👋 🦕 😳 एक सप्ताह में एक अज्ञात परियोजना के बारे में 70 मुफ्त प्रकाशन कैसे करें 📖 👸🏻 👩🏿‍🏫

कल, यहां तक कि Google खोज को भी इस परियोजना के बारे में पता नहीं था, और आज शीर्ष जन मीडिया (फोर्ब्स, कॉइन्टेग्राफ, द सन) ने सैकड़ों लाखों आगंतुकों के साथ इसके बारे में बात करना शुरू कर दिया। इसके लिए आपने क्या किया है? हम बता रहे हैं।

ग्राहक

अप्रैल 2019 में, मेलाका स्ट्रेट्स सिटी परियोजना के प्रतिनिधियों, एक ब्लॉकचैन-आधारित शहर, जो मलेशिया के पश्चिम तट पर बनना शुरू हुआ, ने हमसे संपर्क किया।

कार्य

परियोजना को निवेश आकर्षित करने के लिए आवश्यक था, इसलिए इसके चारों ओर एक सूचना क्षेत्र बनाना आवश्यक था: यह सुनिश्चित करने के लिए कि वे मेलाका स्ट्रेट्स सिटी के बारे में बात करते हैं।

मुख्य कार्य एक सप्ताह में 125 मिलियन प्रति माह की कुल उपस्थिति के साथ संसाधनों पर कम से कम 5 प्रकाशन जारी करना था। नतीजतन, हम पूर्वानुमान 5 गुना से अधिक हो गए। इसके लिए क्या किया गया - इस मामले में पढ़ें।

शुरू में क्या था

अप्रैल 2019 तक, "मेलाका स्ट्रेट्स सिटी" के लिए Google पर कुछ भी नहीं है। अपील से पहले, परियोजना को केवल दो सम्मेलनों में प्रस्तुत किया गया था।

यदि, तब, Google का आउटपुट एक मानचित्र पर प्रदर्शित होता है, तो यह खाली दिखाई देगा:

टीम

3 कर्मचारियों ने परियोजना पर काम किया:

परियोजना प्रबंधक ने ग्राहक के साथ संवाद किया और शर्तों की पूर्ति की निगरानी की।
पीआर विशेषज्ञ प्रकाशनों की तैयारी और प्रकाशन में शामिल था।
संपादक एक प्रेस विज्ञप्ति तैयार कर रहा था।

1 स्टेप। प्रशिक्षण

हम परियोजना में तल्लीन हैं। ऐसा करने के लिए, हम क्लाइंट के साथ एक ब्रीफिंग करते हैं और भेजे गए सामग्रियों का अध्ययन करते हैं - व्हाइटपेपर और एक विस्तृत योजना के साथ मेलका स्ट्रेट्स सिटी।

क्या दुनिया में ऐसा ही कुछ है? Google पर। यह पता चला कि नहीं। यह हमारे पक्ष में है - मीडिया में परियोजना को पिच करना आसान होगा। केवल 2018 में नेटवर्क पर एकमात्र ऐसी ही खबर दिखाई दी: जब क्रिप्टो-करोड़पति जेफरी बर्न्स ने ब्लॉकचेन शहर बनाने के अपने इरादे की घोषणा की।

हम किस पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं?यूटीपी का गठन करना आवश्यक था, जो कि मीडिया के लिए हितकारी होगा और मुक्त प्रकाशनों पर सहमत होने की अनुमति देगा। परियोजना और बाजार विश्लेषण के अध्ययन के आधार पर, हमने इस तथ्य पर ध्यान केंद्रित करने का निर्णय लिया कि मेलाका स्ट्रेट्स सिटी दुनिया का पहला ब्लॉकचेन शहर है जिसे चीन सरकार के समर्थन से बनाया जाएगा। PRC से ब्लॉकचेन के अस्पष्ट रवैये ने इस तथ्य को जन्म दिया कि कोई भी खबर, कम से कम किसी तरह से प्रासंगिक, तुरंत मीडिया में फैल गई और यहां तक कि बिटकॉइन की दर 10% तक बढ़ गई।

