Get best of the week

Apa itu Hub Data Iklan Google

Rasa sakit khas seorang pemasar adalah mengevaluasi efektivitas iklan bergambar (karena interaksi dengannya terjadi di luar situs web pengiklan). Alat analisis web klasik tidak dapat melakukan ini, dan alat lainnya tidak memberikan penilaian transparan.

Untuk mengatasi masalah ini, Google meluncurkan Hub Data Iklan , alat untuk mengambil data inventaris media untuk mengevaluasi efektivitasnya. Ini memungkinkan Anda untuk menggabungkan data periklanan tampilan dengan data situs dan CRM.

Di bawah ini saya akan berbicara tentang apa Hub Data Iklan dan cara kerjanya.

Untuk apa Hub Data Iklan?


Ada konversi lihat-tayang klasik . Sebagian besar alat media memberi tahu Anda berapa banyak pengguna dari mereka yang melihat spanduk melakukan pemesanan. Tetapi alat-alat ini tidak menunjukkan semua langkah pengguna dari melihat spanduk hingga membeli dan tidak memperhitungkan pesanan yang dibeli dari sistem CRM.

Agar pengiklan dapat menggabungkan informasi kampanye dengan data mereka sendiri, layanan iklan menyediakan alat unggah, seperti Google Transfe r. Sebelumnya, ini dapat digunakan untuk mengunggah data log mentah untuk setiap klik, tayangan, atau acara, termasuk ID pengguna, dari DoubleClick Campaign Manager (DCM) ke Google BigQuery. Namun, pada 2018 aturan GDPRpengiklan yang dilarang mengunggah data pengguna, karena mereka berinteraksi dengan situs penerbit, bukan pengiklan.

Karenanya, Google telah memberi peluang kepada pengiklan untuk mengevaluasi secara efektif efektivitas iklan bergambar tanpa melanggar persyaratan privasi. Sekarang ID Pengguna tidak diturunkan dari DCM dan DPM, tetapi tersedia untuk bekerja di Hub Data Iklan.

Apa lagi yang menyebabkan tampilan Hub Data Iklan? Bagi sebagian besar pengiklan, iklan bergambar adalah alternatif untuk iklan TV atau iklan luar ruang. Artinya, ini bukan pengganti untuk pemasaran kinerja, tetapi alat cakupan lain. Namun, tidak seperti TV yang sama, tidak ada tolok ukur yang mapan dalam iklan display. Oleh karena itu, pengiklan memerlukan alat yang menunjukkan audiens yang berinteraksi dengan mereka berkat iklan display.

Dan Google menciptakan alat semacam itu. Dalam waktu dekat, sebagian besar pengiklan besar yang berinvestasi dalam iklan bergambar akan menghadapi kebutuhan untuk mengembangkan Hub Data Iklan.

Bagaimana Hub Data Iklan Google Bekerja


Hub Data Iklan bukan repositori independen. Ini adalah alat untuk bekerja dengan data di Google BigQuery. Pada dasarnya, Hub Data Iklan menautkan dua proyek BigQuery - proyek Anda dan Google.



Proyek Google menyimpan data log dari Manajer Kampanye, Display & Video 360, YouTube, dan Iklan Google. Ini adalah informasi yang sama yang tidak dapat diperoleh secara eksternal karena aturan GDPR.

Proyek kedua, milik Anda, menyimpan semua data pemasaran (online dan offline) yang Anda unggah ke BigQuery dari Google Analytics, CRM, atau sumber lainnya. Tim Google tidak memiliki akses ke proyek Anda.

Hub Data Iklan adalah API yang memungkinkan Anda untuk secara bersamaan meminta data dari kedua proyek ini tanpa mengunggahnya di tingkat pengguna. Berkat ini, Anda dapat mengaitkan semua klik dan konversi dengan data tayangan dan melihat bagaimana kampanye tertentu memengaruhi konversi.

Penting: hasil kueri yang dikembalikan oleh Pusat Data Iklan dikumpulkan hingga 50 pengguna. Artinya, setiap baris dalam tabel harus berisi data sekitar 50 atau lebih pengguna. Tidak mungkin menelusuri ke satu pengguna tertentu. Pembatasan ini diperkenalkan untuk mematuhi aturan GDPR.

Contoh laporan yang dapat dibuat menggunakan Hub Data Iklan


Katakanlah Anda menjalankan kampanye tampilan di Jaringan Display Google dan ingin mengevaluasi efektivitasnya. Menggunakan Hub Data Iklan, Anda dapat menggabungkan tayangan dari Manajer Kampanye, sesi, dan pesanan online dari Google Analytics, pesanan yang dibeli dari CRM dalam satu query SQL.

