Get best of the week

Analisis serangkaian video promosi untuk game Spin Voyage



Kami telah merilis serangkaian iklan untuk kampanye iklan game Spin Voyage. Dalam proses pengerjaan seri, kami mencoba berbagai adegan dan menggunakan berbagai metode: mulai dari animasi grafik datar hingga mengedit bidikan langsung. Mengapa kita perlu koktail cerita ini? Bagaimana audiens mengadopsi konsep yang beragam? Teknik apa yang dapat digunakan untuk mengurangi anggaran dan waktu produksi? Mari kita lihat contohnya!

Artikel ditulis dalam Alconost

Tentang permainan


Meskipun Spin Voyage didasarkan pada mekanisme mesin slot, pemintalan gulungan dan pengumpulan koin hanyalah permulaan. Di Spin Voyage, pemain melakukan perjalanan melintasi peta dunia yang penuh warna, secara bertahap memperluas geografi mereka. Pengguna mengumpulkan sumber daya, membangun kota mereka sendiri, dan juga bersaing dengan pemain lain di turnamen dan bahkan menyerang kekayaan tetangga mereka. Spin Voyage adalah suasana riang dan judi, lelucon kecil dan burung beo nakal Laki, yang tidak akan membuat Anda bosan.

Tentang iklan


Kami menyiapkan permainan asah untuk kampanye periklanan Spin Voyage dalam tiga bahasa: Inggris, Jerman dan Prancis, dan dalam tiga variasi format: dengan rasio aspek yang berbeda, tergantung pada persyaratan platform periklanan.

Setiap video memakan waktu sekitar 10 hari, terkadang kurang. Kami berhasil mencapai kecepatan seperti itu karena fakta bahwa konsep yang ditawarkan oleh klien dirumuskan dengan sangat luas dan disertai dengan referensi. Dari saat Anda membiasakan diri dengan konsep hingga awal perakitan animasi, terkadang kurang dari 48 jam berlalu.

Tentang pelanggan


Kami di Alconost telah lama bekerja dengan klien ini; salah satu proyek kami sebelumnya adalah serangkaian mini video tentang game Monster Hustle ( kami menulis tentangnya pada awal Maret). Sekilas bahasa dan pemahaman umum memberi lebih dari sekadar kesenangan bekerja bersama. Karena saling pengertian, kami menghindari koreksi yang tidak perlu selama persetujuan, sertifikasi hasil antara membutuhkan beberapa jam di klien, dan produksi berjalan dengan lancar.

Meskipun semua pekerjaan dilakukan secara online - sepertinya kami adalah satu tim yang mengerjakan proyek bersama di satu kantor.

Konsep asah dan implementasinya


Saat ini, kami telah mengimplementasikan enam konsep: jelaskan secara singkat dan catat fitur-fitur dari implementasinya.

  • #1: : -, , . - : , ! — .


  • #2: , , — . , . .


  • #3: , -: , — . , , — , ! : .


  • Teaser # 4 : Gameplay yang ditampilkan dalam video ini tidak ada hubungannya dengan mekanisme permainan nyata Spin Voyage. Kali ini, pemirsa diundang untuk menyaksikan upaya memecahkan teka-teki sepele. Tindakan yang tidak terlalu pintar dari pahlawan di luar layar mengarah pada fakta bahwa peri yang mempesona menderita rockfall. Tapi memberi kekayaan kepada peri dengan kekayaan itu mudah! Tujuan dari video ini adalah untuk mendorong pemirsa untuk memecahkan teka-teki dengan benar, ke dalam ilmu pahlawan yang sial, dan agar tidak ada peri yang dirugikan.


Masing-masing permainan asah ini berlangsung selama 15 detik.

  • #5: , , . , ! — : , , - . , , - , .


  • Teaser # 6 : situasi live-on-camera lain yang bahkan diinfeksi oleh seekor burung nuri. Anda benar-benar perlu pergi ke kamar kecil, tetapi belahan jiwa Anda duduk di sana dengan smartphone? Orang hanya bisa menebak apa yang akan melebihi cinta: kepada tetangga ... atau harta game! Di sini Anda juga dapat mendengar suara para pahlawan, subtitle menduplikasi replika mereka.


Durasi permainan asah ini adalah 23 dan 25 detik, masing-masing.

Teaser # 5 dan # 6 dihubungkan oleh sebuah drama umum. Sang pahlawan meminta sesuatu, sang pahlawan menolaknya, tetapi mengapa dia bertindak seperti itu? Replika pahlawan dan parrot animasi memberi petunjuk bahwa alasannya ada dalam permainan. Kami sengaja tidak berbicara tentang mekanisme permainan, atau tentang “trik” khusus: penggoda mendorong pemirsa untuk memasang game dan mencari tahu mengapa itu sangat menarik.

Komentar oleh juru bicara penerbit Spin Voyage:
- Materi iklan berbeda “terbakar” secara berbeda di berbagai wilayah dan saluran, dengan volume anggaran pemasaran yang berbeda. Beberapa cerita dapat diputar selama berminggu-minggu dan berbulan-bulan, dan beberapa untuk beberapa minggu. Semuanya sangat individual dan tergantung pada volume lalu lintas yang dibeli, cakupan wilayah kampanye dan strategi pemasaran secara keseluruhan.

