"Beware, FAS!": Di mana untuk mencoba menu hangover, mungkinkah percaya Trump dan bagaimana mendapatkan peran dalam film Tarantino

Kami melanjutkan bagian kami "Perhatian, FAS!" di blog layanan Rookee, tempat kami melihat contoh iklan tidak adil terbaru. Dalam edisi ini kita akan melihat untuk apa akhir tahun itu diingat dan apa yang kita jumpai dengan preseden Januari.

Menu lapar

Liburan Tahun Baru berlalu, menyisakan sedikit kesedihan anak-anak dan salju yang kotor. Satu setengah minggu kemalasan tanpa ampun melenyapkan bahkan yang paling kuat dari kita. Banyak pengiklan memutuskan untuk mengambil keuntungan dari ini: Januari penuh dengan iklan, yang seharusnya menjangkau bahkan bagian populasi yang paling banyak beristirahat.

Satu restoran di Voronezh membedakan dirinya. Dengan semua keseriusan, ia mendekati penghapusan konsekuensi dari kesenangan Tahun Baru yang merajalela.



Tampaknya semuanya menjadi masalah. Menunya, camilannya. Tapi tidak sesederhana itu. Restoran itu tidak tertarik untuk menghina perasaan orang-orang percaya, meskipun latar belakangnya gelap dan penampilan khas pria itu di poster. Lelaki berjanggut parah, yang dinilai dari tanda tangan, ternyata adalah koki lokal, dan konsep poster itu hanya sesuai dengan keseluruhan desain bangunan.

Voronezh OFAS tidak menyukai presentasi itu sendiri. Pejabat antitrust menyarankan bahwa frasa "Aku tidak akan membiarkanmu mati" menyinggung orang lain dengan "fakta penggunaan publik mereka." Dan kata-kata "hungover menu" memberi kesan bahwa semua orang di sekitarnya menderita alkoholisme. Ini adalah penghinaan bagi orang-orang yang menjalani gaya hidup sehat :) Saya

kira itu mungkin untuk menghindari memulai proses dalam Bagian 6 Seni. 5 UU "On Advertising", menggantikan kata sehari-hari "mati" dengan sinonim. Meskipun menyedihkan "pindah ke pangkuan Abraham" atau "pergi ke Champs Elysees" akan sulit menerima respon dari audiens target. Memang, lebih mudah mati daripada menemukan arti dari frasa-frasa ini dalam kamus penjelasan.

Donald tidak akan memberi saran buruk

Tema iklan makanan non-standar dilanjutkan oleh restoran Lucky Star di Republik Komi. Materi kreatif lokal menempatkan sosok kardus Donald Trump dengan burger besar di tangannya di pintu masuk institusi.



Foto dari situs syktyvkar.1istochnik.ru

Tampaknya di sinilah penghinaan terhadap zoozhniki adalah: makanan cepat saji sebesar ini tidak akan bertahan oleh semua orang. Namun, perhatian FAS tertarik oleh jempol presiden Amerika yang terangkat. Faktanya adalah bahwa paragraf 2 bagian 5 Seni. 5 UU "Pada Iklan" tidak mengizinkan persetujuan atas objek iklan oleh pejabat. Yaitu, presiden (dan tidak masalah negara mana, seperti yang dicatat secara terpisah oleh OFAS dalam keputusannya) tidak dapat merekomendasikan produk atau layanan. Saya perhatikan bahwa katering publik berusaha keluar, dan cukup baik. Secara khusus, mereka mencoba membuktikan bahwa struktur periklanan adalah alegori kecintaan Trump terhadap segala sesuatu yang tinggi (tembok di perbatasan Meksiko adalah konfirmasi yang jelas tentang hal ini). Jempol ke atas konon melambangkan persetujuan ukuran burger, dan bukan kualitasnya.

Tetapi gagasan itu tidak berhasil. Mereka juga merangkum tulisan "Lucky Star" di jaket Trump, dan penempatan struktur di dekat pintu masuk institusi. Iklan diakui tidak pantas. Masih benar, ukuran tidak selalu berarti.

Sekali masuk ... Syktyvkar

Ternyata, bahkan jika penggunaan main-main dari gambar orang terkenal dapat menyebabkan konsekuensi serius. Pada 28 Januari 2020, OFAS mengeluarkan keputusan dalam hal mengiklankan kompleks perumahan di Syktyvkar, yang disetujui oleh Quentin Tarantino.

Latar Belakang. Pada bulan Agustus 2019, Quentin Tarantino datang ke Moskow, foto-foto dari tur menjadi kesempatan untuk banyak lelucon dan fotojab. Pengembang juga memutuskan untuk menggunakan meme: ia memposting sebuah pos VKontakte, di mana seorang direktur Amerika mempelajari konstruksi bangunan tempat tinggal dan bukan Kremlin.


Foto dari kommersant.ru

Lelucon yang “Quentin setujui” menjadi alasan dimulainya kasus ini karena pelanggaran pasal 10 bagian 3 artikel 5 UU "Tentang Periklanan". Singkatnya, iklan itu dianggap tidak bisa diandalkan. Tarantino tidak di Syktyvkar dan tidak membeli apartemen di sana. Selain itu, memikat pelanggan untuk mendapat kesempatan berperan dalam film barunya seperti menyesatkan (walaupun Gerard Depardieu tinggal di suatu tempat di Novosibirsk ...). Seseorang yang memasang iklan di halaman VKontakte-nya dibawa ke tanggung jawab administratif. Beruntung pemegang hak cipta dari foto asli tidak membuat klaim - keuntungan dari kekayaan intelektual orang lain penuh dengan denda.

