Get best of the week

AdColony: 89% penerbit aplikasi dan game seluler menggunakan video promosi

gambar

89% penerbit aplikasi dan game paling menguntungkan untuk perangkat seluler dalam satu bentuk atau lainnya menggunakan video promosi. Ini adalah data dari survei tahunan yang dilakukan oleh AdColony , sebuah perusahaan pemasaran seluler.

gambar
AdColony mewawancarai penerbit aplikasi seluler untuk sumber pendapatan.
Gambar asli : AdColony

Survei Penerbit Seluler AdColony mengatakan bahwa penerbit mengandalkan video promosi dan pembelian dalam aplikasi untuk memonetisasi game seluler. Penerbit seluler dalam penelitian ini adalah pengembang aplikasi game dan non-game dengan rata-rata minimal 3 juta pengguna aktif per bulan (MAU).

Dari berbagai cara untuk menghasilkan pendapatan, mayoritas - 89% - dari responden menunjukkan bahwa mereka menggunakan berbagai jenis video promosi dalam permainan mereka. Sejumlah besar - 68% - penerbit juga mengandalkan monetisasi untuk pembelian dalam aplikasi, sementara 35% mengatakan mereka menampilkan iklan bergambar.

Peluncuran layanan berlangganan game baru-baru ini, seperti Google Play Pass dan Apple Arcade , berdampak kecil pada metode monetisasi penerbit yang disurvei: hanya 2% yang mengatakan mereka menggunakan langganan untuk menghasilkan pendapatan.

Penerbit suka iklan


AdColony bertanya kepada penerbit metode monetisasi mana yang paling menarik bagi mereka. Video iklan sangat populer: 51% responden menyebutkannya. Di tiga teratas adalah video interupsi ( yang muncul di antara tindakan dalam aplikasi, tumpang tindih layar utama, dan membuat pengguna menonton iklan untuk sementara waktu - sekitar Penerjemah), interupsi iklan bergambar dan iklan interaktif ( menawarkan pengguna, misalnya, untuk mengontrol karakter tepat di jendela) iklan - sekitar penerjemah).

Video yang memberi penghargaan kepada pengguna untuk dilihat dianggap yang paling efektif


Rata-rata, penerbit menilai video paling tinggi untuk menonton pengguna mana yang menerima hadiah (4,6 poin) dan menyela video iklan (3,7 poin). Iklan bergambar yang terputus hampir mendahului pembelian dalam aplikasi: masing-masing 3,5 dan 3,4 poin, meskipun lebih banyak penerbit mengatakan mereka lebih suka pembelian dalam aplikasi (ditambah 33%) untuk menampilkan iklan.

Tapi prerolls dan iklan asli - dengan indikator kinerja terburuk: hanya 2,3 poin.

Bagian iklan dalam pendapatan penerbit - 63%



Atas: rincian cara memonetisasi aplikasi game dan non-game.
Gambar asli : AdColony

Efektivitas monetisasi diperiksa oleh pendapatan yang dibawanya, menurut AdColony. Dalam "Survei Penerbit Seluler", responden diminta untuk memperkirakan pengelompokan berdasarkan pendapatan: iklan - video, media dan penduduk asli - menghasilkan 63% dari total pendapatan mereka.

Dibandingkan dengan penelitian sebelumnya, indikator ini tumbuh 8%. Sumber penghasilan utama adalah video iklan (35%), iklan bergambar (21%) dan pembelian dalam aplikasi (18%). Pada 2017, penerbit mengklaim bahwa pembelian dalam aplikasi memberi mereka 39% dari pendapatan: yaitu, sejak survei sebelumnya, angka ini turun 21 poin.

Baik aplikasi game maupun non-game menerima sebagian besar dari pendapatan iklan. Monetisasi melalui iklan membawa penerbit game 63% dari pendapatan, dan penerbit aplikasi non-game - 66%. Pada saat yang sama, pembagian pendapatan dari iklan bergambar untuk penerbit aplikasi non-game adalah 29%: ini adalah 13% lebih dari untuk penerbit game. Dan game mendapatkan 13% lebih banyak dari pembelian dalam aplikasi dan e-commerce.

Tentang penerjemah


Artikel diterjemahkan ke dalam Alconost. Kami telah membuat video iklan dan pelatihan selama 8 tahun , termasuk trailer, asah, dan preroll untuk aplikasi dan game seluler, dan mencoba mengikuti berita industri terkini. Kami juga melokalkan aplikasi , layanan, dan game dalam 70+ bahasa.

→  Baca lebih lanjut

More articles:


All Articles