Halo, Habr! Saya hadir untuk Anda terjemahan artikel "5 Alasan Motion Graphics Membantu Anda Terhubung Dengan Orang" oleh Katy French.

Artikel asli: Bahasa Prancis Katy | Terjemahan dari artikel tersebut dilakukan oleh desainer gerak Igor Tsarev.

Kami adalah penggemar desain gerak. Ini bukan karena dia tampan atau memiliki animasi yang keren. Ini karena desain gerak adalah cara berkomunikasi yang unik. Ini menggabungkan semua yang terbaik dalam komunikasi visual, bercerita dalam gerakan dan suara untuk menciptakan konten yang menarik yang membantu merek berbagi cerita mereka.

Desain gerak juga membantu menjangkau orang-orang dengan berbagai cara dan menyajikan pesan merek dalam kemasan yang menarik. (Itu sebabnya kami pikir itu harus digunakan oleh semua pemasar konten.)

Ok, tapi apa itu desain gerak?

Mungkin ada beberapa kebingungan mengenai format ini. Apakah itu video? Apakah itu kartun? Pada dasarnya, desain gerak adalah istilah industri kami untuk video animasi. Ini bisa berupa animasi 2D, rendering 3D, atau file GIF.

Ini mungkin termasuk efek audio, sulih suara atau suara. Mereka juga dapat mencakup teknologi seperti video 360 derajat, realitas virtual, atau augmented reality. Tapi Anda mungkin paling akrab dengannya sebagai video animasi.

Contoh: kami membuat desain gerak sederhana ini untuk membantu menjelaskan cara kerja aplikasi Kalender Google untuk aplikasi Quickbooks.

Bagaimana desain gerak membantu merek?

Strategi konten yang sehat adalah campuran konten seperti artikel, infografis, e-book, dan banyak lagi. Tetapi tidak dapat disangkal bahwa orang semakin tertarik pada video.

Semakin banyak platform media mendukung video, dan orang-orang mulai memilih - jika tidak mengharapkan - informasi yang akan dikirimkan dalam paket ini. (Menurut ke 2014 Tingkat luar survei, 40% konsumen mengatakan bahwa mereka lebih suka menonton video merek daripada membaca informasi yang sama.)

Untuk pemasar, ini adalah kesempatan yang menarik untuk belajar tentang desain gerak. Terlepas dari kebutuhan komunikasi Anda, ada sejumlah besar aplikasi desain gerak di semua titik interaksi:

: ( ).
-: , , , — , . .
(): , , , () , .
: , .
Konten video untuk menarik pelanggan di jejaring sosial: Facebook, Instagram, Snapchat, YouTube, dll. Ini bisa mendidik atau benar-benar menghibur. (Menurut Tubular Insights , 46% konsumen mengatakan bahwa mereka melakukan pembelian akibat menonton video merek tersebut di jejaring sosial.)
Materi promosi: informasi tentang perusahaan, tentang produk atau segala sesuatu yang ditransmisikan secara teratur oleh departemen penjualan. (Mengubah informasi ini menjadi desain gerak dapat menghemat waktu dan energi.)

5 manfaat terbesar dari desain gerak

Apa yang membuat desain gerak begitu istimewa? Ini adalah campuran dari apa yang dia lakukan untuk pemirsa dan bagaimana dia membantu Anda menceritakan kisah merek Anda.

1. Dia menawan secara emosional

Selain menarik perhatian, desain gerak memengaruhi emosi kita; ini sebenarnya reaksi biologis. Berkat fenomena penularan emosional, kami segera berempati dan mencerminkan emosi dari pengalaman yang kami lihat di layar.

(Itulah sebabnya Anda mengalami ketakutan fisik dalam film horor atau kegembiraan dalam komedi romantis.)

Ketika Anda menceritakan kisah emosional, desain gerak memberi Anda banyak alat untuk membantu Anda berkomunikasi. Musik melankolis, voice-over yang kuat, dan visual yang memukau dapat bekerja sama untuk menciptakan cerita yang mengesankan.

(Dalam hal ini, desain gerak dapat memberi Anda lebih banyak kontrol atas cara Anda menceritakan kisah daripada format video lainnya; pertunjukan langsung bergantung pada hal-hal seperti aktor, set, cuaca, dll. Yang membuatnya sulit untuk mengontrol hasilnya. Menggunakan gerak jika ada di storyboard (storyboard), Anda dapat melakukannya.)

Contoh: kami berkolaborasi dengan misi keadilan internasional untuk membuat desain gerak untuk menyelesaikan masalah mengakhiri kekerasan sehari-hari di seluruh dunia. Melalui audio dan video, kami menyampaikan pentingnya masalah serius ini.

2. Desain gerak hanya menyampaikan esensi, membuat informasi mudah dimengerti

Komunikasi visual sangat efektif karena berfokus pada bagaimana otak Anda memproses informasi. Bahkan, pemrosesan visual terjadi hampir secara instan.

