📩 🆖 🌗 Cara membuat 70 publikasi gratis tentang proyek yang tidak dikenal dalam seminggu 🍒 ✋🏾 👌🏼

Kemarin, bahkan pencarian Google tidak tahu tentang proyek ini, dan hari ini media massa top (Forbes, Cointelegraph, The Sun) mulai membicarakannya dengan ratusan juta pengunjung. Apa yang telah kamu lakukan untuk ini? Kami memberi tahu.

Pelanggan

Pada bulan April 2019, perwakilan dari proyek Kota Selat Melaka, sebuah kota berbasis blockchain yang mulai dibangun di pantai barat Malaysia, menghubungi kami.

Tugas

Proyek ini diperlukan untuk menarik investasi, jadi perlu untuk membentuk bidang informasi di sekitarnya: untuk memastikan bahwa mereka berbicara tentang Kota Selat Melaka.

Tugas utama adalah menerbitkan setidaknya 5 publikasi tentang sumber daya dengan total kehadiran 125 juta per bulan dalam seminggu. Akibatnya, kami melampaui perkiraan sebanyak 5 kali. Apa yang dilakukan untuk ini - baca dalam kasus ini.

Apa yang ada di awal

Pada April 2019, di Google tidak ada "Kota Selat Melaka". Sebelum banding, proyek dipresentasikan hanya di dua konferensi.

Jika, kemudian, output Google ditampilkan pada peta, maka itu akan terlihat kosong:

Tim

3 karyawan bekerja di proyek:

Manajer proyek berkomunikasi dengan klien dan memantau pemenuhan kondisi.
Spesialis PR terlibat dalam persiapan dan publikasi publikasi.
Editor sedang mempersiapkan siaran pers.

1 langkah. Latihan

Kami mempelajari proyek. Untuk melakukan ini, kami melakukan pengarahan dengan klien dan mempelajari materi yang dikirim - Whitepaper dan presentasi dengan rencana terperinci dari Kota Selat Melaka.

Apakah ada yang serupa di dunia? Dicari Google. Ternyata tidak. Ini menguntungkan kami - akan lebih mudah untuk meluncurkan proyek di media. Satu-satunya berita serupa muncul di jaringan hanya pada tahun 2018: ketika crypto-millionaire Jeffrey Burns mengumumkan niatnya untuk membangun kota blockchain.

Apa yang kita fokuskan?Itu perlu untuk membentuk UTP, yang akan menarik bagi media dan memungkinkan untuk menyetujui publikasi gratis. Berdasarkan studi tentang proyek dan analisis pasar, kami memutuskan untuk fokus pada fakta bahwa Kota Selat Melaka adalah kota blockchain pertama di dunia yang dibangun dengan dukungan pemerintah Cina. Sikap ambigu PRC terhadap blockchain mengarah pada fakta bahwa berita apa pun, setidaknya entah bagaimana relevan, langsung menyebar ke seluruh media dan bahkan mengubah laju bitcoin menjadi 10%.

Kami menulis siaran pers. Materi disiapkan dengan kutipan dari CEO, tata letak futuristik dan judul menarik. Banyak outlet media besar menggunakan rilis yang dikirim hanya sebagai dasar untuk menulis teks mereka, tetapi keputusan untuk menerbitkan dibuat berdasarkan sumber ini. Karena itu, esensi berita harus segera jelas - dari judul dan paragraf pertama.

Tip

Ketika teks siap, baca lagi, tetapi melalui filter pembaca yang acuh tak acuh. Dia dengan lesu membalik-balik feed berita dan terus-menerus mengajukan pertanyaan "jadi apa?". Akankah berita Anda menarik baginya dan, akibatnya, bagi jurnalis media? Jika tidak, pertimbangkan bagaimana Anda dapat meningkatkan teks. Jika perlu, bentuk informasi tambahan.

2 langkah. Pitching Media

Klien sudah memiliki tanggal untuk bertemu dengan investor, dan oleh karena itu kami harus menyiapkan bidang informasi di sekitar proyek dalam satu minggu.

Artikel pertama muncul di Hackernoon : mereka menyiapkannya bersama dengan penulis platform, yang sudah memiliki otoritas di bidang blockchain dan cryptocurrency.

Titik balik dalam karya ini adalah materi pada Cointelegraph : 55 sumber mencetaknya kembali. Di antara mereka adalah T he Sun (118,3 juta per bulan) dan Express.co.uk (157,2 juta). Artikel ini bekerja dengan baik bahkan di dalam sumber daya itu sendiri: dilihat 11.261 kali, mengingat bahwa jumlah rata-rata pandangan penulis adalah 4.000.

Dari saat kontak pertama dengan penulis Cointelegraph dan sampai artikel itu diterbitkan, 4 hari berlalu: karena materi itu diterbitkan secara gratis, jurnalis sedang menunggu persetujuan editor untuk penempatan.

Hanya dalam waktu satu minggu, materi-materi tersebut dikirimkan ke RBC Crypto , Bitcoinist , Forbes.com, FXEmpire (dengan cetak ulang di Yahoo.finance) dan 69 sumber daya lainnya.

Pedoman untuk Jurnalis Pitching

Setuju langsung, dan tidak melalui surat umum sumber daya . Dari pengalaman, pilihan pitching terbaik ada di LinkedIn. Lebih cepat dan lebih efisien.

Kenali lebih dulu, bukan hari yang harus Anda kirim . Untuk melakukan ini, spesialis PR mengembangkan basis data kontak untuk mengetahui siapa yang harus dihubungi jika perlu. Baca artikel jurnalis, ikuti berita di LinkedIn, tulis komentar dan pesan pribadi tentang kesan Anda tentang bahan-bahannya. Secara umum, bertemanlah dengan seorang jurnalis. Tapi jangan bingung hubungan tulus dengan sanjungan yang disengaja: ketika Anda mulai tertarik pada pekerjaannya hanya pada saat-saat ketika Anda perlu membaca artikel.

