MVP, pendaratan, dan iklan untuk 1500 rubel

Mungkin, banyak yang harus membuat alat khusus untuk kebutuhan mereka yang dirancang khusus - skrip atau tabel Excel. Dan setelah berpikir: bagaimana jika orang lain membutuhkan solusi yang sama persis? Bagaimana mencari tahu tentang hal ini dan memahami apakah mungkin menghasilkan uang dari itu?

Kisah saya dimulai dengan tugas yang cukup sederhana. Saya hanya perlu menghitung satu angka: hasil tahunan untuk instrumen investasi saya. Setelah mencari di seluruh Internet dan tidak menemukan solusi yang siap pakai, saya harus membuatnya berdasarkan tabel Google sendiri. Ternyata baik - dan saya memutuskan untuk memeriksa apakah ada permintaan komersial untuk pengembangan saya.

Dalam artikel ini saya akan memberi tahu:

  1. cara membuat tabel untuk menghitung pengembalian investasi tahunan, dengan memperhitungkan semua operasi dan periode;
  2. Cara membuat halaman arahan dan mengonfigurasi analitik untuk pengguna potensial;
  3. cara menguji hipotesis dan permintaan potensial menggunakan iklan kontekstual di Yandex dengan anggaran 1.500 rubel.

I. Perhitungan Pengembalian Tahunan: Pengembangan Alat


Segera formula berikut muncul di benak saya
[laba] / [dana investasi] / [jumlah hari] * 365 = [profitabilitas dalam% / per tahun]
Dia benar-benar bekerja ketika dia menginvestasikan uang dan setelah beberapa saat lepas landas lebih banyak.

Apa yang harus saya lakukan jika saya menyetor uang dalam beberapa angsuran pada waktu yang berbeda atau ketika pembayaran terjadi secara berkala? Dalam situasi ini, sulit untuk memahami berapa banyak dan berapa banyak waktu di akun. Secara alami, saya bukan orang pertama yang menghadapi masalah seperti itu dan saat ini ada dua solusi:

  1. . , . : , .
  2. IRR . , . ?

Jika Anda menambahkan semua arus kas (kurangi investasi dan tambahkan penarikan), maka perbedaan yang dihasilkan adalah pendapatan. Misalnya, mereka menginvestasikan 10.000 rubel di bank, setahun kemudian mereka menghapus 10.600 rubel, sementara penghasilannya adalah 600 rubel. Anda juga bisa mendapatkan penghasilan dengan mengalikan jumlah investasi dengan tingkat bunga. Misalnya, kami mengalikan 10.000 rubel dengan suku bunga bank 6%, kami mendapat 600 rubel.

Lebih menarik, kami mengubah arus kas dengan angka yang akan mengkompensasi keuntungan. Berikut ini adalah deskripsi yang lebih kompeten , tetapi pada dasarnya seluruh logika terletak pada rumus berikut:

IRR adalah pengembalian tahunan yang tidak diketahui. Kami mengganti nilai dari contoh dengan setoran bank: - 10.000 rubel / (1 + 6%) ^ 0 + 10.600 rubel / (1 + 6%) ^ 1 = 0. Semuanya menyatu. Sekarang tetap untuk mengekspresikan IRR dan menghitungnya sudah terprogram dengan bantuan loop atau fungsi PURE di Excel.

MVP di Google Sheets


Untuk menghitung IRR, cukup mengetahui jumlah operasi dan tanggal ketika mereka selesai. Menyusun beberapa kolom dalam tabel.



Saya menuliskan nama-nama instrumen, semua operasi padanya (dengan investasi plus, dengan penarikan minus), tanggal operasi dan nilai aset (berapa banyak yang sekarang ada di akun). Tidak melihat solusi elegan menggunakan formula, saya mulai menulis skrip. Dokumen Google menggunakan javascript terpotong sehingga tidak ada masalah dengan pembelajaran. Pergi ke Alat -> Editor Skrip. Kami sedang menulis kode kami.

