Get best of the week

Segmen data audiens pasar periklanan dan pemasaran online. Bagian. 2. Statistik

Kami terus mempublikasikan hasil studi pasar data audiens di segmen iklan dan pemasaran online untuk 2019, disiapkan oleh perusahaan kami CleverDATA dan Asosiasi Pengembangan Teknologi Keuangan . 

Sebelumnya kami memberi tahu bagaimana undang-undang di bidang data audiens telah berubah di Rusia dan di luar negeri, dan dalam artikel ini kami akan menyajikan statistik pasar. Laporan ini didasarkan pada pengalaman profesional para ahli kami dan statistik situs 1DMC, pengembang dan operatornya. Itu tidak berpura-pura menjadi tinjauan komprehensif dan dirancang untuk menyebarkan informasi yang tersedia bagi kita yang mungkin menarik bagi para pelaku pasar.

Sumber

Statistik yang kami berikan di bawah ini disiapkan berdasarkan pekerjaan platform 1dmc.io , karena, sayangnya, tidak ada statistik untuk seluruh pasar pada prinsipnya.

Saat menafsirkan data kami, fitur-fitur berikut harus dipertimbangkan:

  • nilai merujuk hanya pada dinamika skenario monetisasi data, di mana data kelas ditransfer dari pemasok ke platform iklan atau ke konsumen akhir menggunakan platform 1dmc.io;
  • statistik kerja hanya peserta dari situs 1dmc.io yang digunakan;
  • Model bisnis dan sejarah pengembangan situs 1dmc.io, fitur teknis dan fungsionalnya memiliki dampak signifikan pada indikator-indikator ini.

Pertukaran data beroperasi sesuai dengan model pasar sesuai dengan prinsip-prinsip berikut. 

  • Pemrosesan data dilakukan dalam mode terdistribusi, data mentah diproses dalam sirkuit pemasok dan hanya data analitis yang dipertukarkan.
  • Setiap pertukaran data dieksekusi dalam bentuk "transaksi" pada platform 1dmc.io.
  • Pemasok sepenuhnya mengontrol proses pertukaran dalam setiap transaksi, mengelola harga dan parameter pertukaran lainnya.
  • Pertukaran hanya menyediakan pengiriman data, statistik, penagihan, perlindungan data, memonitor kepatuhan terhadap hukum dan melakukan pekerjaan kontraktual.

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi dan menyoroti tren pasar utama. Dari sudut pandang ini, statistik yang diberikan cukup representatif dan mencerminkan tren pasar dan dinamika secara keseluruhan.

Statistik transaksi


Pada tahun 2019, total aliran pertukaran data antara pemasok dan konsumen pada 1dmc.io meningkat sebesar 135% dalam total volume. Dinamika pertumbuhan keseluruhan situs sejak dibuka pada 2016 adalah sebagai berikut:


Pembagian masing-masing alat pengiriman data pada tahun 2019:
 

  • LaL adalah segmen yang mirip.
  • Pengiriman - pengiriman data pihak pertama Anda sendiri.
  • Profil - memperkaya audiens Anda sendiri dengan data eksternal dari pemasok.
  • Segmen - pembelian segmen khalayak dari pemasok eksternal.

Dinamika Platform Iklan


Saluran utama untuk memonetisasi data pemirsa adalah platform iklan terbesar dalam beberapa tahun terakhir: Google, Yandex, Mail.ru.

Pada tahun 2019, Mail.ru memimpin dalam pembagian data yang dikirim:


Dibandingkan dengan 2018, pangsa Mail.ru hampir dua kali lipat karena pengurangan saham platform Yandex dan Google:


Dalam hal alat pengiriman data pihak ketiga, dapat dicatat bahwa myTarget terutama memberikan segmen akhir, sedangkan segmen LaL mendominasi pada platform lain.


Menurut pembagian pengiriman data mereka sendiri (data pihak pertama) GetIntent dan Yandex adalah pemimpin dalam penargetan ulang:


Dinamika Instrumen


Dibandingkan dengan 2018, pada 2019 terjadi redistribusi saham instrumen berikut:


Peningkatan signifikan dalam alat Profil dikaitkan dengan peningkatan jumlah penyedia data / pembeli yang bekerja dengan pengidentifikasi kelas "stabil".

Dinamika peserta pertukaran


Pada 2019, volume basis data penyedia data meningkat sebesar 67%.


Pada saat yang sama, perubahan berikut diamati oleh jenis penyedia data:


Semakin banyak pemasok mulai menjual data mereka secara langsung dan mandiri, pemasok baru muncul di sektor eCommerce dan OFD, dan jumlah pemasok dari sektor Penerbit juga sedikit meningkat.

 Jumlah data konsumen untuk tahun ini meningkat sebesar 17%.


Di divisi umum pangsa konsumsi data (dengan mempertimbangkan volume konsumsi) menurut jenis konsumen, pangsa agensi yang secara aktif meningkatkan kompetensi mereka dalam bekerja dengan data dan membentuk tim terpisah telah tumbuh secara signifikan:


Jika kita mengevaluasi intensitas pertukaran data antara pemasok dan konsumen dengan volume aliran data, kita bisa mendapatkan "matriks konsumsi data", yang untuk 2018 terlihat seperti ini:


Dapat dilihat bahwa pada tahun 2018, agensi terutama menggunakan data "Keranjang", platform iklan - data dari penerbit dan platform media, dan para pemain di sektor e-commerce bertukar data dalam segmen mereka.

Keranjang di sini berarti menggabungkan data beberapa pemasok, jika dalam rangka "transaksi" ada kombinasi data dari beberapa pemasok untuk memperluas segmen.

Pada 2019, gambarnya sedikit berubah:


Agen telah sangat meningkatkan pangsa konsumsi data bermerek dari platform DMP eksternal dan pangsa penggunaan data CRF, dan konsumsi data pemain eCommerce telah didistribusikan kembali antara kolega mereka dan data agregat Keranjang.

Kami siap mendiskusikan data yang disajikan kepada Anda. Kami berharap mereka menarik bagi Anda, dan siap menjawab pertanyaan.
Akan lebih bagus jika pelaku pasar lain membagikan statistik mereka. Kami mengundang Anda untuk bekerja bersama.

Ketentuan dan Definisi
1st party data, : , , : e-mail, display, video, mobile . CRM- . E-mail , – . , . , , , , .
2nd party datadigital . second-party data, (first-party data) . , , ; CRM ( ).
3rd party data, , . . , , , -, . - third-party data.
Demand-side platform (DSP)() . , , -, .
Device ID.
IDFA, , . Apple (IDFA) iOS .
Look-alike (LaL). ( , , ) , 1st, 2nd 3rd party () .
MAC-, (, ) ( . media access control, MAC).
Match rate( / ).
Offline data, - (CRM, , -), , : , , e-mail, . . ., . . - .
Online data, - (DMP, DSP, SSP), , : cookie, device ID .
Programmatic, - , .
.
/, (, , lifestyle . .).
/, : , , , . .
-.
, . , , , – / « ».
(cookies), - -. , .
: , (, , ). , , . .
, (. . ., ) .
(DMP), , (1st, 2nd, 3rd), () . DMP . , . DMP DSP, SSP, CRM (), CMS ( ), DCO ( ), (Ad Server).
, . : , , . .
/, , .
, , . : , ( ) – Raw Data Suppliers, , – Processed Data Suppliers. , , , . (, , ).
, , , - .
, , , B2C- . .
/, (, - . .).
(, . .).

Lowongan kami

More articles:


All Articles