🧕🏼 🤴🏽 🉐 Kehadiran desktop Yandex telah menurun: apa yang terjadi pada 2019 dan bagaimana pengaruhnya pada 2020 😪 😉 👨🏿‍🚀

Sakit kepala utama dari semua pengoptimal SEO adalah untuk menemukan alasan jika lalu lintas telah tergelincir. Kadang-kadang ini dapat dilakukan dengan cukup cepat, kadang-kadang butuh waktu lama untuk mengumpulkan informasi sedikit demi sedikit, meninggalkan posting panjang di forum.

Salah satu saluran yang melaluinya ada banyak pertanyaan dari pelanggan pada 2019 adalah lalu lintas organik dari desktop Yandex. Penurunan lalu lintas dicatat oleh situs informasi dan komersial untuk permintaan merek dan non-merek: toko online, situs layanan, situs informasi. Pada saat yang sama, situs tidak kehilangan posisi mereka dan tidak jatuh di bawah filter mesin pencari. Alasan penurunan lalu lintas tidak jelas. Di bawah ini adalah daftar faktor yang telah diidentifikasi dalam perjalanan kerja. Faktor-faktor ini tidak hanya mempengaruhi lalu lintas desktop Yandex, tetapi juga di semua gardu.

Alasan populer untuk jatuhnya traffic dari desktop Yandex

Alasan # 1: Pengguna aktif bermigrasi ke pencarian seluler

Apa yang memengaruhi: situs informasi, situs komersial, pengiriman seluler dan desktop, konteks, dan organik

Tren utama yang biasanya dibenarkan penurunan ini adalah migrasi besar-besaran pengguna ke smartphone.
jenis perangkat

Tergantung pada topik pada banyak proyek pada tahun 2019, 10-35% dari lalu lintas pergi ke smartphone.

Pada tangkapan layar di bawah, salah satu situs paling stabil dengan versi adaptif di sektor layanan yang tidak terlalu kompetitif. Situs ini telah lama menempati ceruknya dan tidak menyiratkan lompatan dalam lalu lintas atau perubahan signifikan.

Dinamika untuk 2018-2019
Lalu lintas perangkat untuk 2018-2019

Kehilangan lalu lintas dari PC adalah 12,7%, sementara lalu lintas pada ponsel cerdas meningkat sekitar 12,6% yang sama. Semuanya jelas dan jelas - lalu lintas belum ke mana-mana.

Distribusi lalu lintas untuk Januari-Februari selama tiga tahun di proyek yang sama.

Distribusi lalu lintas untuk Januari-Februari 2018-2020

Tidak seperti tahun-tahun sebelumnya, pada tahun 2020 smartphone telah mengambil awal yang tajam dari awal tahun. Dan itu berarti bahwa pada tahun 2020, penurunan lalu lintas dari pencarian desktop Yandex akan semakin besar.

Bagaimana lagi ini bisa berguna? Selain memahami apa yang terjadi dengan situs Anda secara keseluruhan, ini adalah tren yang dapat dan harus diperhitungkan dalam perkiraan. Lihat perbedaan konversi Anda di perangkat seluler dan desktop dan menarik kesimpulan:

Konversi dari versi seluler itu indah (ini tidak terjadi di alam);
Kita perlu bekerja pada kegunaan dan kecepatan versi seluler;
Tidak ada tempat untuk menyelesaikan versi seluler, Anda perlu membuat aplikasi seluler (PWA).

Alasan # 2: Di Google Analytics, lalu lintas organik telah dihitung sebagai rujukan.

Apa yang memengaruhi: situs informasi, situs komersial, pengiriman seluler dan desktop, organik

Sejak 2018, sebagian lalu lintas seluler dan desktop telah diperhitungkan dalam yandex / rujukan. Untuk melihat ini, cukup buka laporan "Semua lalu lintas" - "Sumber / saluran" di Google Analytics.

organik sebagai yandex / rujukan di google analytics

organik sebagai yandex / rujukan di google analytics

Sumber adalah sumber daya terakhir yang dikunjungi pengguna sebelum pindah ke konten Anda, seperti mesin pencari (mis. Google atau yandex). Saluran - jenis sumber, misalnya pencarian reguler (organik) atau tautan dari situs web (rujukan).
Banyak yang telah ditulis tentang ini dengan sangat rinci, misalnya: https://www.cossa.ru/news/218490/ .

organik sebagai yandex / rujukan di google analytics

Karenanya, jika klien atau manajer Anda lebih memilih Google Analytics, Anda harus berhati-hati mengonfigurasi filter untuk menulis ulang lalu lintas di tampilan.

Alasan # 3: Komidi putar hasil pencarian dan kotoran lainnya

Apa yang memengaruhi: situs komersial, SERP seluler dan desktop, konteks, dan organik

Pada akhir 2018 dan selama 2019, banyak kotoran muncul dalam pencarian Yandex - layanan Yandex yang muncul di atas hasil pencarian dan / atau sangat mencairkannya. Misalnya, untuk situs komersial, itu adalah galeri produk atau penyihir produk tepat di bawah bilah pencarian atau Pasar Yandex, yang sering mengambil baris pertama segera setelah blok iklan di hasil pencarian .