Kami mendapatkan data dari tabel
var ss          = SpreadsheetApp.getActiveSpreadsheet(); //  
var sheet       = ss.getSheetByName("");         //   ""
var instruments = sheet.getRange("E4:F").getValues();    //          $
var operations  = sheet.getRange("A4:C").getValues();    // C      $   


Kami memilah-milah semua operasi
  
  ////////////    
  //    
  var dohNaProc = 0;
  //  
  var allDohod = 0;
  
  //   
  insts.forEach(function (inst,i){
    
    //    
    var summs = [];
    //     
    var dates = [];
    //    $
    var dohod = inst[1]; 
    
    //   
    ops.forEach(function(op,n){
      //     
      if(inst[0] == op[0]){ 
        //    
        summs.push(-1*op[2]);
        //  
        dates.push(op[1]);
        //  
        dohod -= op[2];
      }
      
    })    
    
    //  ,    
    summs.push(inst[1])
    //     0 ( ),    ,    
    //    - ,     
    dates.push( (inst[1] == 0) ? dates[dates.length-1] : new Date() )
    
    
    //        1   
    const dohodProc = (XIRR(summs,dates)*100).toFixed(1)
    
    //     
    dohNaProc += (dohodProc != 0) ? dohod/dohodProc : 0
    //   
    allDohod  += dohod
    
    //        2   
    dohod = dohod.toFixed(2)

    Logger.log(dohNaProc+" "+allDohod)
    //   
    var strN = 4+i
    //      %
    var func = '=ROUND((((SUMIFS(C$'+strN+':C;A$'+strN+':A;E'+strN+';C$'+strN+':C;"<0")*(-1)+F'+strN+')/SUMIFS(C$'+strN+':C;A$'+strN+':A;E'+strN+';C$'+strN+':C;">0"))-1)*100;1)';
   
    //   
    sheet.getRange("G"+strN+":I"+strN).setValues([ 
      [dohodProc.replace(".",","), dohod.replace(".",","),func]
    ]);

  })// end foreach insts
  

  //   
  const allDohodProc = (allDohod/dohNaProc).toFixed(1)
  //  
  sheet.getRange("G3").setValues([[". . "+allDohodProc+" % / "]]);



Kirim ke fungsi penghitungan IRR
function XIRR(values, dates, guess) {
  // Credits: algorithm inspired by Apache OpenOffice
  
  // Calculates the resulting amount
  var irrResult = function(values, dates, rate) {
    var r = rate + 1;
    var result = values[0];
    for (var i = 1; i < values.length; i++) {
      // result += values[i] / Math.pow(r, moment(dates[i]).diff(moment(dates[0]), 'days') / 365);
      result += values[i] / Math.pow(r, daysLag(dates[i],dates[0]) / 365);
    }
    return result;
  }

  // Calculates the first derivation
  var irrResultDeriv = function(values, dates, rate) {
    var r = rate + 1;
    var result = 0;
    for (var i = 1; i < values.length; i++) {
      // var frac = moment(dates[i]).diff(moment(dates[0]), 'days') / 365;
      var frac = daysLag(dates[i], dates[0]) / 365;
      result -= frac * values[i] / Math.pow(r, frac + 1);
    }
    return result;
  }

  // Check that values contains at least one positive value and one negative value
  var positive = false;
  var negative = false;
  for (var i = 0; i < values.length; i++) {
    if (values[i] > 0) positive = true;
    if (values[i] < 0) negative = true;
  }
  
  // Return error if values does not contain at least one positive value and one negative value
  if (!positive || !negative) return '#NUM!';

  // Initialize guess and resultRate
  var guess = (typeof guess === 'undefined') ? 0.1 : guess;
  var resultRate = guess;
  
  // Set maximum epsilon for end of iteration
  var epsMax = 1e-10;
  
  // Set maximum number of iterations
  var iterMax = 50;

  // Implement Newton's method
  var newRate, epsRate, resultValue;
  var iteration = 0;
  var contLoop = true;
  do {
    resultValue = irrResult(values, dates, resultRate);
    newRate = resultRate - resultValue / irrResultDeriv(values, dates, resultRate);
    epsRate = Math.abs(newRate - resultRate);
    resultRate = newRate;
    contLoop = (epsRate > epsMax) && (Math.abs(resultValue) > epsMax);
  } while(contLoop && (++iteration < iterMax));

  if(contLoop) return '#NUM!';

  // Return internal rate of return
  return resultRate;
}


Kami menghitung jumlah hari di antara tanggal
///     ////
function daysLag(d1, d2){
 //     js
 var date1 = new Date(d1);
 var date2 = new Date(d2);
 //  
 return( Math.ceil(Math.abs(date2.getTime() - date1.getTime()) / (1000 * 3600 * 24)) ); 
}


Pergi ke tabel, jalankan skrip. Hasil tahunan, dengan memperhitungkan semua operasi dan periode dihitung!