हम एक प्रेस विज्ञप्ति लिख रहे हैं। सीईओ, फ्यूचरिस्टिक लेआउट और आकर्षक हेडलाइन के एक उद्धरण के साथ तैयार सामग्री। कई बड़े मीडिया आउटलेट अपने टेक्स्ट लिखने के लिए भेजे गए रिलीज़ को केवल आधार के रूप में उपयोग करते हैं, लेकिन प्रकाशित करने का निर्णय इस स्रोत के आधार पर किया जाता है। इसलिए, समाचार का सार तुरंत स्पष्ट होना चाहिए - शीर्षक और पहले पैराग्राफ से।

टिप

जब पाठ तैयार हो जाता है, तो इसे फिर से पढ़ें, लेकिन एक उदासीन पाठक के फ़िल्टर के माध्यम से। वह पूरी तरह से समाचार फ़ीड के माध्यम से फ़्लिप करता है और लगातार सवाल पूछता है "तो क्या?"। क्या आपकी खबर उसके लिए दिलचस्प होगी और फलस्वरूप, एक मीडिया पत्रकार के लिए? यदि नहीं, तो विचार करें कि आप पाठ को कैसे सुधार सकते हैं। यदि आवश्यक हो, तो अतिरिक्त सूचनात्मक लीड का निर्माण करें।

2 कदम। मीडिया पिचिंग

क्लाइंट के पास पहले से ही निवेशकों के साथ बैठक करने की तारीख थी, और इसलिए हमें एक सप्ताह में परियोजना के आसपास सूचना क्षेत्र तैयार करना था। हैकर्नून

पर पहला लेख दिखाई दिया : उन्होंने इसे मंच के लेखक के साथ मिलकर तैयार किया, जिसमें पहले से ही ब्लॉकचेन और क्रिप्टोकरेंसी के क्षेत्र में अधिकार था। काम में महत्वपूर्ण मोड़ कॉइनटेग्राफ पर सामग्री थी : 55 स्रोतों ने इसे पुनर्मुद्रित किया। उनमें से टी वे सन (प्रति माह 118.3 मिलियन) और Express.co.uk (157.2 मिलियन) थे। लेख ने संसाधन के अंदर भी अच्छी तरह से काम किया: यह 11,261 बार देखा गया था, यह देखते हुए कि लेखक की औसत संख्या 4,000 थी।

कॉइन्टेग्राफ के लेखक के साथ पहले संपर्क के क्षण से और लेख प्रकाशित होने तक, 4 दिन बीत गए: चूंकि सामग्री मुफ्त में प्रकाशित हुई थी, इसलिए पत्रकार प्लेसमेंट के लिए संपादक की मंजूरी का इंतजार कर रहा था।

सिर्फ एक सप्ताह में, सामग्री के लिए गया था आरबीसी क्रिप्टो , Bitcoinist और 69 अधिक संसाधनों (Yahoo.finance में पुनर्मुद्रण के साथ), Forbes.com, FXEmpire।

पत्रकारों को पिच करने के लिए दिशानिर्देश

सीधे सहमत हैं, और संसाधन के सामान्य मेल के माध्यम से नहीं । अनुभव से, सबसे अच्छा पिचिंग विकल्प लिंक्डइन पर है। यह तेज और अधिक कुशल है।

अग्रिम में पता करें, जिस दिन आपको पोस्ट करने की आवश्यकता नहीं है । ऐसा करने के लिए, पीआर-विशेषज्ञ संपर्कों का एक डेटाबेस विकसित कर रहे हैं ताकि यह पता चल सके कि यदि आवश्यक हो तो किससे संपर्क करें। पत्रकार लेख पढ़ें, लिंक्डइन पर उनकी खबरों का पालन करें, उनकी सामग्री के अपने छापों के बारे में टिप्पणी और व्यक्तिगत संदेश लिखें। सामान्य तौर पर, एक पत्रकार के साथ दोस्ती करें। लेकिन जानबूझकर चापलूसी के साथ ईमानदार संबंधों को भ्रमित न करें: जब आप केवल उन क्षणों में उसके काम में दिलचस्पी लेना शुरू करते हैं जब आपको एक लेख पढ़ने की आवश्यकता होती है।

