💪🏻 👀 ⏯️ Copywriter KPI atau fitur evaluasi karya penulis jarak jauh pada staf dan freelancer 🍚 👍 ➡️

Artikel ini menjelaskan cara menentukan efektivitas copywriter KPI Runetovsk dan penulis konten komersial. Tugas dan metode penggajian penulis, kekurangan dan kelebihan penulis dijelaskan.

Anda ingin tahu apa yang sedang dilakukan di dunia pemasaran digital, apa tren dalam pemasaran, menemukan topik untuk artikel, berlangganan grup pemasaran Facebook. Berlangganan beberapa.
Dalam kelompok Tyzhmarketologist , sebuah pertanyaan diajukan: bagaimana cara mengevaluasi copywriter KPI. Masalah ini memicu diskusi di mana berbagai sudut pandang diungkapkan.

Itu menjadi menarik, namun demikian, dengan kriteria apa pekerjaan copywriter / penulis dievaluasi. Tulis dua artikel.

Dalam artikel ini saya akan mencoba untuk menentukan apa KPI untuk copywriter / penulis komersial yang bekerja di negara bagian dari jarak jauh dan dalam freelance. Cara mengetahui efektivitas penulis dan membayar untuk pekerjaan. Artikel ini untuk Runet, berikut adalah cara untuk mengevaluasi volume dan waktu.

Artikel kedua tentang definisi KPI-copywriter terkait dengan pasar Barat. Ini diterbitkan di situs web Akademi Internet Marketing WebPromoExperts, yang tertarik untuk pergi dan membaca artikel "KPI copywriter, atau bagaimana di Barat mereka mengevaluasi efektivitas penulis."

Isi artikel

Freelancer sebagai solusi untuk masalah apa pun
Apa itu KPI?
Tugas apa yang dipecahkan penulis
Kategori penulis konten - karakteristik dan opsi penilaian
KPI tergantung pada tugas yang diselesaikan penulis dan copywriter
Cara menunjuk remunerasi dan menentukan produktivitas penulis
Penulis jarak jauh pada staf cara membayar
Penulis lepas, fitur
Perkiraan waktu yang dihabiskan untuk jenis teks tertentu
Metode Penentuan Pembayaran
Tanda tangani Pembayaran
Pembayaran tanda plus utama
Opsi untuk menentukan remunerasi penulis dengan perhitungan waktu
Seperti yang kita pertimbangkan
Kurangnya gaji per jam
Definisi copywriter KPI sebagai hasil dari pemasaran konten

Freelancer sebagai solusi untuk masalah apa pun

Untuk bisnis, penulis lepas dan jauh adalah sumber daya yang sangat berharga, yang diinginkan untuk digunakan semaksimal mungkin.

Adalah bermanfaat untuk menjaga karyawan di lokasi terpencil. Tidak perlu repot bergerak, tidak perlu memikirkan organisasi perumahan, tempat kerja, menyediakan program sosial. Namun, untuk menyelesaikan masalah manajemen dan remunerasi, perlu membangun komunikasi internal yang jujur.
Untuk membantu menyelesaikan tugas mengelola pemain, KPI harus menunjuk pembayaran yang adil.

Apa itu KPI?

KPI atau Key Performance Indicator adalah, berbicara dalam bahasa Wikipedia dan buku referensi lainnya, indikator yang dapat diukur dari hasil yang benar-benar tercapai.

Dalam artikel ini, kami tertarik pada KPI seorang karyawan menulis. Hasil efisiensi, yang tergantung pada tugas yang dilakukan.

Tugas apa yang dipecahkan penulis

Pertukaran teks telah mendevaluasi konsep copywriter, memaksa siapa pun yang bekerja dengan teks disebut seperti itu. Sekarang copywriter dan seseorang yang hanya menulis ulang artikel orang lain, dan pengiklan yang membawa perusahaan Golden Eggs.

Oleh karena itu, pertanyaan utama, jawaban yang harus diketahui majikan: tugas apa yang harus dilakukan penulis / copywriter. Berdasarkan hal ini, tentukan jenis KPI apa yang ada dalam pikiran.

Faktanya, hanya ada dua jenis KPI untuk karyawan menulis:

KPI - copywriter, ketika penilaian dilakukan sesuai dengan hasil metrik pemasaran. Dalam hal ini, copywriter menjual produk dengan teksnya
KPI adalah penulis komersial yang bekerja dengan semua jenis konten. Dalam hal ini, KPI tergantung pada kuantitas dan kualitas bahan.

