🙏🏽 🔓 🧗🏿 Gerakan ramah lingkungan Armenia: bagaimana kalender dinding sederhana tumbuh menjadi kampanye anti-plastik besar 🧜🏿 🤳🏻 ⚒️

2019 hampir berakhir, sebagai bagian dari kampanye periklanan, kami memiliki tugas untuk menjadikan mitra kami, salah satu bank terkemuka di Armenia, AKBA-Credit Agricole Bank, kalender tahunan tradisional yang dapat mereka presentasikan kepada pelanggan dan mitra mereka sebelum liburan. Kami merenung dan memutuskan untuk sedikit melampaui apa yang biasanya dilakukan untuk bank: tidak ada yang membosankan, tidak ada standar, tidak ada yang utama, kami ingin menjadi kreatif, menarik dan berguna.

Siapa kita

Nama saya Ashot Hovakimyan, saya adalah salah satu pendiri dan direktur kreatif agensi periklanan Armenia Zuck & Berg, kami secara singkat menyebut diri kami "Tsuk". Kami masih muda, penuh energi dan gagasan, kami menjadi terkenal berkat pendekatan yang melampaui kerangka mental Armenia yang terkadang ketat.

Kalender yang tidak akan dibuang siapa pun

Kalender adalah hal yang bermanfaat, tetapi di era gadget, sedikit orang yang membutuhkannya, lebih mudah untuk melihat ke dalam smartphone. Dan kalender yang disumbangkan oleh bank bahkan memiliki lebih sedikit kesempatan untuk tinggal di rumah klien, paling-paling, ia akan mengumpulkan debu di suatu tempat di sudut sampai pembersihan musim semi pertama ketika ditemukan dan dibuang. Maka muncul ide untuk menggabungkan bisnis dengan kesenangan. Siapa yang mengangkat tangan untuk membuang kalender dinding yang menampung 4 kantong eko yang nyaman dan bergaya dari kertas kraft daur ulang? Ya, tidak ada, semua orang dewasa ketika Anda mulai menghargai dan mengumpulkan paket.

Selamatkan planet ini, atau setidaknya Armenia

Mulai 1 Januari 2022, Armenia akan sepenuhnya melarang penggunaan kantong plastik. Sementara itu, penolakan terhadap plastik dan transisi ke opsi alternatif sedang dipromosikan secara aktif oleh pihak berwenang. Baru-baru ini, Perdana Menteri Nikol Pashinyan menerbitkan foto dari supermarket, yang menunjukkan bagaimana ia dan istrinya berkemas dalam tas kain. Inisiatif itu baik, tetapi belum menerima respons yang besar di antara penduduk. Orang-orang lebih cenderung mengemas pembelian, yang sebelumnya dibungkus dengan polietilen, dalam kantong plastik kecil, dan kemudian memasukkan semuanya ke dalam kantong plastik umum yang besar. Sangat sulit bagi generasi 60-an untuk meninggalkan plastik, karena penemuan masa muda mereka, yang banyak berubah dalam cara hidup mereka yang biasa, membuatnya lebih mudah untuk menyelesaikan banyak masalah. Dan kemudian tiba-tiba generasi muda mengklaim bahwa plastik itu buruk, bahwa itu membunuh planet ini.Sulit untuk bertahan dengan ini. Armenia, seperti halnya negara berkembang, memecahkan masalah yang lebih mendesak dan sejauh ini hanya memiliki sedikit kepedulian terhadap lingkungan. Menurut beberapa penelitian, limbah plastik di Armenia membentuk lebih dari 30% limbah rumah tangga, dan lebih tepatnya, 3000 ton kantong plastik digunakan dan dibuang di negara itu setiap tahun. Tugas kami adalah menyampaikan kepada orang-orang bahwa masa depan planet ada di tangan kita, dan semua orang dapat mengubah sesuatu dengan paksa, tetapi kita harus mulai dari diri kita sendiri.bahwa masa depan planet ada di tangan kita, dan semua orang dapat mengubah sesuatu, tetapi kita harus mulai dengan diri kita sendiri.bahwa masa depan planet ada di tangan kita, dan semua orang dapat mengubah sesuatu, tetapi kita harus mulai dengan diri kita sendiri.