एक पत्रकार चुनें जो समान विषयों पर लिखता है।। आपको ब्लॉकचेन शहर के बारे में किसी ऐसे व्यक्ति को नहीं लिखना चाहिए जो खाद्य ब्लॉग चलाता है। और यहां तक कि दो पत्रकार जो तकनीक के बारे में लिखते हैं वे विभिन्न क्षेत्रों में रुचि ले सकते हैं: एक केवल एआई के बारे में लिखेगा, दूसरा मोबाइल अनुप्रयोगों के बारे में। प्लेसमेंट के बारे में लिखने से पहले यह जानना कि पत्रकार किस दिशा में काम कर रहा है।

हमें परियोजना के बारे में विस्तार से बताएं । पत्रकार आंकड़ों और संख्याओं जैसे तथ्यों पर काम करते हैं। पीआर अभियान की सफलता इस बात पर निर्भर करती है कि आप पहले संदेश में विषय को कितना विस्तृत और समझने योग्य हैं। लेकिन ऐसा मत सोचो कि आपका पत्र प्राप्त करने वाला पहला पत्रकार तुरंत सामग्री प्रकाशित करेगा। आपको दर्जनों पत्र लिखने पड़ सकते हैं।

जो आप पूरा नहीं कर सकते, उसका वादा न करें। ऐसा होता है कि पीआर विशेषज्ञ पहले विशेष जानकारी के साथ पत्रकार को लुभाते हैं, और फिर, परियोजना के संस्थापकों से परामर्श करने के बाद बैक अप लेते हैं। इस मामले में, सामग्री को तथ्यों की कमी के कारण सबसे अधिक प्रकाशित नहीं किया जाएगा, और आप बस समय खो देंगे।

पता प्रतीक्षा करने के लिए कैसे । आपको लगातार यह नहीं पूछना चाहिए कि प्रकाशन आखिर कब जारी होगा। यहां तक कि अगर पत्रकार आपकी सामग्री में रुचि रखता है, तो वह तब तक पाठ लिखना शुरू नहीं करेगा, जब तक कि विषय संपादकों से सहमत न हो। इस मामले में, बस आपको सूचित रखने के लिए कहें, और इनकार करने के मामले में सवाल न करें, ऐसा क्यों हुआ।

अतिरिक्त सेवाओं का उपयोग करें । उदाहरण के लिए, मैक रैक। यह एक ऐसी साइट है जहाँ आप विषय, लेख और प्रकाशन द्वारा उपयुक्त पत्रकारों की खोज कर सकते हैं। यहां, पत्रकार खुद के लिए प्रोफाइल बनाते हैं, जो उनके लिए है, एक तरह का कॉलिंग कार्ड: पृष्ठ मीडिया को सूचीबद्ध करते हैं जिसके लिए वे लिखते हैं; सभी लेखों के लिंक संलग्न हैं और संपर्क इंगित किए जाते हैं।

चूँकि पत्रकार अक्सर कई प्रकाशनों के लिए एक साथ लिखते हैं, लेखक के कार्य की निगरानी के लिए Muck Rack एक सुविधाजनक उपकरण है।

3 कदम। निगरानी

मीडिया की पिचिंग के समानांतर, आपको नए प्रकाशनों के प्रकाशन की दैनिक जांच करने की आवश्यकता होती है, अर्थात् वे किस स्वर में लिखे गए हैं और यदि कोई वास्तविक त्रुटियां हैं।