Mari kita menganalisis kategori-kategori ini secara lebih rinci.

Kategori Pembuat Konten - Fitur

Tanpa masuk ke nuansa, kami membagi kategori karyawan menulis menjadi tiga kelompok besar.

"Seribu karakter penulis" ketik dari pertukaran teks, yang menghasilkan dari karakter yang diketik atau jumlah artikel.
Penulis komersial, orang yang bekerja dengan konten apa pun dan memahami pemasaran. Dia menulis teks untuk situs web perusahaan, mengerjakan deskripsi layanan bisnis, dll.
Seorang copywriter yang menciptakan penjualan barang: prototipe atau hanya teks untuk halaman arahan, teks iklan, buletin, slogan, skrip untuk klip audio dan video dan produk lainnya.

Perbedaan utama dalam hasil yang dicapai dan pembayaran yang adil.
Dalam copywriting, sangat sulit untuk menentukan KPI, bahkan dengan mempertimbangkan indikator teknis. Oleh karena itu, penting untuk mempelajari cara menentukan koefisien efisiensi secara individual untuk seorang penulis tunggal.

Banyak faktor yang mempengaruhi produktivitas karyawan. Bagaimanapun, hasil karya copywriter dapat dimanjakan oleh desainer, pemasar, pemilik bisnis, karyawan lain.

Untuk perhitungan, perlu memperhitungkan indikator yang rumit dan mengandalkannya.
Namun, setiap klien memiliki kriteria kualitas sendiri yang merupakan karakteristik untuk setiap kategori karyawan.

Adalah adil untuk mengevaluasi penulis konten dengan jumlah artikel dan kualitas - ini adalah hasil pemeriksaan keunikan, poin Glavred, spam "Turgenev", kepatuhan terhadap aturan tata bahasa dan ejaan.

Kinerja copywriter diukur dengan metrik pemasaran. Opsi ini lebih jujur, tetapi hanya valid setelah teks mencapai hasil tertentu. Ini adalah klik iklan, popularitas dan viralitas artikel di jejaring sosial, jumlah klik pada tautan dari artikel dan sebagainya.

KPI tergantung pada tugas

Apa yang dimaksud KPI dengan klien ketika ia memutuskan untuk mempekerjakan seorang penulis komersial yang efektif. Inilah yang paling mendasar:

Aplikasi dari teks.
Penjualan.
10 tempat pertama dalam pencarian.
Frekuensi penayangan dan keterbacaan artikel di situs.
Jumlah bahan / teks yang harus dikeluarkan penulis per jam kerja.

Ada metrik kualitas untuk penulis.

Indikator kunci yang digunakan untuk mengevaluasi artikel:

Jumlah kesalahan (tata bahasa, ejaan).
Kritik dari pembaca.
Relevansi artikel dari waktu ke waktu.
Peringkat, ulasan pelanggan, pengguna, dan pembaca.
Peringkat dan wewenang di mesin pencari.
Keunikan, yaitu tidak adanya plagiarisme.
Gaya penulisan di mana artikel itu ditulis.
Hasil yang diarahkan artikel.
Kepatuhan dengan persyaratan teknis dan kriteria kualitas yang dibuat klien. Ini bisa berupa: cek untuk Glavred, Turgenev dan cek untuk keunikan. Literasi.

Terpenuhi metrik kualitas ini, maka hasil pemasaran sangat mungkin apa yang bisa dicapai.

Kriteria pemasaran utama untuk mengevaluasi copywriter meliputi kriteria berikut:

Definisi CTA (Panggilan Ke Tindakan) efektivitas teks yang meminta tindakan: mengikuti tautan, seperti, berlangganan saluran atau berita, jumlah panggilan telepon yang direkam pada setiap platform iklan, dll.
Jumlah tautan masuk berkualitas - menentukan jumlah situs yang menautkan ke konten yang berhasil.
Konten virality. Reposts, suka, komentar, pendapat para pemimpin industri dan banyak lagi.
Daftarkan di daftar alamat email. Jumlah pelanggan di situs, berita di jejaring sosial, jumlah iklan yang dapat diklik.

Kategori penulis diidentifikasi. Di Barat, copywriter menerima biaya dari klien berdasarkan kontrak dan tergantung pada hasilnya. Di RuNet, bilah pembayaran yang sama sekali berbeda.