Menambahkan semua jenis rumus dan grafik tambahan. Sekarang pasti keindahannya.



Agar tidak memperbarui file secara manual setiap kali, dalam Lembar Anda dapat mengonfigurasi skrip untuk dijalankan pada suatu acara: membuka tabel, mengklik, mengubah. Untuk melakukan ini, dari editor skrip, buka Edit -> Pemicu proyek saat ini. Kami menetapkan nilai berikut di sana.



Sekarang perhitungan diperbarui secara otomatis. Meja sudah siap. Ada sesuatu untuk dimodifikasi, tetapi itu akan bermanfaat bagi saya.

II Perhitungan Pengembalian Tahunan: Analisis Permintaan


Sebelum memahami formula dan menulis kode untuk menghitung hanya satu nilai, saya mencari di seluruh Internet dan tidak menemukan solusi yang sudah jadi. Jadi, rupanya, tidak ada permintaan. Tetapi sekarang setelah meja siap, “dan dia melihat bahwa hasilnya baik,” menjadi menarik untuk diperiksa - apakah ada permintaan potensial untuk solusi semacam itu?

Saya tidak punya banyak investor yang akrab untuk melakukan wawancara bermasalah, jadi kami beralih ke metode verifikasi yang terjangkau dan cepat.



Statistik Yandex menunjukkan minat di bidang ini, tetapi ukuran pasar tidak cukup untuk membuatnya hemat biaya untuk merancang dan mengembangkan layanan terpisah.

Di sisi lain, survei saya di vc.ru menunjukkan bahwa 46% menggunakan tabel untuk akuntansi.



Mungkin, karena sampel kecil, hasilnya berada dalam margin of error.

Namun demikian, jelas ada orang-orang yang tidak menemukan layanan yang selesai dan menyusun tablet. Bagaimana jika itu pilihan yang paling nyaman bagi mereka atau kesulitannya sangat kecil sehingga Anda bahkan tidak ingin membuka Google Play atau App Store?

Untuk memverifikasi asumsi ini, saya membuat survei dalam formulir Google dengan kemampuan untuk meninggalkan surat untuk versi program yang mentah.



Untuk mengisi setidaknya beberapa traffic, saya menulis artikel di vc. Hasil: 1095 kali dilihat, 1 orang meninggalkan permintaan. Konversi 0,1% tidak membuktikan permintaan rendah, karena juga tergantung pada banyak faktor: kejelasan artikel, minat audiens, lokasi tindakan target, dll. Aplikasi yang diterima menunjukkan bahwa orang itu tidak terlalu malas untuk memberikan surat untuk menyelesaikan masalah akuntansi.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang masalah dan kekurangan solusi yang ada - Anda membutuhkan orang. Lalu lintas dari pos gratis bersifat sementara dan tidak cukup bertarget. Saya memutuskan untuk memberikan iklan kontekstual untuk pertanyaan kunci.

Anda tidak dapat langsung mengirim orang ke meja - mereka tidak akan mengerti apa yang sedang terjadi. Karenanya, Anda memerlukan halaman arahan, dan semakin sederhana semakin baik.

Pendaratan


Buka desainer, Wix atau Tilda, pilih templat, ubah teks dan tautan, terbitkan, bayar. Selingkuh selama 20 menit.



Sederhana, tetapi dengan paragraf terakhir ada kesulitan. Setelah pemecatannya, dia beristirahat sedikit lebih lama dari yang direncanakan, dia tidak ingin membongkar deposito. Untuk beberapa waktu saya harus hidup dengan dividen kecil yang tidak merata. Pada saat itu bahkan tidak ada 700 rubel untuk membayar versi lengkap. Secara gratis, Anda tidak dapat menghubungkan analitik, domain, atau berolahraga SEO.

Saya harus melakukan yang lebih baik. Ditemukan bootstrap-template gratis yang tidak terlalu menyeramkan. Saya mengunduh, menghapus blok tambahan, mengganti teks dan gambar.