( Sebuah studi MIT 2014 menemukan bahwa Anda dapat memproses informasi visual hanya dalam 13 milidetik.)

Itulah mengapa banyak hal lebih mudah dipahami jika Anda dapat "melihatnya". Berkat narasi visual, desain gerak membantu memecah informasi yang rumit, menyampaikan pesan dengan sederhana dan jelas. Ini sangat berguna untuk:

Buku teks: desain gerak sangat ideal untuk ditampilkan, bukan hanya cerita - sangat cocok untuk membuat video penjelasan (penjelas).
Proses: bagaimana cara kerja sesuatu? Apa proses ini? Desain gerak adalah cara yang bagus untuk menjelaskan semua ini secara terperinci.
Visualisasi data: Data yang tampak padat dan impermeable dapat dengan mudah direvitalisasi dengan visualisasi.
Konsep abstrak: desain gerak adalah alat yang hebat untuk memperjelas, menyampaikan konteks, atau menjelaskan informasi.

Contoh: kami bekerja dengan Nature Conservancy untuk membuat desain gerak 3D untuk menjelaskan ekosistem yang bergantung pada air tanah dan bagaimana mereka menderita abstraksi berlebihan air tanah. Tampaknya sulit dipahami, tetapi jauh lebih masuk akal begitu divisualisasikan.

3. Desain gerak adalah pengalaman pasif.

Tubular Insights melaporkan bahwa konsumen menghabiskan sekitar 6 jam seminggu untuk menonton konten media sosial. Tidak ada yang mengejutkan. Kita semua ingat mengapa kami sangat senang ketika guru pengganti meletakkan video di kelas. Ini berarti bahwa kita seharusnya tidak melakukan apa pun. Sama halnya dengan desain gerak. Pemirsa tidak perlu membaca, mempelajari data, atau menerapkan banyak energi mental. Mereka hanya perlu menekan tombol play dan duduk.

(Ingat bahwa sebagian besar konsumen lebih suka menonton daripada membaca.)

Ketika Anda perlu menyampaikan pesan tertentu, gunakan desain gerak untuk membuat informasi yang Anda butuhkan lebih mudah dipahami oleh audiens.

4. Kemampuan untuk menggunakan desain gerak di berbagai bidang

Sekarang setelah platform sosial dan media mendukung video, Anda dapat mendistribusikan desain gerak Anda di banyak tempat dan dalam banyak cara, membantu memperpanjang siklus hidup kampanye. Anda dapat membagi video menjadi beberapa bagian untuk membuat konten yang dirancang untuk grup tertentu.

Anda dapat menambahkan desain gerak Anda ke presentasi atau e-book Anda. Dengan topik yang tidak pernah mengganggu atau video penjelasan (penjelas), Anda memiliki unit informasi yang ditransmisikan dengan baik yang dapat melayani Anda selama bertahun-tahun.

Contoh: pada tahun 2011, kami membuat desain gerak yang nyaman untuk menjelaskan nilai visualisasi data. Sebagai ahli visualisasi data, kami menginginkan sesuatu yang akan memecah konsep semua orang: dari desainer hingga pemasar merek. Video ini tetap menjadi salah satu yang paling populer, dan kami terus-menerus menyebutnya dalam konten kami - sebanyak 6 tahun kemudian.

5. Desain gerak sangat bagus ketika Anda memiliki sedikit waktu

Sebagian besar desain gerakan berlangsung dari 30 detik hingga 3 menit, yang sangat berguna ketika Anda perlu melakukan efek sesegera mungkin. (Ini sangat berguna di jejaring sosial. Menurut studi Facebook 2015 , bahkan menonton video kurang dari 10 detik dapat membantu meningkatkan kesadaran merek dan membangun niat pembelian.)

Dengan menggabungkan efek audio dan visual, desain gerak memanfaatkan kemampuan pemrosesan informasi orang tersebut, memungkinkan Anda untuk katakan lebih banyak menggunakan lebih sedikit konten. Apa yang bisa dijelaskan dalam artikel 1.500 kata dapat ditampilkan dalam satu menit.

Proses yang kompleks dapat dijelaskan secara visual dalam 15 detik. Sifat visual juga membuat desain gerak berguna ketika Anda berada di lingkungan di mana Anda tidak dapat mengandalkan suara (misalnya, di ruang pamer yang sibuk).

Contoh: kami bekerja sama dengan NBC Universal untuk membuat desain gerak yang mendorong orang Amerika mengurangi limbah domestik. Alih-alih artikel yang panjang, video berdurasi 45 detik ini termasuk data dari Dewan Pertahanan Sumber Daya Alam dan saran cepat untuk membantu pemirsa.

Cara mulai membuat desain gerak

Desain gerak adalah alat yang hebat untuk pemasar, tetapi hanya jika itu sesuai dengan tujuan dan cerita Anda. Lihatlah rincian format komunikasi visual kami untuk melihat apakah desain gerak adalah pilihan yang tepat.

5 alasan mengapa desain gerak membantu Anda terhubung dengan orang-orang