Cara menunjuk remunerasi dan menentukan produktivitas penulis

Kesulitannya terletak pada penilaian yang adil tentang kemampuan kerja dan efektivitas penulis konten. Ada perselisihan terus-menerus tentang cara mengevaluasi kerja secara adil, apa yang diharapkan dari penulis. Ada dua jenis penulis.

Penulis dapat bekerja di kantor dan jauh di negara bagian dan menerima gaji atau menjadi pekerja lepas dan mengerjakan pekerjaan.

Penulis jarak jauh pada staf cara membayar

Ketika penulis mendapat gaji, Anda bisa menunggunya menulis artikel sesuai dengan rencana atau kontrak yang disepakati sebelumnya.

Secara umum, masalah gaji di agensi besar dan perusahaan sangat sewenang-wenang. Penulis akan menelan biaya persis seperti yang dia bisa menawar. Jika penulis percaya diri, berpengalaman, ia tahu berapa biaya karyanya di pasar.

Selain itu, gaji tergantung pada sulitnya tugas yang diberikan, jika tidak ada yang pernah melakukannya, dan penulis telah memutuskannya, maka hadiah akan sesuai.

Penulis lepas, fitur

Seorang penulis yang melakukan pekerjaan kecil adalah budak dari keinginannya.

Itu tidak terikat dengan rencana tertentu dan dapat memberikan preferensi kepada pelanggan yang lebih menarik.

Piecework dievaluasi dalam dua cara: dengan tanda dan waktu, kadang-kadang biaya akhir untuk seluruh artikel telah ditentukan sebelumnya.

Salah satu kriteria utama untuk keefektifan penulis lepas adalah jumlah teks.

Efektivitas teks dievaluasi dalam klik dari tautan dari artikel, dalam jumlah tampilan dalam keterbacaan teks. Keterbacaan dapat dilihat di Yandex.Metrica, misalnya, di browser web. Alat ini akan menunjukkan kelemahan dan kekuatan dalam artikel tersebut.

Perkiraan waktu yang dihabiskan untuk jenis teks tertentu

Waktu adalah kriteria penting lainnya untuk mengevaluasi efektivitas penulis.

Berapa lama penulis akan menyelesaikan masalah ini atau itu (secara kondisional):

Misalnya, teks seo dari tiga ribu karakter subjek yang dikenal dapat ditulis dalam dua atau tiga jam.
Artikel ahli dengan volume yang sama atau lebih - dalam dua hingga empat hari, dengan mempertimbangkan pengurangan.
Teks untuk pendaratan akan memakan waktu sekitar satu minggu.

Penting untuk memperhitungkan faktor manusia.

Rumus efektivitas untuk faktor manusia: Faktor

manusia = komponen psikologis + kecepatan cetak + waktu untuk berpikir dan mencari informasi (kecepatan yang digunakan penulis untuk mempelajari subjek).

Jika Anda membutuhkan teks untuk membuat deskripsi barang, atur tugas untuk menulis 5 - 20 ribu karakter per hari. Jika lebih - konten yang menyebalkan akan tersedot dari jari. Meskipun, itu semua tergantung pada kompleksitas tugas.

Evaluasi harus dilakukan tergantung pada kualitas, jadwal kerja, persyaratan keunikan dan parameter teknis lainnya.

Anda ingin teks tanpa kesalahan ketik, spam, dan unik, jadi jangan lupa untuk memberikan waktu untuk pengoreksian. Dan ini hari lain. Teks siap pakai setidaknya harus berbaring semalaman.

Perlu longreads ahli? Ini adalah level yang sangat berbeda. Penting untuk menyelidiki platform di mana artikel akan diterbitkan, menyusun dan mengoordinasikan pernyataan kerja, menulis teks, mengeditnya, dan mengoordinasikan artikel dengan manajemen. Hanya di sinilah letak pertanyaan apakah longrid akan menyelesaikan tugas. Artikel-artikel semacam itu membutuhkan waktu dan studi panjang tentang topik tersebut.

Ada banyak topik yang sangat sulit bagi orang awam. Saya harus membuka forum, media cetak, mempelajari banyak materi.

Teks yang bagus membutuhkan spesifikasi terperinci dengan struktur yang diusulkan, tautan ke sumber, dengan kata kunci, yaitu daya tarik sumber daya tambahan.

Metode Penentuan Pembayaran

Tanda tangani Pembayaran

Cara paling umum untuk menentukan pembayaran adalah dengan tanda.

