Get best of the week

Ini akan sangat, sangat banyak: bagaimana teknologi 5G akan mengubah pasar iklan

Jumlah iklan di sekitar kita dapat tumbuh puluhan atau bahkan ratusan kali lipat. Alexey Chigadaev, Kepala Proyek Digital Internasional di iMARS China, mengatakan bagaimana teknologi 5G dapat berkontribusi terhadap hal ini.



Sejauh ini, jaringan 5G telah dimasukkan ke dalam operasi komersial di hanya beberapa negara di dunia. Di Cina, ini terjadi pada 6 Juni 2019, ketika Kementerian Perindustrian dan Teknologi Informasi secara resmi mengeluarkan lisensi pertama untuk penggunaan komersial jaringan seluler 5G. Mereka diterima oleh China Telecom, China Mobile, China Unicom dan China Broadcasting Network. Dalam mode uji, jaringan 5G di Cina telah digunakan sejak 2018, tetapi sekarang perusahaan dapat menyebarkannya untuk penggunaan komersial. Dan pada bulan November 2019, negara sudahmulai mengembangkan teknologi 6G.

Di Rusia, komunikasi generasi kelima direncanakan akan diluncurkan di beberapa juta lebih kota pada tahun 2021, meskipun frekuensi belum dialokasikan untuk ini.

Babak baru evolusi komunikasi


Setiap generasi jaringan sebelumnya memiliki caranya sendiri dalam mengirimkan informasi. Teknologi 2G adalah era data teks. 3G - mentransfer gambar dan pesan audio pendek. Koneksi 4G memberi kami kesempatan untuk mengunggah video dan menonton siaran langsung.

Saat ini, bahkan mereka yang jauh dari teknologi telah menyerah pada euforia umum untuk pengenalan 5G.

Apa artinya beralih ke 5G bagi konsumen?


  • Bandwidth bertambah - Koneksi internet akan lebih cepat, lebih nyaman.
  • Penundaan video minimum dan resolusi tinggi, yang berarti efek kehadiran maksimum.

Munculnya teknologi 5G adalah peristiwa teknologi paling penting yang akan signifikan bagi semua bidang masyarakat. Secara mendasar, ia mampu mengubah bidang pemasaran dan PR. Setiap transisi sebelumnya membawa serta perubahan kualitatif dalam lingkup media, termasuk format dan alat untuk berinteraksi dengan audiens. Setiap kali, ini mengarah pada revolusi di dunia periklanan.

Babak baru pengembangan iklan


Ketika transisi ke 4G terjadi, menjadi jelas bahwa pasar jauh lebih besar daripada totalitas semua perangkat dan pengguna yang menggunakan teknologi ini. Volumenya dapat dijelaskan secara singkat dengan rumus berikut:
Ukuran pasar 4G = jumlah perangkat pada pengguna jaringan 4G * jumlah aplikasi pada perangkat pengguna * biaya ARPU (dari bahasa Inggris Pendapatan rata-rata per pengguna - pendapatan rata-rata per pengguna) aplikasi.
Jika Anda mencoba membuat formula serupa untuk 5G, maka masing-masing faktor harus ditingkatkan sepuluh kali lipat. Oleh karena itu, volume pasar dalam hal jumlah terminal, bahkan menurut perkiraan paling konservatif, akan melebihi pasar 4G ratusan kali.

Teknologi 5G akan meningkatkan jumlah iklan berdasarkan pesanan yang besar, dan sejauh ini kami bahkan tidak mengerti angka apa yang sedang kita bicarakan. Kita dapat mengatakan dengan keyakinan hanya bahwa itu akan sangat, sangat banyak.

Dengan munculnya 5G, hubungan antara pengiklan dan konsumen akan pindah ke tingkat yang berbeda secara kualitatif. Waktu pemuatan halaman akan minimal. Iklan banner secara bertahap akan digantikan oleh iklan video, yang, menurut para ahli, harus meningkatkan RKPT (dapat diklik, rasio jumlah klik dengan jumlah tayangan). Setiap permintaan dapat diterima secara instan, yang pada gilirannya akan membutuhkan respons langsung yang sama.

Peluncuran 5G akan mengarah pada peningkatan yang signifikan di pasar periklanan. Ini akan menjadi pemicu munculnya perusahaan baru yang mampu mereformasi industri secara radikal. Efek keuangannya masih sulit diprediksi. Tetapi jika kita memperhitungkan sejarah jaringan, kita dapat mengatakan bahwa kita berbicara tentang peningkatan volume yang berlipat ganda - bahkan ribuan, tetapi puluhan ribu kali.

