Get best of the week

Segmen data audiens pasar periklanan dan pemasaran online. Bagian. 1. Perubahan undang-undang

Data sekarang dalam mode, tetapi pasar data baru saja muncul: tidak ada istilah umum, struktur pasar data dan data besar, analitik belum diperbaiki. Bagaimanapun, data adalah aset dan konsep terpenting yang tertanam kuat dalam kehidupan kita. Mereka digunakan di semua bidang bisnis dan industri, contoh penggunaan baru muncul setiap hari.

Perusahaan kami, CleverDATA, dan Asosiasi Pengembangan Teknologi Keuangan telah menyiapkan tinjauan pasar data audiens di segmen periklanan dan pemasaran online untuk tahun 2019. Sekarang di segmen ini ada kekurangan informasi dan statistik yang sangat kuat tentang keadaan terkini dan dinamika, jadi kami memutuskan untuk membagikan hasil pekerjaan kami dengan pembaca Habr. 

Dalam artikel ini kami akan memberi tahu bagaimana undang-undang di bidang data audiens telah berubah di Rusia dan luar negeri, dan di bagian kedua kami akan menyajikan statistik pasar.

Sumber

Pasar data audiens telah ada selama lebih dari lima tahun, tetapi masih dalam pengembangan. Analisis latar belakang informasi menunjukkan sekelompok pemain yang kuat di pasar, persaingan hanya muncul. Sebagian besar pertukaran data mengalir dalam mode satu-ke-satu, yang mengharuskan integrasi tipe "masing-masing dengan masing-masing" dan beberapa uang tunai dan biaya tenaga kerja yang sesuai, yang lagi-lagi merupakan alasan tingginya biaya masuk ke dalam model bisnis semacam itu bagi para peserta dan rendahnya tingkat perkembangan pasar.

Perbedaan dalam undang-undang dari berbagai negara menyebabkan segmentasi pasar global menjadi sejumlah yang lokal. Pemain internasional di pasar Rusia praktis tidak ada, dan sebaliknya. Namun demikian, pada tahun 2019, orang dapat mencatat dinamika perkembangan yang tinggi, transisi dari "penelitian" ke pekerjaan sehari-hari yang normal, pertumbuhan aktif penyedia data dan munculnya pemain baru.

Perubahan hukum Rusia


Proyek “Ekonomi Digital Federasi Rusia”


Rencana Pembuatan Profil Digital

Penerimaan pengeditan pada profil digital dalam Undang-Undang Federal 149- “Tentang Informasi, Teknologi Informasi, dan Perlindungan Informasi”Kuartal IV 2019Tidak diterima, ada proyek
Melakukan percobaan pada Sistem Manajemen Data Nasional (NSMS) dan profil digitalKuartal II 2019 - Kuartal II Tahun 2020Dalam proses
Finalisasi Unified Identification and Authentication System (ESIA) mengenai pembuatan profil digitalKuartal II 2019 - kuartal IV 2019Dalam proses
Operasi percontohan profil digital, proyek percontohan dengan bank yang berpartisipasi dalam percobaanKuartal IV 2019 - Ku triwulan Tahun 2020Dalam proses
Commissioning dari profil digitalKuartal IV Tahun 2020 

Apa yang telah dilakukan

Draft Undang-Undang Federal No. 747513-7

Draft tentang profil digital warga negara dan badan hukum: amandemen Undang-Undang Federal “Tentang Informasi, Teknologi Informasi, dan Perlindungan Informasi” (konsep profil digital, prosedur untuk mengidentifikasi warga negara).

  • Berkontribusi pada Duma Negara 07/05/2019.
  • Kritik dari FSB: peningkatan risiko kebocoran data warga.
  • Status saat ini: tidak mencapai 1 pembacaan.

Keputusan Pemerintah Federasi Rusia tanggal 03.06.2019 No. 710

  • 1 2019 31 2020 , .
  • 31 2020 .

– « , » (ID 04/13/10-19/00096018)

  • : , , , .
  • .

« , , , » (ID 01/02/10-19/00096522)

  • , , , , .



21.12.2019 â„– 1746

  • (44-) - .
  • , 26.20.2 « », , () .