Bagaimana audiens bereaksi terhadap konsep


Komentar oleh juru bicara penerbit Spin Voyage:
- Teaser # 2, dengan lawan dalam penembakan langsung, awalnya ditujukan untuk audiens yang berusia hingga 35 tahun. Tetapi latihan telah menunjukkan bahwa hal itu menyebabkan lebih banyak respons dari audiens yang bahkan lebih muda, yang bagi kita tidak pantas.

Dari video dengan emosi pada avatar - penggoda # 3 - kami berharap lebih, tetapi di Eropa ia menunjukkan hasil rata-rata. Sangat mungkin harapan kami akan terpenuhi di pasar lain.

Mengapa begitu banyak cerita dalam satu kampanye


Perubahan konsep selama kampanye dibutuhkan tidak hanya agar video tidak menjadi membosankan bagi penonton. Bagaimanapun, cerita-cerita baru dapat menarik audiens baru.

Apakah Anda benar-benar tidak tertarik dengan prospek melempar roket ke permukiman saingan yang nyaman? Apakah Anda selesai membangun kota virtual di sekolah menengah? Tapi mungkin situasi dengan pacar yang terjebak di telepon akan terasa sangat akrab bagi Anda - dan membuat Anda tersenyum dan mengetuk iklan dengan perasaan bahwa Anda tidak sendirian di alam semesta.

Komentar oleh penerbit Spin Voyage:
- Dalam pengalaman kami, Anda perlu menguji ide-ide mentah tanpa henti. Anda dapat memulai pengujian dengan spanduk statis. Gagasan yang akan diterima oleh penonton dengan hangat dapat ditransfer ke video.

Apa keuntungan membuat seri sebelum merilis video secara terpisah?


  1. Target audiens mungkin memiliki minat yang berbeda, selera yang berbeda dan selera humor yang berbeda. Buat serangkaian video dengan konsep berbeda untuk menangkap jumlah pemirsa maksimum.
  2. Berkat jeda minimal antara rilis video, Anda dapat melakukan kampanye secara intensif, sering menyegarkannya dengan materi iklan baru dan mengingat pemirsa.
  3. Cara terbaik adalah berbicara dengan audiens dalam bahasanya sendiri. Lokalkan video ke dalam bahasa audiens target Anda dan lakukan kampanye multibahasa.
  4. Anda dapat bereksperimen dengan konten video dengan cepat, dengan mempertimbangkan kinerja video sebelumnya saat membuat yang baru. Anda dapat meningkatkan kampanye secara terus-menerus, tanpa menunda pengalaman baru di kotak panjang.
  5. Dengan menggunakan gaya visual yang sama dan elemen berulang, Anda dapat mengurangi biaya tenaga kerja dan mempercepat proses produksi.

Komentar dari pencipta Spin Voyage:
— , free-to-play- , , .


  1. ,
    . , , , . — , : . , , , , , — : , .
  2. . , . — , , , . , , #4 .
  3. , . #1, #5 #6, , , . , , .
  4. Jika video diperlukan dalam beberapa bahasa, berikan tempat untuk prasasti dalam bingkai yang akan menggandakan atau mengganti sulih suara. Ganti label - lebih cepat daripada merekam dan menyinkronkan akting suara baru. Ngomong-ngomong, masalah perlunya pengisi suara di iklan tentang game, kami kaji secara rinci di sini .
  5. Kerjakan beberapa video secara paralel. Misalnya, mulai produksi semua rol dalam satu seri atau rol pertama dari masing-masing beberapa seri. Jadi, Anda meminimalkan downtime di sisi penulis naskah dan animator. Untuk kampanye Spin Voyage, teaser # 1 dilakukan bersamaan dengan teaser # 2, dan yang kelima dilakukan bersamaan dengan yang keenam.

Kami berbicara tentang peretasan lainnya yang membuat hidup lebih mudah ketika memesan video yang dialihdayakan di sini .

Komentar oleh penerbit Spin Voyage:
— , . «» — , .

. — , . , , .

***


Proses terus-menerus bekerja pada serangkaian video yang tidak mirip satu sama lain adalah tantangan kreatif: kesempatan untuk brainstorming, menguji tim untuk kemampuan bekerja dengan lancar dan efektif. Tentu saja, melakukan hal yang sama jauh lebih mudah. Tetapi menyerah pada ketakutan akan kegagalan adalah kemewahan yang tidak dapat diterima di dunia modern, di mana yang berani menang.

Tim Alconost berterima kasih kepada orang-orang dari tim penerbit game atas kepercayaan, pengertian timbal balik dan keberanian menular mereka, pada gelombang di mana setiap video dilakukan sebagai inspirasi.

tentang Penulis


Materi yang ditulis dalam Alconost . Kami telah membuat video iklan dan pendidikan selama 8 tahun , termasuk trailer, asah, dan preroll untuk game dan aplikasi seluler. Video kasus adalah contoh dari pekerjaan kami. Kami juga melokalkan game , aplikasi, dan layanan dalam 70+ bahasa.

→ Baca lebih lanjut

More articles:


All Articles