aumentada. Mas você provavelmente está mais familiarizado com eles como vídeos animados.

Exemplo: criamos esse design de movimento simples para ajudar a explicar como o aplicativo Google Agenda funciona para o aplicativo Quickbooks.

Como o design de movimento ajuda as marcas?

Uma estratégia de conteúdo saudável é uma mistura de conteúdo, como artigos, infográficos, livros eletrônicos e muito mais. Mas não há como negar que as pessoas estão cada vez mais interessadas em vídeo.

Cada vez mais plataformas de mídia suportam vídeo, e as pessoas estão começando a preferir - se não estiver esperando - as informações que serão entregues neste pacote. (De acordo com a pesquisa Levels Beyond de 2014, 40% dos consumidores disseram que preferem assistir ao vídeo da marca do que ler as mesmas informações.)

Para os profissionais de marketing, esta é uma excelente oportunidade para aprender sobre design de movimento. Independentemente de suas necessidades de comunicação, há um grande número de aplicações de design de movimento em todos os pontos de interação:

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Conteúdo de vídeo para atrair assinantes nas redes sociais: Facebook, Instagram, Snapchat, YouTube etc. Pode ser educacional ou puramente divertido. (De acordo com a Tubular Insights , 46% dos consumidores disseram que fizeram uma compra como resultado da exibição do vídeo da marca nas redes sociais.)
Materiais promocionais: informações sobre a empresa, sobre o produto ou tudo o que o departamento de vendas transmite regularmente. (Transformar essas informações em design de movimento pode economizar tempo e energia.)

Os 5 maiores benefícios do design de movimento

O que torna o design de movimento tão especial? Essa é uma mistura do que ele faz pelo espectador e como ele ajuda você a contar a história da sua marca.

1. Ele é emocionalmente cativante

Além de atrair a atenção, o design de movimento afeta nossas emoções; isso é realmente uma reação biológica. Graças ao fenômeno do contágio emocional, imediatamente empatizamos e refletimos as emoções das experiências que vemos na tela.

(É por isso que você sente medo físico em um filme de terror ou alegria em comédias românticas.)

Quando você conta histórias emocionais, o motion design oferece muitas ferramentas para ajudá-lo a se comunicar. Música melancólica, narrações poderosas e visuais impressionantes podem trabalhar juntos para criar uma história impressionante.

(Nesse caso, o design de movimento pode lhe dar mais controle sobre como você conta a história do que outros formatos de vídeo; as apresentações ao vivo dependem de atores, cenários, clima etc.) que dificultam o controle do resultado. se estiver no storyboard (storyboard), você pode fazê-lo.)

Exemplo: colaboramos com uma missão de justiça internacional para criar um design de movimento para resolver o problema de acabar com a violência cotidiana em todo o mundo. Por meio de áudio e vídeo, transmitimos a importância desse grave problema.

2. O design de movimento transmite apenas a essência, facilitando a compreensão das informações

A comunicação visual é tão eficaz porque se concentra em como o cérebro processa as informações. De fato, o processamento visual ocorre quase instantaneamente.

( Um estudo do MIT de 2014 descobriu que você pode processar informações visuais em apenas 13 milissegundos.)

É por isso que muitas coisas são mais fáceis de entender se você pode “vê-las”. Graças à narração visual, o design de movimento ajuda a decompor informações complexas, transmitindo a mensagem de maneira simples e clara. Isso é especialmente útil para:

Livros didáticos: o design de movimento é ideal para exibição, não apenas uma história - é particularmente adequado para a criação de vídeos explicativos (explicadores).
Processos: como algo funciona? O que é esse processo? O design de movimento é uma ótima maneira de explicar tudo isso em detalhes.
Visualização de dados: os dados que parecem densos e impermeáveis podem ser facilmente revitalizados com a visualização.
Conceitos abstratos: o design de movimento é uma ótima ferramenta para esclarecer, transmitir contexto ou explicar informações.

Exemplo: trabalhamos com a Nature Conservancy para criar um design de movimento 3D para explicar os ecossistemas dependentes da água subterrânea e como eles sofrem com a captação excessiva de água subterrânea. Parece difícil de entender, mas faz muito mais sentido quando visualizado.

3. O design de movimento é uma experiência passiva.

O Tubular Insights informa que os consumidores passam cerca de 6 horas por semana assistindo a conteúdo de mídia social. Não há nada de surpreendente. Todos nos lembramos por que ficamos tão felizes quando o professor substituto colocou o vídeo na sala de aula. Isso significava que não deveríamos ter feito nada. A mesma coisa com o design de movimento. Os espectadores não precisam ler, estudar dados ou aplicar muita energia mental. Eles apenas precisam pressionar o botão play e sentar.

(Lembre-se de que a maioria dos consumidores prefere assistir ao invés de ler.)

Quando você precisar enviar uma mensagem específica, use o design de movimento para facilitar as informações necessárias para o público entender.

4. Capacidade de usar o design de movimento em vários campos

Agora que as plataformas sociais e de mídia oferecem suporte a vídeos, você pode distribuir seu design de movimento em muitos lugares e de várias maneiras, ajudando a estender o ciclo de vida da campanha. Você pode dividir o vídeo em partes para criar conteúdo personalizado para grupos específicos.

Você pode adicionar seu design de movimento à sua apresentação ou e-book. Com tópicos nunca irritantes ou vídeos explicativos (explicadores), você tem uma unidade bem projetada de informações transmitidas que pode atendê-lo por muitos anos.

Exemplo: em 2011, criamos um design de movimento conveniente para explicar o valor da visualização de dados. Como especialistas em visualização de dados, queríamos algo que dissolvesse os conceitos de todos: de designers a profissionais de marketing de marca. Este vídeo continua sendo um dos nossos mais populares e nos referimos constantemente a ele em nosso conteúdo - até 6 anos depois.

5. Design de movimento é ótimo quando você tem pouco tempo

A maioria dos designs de movimento dura de 30 segundos a 3 minutos, o que é incrivelmente útil quando você precisa efetuar o mais rápido possível. (Isso é especialmente útil nas redes sociais. De acordo com um estudo do Facebook de 2015 , mesmo assistindo a menos de 10 segundos de um vídeo pode ajudar a aumentar o conhecimento da marca e gerar uma intenção de compra.)

Ao combinar efeitos visuais e de áudio, o design de movimento aproveita ao máximo as capacidades de processamento de informações de uma pessoa, permitindo diga mais usando menos conteúdo. O que poderia ser explicado em um artigo de 1.500 palavras pode ser mostrado em um minuto.

Um processo complexo pode ser explicado visualmente em 15 segundos. A natureza visual também torna o design de movimento útil quando você está em um ambiente em que não pode confiar no som (por exemplo, em uma sala de exposições movimentada).

Exemplo: colaboramos com a NBC Universal para criar um design de movimento que incentive os americanos a reduzir o lixo doméstico. Em vez de um artigo extenso, este vídeo de 45 segundos incluía dados do Conselho de Defesa dos Recursos Naturais e conselhos rápidos para ajudar os espectadores.

Como começar a criar motion design

O design de movimento é uma ótima ferramenta para os profissionais de marketing, mas apenas se corresponder aos seus objetivos e à sua história. Veja nossa análise dos formatos de comunicação visual para ver se o design de movimento é a escolha certa.

5 razões pelas quais o design de movimento ajuda você a se conectar com as pessoas