Berita dari 13/01/2020: “Perusahaan Penyewaan Transportasi Negara” (GTLK) mengumumkan penerimaan 3 miliar rubel dana anggaran di bawah proyek federal “Teknologi Digital” dari program nasional “Ekonomi Digital”. Dana telah dialokasikan untuk mendukung “Program Leasing Leferensial untuk Aset Digital GTLK” yang ditujukan untuk menyewakan teknologi digital dan perangkat lunak dengan persyaratan preferensial bagi perusahaan di bidang utama ekonomi, ruang sosial dan lembaga pemerintah.

Keputusan Pemerintah Federasi Rusia 27 Oktober 2018 No. 1279

  • Mulai 5 Mei, operator telekomunikasi diharuskan untuk membantu pengirim pesan instan mengidentifikasi pengguna.
  • Aturan untuk mengidentifikasi pengguna pesan instan Internet telah diperkenalkan (dalam 20 menit, operator telekomunikasi diharuskan untuk menanggapi permintaan tentang ketersediaan informasi tentang pengguna nomor tersebut).

01.05.2019 № 90-; 13.11.2019 № 1443; 29.07.2019 № 216 – .

  • , , .
  • , , .
  •   .
  • .

02.12.2019 â„– 405-

  • 2 : . – 1 6 . . 19.7 , 3 . 5 . .
  • .

58776-2019 « . ».

  • ( , , . .).
  • Disetujui oleh Rosstandart, akan mulai berlaku pada 1 September 2020.

Peraturan Big Data

Pasal 783.1. Kode Sipil Federasi Rusia. Fitur-fitur kontrak untuk penyediaan layanan untuk penyediaan informasi 

Kontrak, berdasarkan yang dilakukan kontraktor untuk mengambil tindakan untuk memberikan informasi tertentu kepada pelanggan (kontrak untuk penyediaan layanan untuk penyediaan informasi), dapat menyediakan kewajiban salah satu pihak atau kedua belah pihak untuk tidak melakukan selama periode tindakan tertentu, sebagai hasilnya informasi dapat diungkapkan kepada pihak ketiga.

  • Mulai 1 Oktober 2019, Seni. 783.1. Kode Sipil Federasi Rusia "Fitur kontrak untuk penyediaan layanan untuk penyediaan informasi" dari Bab 39 "Layanan berbayar."
  • : « ( – big data) ( 783.1 ). 783.1 , ( ). , , , ».
  • , .

« » (ID 04/13/09-19/00095069)

  • .
  • 152- :

    1) « » – , = , . , 152-;

    2) « » – , = , . , .
  • , . , , – .
  • (. . ) , ( , ). ( ). , .
  • GDPR, , .

X « »

  • . ( ): .



  • (RIW 2019) . () .
  • , «- », «», «», « », , , oneFactor, QIWI, Mail.ru Group, , «», «», .
  • GDPR.
  • , , , .
  • .
  • , , , – .
  • «» .
  • , , , , .
  • , .
  • Jika analitik untuk tujuan komersial menggunakan informasi yang tersedia untuk umum yang diposting dalam bentuk data terbuka, maka para peserta dalam Kode menganggap praktik yang baik untuk menguji kemungkinan menggunakan data tersebut. Fakta bahwa beberapa data terbuka tidak berarti bahwa penggunaannya tidak terbatas.
  • Diakui sebagai praktik yang baik untuk menggunakan data untuk pemasaran langsung (bertarget) jika penawaran yang dipersonalisasi memungkinkan pembeli potensial untuk memberikan pilihan barang (karya, layanan) yang optimal, dan juga asalkan pembeli potensial dapat menolak untuk menerima penawaran yang dipersonalisasi tersebut.

Litigasi

Siapa yang harus memiliki data pengguna?

  • «» Double Data ( «»), – .
  • HeadHunter ( «») «» (« ») – 26.03.2019, . . «» «» . hh.ru , , . 2.8 «» , hh.ru / .
  • «» «», «», «-», , . 10 2019 .: «» «-» , .
  • «» 23 2020 . â„– 11/01/10-9/2019 «» , . HeadHunter .
  • â„– 02-0577/2019, () - . , « , â„– 152- « »».