Analisis


Tugas utama adalah belajar sebanyak mungkin tentang masalah, solusi, orang. Untuk mengumpulkan data, saya akan menggunakan metrik Yandex, Google Analytics, Google Tag Manager, pemendek tautan.

Mengapa dua analisis web? Pertama, untuk memeriksa dan memahami waktu jika analitik tidak berfungsi dengan baik. Kedua, adalah mungkin bahwa di masa depan saya akan memberikan iklan tidak hanya di Yandex, tetapi juga di Google, dan untuk kampanye iklan yang efektif kita membutuhkan data tentang perilaku pengguna. Selain itu, sekarang ada kesempatan untuk memberi tahu Yandex: bawakan saya orang yang akan membeli produk ini, dan jaringan saraf akan melakukan sisanya. Jadi sudah waktunya bagi pemasar untuk memikirkan profesi baru.

Mengapa GTM? Google Tag Manager adalah cara modern untuk menghubungkan analitik, yang memberikan manfaat berikut:



  • .
    .

  • , ,
    . , ,
    , .

  • GTM ,
    .

  • , ,
    , .

  • Tag Manager
    , , -.


  • .

Kami membuat penghitung baru dan menyalin kode HTML dalam metrik Yandex.



Kami pergi ke Google Pengelola Tag, membuat akun dan sebuah wadah.



Setelah itu layanan akan menampilkan kode untuk terhubung ke situs. Klik Buat Tag. Tag adalah pengaturan apa yang harus dimulai (konfigurasi tag) dan pada acara apa (pemicu).



Dalam konfigurasi tag, pilih "HTML khusus", masukkan kode metrik di sana, dan sebagai pemicu - "lihat semua halaman". Sekarang, saat melihat halaman mana pun, pengguna akan memulai metrik Yandex.

Dalam contoh ini, manfaatnya tidak terlalu besar, akan lebih mudah untuk memasukkan penghitung secara langsung, tetapi mengatur acara melalui GTM jauh lebih berguna.

Kami kembali ke metrik. Pengaturan -> Tujuan -> Tambah Tujuan. Kami datang dengan nama dan pengenal, mereka harus singkat dan menjelaskan tujuannya.



Saya mencentang kotak di sebelah Penargetan Ulang, sehingga kampanye iklan dapat fokus pada sasaran ini saat menarik orang. Salin kode di bawah, simpan dan pergi ke GTM. Buat tag baru, seperti sebelumnya, rekatkan kode yang disalin. Buat pemicu baru, kali ini dengan jenis Klik.



Di sini, dalam kasus saya, kami memilih "beberapa klik" dan menetapkan bahwa pemicu akan diaktifkan ketika mengklik elemen dengan ID yang sama dengan btn_sheet. Untuk menemukan ID item - buka situs melalui Chrome, tekan Ctrl + Shift + C dan klik item tersebut.



Simpan pemicunya, klik "Pratinjau" dan pergi ke situs.



Konsol akan muncul di situs untuk verifikasi. Di atas adalah acara yang telah selesai, di bawah ini adalah semua yang lain. Kami mengklik tombol dan acara yang sesuai harus naik. Jika demikian, maka Anda dapat melanjutkan.

Google analytics


Kami terdaftar di Analytics, kami membuat akun dan sumber daya.



Akan lebih mudah di sini, karena GTM memiliki integrasi dengan Analytics. Untuk terhubung, cukup pilih tag yang sesuai.



Untuk menambahkan acara, Anda tidak perlu menyalin dan menempelkan kode HTML, mereka juga dapat dikonfigurasi dalam tag yang sesuai. Setelah membuat semua pemicu, Anda dapat menerbitkan versi, klik "Kirim". Sekarang Analytics dan Metric sudah dikonfigurasi.

Tautan pemendek


Saya berencana untuk membangun corong berikut: iklan -> situs -> tabel -> formulir untuk rekaman untuk pengujian. Dari beriklan ke tabel, informasi tentang pengguna akan menuju ke Metrica, tetapi langkah selanjutnya tetap menjadi misteri.

