Get best of the week

Tentang Buku Periklanan David Ogilvy Ogilvy

Dalam foto adalah David Ogilvy. Habr tidak mengizinkan untuk mengikuti salah satu rekomendasinya: untuk menempatkan foto di atas tajuk.
Dalam foto adalah David Ogilvy. Habr tidak mengizinkan untuk mengikuti salah satu rekomendasinya: untuk menempatkan foto di atas tajuk.

Apa yang membuat buku ini istimewa? "Sebenarnya, tidak ada keajaiban, ini hanya tentang Amerika tahun 60-an," kata direktur seni portal berita.

David Ogilvy adalah pendiri salah satu biro iklan paling sukses. Kemungkinan besar Anda melihat video mereka. Misalnya, tentang cokelat , makanan bayi atau industri mobil Cina dengan Vasily Vakuleko (Basta) . 40 tahun yang lalu, Ogilvy menulis buku Ogilvy on Advertising. Bahan untuk buku ini bahkan lebih tua - dari 50/60an. Meskipun usianya cukup besar, buku ini masih diterbitkan. Akankah Ogilvy pada Periklanan Membantu Pengusaha TI Modern?

Ngomong-ngomong, iklan SUV Cina tidak dibuat sesuai aturan: Ogilvy secara aktif menentang penggunaan bintang dalam iklan.


Yang dimaksud dengan pengusaha TI adalah setiap orang yang menghasilkan uang (atau ingin menghasilkan uang) pada proyek TI mereka: aplikasi telepon, layanan SaaS, layanan online. Semua orang ini perlu mengiklankan produk mereka: membuat situs web, presentasi, posting di jejaring sosial. Kami berasumsi bahwa anggaran iklan minimal - Anda harus melakukan semuanya sendiri.

Manfaat Ogilvy pada Iklan dapat diambil dalam tiga cara:

  • Pedoman khusus untuk produksi iklan. Dalam kasus kami, pembuatan iklan cetak. Buku ini berisi televisi dan radio, tetapi kami tertarik dengan topik ini hanya untuk tujuan pendidikan;
  • . , . , — ;
  • . . , , 678 , ? . . “ ” , 50- 60- .


Harus segera dicatat bahwa “Ogilvy on advertising” sudah lama ditulis. Tidak ada internet, tidak ada mesin pencari, orang membaca surat kabar dan majalah cetak. Tidak ada informasi tentang seberapa efektif rekomendasi tersebut saat ini. Selain itu, Ogilvy terkadang bertentangan dengan dirinya sendiri.

Di bawah ini adalah iklan kanonik penulis. Tempatkan foto Ogilvy ini di buku Anda bahkan sebelum Kastil Tuffo. Contoh ilustratif, seperti itu mematuhi semua aturan Ogilvy (apa yang muncul sebelumnya - aturan atau iklan ini, pertanyaannya terbuka).

Iklan kanonik oleh David Ogilvy. Itu mematuhi semua rekomendasinya.
Iklan kanonik oleh David Ogilvy. Itu mematuhi semua rekomendasinya.

Rekomendasi tersebar di seluruh buku. Berikut adalah daftar mereka, tanpa memperhatikan prioritas:

  • Foto lebih baik daripada gambar;
  • Gambar harus ditempatkan di atas judul;
  • . . , — . ;
  • / , . — , ;
  • , ;
  • . , . , ;
  • Teks tidak boleh pendek. Semakin lama semakin baik. Rupanya dalam contoh ini, deskripsi Rolls-Royce akan lebih lama - disimpan di ruang iklan;
  • Tunjukkan nama merek sesering mungkin. Juga dengan iklan televisi - sebutkan merek sebanyak mungkin.
  • Hal terburuk yang dapat dilakukan dalam iklan cetak adalah menulis hitam putih.

Akhirnya, iklan harus informatif, bukan misterius. Tunjukkan dengan jelas manfaat produk. Jika produk memiliki banyak kelebihan, beri nama semuanya. Perhatikan bahwa ada sudut pandang yang berlawanan: satu iklan harus menggambarkan hanya satu tambah. Ogilvy sendiri menunjukkan bahwa Procter and Gamble selalu menjanjikan satu manfaat besar dalam iklannya. Jika mereka ingin menunjukkan manfaat kedua, maka mulailah kampanye iklan kedua.

Saran bisnis, memperluas wawasan, kesimpulan


Bisnis periklanan pada khususnya, dan bisnis pada umumnya, diberi banyak perhatian dalam buku ini. Misalnya: apa yang harus dilakukan jika seorang pecandu alkohol ada di perusahaan? Naikkan karyawan atau sewa dari luar?

Ada banyak kesamaan antara perusahaan periklanan dan TI (terutama integrator). Tentu saja, ada perbedaan: iklan memiliki siklus hidup produk yang sangat panjang. Sebagai contoh: sebuah perusahaan periklanan dengan seorang koboi Marlboro berlangsung lebih dari 30 tahun. Dan "General Motors" telah bertugas di satu agensi selama 70 tahun. Ogilvy menganggap ide iklan bermanfaat jika bertahan 5 tahun.

Meskipun banyak tips praktis, Ogilvy tentang Periklanan bukanlah buku teks. Rekomendasi dalam buku ini beragam dan mungkin sudah ketinggalan zaman. Buku itu juga tidak berlaku untuk fiksi. Nilai buku di atmosfernya. Diyakini bahwa pada tahun-tahun pascaperang, Amerika adalah tempat yang sangat positif. Pesatnya pertumbuhan ekonomi dan gaji, masa kejayaan kewirausahaan. Positif bersama dengan pesona borjuasi Amerika tahun 60-an adalah kartu truf Ogilvy dalam iklan.

More articles:


All Articles