Sepertinya tidak

Jika Anda memilih apa yang akan direkomendasikan di antara apartemen, burger, dan alkohol, berhentilah pada dua opsi pertama. Dalam kasus terakhir, sangat mudah untuk mendapatkan hukuman.
Pada bulan Maret tahun lalu, FAS menerima keluhan tentang video Ilya Varlamov, yang diterbitkan di saluran YouTube varlamov . Seorang warga negara yang penuh perhatian dan taat hukum melihat dalam video iklan tersembunyi untuk wiski Dewar. Itu beberapa detik demonstrasi botol alkohol dengan proposal untuk mengevaluasi kualitasnya. Dan akhirnya, pada akhir Desember, pengadilan banding membuat keputusan akhir: Video tersebut melanggar Undang-Undang tentang Periklanan. Pengadilan memutuskan bahwa gaya penyajian informasi tentang minuman tersebut menarik perhatian, yang berarti itu adalah iklan. Dan karena Runet diakui sebagai "wilayah virtual Federasi Rusia" (itu sendiri dikejutkan oleh fakta ini), alkohol tidak dapat diiklankan di sini. Ilya Varlamov menerima perintah untuk menghilangkan pelanggaran.

Dua kesimpulan dapat ditarik dari putusan pengadilan ini. Pertama, penampilan alkohol dalam video YouTube dapat diartikan sebagai iklannya. Dan ini terlepas dari topik yang sangat berbeda dari masalah itu sendiri. Dan kedua, analogi ini dapat dikaitkan dengan saluran lain dengan konten foto dan video seperti Instagram atau TikTok. Artinya, bahkan rekomendasi pribadi minuman beralkohol oleh seorang individu dapat dikenakan tanggung jawab administratif. Dan mungkin saya hanya ingin berbagi merek Spanyol kering favorit saya dengan teman-teman saya :)

Nyalakan tetapi jangan goyang

Tampaknya semua orang sudah tahu tentang larangan iklan tembakau dan produk tembakau. Namun upaya menarik untuk menghindari hukum "Tentang Periklanan" masih ditemui.

Pada Desember tahun lalu, Komisi Rusia FAS mengeluarkan perintah kepada Yandex dan dua badan hukum lainnya untuk iklan kontekstual pemantik api. Sebuah iklan yang melaporkan korek api dan sertifikat hadiah yang murah adalah hyperlink ke Harga. Fakta bahwa korek api adalah aksesoris merokok tidak segera dipikirkan. Dan ketika mereka berpikir sudah terlambat. Sehubungan dengan ketiga perusahaan, kasus administrasi sedang dipersiapkan untuk menjatuhkan denda dari 150 hingga 600 ribu rubel.

Dalam membela korek api, saya ingin mengatakan bahwa mereka dapat digunakan tidak hanya untuk merokok, tetapi juga untuk tujuan pendidikan. Misalnya, untuk membaca. Bagaimana Anda menyukai cara orisinal ini untuk membenamkan diri dalam dunia 451 derajat Fahrenheit?


Pertanyaan paling menarik dari bidang ini sekarang adalah status hukum IQOS. Pada 2017, OFAS Moskow Rusia sudah berkuasa di Philip Morris, yang mendistribusikan iklan spanduk IQOS di situs web RBC . Kemudian pengadilan menyamakan sistem pemanas tembakau dengan produk tembakau. Terutama, karena merek dagang "IQOS" terdaftar sebagai kelas ke-34 MKTU: "Tembakau, tidak diproses atau diproses; produk tembakau. "

Dan pada 2019, situasinya terulang kembali. Dua direktorat FAS sekaligus - di wilayah Yaroslavl dan Kemerovo - memulai proses hukum terhadap Philip Morris karena iklan tembakau. Argumen pengiklan sama dengan dua tahun lalu: "Sistem IQOS ditujukan untuk memanaskan tembakau (batang tembakau), sebagai akibatnya pengguna menghirup aerosol daripada asap tembakau, sebagai lawan dari menggunakan rokok." Dan, lihatlah, Yaroslavl OFAS mengambil sisi pengiklan dan mengakhiri prosesnya!



Tetapi dengan Kemerovo OFAS sejauh ini semuanya rumit. Artikel, yang didedikasikan untuk memperluas kehadiran IQOS di Federasi Rusia, diakui sebagai iklan. Tetapi apakah undang-undang "Tentang Periklanan" telah melanggar kontennya, saat sedang dibahas. Pertimbangan kasus ini telah ditunda dua kali. Philip Morris menegaskan: Merek dagang IQOS digunakan untuk mempersonalisasi alat listrik daripada tongkat tembakau yang dipanaskan. Artinya, artikel itu tidak ada hubungannya dengan iklan tembakau. Kami sedang menunggu keputusan akhir UFAS.

Saya mengikuti latihan ini dengan penuh minat. Lagi pula, sangat mengherankan mengapa korek multifungsi telah menjadi subjek non grata untuk iklan, dan IQOS pada saat yang sama tidak kehilangan harapan untuk membuktikan status perangkat listrik konvensional (juga saya, setrika). Hanya tongkat dengan tembakau "tidak sengaja" disertakan. Menariknya, jika Anda menjual pemantik api tanpa gas (seperti IQOS tanpa tongkat), apakah itu akan menjadi argumen bahwa itu hanya "alat untuk mengekstraksi api" dan bukan produk tembakau? :)