Untuk menghitung transisi, saya memutuskan untuk menggunakan pemendek tautan. Ada banyak situs semacam itu. Setelah melalui lima bagian, saya memilih yang paling optimal - untuk.klik . Dia bisa:

  • Ubah nama tautan pendek setelah pembuatan
  • Menunjukkan negara dan perangkat pengguna
  • Tambahkan domain Anda sendiri (versi berbayar)
  • Tambahkan piksel untuk lebih banyak pelacakan (versi berbayar)

Tautan terdaftar, dibuat untuk melacak transisi berikut:

  • Dari beriklan di Yandex ke meja
  • Dari beriklan di Yandex hingga menguji versi web
  • Dari Iklan Yandex ke Pengujian Aplikasi iOS
  • Dari beriklan di Yandex hingga menguji aplikasi Android
  • Dari situs ke tabel
  • Dari situs ke pengujian
  • Dari tabel ke pengujian

Hosting dan domain


Hosting terdaftar di Timeweb sebesar 179 rubel. Ini besar, fungsional, dan murah. Di sana ia mengambil domain di zona .ru untuk 179 rubel yang sama + sertifikat SSL gratis (menunjukkan bahwa situs tersebut dapat dipercaya). Nama domain netral, sehingga di masa mendatang Anda dapat membuat subdomain sebanyak yang Anda suka secara gratis (misalnya poddomen.neitralnoe-nazvanie.ru) dan memeriksa proyek lain untuk mereka. Lebih mudah untuk mendaftarkan semuanya di satu tempat, maka Anda tidak perlu mengikat domain dan server, menghubungkan sertifikat, semuanya terjadi secara otomatis. Saya mengunggah semua file situs ke server melalui manajer file Timeweb - situs siap.

Saya tidak akan memberi tahu Anda cara menipu layanan - Saya hanya akan mengatakan bahwa saya menerima bonus 200 rubel lagi sesuai dengan program rujukan, dan teman saya juga menerima 200 rubel. Total pembelanjaan pergi ke (179 + 179-200) 158 rubel (jika teman saya adalah saya, saya bahkan akan menjadi hitam selama 42 rubel).

Iklan


Situs sudah siap, sekarang hanya orang yang dibutuhkan. Ada banyak strategi periklanan, dalam situasi saya, saya memerlukan pendekatan dengan anggaran minimal, yang berarti bahwa saya hanya dapat menarik sejumlah kecil orang. Oleh karena itu, pengguna ini harus ditargetkan sebaik mungkin. Artinya, hanya mereka yang membutuhkan produk saya.

Saya juga membutuhkan konversi maksimum. Yaitu, sehingga sebanyak mungkin orang pergi ke setiap tahap berikutnya dari yang sebelumnya. Ada tiga langkah seperti sekarang: iklan -> situs -> tabel -> catatan untuk pengujian. Saya memutuskan untuk mencapai konversi tinggi menggunakan kesederhanaan, kenyamanan, relevansi, peningkatan berkelanjutan melalui eksperimen dan riset pengguna.

Pilihan ada pada iklan kontekstual dengan kueri frekuensi rendah. Yaitu, tampilan iklan dalam hasil pencarian untuk permintaan pencarian kecil - mereka menurunkan kompetisi dan biaya per klik.

Pemilihan Kata Kunci


Pertama, Anda perlu mengambil kata-kata sebanyak mungkin yang terkait dengan bidang produk saya. Saya memiliki dua kolom: aksi dan kata dasar. Tidak banyak permintaan di area ini, tetapi di tempat lain mungkin ada lebih banyak, misalnya, alamat, warna, karakteristik, dll.



Kami melempar kata kunci yang diterima di combinator (ada banyak dari mereka, semuanya sama dalam hal fungsi).



Layanan mencocokkan setiap kata dengan masing-masing dari semua kolom, ternyata banyak frasa. Setelah mengunduh SlovoEb - ini adalah nama asli dari program pemasaran gratis dan sangat berguna. Buka Pengaturan -> Parsing -> Yandex.Direct. Kami menambahkan akun Yandex baru yang dibuat (bukan pribadi, dapat diblokir).



Simpan lebih lanjut, buka Data -> Tambahkan Frasa. Rekatkan daftar yang diperoleh di penggabung frase. Setelah kita pergi ke bagian Pengumpulan Data.