Sedikit informasi yang semua orang tahu, tapi jangan khawatir

Jadi, semua orang tahu bahwa dengan masuk ke lingkungan, kantong plastik disimpan untuk waktu yang lama dan tidak dapat terurai secara hayati, sehingga menyebabkan pencemaran lingkungan yang stabil.

Umur simpan rata-rata kantong plastik adalah 10-15 menit, dan untuk pembusukan di alam mereka membutuhkan lebih dari 100-400 tahun.
Sekitar 300 juta ton plastik diproduksi setiap tahun di dunia, bagian yang signifikan adalah lebih dari 600 miliar kantong plastik.
Volume plastik di lautan adalah 6 kali volume plankton.
Di tanah, tergantung wilayahnya, plastiknya 4-20 kali lebih banyak daripada di air.
Partikel-partikel mikroplastik telah terdeteksi bahkan di Kutub Utara.

Dengan takut? Dengan takut! Tetapi seberapa sering kita mengingat ini? Lebih jarang dari yang diperlukan.

gambar

Tentang kalender: proses, penampilan, kesuksesan

Kalender dalam bahasa Armenia disebut "oratsuyts", di mana "op" adalah hari, "tsuyts" ditampilkan. Tetapi kata "tsuyts" juga diterjemahkan sebagai demonstrasi, sebuah protes. Kami memutuskan untuk menggunakan permainan kata-kata, dan kami mendapat "ORACUITS terhadap plastik", yaitu. protes kalender. Sudah tidak buruk. Bagian teknis ternyata menjadi yang paling sulit: bagaimana cara memasukkan 4 paket berukuran sedang ke kalender dinding? Dengan kesulitan. Seluruh tim mengerjakan proyek - 20 orang, lebih dari 4 bulan. Desainer berhasil mengembangkan konsep kalender dengan 4 paket sedemikian rupa sehingga fungsional, praktis, penuh gaya dan nyaman. Masalah selanjutnya adalah tidak ada percetakan di negara ini yang melakukan pencetakan proyek semacam itu. Setelah negosiasi panjang, kami berhasil membujuk satu percetakan, dan dengan biaya banyak kegagalan kami masih berhasil mewujudkan ide itu.Batch pertama terbang seperti kue panas: 12.000 kalender masuk ke rumah-rumah tidak hanya pelanggan bank, tetapi juga mereka yang tertarik dengan ide itu, siapa pun bisa pergi ke bank dan mendapatkan sampel mereka sendiri. 4 paket untuk 4 musim dalam setahun adalah semacam tantangan, kesempatan untuk memeriksa apakah Anda dapat bertahan 3 bulan dengan satu paket. Dengan penggunaan yang hati-hati, ini sangat mungkin, kataku dari pengalaman pribadi.

gambar

Kami tidak serakah, siap berbagi

Proyek ini lahir sebagai proyek komersial, karena ada logo bank di kalender dan paket, tetapi kami ingin membuatnya sosial, karena didasarkan pada ide penting bagi kami. Dan ini bukan kata-kata kosong, kita hidup seperti itu. Kami berhasil meminimalkan penggunaan plastik, kami meninggalkan begitu banyak hal yang akrab, kami tidak memiliki kantong plastik, gelas, pena di kantor kami ...

Gagasan kalender kami tidak dipatenkan dengan cara apa pun, itu dalam domain publik. Semua orang dapat pergi ke halaman arahan yang terhubung ke situs web bank dan mengunduh file untuk tipografi kalender sepenuhnya gratis. Perusahaan mana pun dapat mengatur logo sendiri pada tata letak dan mencetak kalender serupa dari kertas daur ulang untuk dirinya sendiri. Penting bagi kita bahwa ide kita memenangkan pikiran sebanyak mungkin. Dan itu bukan masalah kesia-siaan kosong atau keinginan untuk mengikuti tren-lingkungan dan sensasi pada topik Greta Tunberg. Kita benar-benar sibuk, jika bukan oleh keadaan seluruh planet, maka tentu masa depan negara kita, kita masih harus hidup dan membesarkan anak-anak di sini. Sebagai orang dewasa dan orang yang bertanggung jawab, kami memahami bahwa masa depan ini secara langsung tergantung pada tindakan kami hari ini. Satu kantong kertas, satu cangkir tanpa penolakan, satu puntung rokok yang diangkat,satu pohon yang ditanam dapat meningkatkan atau menyelamatkan hidup seseorang, dan jika Anda mengalikannya dengan 7,7 miliar, maka seluruh planet.