Get best of the week

Influencer Marketing in China: berdasarkan apa dan apa influencer dapat menawarkan dalam konteks keadaan darurat

Sebelumnya, kami berbicara tentang mengapa bahasa etnis dan PL sedang sekarat , dan bagaimana layanan seperti MNFST membantu mereka . Kali ini, Victor Belogub, salah satu pendiri proyek, berbicara tentang pengalaman rekan-rekan Cina: dari deskripsi dasar jejaring sosial di negara ini hingga peran influencer dalam perang melawan epidemi.


Road Trip bersama Raj - Unsplash

Internet datang ke Cina pada tahun 1994, dan dalam waktu lima tahun, perusahaan besar Tencent dan Alibaba Group dibuka di negara itu. Kedua organisasi awalnya mentransfer perkembangan Barat ke tanah Cina - di Tencent mereka menyajikan analog utusan ICQ, dan di Alibaba mereka terinspirasi oleh pengalaman Amazon dan eBay. Ketika pihak berwenang memperketat kendali atas ruang web, layanan global semakin mulai terkunci, sementara yang China dapat berkembang tanpa masalah dengan pesaing.

Bagi kebanyakan orang Cina, situasi initidak menjadi masalah.- dari sudut pandang mereka, "firewall besar" melindungi terhadap kekerasan Internet, pornografi, konten yang mengejutkan dan tidak pantas. Generasi remaja sama sekali tidak tertarik pada layanan Barat - mitra lokal sering unggul dalam kemampuan untuk jaringan sosial yang kita kenal, rasul dan pasar.

Layanan paling terkenal di Cina


QQ - messenger, portal online, platform game . Ini adalah salah satu pencapaian pertama Tencent. Pengguna Messenger dapat bertukar pesan, membeli dan mengirim barang virtual satu sama lain, dan blog di platform Qzone . Popularitas mata uang virtual QQ Coin pada suatu waktu membuat Bank Sentral China gugup , ketika "uang" mulai dihitung secara offline, regulator merasakan ancaman terhadap renminbi. Hal-hal tidak sampai ke blok, dan teknologi pembayaran dikembangkan di layanan lain - WeChat.

WeChat adalah seorang pembawa pesan, sarana penyelesaian bersama . Sumber daya ini muncul pada tahun 2011, dan pada tahun 2018, satu miliar orang telah mendaftar di sana. Platform ini menyatukan ratusan ribu aplikasi mini: game, toko, profil pengguna. Di dalamnya Anda dapat melampirkan kartu dan melupakan uang tunai - melalui messenger mereka membayar baik dengan penjual online besar dan dengan pedagang biasa di pasar. Tidak seperti QQ, WeChat menggunakan yuan, sehingga Bank Sentral tidak keberatan. Pada tahun 2018, untuk 80% pengguna, dompet WeChat menjadi alat pembayaran utama .


Owen Winkel - Unsplash

YouKu - hosting video, telestreaming. Seperti namanya, layanan ini dirancang dengan mata di YouTube. Pada awalnya, isinya terdiri dari video amatir dan salinan seri bajakan. Seiring waktu, model bisnis telah berubah, dan YouKu telah menjadi salah satu platform konten berlisensi terbesar di dunia. Video khusus telah memberi jalan ke acara TV, film, acara TV, dan acara hiburan. YouKu Story - Jalan Dari YouTube Ke Netflix.

TikTok adalah jejaring sosial . Platform video pendek ini muncul tak lama setelah layanan Vine. Tidak seperti aplikasi Cina lainnya, popularitas TikTok dengan cepat melampaui batas negara - pada tahun 2019, ia menduduki peringkat App Store dengan jumlah unduhan. Sementara para ahli berdebat mengapa di seluruh dunia mereka tiba-tiba jatuh cinta dengan menari di depan smartphone, perusahaanmengungkap potensi pemasaran layanan. Sudah cukup untuk meluncurkan tantangan menarik bagi mekanik virus aplikasi untuk menggunakan pasukan multi-juta "tickers". Label musik begitu santai , perusahaan film mempromosikan film . Manajemen TikTok tidak menyembunyikan rencana global - perusahaan memiliki kantor perwakilan di seluruh dunia, termasuk Rusia .