Screenshot 1. Masalah, di mana penyihir komoditas disajikan, 2 posisi penempatan khusus Direct, Yandex.Market. Di layar pertama Anda dapat melihat situs web mesin pencari organik pertama - Leroy Merlin.

Tangkapan layar yang terlampir di atas tidak terlalu jelas - ini adalah tangkapan layar dengan skala yang sangat berkurang. Faktanya, pencarian organik dalam topik yang sangat kompetitif di desktop Yandex hampir sepenuhnya masuk ke layar kedua.

Tangkapan layar 2. Setelah menyegarkan halaman - sudah ada 3 posisi dalam penempatan khusus, pencarian organik sepenuhnya menjadi 2 layar.

Banyak alat baru yang mengubah hasil pencarian diumumkan kembali pada tahun 2018 (Pembaruan besar dari algoritma pencarian - Andromeda ), pada tahun 2019 mereka lulus tes beta aktif, dan pada tahun 2020 mereka akan dirilis untuk digunakan penuh. Jadi, gambar seperti itu akan muncul di banyak daerah yang sebelumnya tidak disentuh.

Tangkapan layar 3

Faktor-faktor lain yang mempengaruhi lalu lintas dari desktop Yandex

1. Menghilangkan lalu lintas pencarian dengan iklan kontekstual

Apa yang memengaruhi: situs komersial, pengiriman seluler dan desktop, konteks, dan organik

Seperti yang ditunjukkan oleh praktik, tergantung pada bidangnya, dimasukkannya iklan kontekstual pada permintaan merek memakan 30-40% lalu lintas organik dari pencarian dan memimpin 10-20% lainnya dari atas. Namun, lalu lintas yang berasal dari Yandex.Direct pada merek pencarian biasanya lebih banyak konversi, karena kemampuan iklan kontekstual memungkinkan Anda untuk menyesuaikan iklan dengan lebih akurat dengan permintaan klien, mengarahkannya ke halaman konversi, menunjukkan cuplikan yang lebih menarik.

Faktor ini mempengaruhi lalu lintas seluler dan desktop dengan cara yang berbeda, karena perubahan dalam penerbitan seluler tidak begitu sering dan penerbitan karena ukuran kecil layar smartphone cukup stabil: 3 lokasi khusus dan penerbitan organik di layar kedua. Pada desktop, seperti ditunjukkan contoh di atas, ada lebih banyak gangguan, lebih banyak posisi penempatan iklan dan lebih banyak ruang iklan.

Perubahan lalu lintas setelah menonaktifkan dan mengaktifkan iklan kontekstual untuk permintaan merek pada periode waktu yang sama.

Rata-rata, setelah setiap inklusi, semua saluran tumbuh + 8%.

2. Algoritma, layanan, dan metode baru untuk perwakilan mereka dalam pencarian

Sebagian besar faktor di bawah ini diumumkan kembali pada 2018, tetapi pengujian dan implementasi beta aktif berlanjut sepanjang 2019.

Dan meskipun tidak semua hal di atas secara langsung mempengaruhi desktop Yandex, masing-masing faktor yang dijelaskan di bawah ini mungkin memiliki efek tidak langsung.

· Memperbaiki penempatan khusus pada layar ponsel

Apa pengaruhnya: situs komersial, penerbitan seluler, konteks, dan organik.
Untuk beberapa permintaan, saat menggulir umpan, sebuah iklan dari Yandex.Direct mengikuti Anda, diikat ke tepi layar.

Ditemukan pada 5 September 2019. Sumber: https://vc.ru/marketing/82025-yandeks-zakreplyaet-pervoe-obyavlenie-v-direkte

· Penyihir halaman turbo tentang masalah desktop

Apa yang mempengaruhi: informasi dan situs komersial dengan artikel, penerbitan desktop, organik

Pada bulan Agustus 2019, seorang penyihir halaman turbo tentang penerbitan desktop muncul. Banyak situs melaporkan peningkatan lalu lintas ketika alat ini diaktifkan di situs.

· Posisi ke-5 di akomodasi khusus

Apa yang memengaruhi: informasi dan situs komersial, penerbitan desktop, konteks, dan organik

. Berita pertama tentang 5 penempatan khusus muncul kembali pada 2018, tetapi sepanjang 2019 dimungkinkan untuk menangkap 5 iklan dalam berbagai permintaan komersial.

Ditemukan pada 6 Agustus 2018. Sumber: https://yandex.ru/turbo?text=https%3A%2F%2Fwww.seonews.ru%2Fevents%2Fyandeks-direkt-testiruet-pyatoe-spetsrazmeshchenie%2F

· Cari Iklan Iklan

Apa yang mempengaruhi: situs komersial, penerbitan desktop, konteks dan organik

Ditemukan pada 24 April 2019.

· Halaman untuk pencarian terkait

Apa yang memengaruhi: informasi dan situs komersial, SERP desktop, organik.

Halaman baja yang serupa ditempatkan di blok terpisah, yang biasanya terletak di sebelah kanan hasil pencarian.