Biaya penulis seribu karakter diperkirakan rata-rata melalui pertukaran teks. Jumlah yang kurang layak 50 - 200 rubel. untuk 1000 cm. Mungkin sedikit lebih mahal, atau bahkan lebih murah, itu semua tergantung pada keberanian penulis dan kesombongan pelanggan.

Namun, secara umum, prosedur pembayaran seperti itu hanya nyaman untuk pertukaran teks.

Di bursa bagaimana semuanya dilakukan:

Menempatkan pesanan.
Saya memilih artis.
Layanan verifikasi, seperti, misalnya, secara otomatis menghitung keunikan di ett.
Transaksi aman memberikan pembayaran kepada penulis dan bunga untuk pertukaran.

Pelanggan, yaitu yang disebut pelanggan di bursa, pergi. Namun, apakah dia puas atau tidak, adalah masalah lain.

Metode pembayaran dengan tanda ditemukan tidak hanya di bursa. Ini juga ditawarkan ketika mencari penulis di jejaring sosial, di Telegram, pada jam. Hanya di situs-situs tersebut, tidak seperti pertukaran, mereka masih membutuhkan efisiensi, pengetahuan, kemampuan bersosialisasi dan aktivitas, sebagai imbalannya menawarkan tim yang ramah yang akan mengajar dan memanaskan.

Pembayaran tanda plus utama - berapa banyak menulis, menerima begitu banyak uang. Seluruh pertanyaan dalam kualitas.

By the way, ketika mempelajari topik di forum diskusi Quora untuk copywriter Barat, saya tidak menemukan hal seperti itu: evaluasi tanda. Ada perkiraan volume teks dengan kata-kata, dengan tanda - tidak.

Lebih tepat untuk mengevaluasi pekerjaan secara keseluruhan per artikel atau pada waktu yang dihabiskan untuk artikel tersebut.

Opsi untuk menentukan remunerasi penulis dengan perhitungan waktu

Seperti yang kita pertimbangkan

Catat waktu rata-rata yang diperlukan untuk menulis teks. Misalnya, 2000 smv. dapat menulis dalam satu jam kerja.

Jangan lupa sertakan waktu untuk mencari dan memproses materi.

Tentukan sendiri berapa tarif per jamnya, berapa banyak yang ingin Anda dapatkan per bulan kerja, sekitar 160 - 170 jam.

Jika teksnya sederhana, ambil 300 rubel / jam. Untuk satu tanda kilo Anda akan menerima 150 rubel.

Jika Anda perlu mempelajari topik, dan dalam satu jam Anda hanya dapat menulis 1000 karakter, naikkan biaya.

Pembayaran aktual 350 gosok. dalam 1 jam. Ini rata-rata 60.000 rubel. per bulan selama kerja normal, 8 jam sehari.

Kurangnya gaji per jam

Tidak jelas bagi klien apakah pembuatnya menyalakan arloji atau tidak. Tiba-tiba, ia menghabiskan sebagian besar waktunya menjelajahi jejaring sosial atau melakukan urusan pribadi.

Untuk memastikan dan melindungi penulis dan klien, rencanakan terlebih dahulu jumlah pekerjaan yang perlu dilakukan dalam waktu tertentu.

Definisi copywriter KPI sebagai hasil dari pemasaran konten

Beberapa perusahaan mencari penulis dan menawarkan pembayaran berdasarkan hasilnya, kadang-kadang ini merupakan transisi ke situs dari konten yang dipublikasikan di situs lain. Saya punya saran seperti itu. Saya tidak setuju.

Bagaimana cara menentukan dari mana klien berasal? Setelah semua, pengunjung situs dapat dengan mudah membaca artikel, menandainya dan menghubungi operator / manajer perusahaan, misalnya, setelah enam bulan.

"Yandex. Metrik ”, Google.Analytics akan membantu mengidentifikasi klik ke situs dari sumber tertentu, tetapi saya ragu mereka dapat menentukan informasinya.

Kadang-kadang saya membaca artikel oleh copywriter yang memuji biaya yang diterima untuk hasil yang sukses. Saya pikir hanya ada beberapa penulis yang dengannya klien berbagi transaksi.
Masih mungkin untuk menyimpulkan perjanjian seperti itu dengan perusahaan pemasaran, tetapi tidak dengan penulis terpisah. Untuk mematuhi perjanjian, Agen memiliki sejumlah alat untuk melacak sumber lalu lintas.

Itu semua untuk saya. Siapa yang bisa menambahkan sesuatu, tulis di komentar.

Copywriter KPI atau fitur evaluasi karya penulis jarak jauh pada staf dan freelancer