Saya memiliki frasa yang cukup pendek (dari 2 kata) - mungkin ada frasa yang lebih panjang, dan, karenanya, frasa yang jarang (frekuensi rendah). Oleh karena itu, saya mengklik koleksi Batch dari kolom kiri. Program ini akan menemukan semua pertanyaan yang mengandung isi dari frasa-frasa ini yang Yandex cari sebelumnya. Setelah menyelesaikan parsing, ambil frasa kunci dengan kolom frekuensi dan lempar ke Excel.

Yandex Direct


Mari siapkan Yandex.Direct: klik Tambah -> Kampanye -> Iklan teks dan gambar.



Jadwal tayangan, saya meninggalkan daerah seperti apa adanya. Produk saya dapat digunakan kapan saja, di mana saja. Saya menghubungkan penghitung metrik Yandex, saya menetapkan strategi: hanya tampilkan pencarian manual dan manajemen penawaran. Ini berarti bahwa Yandex akan selalu mencoba menampilkan iklan saya, terlepas dari harga klik pesaing. Saya kira dengan frekwensi rendah seperti itu akan kecil.



Dalam penyesuaian tawaran, saya mengurangi tawaran untuk smartphone ke minimum. Akan lebih sulit bagi pengguna untuk mengetahui tabel pada smartphone, yang berarti bahwa mereka akan memiliki konversi yang buruk.

Saya membawa frasa negatif berdasarkan permintaan yang saya terima sebelumnya. Seseorang mencari metode tertentu, penulis kursus, atau hal-hal dari bidang yang sama sekali berbeda. Misalnya, kueri "membandingkan aset 1 dan aset 2" ternyata bukan tentang keuangan, tetapi tentang model jam tangan. Plus di Internet ada daftar universal frasa negatif. Dalam kasus saya, ini adalah kursus, diploma, tugas, dll. Pada tahap ini, Anda tidak dapat memotong semua permintaan yang tidak relevan, sehingga Anda harus terus-menerus memantau analitik dan frasa baru.

Dalam pengaturan lanjutan, saya meninggalkan penargetan geografis lanjutan, menambahkan obrolan saya dengan operator berdasarkan Yandex. Sekarang penting bagi saya untuk berkomunikasi dengan pengguna sebanyak mungkin. Buka Yandex-Dialogs, Buat obrolan -> Obrolan untuk bisnis.



Penting untuk menambahkan ikon yang sama dengan di situs. Saya membuat gambar 2 ukuran. favicon.png 64x64 px untuk situs yang Anda butuhkan untuk memasukkannya ke folder dengan situs tersebut. Dan 224x224 yang sama untuk dialog.



Setelah menyimpan pada tab Widget, Anda perlu menyalin kode dan menambahkannya ke situs Anda sehingga dialog dengan operator dapat dibuka tidak hanya di mesin pencari, tetapi juga di situs. Kemudian, pada tab Umum, salin pengidentifikasi dialog dan tempel ke perusahaan periklanan Yandex.Direct.



Saya juga memasukkan item “hentikan iklan ketika situsnya down”, dan simpan kampanye iklannya.

Kami akan melakukan pengeditan lebih lanjut dalam tabel Excel, oleh karena itu, di antarmuka kami membuat grup dan pengumuman misalnya saja. Tambah -> Grup. Di sini Anda perlu menulis baris apa pun dalam frasa kunci. Setelah menyimpan, Direct akan menawarkan untuk membuat iklan.

Kami palu dalam judul, primer dan sekunder. Teks pengumuman dapat segera ditulis beberapa universal. Gambar dan video tidak ditambahkan sampai tidak ada waktu untuk berkreasi dengan kreatif. Hanya iklan teks yang akan ditampilkan, itu juga lebih banyak konversi.

Saya tidak memiliki informasi kontak dan kartu nama virtual. Anda dapat menambahkan lebih banyak informasi ke halaman transisi. Misalnya site.ru/#invest-programa. Meskipun tidak mengarah ke halaman terpisah, itu meningkatkan ukuran iklan, membuatnya lebih terlihat. Jika setiap permintaan memiliki tautan dengan nama yang sesuai, maka itu akan lebih relevan bagi pengguna.