Apa yang akan menjadi iklan


Jadi bagaimana sebenarnya jaringan 5G dapat mengubah pasar iklan? Banyak kesimpulan sudah bisa ditarik pada contoh Cina.

Lebih banyak terminal penayangan iklan


Keuntungan utama dari jaringan 5G adalah biaya chip yang sangat rendah dan konsumsi daya yang sangat rendah. Ini memungkinkan Anda untuk menggabungkan semua yang ada di sekitar perangkat menjadi satu sistem: layar ponsel akan terkoyak dari peringatan yang akan datang dari kulkas, mesin cuci, dan mungkin juga furnitur dan pakaian. Dengan kata lain, semua objek di sekitar akan dapat membentuk infrastruktur intelektual tunggal.

Menurut statistik, setiap seratus orang memiliki sekitar 114 perangkat. Dengan 5G, angka ini bisa tumbuh hingga 10 ribu.

Lebih banyak pencelupan


Jika 3G adalah era gambar dan teks, dan 4G adalah saat video pendek, maka di era 5G siaran online akan menjadi komponen utama periklanan. Teknologi baru akan memberikan dorongan untuk pengembangan bentuk interaksi seperti VR dan proyeksi holografik.

Seperti apakah iklan itu nantinya? Ini adalah salah satu tantangan di era 5G. Mungkin, bekerja pada efek pencelupan akan mengemuka. Dengan mekanisme visualisasi dan pencelupan yang canggih, blogger dan media akan dapat menyiarkan lingkungan selengkap mungkin, terlepas dari jarak.

Halaman Arahan HTML5 Alih-alih Aplikasi


Mengapa mengunduh aplikasi jika Anda dapat mengakses halaman cloud dalam beberapa detik dan menutupnya segera setelah Anda menyelesaikan tindakan yang diperlukan?

Prinsip ini berlaku untuk semua perangkat lunak. Mengapa mengunduh sesuatu jika Anda bisa mendapatkan akses instan ke sumber daya apa pun?

Seiring dengan ini, pengembangan teknologi pengakuan akan menghilangkan konsep pendaftaran / entri di mana saja. Mengapa menghabiskan waktu untuk membayar produk / layanan, menulis komentar di bawah artikel, atau mentransfer uang ke teman jika semua ini dapat dilakukan dengan menggunakan pemindaian wajah atau retina?

Apa artinya ini bagi pengiklan? Model analisis konsumen akan berkembang menuju pemahaman tentang model perilaku. Halaman H5 tidak akan memiliki akses penuh ke data pribadi. Oleh karena itu, model baru harus direstrukturisasi sedemikian rupa sehingga, hanya berdasarkan tindakan interaksi singkat, dapat membentuk potret konsumen dengan benar. Dalam arti kata yang sebenarnya, perusahaan hanya akan memiliki beberapa detik untuk memahami siapa yang ada di depan mereka dan apa yang diinginkannya.

Lebih banyak kegunaan


Pada akhir tahun 2018, lebih dari 866 juta akun terdaftar di 90 negara , yang 20% ​​lebih tinggi dari tahun 2017. Laporan tersebut menunjukkan bahwa industri pembayaran seluler pada 2018 memproses transaksi senilai $ 1,3 miliar per hari (dua kali lipat dari transaksi tunai). Jelas, metode ini akan semakin penting bagi konsumen biasa.

Teknologi pengenalan wajah akan mempercepat proses belanja sebanyak mungkin. Dalam dunia periklanan yang ideal, akan seperti ini: konsumen melihat informasi tentang suatu produk atau layanan, ia menyukainya, dan pada saat yang sama ia memberikan persetujuannya untuk pembelian dan melakukan pembayaran. Perhitungan menggunakan teknologi pengenal wajah telah diterapkan di beberapa kota besar.

Putaran baru pengembangan realitas virtual membuka babak baru perjuangan untuk klien. Informasi tentang lokasi geografis, riwayat pembelian, minat dan kebutuhan - untuk data ini tentang pengguna dan kemampuan untuk bekerja dengan mereka, penjual di masa depan akan berjuang.

Solusi Penipuan


Dari penipuan (dari penipuan Inggris "penipuan", dalam iklan online - berbagai cara untuk mensimulasikan atau mencegat tindakan yang diperlukan untuk melakukan KPI pengiklan), pengiklan, jaringan iklan, dan agen pemasaran juga menderita. Yang paling sulit adalah yang terakhir. Mereka bekerja dengan penerbit dan jaringan berdasarkan prabayar, dan kemudian menunggu hadiah dari pengiklan yang mungkin menolak untuk membayar sebagian dari pekerjaan itu.