GDPR

  • Statista 2020 , GDPR ( 2018 ) 114 . 160 . .
  • (40,6 .), (37,6 .), (22,2 .), (10,5 .), (9,8 .), – , , , , . , 0,25% (). 50 , Google. – British Airways (183,4 , 214 , ) Marriott (99 , 116 , ). , GDPR. , . .
  • 25 2018 WP29 (Article 29 Data Protection Working Party) European Data Protection Board (EDPB). , , , GDPR, . , EDPB.
  • , GDPR, , .


1 2020 California Consumer Privacy Act (CCPA)

  • .
  • .
  • :

    â—‹ . ( ) , , .

    â—‹ , 12 , . . 1 2019 . 45 , 90 .

    â—‹ . .

    â—‹ . .

    ○ . (opt out – , ). – 1 .
  • 16 . , , .
  • : CCPA - , . , ( ), .
  • CCPA:

    â—‹ .

    â—‹ :

    1. 25 .

    2. // 50 . //.

    3.  50% .

    4.  , .
  • , , , , . , , , , , : , , .
  • :

    â—‹ - Do Not Sell My Personal Information, opt out.

    â—‹ .

    â—‹ .

    â—‹ , .
  • Anda dapat membuat halaman web khusus untuk konsumen California agar mematuhi CCPA.
  • Jika data pengguna hilang atau dicuri, perusahaan harus membayar dari $ 100 hingga $ 750 untuk setiap korban + mengambil tindakan lain yang dianggap perlu oleh pengadilan.
  • Jika pengguna mengirimkan keluhan ke perusahaan tentang pelanggaran yang terkait dengan data pribadinya, perusahaan itu harus menyelesaikan masalah dalam waktu 30 hari.
  • Pada saat yang sama, menurut SSRA, perusahaan tidak diharuskan untuk mengungkapkan fakta pelanggaran jika mereka belum menerima permintaan yang sesuai dari pengguna.

Brazil


Pada tahun 2018, Brasil menyetujui undang-undang yang secara komprehensif mengatur perlindungan data - Hukum Perlindungan Data Umum, undang-undang federal 13.709 / 2018 (LGPD). Ini mulai berlaku pada tahun 2020.

Hukum berlaku untuk setiap pemrosesan data pribadi yang:

  • diimplementasikan di Brasil;
  • terjadi untuk menawarkan barang atau jasa di Brasil;
  • merujuk pada individu yang berada di Brasil ketika data dikumpulkan.

Dengan demikian, hukum akan berlaku terlepas dari kewarganegaraan subjek data, cara yang digunakan untuk memproses data, yurisdiksi tempat kantor pusat perusahaan berada, atau lokasi penyimpanan data ( Sumber ).

Tidak seperti GDPR, LGPD tidak membedakan antara data anonim dan data pseudonim ( Sumber ).

temuan


Setelah menganalisis perubahan dalam undang-undang Rusia dan asing yang mengatur topik data, kami sampai pada kesimpulan berikut.

  • . , , , . 
  • Big Data. .
  • .
  • .
  • .
  • , (, ).

1st party data, : , , : e-mail, display, video, mobile . CRM- . E-mail , – . , . , , , , .
2nd party datadigital . second-party data, (first-party data) . , , ; CRM ( ).
3rd party data, , . . , , , -, . - third-party data.
Demand-side platform (DSP)() . , , -, .
Device ID.
IDFA, , . Apple (IDFA) iOS .
Look-alike (LaL). ( , , ) , 1st, 2nd 3rd party () .
MAC-, (, ) ( . media access control, MAC).
Match rate( / ).
Offline data, - (CRM, , -), , : , , e-mail, . . ., . . - .
Online data, - (DMP, DSP, SSP), , : cookie, device ID .
Programmatic, - , .
.
/, (, , lifestyle . .).
/, : , , , . .
-.
, . , , , – / « ».
(cookies), - -. , .
: , (, , ). , , . .
, (. . ., ) .
(DMP), , (1st, 2nd, 3rd), () . DMP . , . DMP DSP, SSP, CRM (), CMS ( ), DCO ( ), (Ad Server).
, . : , , . .
/, , .
, , . : , ( ) – Raw Data Suppliers, , – Processed Data Suppliers. , , , . (, , ).
, , , - .
, , , B2C- . .
/, (, - . .).
(, . .).

More articles:


All Articles