Cina sebagai platform untuk influencer


Penonton Internet Cina tidak hanya jumlah terbesar ( lebih dari 20% dari dunia ), tetapi juga sangat aneh dalam komposisi. Hampir semua kategori sosial dan demografis hadir di sini, dan pertumbuhan paling aktif ditunjukkan oleh penduduk kota kecil dan desa . Keadaan ini memungkinkan pemasar menemukan kontak dengan kelompok sasaran mana pun, dan pengguna biasa jejaring sosial dapat menjadi influencer (pemimpin opini kunci, KOL).

Scout of inkubator KOL lebih memperhatikan karisma orang, dan bukan pada jumlah pelanggan. Selain itu, ukuran audiens tidak selalu menjamin keberhasilan kampanye promosi. Dari pengalaman kami sendiri, kami di MNFST menyadari bahwa orang yang dikenali tidak begitu penting seperti kontak psikologis yang dekat dan kepercayaan pada influencer. Pendekatan ini membuka pasar baru untuk influencer mikro dan nano dengan beberapa ratus pelanggan.

Konten orang-orang seperti itu lebih fokus pada pengalaman pribadi. Mereka bercerita bukan hanya memposting iklan. Pakan seperti meningkatkan return, dan sebagai hasilnya, di Asia, mikro-influencer sudah memperhitungkan hingga 80% dari iklan di jejaring sosial.

Influencer dan coronavirus


Epidemi coronavirus baru telah menunjukkan bahwa influencer menjadi kekuatan penting dalam keadaan darurat. Para pemimpin opini secara aktif berpartisipasi dalam agenda berita - memberikan rekomendasi di bawah foto topeng mereka, memberikan tindakan perlindungan dan berbagi berita. Anggota jejaring sosial Xiaohongshu, tempat Anda dapat melihat publikasi tentang mode dan gaya hidup yang indah, bahkan berbagi resep makeup yang tidak akan dioleskan karena masker pelindung di wajah.

Ada juga kasus-kasus ekstrem ketika, atas dasar histeria massa, muncullah tuduhan KOL tentang keinginan untuk mengumpulkan pandangan tentang topik hangat dan bahkan untuk menangkap informasi yang salah . Karena itu, pada akhir Februari, Organisasi Kesehatan Dunia meminta influencerbertanggung jawab dalam publikasi mereka: jangan memposting informasi yang tidak terverifikasi, jangan mencatat semua orang Asia di jajaran pasien, berbicara tentang cara-cara nyata untuk berurusan dengan Covid-19. Tetapi hal negatif dalam lingkungan ini adalah pengecualian, dan secara umum, bantuan influencer sangat menyederhanakan pekerjaan situasi untuk dokter dan pihak berwenang.

Komunitas teknologi


Seperti pada tahun 2002, ketika SARS berkecamuk di Asia, situasi saat ini telah menyebabkan pertumbuhan eksplosif dalam layanan untuk belanja jarak jauh, pelatihan dan pekerjaan. Produsen berbagai robot juga merasa  cukup baik - drone membantu mengantarkan makanan ke rumah Anda, menyemprotkan dekontaminasi dan membawa pesanan di restoran.


Clay Banks - Unsplash

Seluruh galaksi layanan online dapat mengurangi risiko infeksi. Misalnya, aplikasi barudapat memeriksa pergerakan seseorang dalam beberapa minggu terakhir dengan nomor telepon. Jika selama periode ini pengguna bertemu dengan seorang warga yang kemudian pergi ke rumah sakit, sistem akan merekomendasikan agar ia tinggal di rumah dan menghubungi dokter. Dalam aplikasi lain yang serupa, wisatawan dapat memasukkan informasi tiket mereka dan memeriksa untuk melihat apakah mereka memiliki teman perjalanan yang berbahaya dalam perjalanan terakhir mereka. Mereka yang tidak ingin mendaftar dengan sistem seperti itu dapat membuka peta infeksi Baidu. Pengembang mengklaim bahwa produk mereka secara real time menunjukkan lokasi dari semua pasien yang dikonfirmasi dan pasien yang dicurigai. Di sini Anda juga dapat memperjelas daftar kota tertutup dan rute transportasi yang berubah karena karantina.

Di tempat-tempat umum, warga Tiongkok dilindungi oleh sistem pengenalan video dengan pengukuran suhu jarak jauh . Kamera pintar tidak hanya mengidentifikasi orang sakit dalam kerumunan, tetapi juga menetapkan identitas mereka, bahkan jika mereka mengenakan topeng.

Pada 2019, Cina mengumumkan sedang mengupayakan kebijakan Internet yang terbuka dan pragmatis. Meski kritik masih menyalahkan pihak berwenang , - . , « », . TikTok, « » , , -.

More articles:


All Articles