पत्रकार हमेशा रिपोर्ट नहीं करते हैं जब वे काम करने के लिए एक प्रेस विज्ञप्ति लेते हैं। और अगर प्रकाशन का भुगतान नहीं किया जाता है, तो वे निश्चित रूप से अनुमोदन के लिए नहीं भेजते हैं। विभिन्न संसाधनों से पुनर्मुद्रण की एक लंबी श्रृंखला सामग्री के अर्थ को विकृत कर सकती है, इसलिए सही शब्दों की निगरानी की जानी चाहिए। उदाहरण के लिए, एक प्रकाशन में यह लिखा गया था कि शहर पहले से ही बनाया गया था। कार्य ऐसे क्षणों को जितनी जल्दी हो सके ट्रैक करना था और जल्दी से पत्रकार से संपर्क करना था।

साधन

Google अलर्ट यह एक Google प्रोग्राम है जो आपको दिए गए वाक्यांशों के लिए परियोजना के सभी संदर्भों का पालन करने की अनुमति देता है। जैसे ही "मेलाका स्ट्रेट्स सिटी" वाली सामग्री इंटरनेट पर दिखाई दी, इसके तुरंत बाद एक लिंक हमारे मेल पर आया। इससे सभी लेखों का त्वरित रूप से जवाब देना, उनका विश्लेषण करना और उन्हें मीडिया योजना में जोड़ना संभव हो गया।

परिणाम

सामग्री का नक्शा: उन देशों पर लाल प्रकाश डाला गया है जो परियोजना के बारे में प्रकाशन

2 सप्ताह में 18 देशों में 76 प्रकाशन करते हैं, जिनकी कुल उपस्थिति 671 300 000 प्रति माह है।

जाँच - परिणाम

परियोजना में महत्वपूर्ण और आकर्षक को आगे बढ़ाया जाना चाहिए । मेलाका स्ट्रेट्स सिटी के बारे में खबरें पत्रकारों को इसके बजाय हाई-प्रोफाइल शीर्षक के साथ दिलचस्पी रखती हैं: "पहला ब्लॉकचैन शहर मलेशिया में चीनी सरकार के समर्थन से बनाया जाएगा।"

यहां हम इस बात से सहमत हैं कि सभी ग्राहक इस तरह के बड़े पैमाने के प्रोजेक्ट्स के साथ नहीं आते हैं। कभी-कभी हमें आंतरिक कंपनी समाचार को प्रसारित करने के लिए कहा जाता है - उदाहरण के लिए, नए बाजारों में प्रवेश करना, नेतृत्व बदलना, और इसी तरह। यदि परियोजना छोटी है, तो सबसे अधिक संभावना है कि इस तरह की प्रेस विज्ञप्ति मीडिया के लिए दिलचस्प नहीं होंगी। फिर आप यह बताने की कोशिश कर सकते हैं कि यह घटना पूरे क्षेत्र को कैसे प्रभावित करेगी और वैश्विक संदर्भ के साथ क्या हो रहा है, को जोड़ने के लिए। आपको अतिरिक्त सूचनात्मक मुद्दे बनाने पड़ सकते हैं।

संसाधन के पुनर्वितरण को पढ़ें और प्रकाशन के लिए समाचार के प्रारूप को समायोजित करेंकि आप हिट करना चाहते हैं इसलिए सही मीडिया तक पहुंचने की संभावना बढ़ जाती है। आदर्श रूप में, आप इस पाठ को किस श्रेणी में प्रस्तावित कर रहे हैं, इसके लिए लिखें: इस तरह से एक पत्रकार या संपादक यह देखेगा कि यह एक विचारहीन समाचार पत्र नहीं है, और निजीकरण पर खर्च किया गया समय समाप्त हो जाएगा।

कभी-कभी यह इंतजार के लायक है । यदि आप जानते हैं कि जिस संसाधन में आप रुचि रखते हैं वह केवल एक अनूठा लेख लेगा, तो इसे अन्य मीडिया को न दें और प्रतीक्षा करें। 5-6 दिन सामग्री लगाने का सामान्य समय है।

एक सप्ताह में एक अज्ञात परियोजना के बारे में 70 मुफ्त प्रकाशन कैसे करें