Pilih jurnalis yang menulis tentang topik serupa.. Anda tidak boleh menulis tentang kota blockchain kepada seseorang yang menjalankan blog makanan. Dan bahkan dua jurnalis yang menulis tentang teknologi mungkin tertarik pada bidang yang berbeda: yang satu hanya akan menulis tentang AI, yang lain tentang aplikasi seluler. Mengetahui ke arah mana jurnalis bekerja sangat penting sebelum menulis tentang penempatan.

Ceritakan tentang proyek ini secara rinci . Jurnalis beroperasi berdasarkan fakta, seperti statistik dan angka. Keberhasilan kampanye PR sebagian tergantung pada seberapa terperinci dan dapat dimengerti Anda akan mengungkapkan topik dalam pesan pertama. Tetapi jangan berpikir bahwa jurnalis pertama yang menerima surat Anda akan segera menerbitkan materi. Anda mungkin harus menulis lusinan surat.

Jangan berjanji apa yang tidak bisa Anda penuhi. Kebetulan spesialis PR memikat jurnalis dengan informasi eksklusif, dan kemudian, setelah berkonsultasi dengan pendiri proyek, kembali. Dalam hal ini, materi kemungkinan besar tidak akan dipublikasikan karena kurangnya fakta, dan Anda hanya akan kehilangan waktu.

Tahu bagaimana cara menunggu . Anda tidak harus selalu bertanya kapan publikasi akhirnya akan dirilis. Bahkan jika jurnalis tertarik pada materi Anda, dia tidak akan mulai menulis teks sampai topik disetujui dengan editor. Dalam hal ini, minta saja agar Anda mendapat informasi, dan jika penolakan tidak mendapat pertanyaan, mengapa ini terjadi.

Gunakan layanan tambahan . Misalnya, Muck Rack. Ini adalah situs di mana Anda dapat mencari jurnalis yang cocok berdasarkan topik, artikel, dan publikasi. Di sini, jurnalis membuat profil untuk diri mereka sendiri, yang bagi mereka adalah semacam kartu panggil: halaman-halaman itu memuat daftar media tempat mereka menulis; tautan ke semua artikel dilampirkan dan kontak ditunjukkan.

Karena jurnalis sering menulis secara bersamaan untuk beberapa publikasi, Muck Rack adalah alat yang mudah untuk memantau pekerjaan penulis.

3 langkah. Pemantauan

Bersamaan dengan pelemparan media, Anda perlu memeriksa setiap hari publikasi publikasi baru, yaitu dengan nada apa yang ditulis dan apakah ada kesalahan aktual.

Wartawan tidak selalu melaporkan ketika mereka menggunakan siaran pers untuk bekerja. Dan jika publikasi tidak dibayar, maka mereka tentu tidak mengirimkannya untuk persetujuan. Rantai cetak ulang yang panjang dari berbagai sumber dapat merusak makna materi, sehingga kata-kata yang benar harus dipantau. Misalnya, dalam salah satu publikasi tertulis bahwa kota itu sudah dibangun. Tugasnya adalah melacak momen seperti itu secepat mungkin dan dengan cepat menghubungi jurnalis.

Alat

Google Alerts Ini adalah program Google yang memungkinkan Anda untuk mengikuti semua referensi ke proyek untuk frasa yang diberikan. Segera setelah materi yang mengandung "Kota Selat Melaka" muncul di Internet, tautan ke sana segera tiba di surat kami. Ini memungkinkan untuk dengan cepat menanggapi semua artikel, menganalisisnya, dan menambahkannya ke rencana media.

Hasil

Peta konten: red menyoroti negara-negara di sumber daya yang pergi publikasi tentang proyek

2 minggu membuat 76 publikasi di 18 negara tentang sumber daya dengan total kehadiran 671.300.000 per bulan.

temuan

Penting dan menarik dalam proyek harus dijalankan . Berita tentang Kota Selat Melaka menarik perhatian para jurnalis dengan tajuk profilnya yang cukup terkenal: "Kota blockchain pertama akan dibangun di Malaysia dengan dukungan pemerintah Cina."

Di sini kami setuju bahwa tidak semua klien datang dengan proyek skala besar seperti itu. Terkadang kita diminta untuk menyebarluaskan berita internal perusahaan - misalnya, memasuki pasar baru, mengubah kepemimpinan, dan sebagainya. Jika proyek ini kecil, maka kemungkinan besar siaran pers seperti itu tidak akan menarik bagi media. Kemudian Anda dapat mencoba untuk mengetahui bagaimana peristiwa ini akan mempengaruhi bola secara keseluruhan dan untuk menghubungkan apa yang terjadi dengan konteks global. Anda mungkin harus membentuk feed info tambahan.

Baca redaksi sumber daya dan sesuaikan format berita untuk publikasiAnda ingin memukul. Jadi kemungkinan mencapai media yang tepat meningkat. Idealnya, tulis untuk kategori apa Anda mengusulkan teks ini: dengan cara ini seorang jurnalis atau editor akan melihat bahwa ini bukan buletin tanpa pertimbangan, dan waktu yang dihabiskan untuk personalisasi akan terbayar.

Terkadang itu layak untuk ditunggu . Jika Anda tahu bahwa sumber daya yang Anda minati hanya akan mengambil artikel yang unik, jangan menawarkannya ke media lain dan tunggu. 5-6 hari adalah waktu yang normal untuk menempatkan materi.

Cara membuat 70 publikasi gratis tentang proyek yang tidak dikenal dalam seminggu