Tambahkan penyempurnaan dan tautan cepat. Di sinilah tautan yang dilacak yang sebelumnya dibuat dalam penyingkat akan dibutuhkan. Saya membuat yang berikut ini:

  • Lembar kerja Excel
  • aplikasi web
  • aplikasi iOS
  • Aplikasi Android

Tiga dari mereka mengarah ke bentuk rekaman yang sama untuk pengujian, jadi ini adalah kesempatan untuk mencari tahu pada saat yang sama yang diinginkan oleh pengguna format aplikasi. Tambahkan deskripsi ke tautan - lagi, untuk meningkatkan ukuran iklan. Menyimpan.

Menambahkan Iklan Melalui Excel


Untuk pengaturan yang lebih tepat, ada baiknya membuat iklan untuk setiap frase kata kunci. Saya memiliki lebih dari 100. Dan lebih baik untuk membuat 2 frase tambahan, 2 teks dan, dengan menggabungkan, dapatkan 4 iklan untuk setiap frase kunci. Algoritme secara empiris mengidentifikasi konversi yang paling banyak. Kuantitas seperti itu tidak realistis untuk dilakukan di antarmuka, jadi buka Alat -> Kelola dengan Excel. Unduh tabelnya.



Ini terlihat menakutkan, tetapi karena kami telah mengisi satu grup dan sebuah iklan, Anda dapat mengetahuinya. Kami menghapus ID grup, frasa, pengumuman, lalu ketika mengunggah ke Yandex.Direct, pengumuman baru akan dibuat, dan tidak diperbarui.

Kami kembali ke frasa kunci yang kami kumpulkan sebelumnya. Di sini Anda hanya perlu berkeringat. Kami menghapus semua yang tidak sesuai dengan konteksnya.



Kami kembali ke bongkar. Baris iklan perlu disalin berkali-kali karena ada frase kunci yang tersisa. Selanjutnya, masukkan kolom frase kunci di 3 tempat: nama grup, frase, judul. Ya, permintaan pengguna akan sepenuhnya diduplikasi di tajuk iklan, sehingga konversi maksimum diperoleh. Jika melebihi 35 karakter, Anda perlu memotong. Itu saja, gambar berikut telah berubah. Seperti yang saya katakan, jika Anda mau, Anda dapat membuat beberapa kombinasi iklan.



Simpan dan muat kembali ke Direct. Seharusnya banyak grup, masing-masing dengan satu frase kunci dan satu iklan. Pada prinsipnya, dimungkinkan untuk membuat beberapa grup, masing-masing dengan beberapa frasa kunci yang sama artinya dan jumlah iklan yang sama dengan tajuk yang sesuai, tetapi Yandex tidak selalu memilih iklan dengan benar. Saya tidak tahu apa ini terhubung.

Anda dapat membayar dan menjalankan kampanye. Untuk iklan frekuensi rendah seperti itu, jika semuanya dilakukan dengan benar, pada awalnya Anda dapat menyimpan dalam 10.000 rubel. Saya melemparkan 1500.

hasil


Karena ada beberapa pengguna dengan anggaran seperti itu, saya mendapat kesempatan untuk melacak masing-masing secara praktis.

Menggunakan Metrica, saya melihat permintaan apa yang dia masukkan, dari mana dia mempelajari area masalah baru dan menambahkan frasa negatif ke iklan. Melalui Webvisor, saya mengikuti semua tindakan di situs. Saya mempelajari jalur navigasi tautan dan kesalahan dari log Google Apps.

Mari kita beralih ke angka.





Konversi benar-benar baik, tetapi, saya ulangi, saya fokus pada sejumlah kecil pengguna super-target. Jika Anda meningkatkan cakupan, Anda perlu mengubah strategi, meningkatkan anggaran, dan mentolerir penurunan konversi.

Juga, dari jumlah kecil seperti itu tidak diperoleh statistik apa pun. Ini bukan untuk mengatakan bahwa 20% dari pengguna MVP mendaftar untuk pengujian, jika kita hanya berbicara tentang dua dari sepuluh pengguna, mereka mungkin berada dalam margin of error.

Rupanya, 342 rubel dihabiskan selama sebulan. dengan biaya klik 1,54 rubel. Ini hanya 20% dari anggaran yang dianggarkan, jadi mungkin nanti saya akan meluncurkan kampanye lain dengan peningkatan jumlah penonton dan menambahkan informasi yang lebih bermanfaat ke halaman arahan - tetapi saat ini semuanya berfungsi seperti yang dimaksudkan.

All Articles