Pemrosesan data otomatis (datamation) dan pengembangan Internet of things akan menstandarisasi modul statistik dari Internet Protocol (IP). Aliran data akan meningkat berkali-kali, tetapi tingkat transparansi Internet juga akan meningkat. Dengan demikian, masalah penipuan akan diselesaikan pada level terdalam dari kode data utama.

Lebih dari 90% lalu lintas - video


Kecepatan transmisi di jaringan 5G akan mencapai 10 Gb / s. Ini berarti pengguna ponsel dapat mengunduh film definisi tinggi dalam waktu kurang dari satu detik. Laporan PwC China Entertainment dan Media Industry Outlook 2019-2023 menyoroti dua manfaat utama migrasi ke 5G: peningkatan throughput dan latensi minimal. Menurut Intel dan Ovum, lalu lintas setiap pengguna 5G pada tahun 2028 akan meningkat menjadi 84,4 GB per bulan.

Video pendek adalah cabang produksi dan promosi yang terpisah.

Jumlah klip pendek berkembang pesat. Di bidang iklan video, rantai produksi lengkap perencanaan konten, pembuatan video, pasca produksi, iklan, dan pemantauan data telah dibentuk.

Menurut perkiraan paling konservatif, hanya di China saat ini ada puluhan ribu biro iklan yang menghasilkan video pendek. Akan ada lebih banyak, dan produksi akan menjadi lebih murah di kali.

Ada banyak video pendek, tetapi pertumbuhan eksplosif ini menimbulkan banyak pertanyaan bagi pengiklan: di mana seni dan di mana spam? Dengan munculnya 5G, akan ada lebih banyak platform untuk penempatan mereka, serta model baru dari integrasi periklanan. Ini adalah tantangan lain. Bagaimana cara membandingkan kinerja video di seluruh platform? Bagaimana cara mempromosikan video pendek di platform baru?

AI adalah dasar dari bisnis masa depan


Setelah teknologi 5G menjadi lebih matang, kecerdasan buatan tidak lagi tergantung pada lingkungan perangkat keras. Akan dimungkinkan untuk menggunakan kekuatan komputasi pusat data di mana saja dan kapan saja.

Direktur kreatif akan memiliki kesempatan untuk mengumpulkan sejumlah besar data tentang konsumen dari seluruh dunia, dan kecerdasan buatan melalui pelatihan mandiri akan dapat menawarkan konsep teks yang berpotensi berhasil, tata letak iklan, desain produk, situs web, dll. Semua ini akan memakan waktu beberapa detik.

Pada 11 November 2017, selama Hari Sarjana yang terkenal di dunia (liburan Cina modern yang dirayakan pada 11 November), "pembunuh desainer" AI Luban telah bekerja di platform Alibaba - sebuah algoritma yang dapat membuat 8 ribu spanduk setiap detik tanpa pengulangan. Apakah desainer Anda lemah?

Game - pengiklan terbesar dan platform media paling penting


Pada 2018, pendapatan aktual dari penjualan di pasar game Cina mencapai $ 30,5 miliar, meningkat 5,3% dibandingkan dengan 2017. Dengan munculnya 5G, industri game akan membuat lompatan baru dalam pengembangan. Game online menjadi platform iklan terbesar, yang akan mengarah pada peningkatan biaya iklan itu sendiri.

Sekarang kualitas perangkat Anda memotong beberapa game yang dapat Anda mainkan. Untuk menjalankannya, Anda memerlukan zat besi berkualitas tinggi. Di dunia 5G dengan teknologi yang lebih maju, pengguna akan dapat menjalankan game apa pun di perangkat apa pun menggunakan server jarak jauh, termasuk smartphone, yang cenderung menjadi lebih tipis.

***

Banyak revolusi kemarin tampak sehari-hari dan alami hari ini. Pada 2013, pengguna Internet aktif di dunia adalahsekitar 2,74 miliar orang. Pada 30 Juni 2019, angka ini, menurut Internet World Stats (IWS), tumbuh menjadi 4,5 miliar.Pada tahun 2016, StatCounter mencatat perubahan teknologi penting: jumlah koneksi Internet melalui perangkat seluler melebihi jumlah panggilan ke jaringan global dari perorangan. komputer. Sampai saat ini, teknologi 4G tampak seperti terobosan, tetapi segera 5G akan menjadi kejadian sehari-hari.

More articles:


All Articles