Akibatnya, Anda akan mendapatkan laporan yang berisi informasi berikut:

  1. Nama kampanye iklan.
  2. Jumlah tayangan untuk setiap kampanye.
  3. Jangkauan kampanye adalah jumlah pengguna yang melihat spanduk.
  4. Sesi pengguna yang mengunjungi situs setelah melihat spanduk. Selain itu, pengguna tidak perlu mengklik tautan di iklan. Ini memperhitungkan sesi dan mereka yang mengunjungi situs tanpa klik. Misalnya, saya melihat iklan, mengingatnya, dan kemudian menemukan situs Anda dalam pencarian.
  5. Klik tautan di iklan.
  6. Konversi Online.
  7. Pesanan yang dikonfirmasi dari CRM Anda.



Yaitu, Hub Data Iklan memungkinkan Anda untuk mengevaluasi konversi pasca-lihat. Jika Anda membuat laporan seperti itu tanpa ADH, maka hanya akan ada pengguna yang mengunjungi situs dengan mengklik spanduk. Anda tidak akan tahu apa-apa tentang orang-orang yang tidak mengklik, tetapi mengunjungi situs, dan juga dalam laporan tidak akan ada penjualan nyata dari CRM (kolom kuning dalam laporan).

Cara menggunakan Hub Data Iklan


Untuk menggunakan Hub Data Iklan, Anda akan memerlukan data dari situs dan dari sistem CRM di Google BigQuery, yang akan Anda gabungkan dengan data tentang tayangan kampanye iklan.

Anda juga perlu mengonfigurasi transfer ID Klien Klien ke Manajer Kampanye (sebelumnya DCM) sehingga ada pengidentifikasi di mana Anda dapat menggabungkan data kunjungan situs dengan informasi tayangan. Ini dapat dilakukan, misalnya, menggunakan Floodlight .

Apa berikutnya?

  1. Ads Data Hub. Google.
  2. Ads Data Hub Campaign Manager, DV360, Google Ads YouTube.
  3. Google BigQuery - CRM OWOX BI.
  4. SQL- .
  5. BigQuery, .
  6. .


Sebelumnya, untuk bertukar informasi, pemasar membuat file Excel dan mengirimnya satu sama lain. Seiring waktu, ia sampai pada pemahaman bahwa lebih baik menyimpan data di satu tempat, dan mengakses informasi yang relevan ketika dibutuhkan. Jadi konsep cloud untuk dokumen muncul.

Tentu saja, Excel terus digunakan untuk bekerja dengan data di sini dan sekarang. Tapi ini adalah dua konsep yang berbeda - satu hal adalah ketika pengguna terhubung ke satu sumber, dan yang lainnya adalah ketika setiap orang memiliki salinan data.

Data MarTech telah berevolusi secara historis di sepanjang jalur yang sama ketika setiap layanan MarTech untuk komputasi dan pelaporan memerlukan salinan data. Jika Anda ingin membuat laporan di GA - unggah data di sana, jika Anda ingin membuat laporan di DCM - unggah data ke BigQuery. Hub Data Iklan adalah pengganti konseptual untuk paradigma ini.

Apa masalahnya? Sekarang, seorang pemasar dapat mengunggah data dari Google Ads ke BigQuery, dan setelah itu mereka akan secara retrospektif berubah dalam layanan periklanan. Akibatnya, dalam proyek BigQuery-nya, data akan usang jika tidak diperbarui.

Masalah kedua adalah data mana yang akan diunggah? Ada banyak informasi tentang iklan bergambar. Agar pemasar membuat laporan sekali seminggu, Anda perlu mengunggah gigabyte informasi ke proyeknya. Sebagai gantinya, Hub Data Iklan menyarankan untuk menghubungkan antarmuka SQL ke data dari layanan iklan Google. Yaitu, Anda memiliki proyek GBQ. Ini berisi data Anda yang tidak dimiliki Google (misalnya, dari CRM). Sekarang karena Anda memerlukan laporan dengan data tentang kampanye iklan, Anda cukup menghubungkannya dengan permintaan Anda dan mendapatkan informasi terbaru di sini dan sekarang. Anda tidak perlu lagi menyimpan data iklan di proyek Anda. Memperbarui mereka setiap hari, ketika sesuatu telah berubah selama periode sejarah, juga tidak perlu. Untuk laporan, benar-benar semua data yang Anda kumpulkan tersedia.

More articles:


All Articles