Ditemukan 22 Maret 2019.

Faktor pengaruh dan hipotesis yang belum dikonfirmasi

Selama penelitian dan pencarian penyebab kehilangan lalu lintas, ada banyak teori berbeda. Ada yang dikonfirmasi sebagian, ada yang tetap dalam bentuk asumsi dan hipotesis. Semua faktor ini dikumpulkan dalam blok terpisah dan disajikan di bawah ini.

Semakin pentingnya faktor perilaku dalam pencarian Yandex.

Apa yang dapat memengaruhi: informasi dan situs komersial, penerbitan desktop dan seluler, organik

Pada 2018 dan awal 2019, beberapa situs mencatat penurunan lalu lintas. Pada 2018, informasi, pada awal 2019 - komersial. Setelah melakukan penelitian dan tidak menemukan alasan yang jelas untuk kejatuhan itu, banyak pengoptimal setuju bahwa alasannya bisa terletak pada peningkatan pengaruh faktor perilaku dan upaya Yandex untuk memerangi pembungkus PF .

Pada saat yang sama, desktop Yandex lebih rentan terhadap pengaruh PF (karena, karena karakteristik perangkat, ia meninggalkan lebih banyak peluang untuk kembali mencari. Misalnya, pada desktop lebih mudah untuk membuka beberapa situs sekaligus dalam tab yang berbeda, setiap kali kembali ke hasil pencarian .

, (, e-mail ), ( , , , , ), . , , 404. , , , , .

Apa yang dapat memengaruhi: informasi dan situs komersial, penerbitan desktop dan seluler, organik.

Anda dapat membaca lebih lanjut tentang filter di sini.

Ada pendapat bahwa terkadang filter ini diterapkan tanpa pemberitahuan atau peringatan apa pun, dinyatakan dalam penurunan tayangan di posisi pertama. Yandex telah lama menyatakan fokusnya pada kegunaan dan keahlian konten. Lebih dari satu Talmud telah ditulis tentang kualitas konten. Konten harus unik, dapat diandalkan, diperbarui secara berkala.

Selain itu, pembaruan rutin adalah kondisi yang agak penting tepatnya untuk Yandex. Jika konten baru tidak ditambahkan ke situs untuk waktu yang lama dan tautan tidak dibuat untuk artikel atau halaman lama, maka situs mana pun, seiring waktu, mulai kehilangan lalu lintas di Yandex. Di Google, gambar seperti itu, sebagai aturan, tidak diamati.

2020 . , . , , , .

2019

Apa yang dapat memengaruhinya: informasi dan situs komersial, penerbitan desktop dan seluler, organik

Pada musim panas 2019 Yandex mengumumkan pengujian alat iklan Yandex baru - jawaban super atau respons interaktif. Alat ini dipersiapkan sebagai tanggapan terhadap tuduhan Yandex memonopoli pencarian dari perusahaan besar Rusia Avito, CIAN, Profi.ru, 2GIS, ivi, Kassir.ru, Ticketland ...

Diyakini bahwa pada saat ini, juga karena tuduhan monopoli, ada redistribusi traffic untuk merek konversi tinggi dan permintaan vital yang mendukung semua pelaku pasar. Perubahan yang sangat kuat pada hasil pencarian dicatat.

https://tools.promosite.ru/updates/
Sumber:https://partnerkin.com/blog/novosti/ memutuskanyandeks> _testiruet_interaktivnye_karuseli_s_izobrazheniyami

Ringkasan

Paling sering, kehilangan lalu lintas dari penerbitan desktop Yandex terjadi karena tren umum dalam pengembangan sistem pencarian: redistribusi lalu lintas yang mendukung perangkat seluler dan target mendorong pencarian organik ke layar kedua (mendukung ruang iklan).

Situs-situs informasi mendesak keluar layanan Yandex dari penerbitan, seperti Yandex Zen, Yandex Q, Collections, dll.

Di situs komersial, alasan paling umum untuk kehilangan lalu lintas dari saluran apa pun sering kali adalah kebijakan pemasaran yang salah dipahami perusahaan. Misalnya, ketika produk populer yang tidak diputar dan mengumpulkan lalu lintas dari berbagai sumber tiba-tiba ditarik dari penjualan, dan bermacam-macam yang diganti belum berhasil mendapatkan popularitas dan membawa lebih sedikit pendapatan. Atau, ketika pada akhir promosi halaman di situs hanya dimatikan dengan kode 404, dan orang-orang masih terus melihatnya dari pencarian, bookmark, atau tautan di situs. Karena tidak menemukan informasi yang tepat, orang dengan cepat menutup situs, sehingga memperburuk faktor perilaku. Dengan demikian, perusahaan dapat kehilangan sejumlah besar pelanggan setia. Layak untuk lebih memperhatikan pengguna seperti itu. Anda selalu dapat menawarkan produk alternatif kepada mereka atau berbicara tentang promosi baru.

Diposting oleh Madina Kultaeva , ditulis bersama dengan saya )

Kehadiran desktop Yandex telah menurun: apa yang terjadi pada 2019 dan bagaimana pengaruhnya pada 2020