👃🏿 😰 🕴🏿 विज्ञापन के बारे में डेविड ओगिल्वी की ओगिल्वी बुक 🔻 🙌🏻 ⬜️

चित्रित डेविड ओगिल्वी है। हैबर इसकी किसी भी सिफारिश का पालन करने की अनुमति नहीं देता है: हेडिंग पर एक फोटो लगाने के लिए। इस पुस्तक को

क्या खास बनाता है ? समाचार पोर्टल के कला निदेशक कहते हैं, "वास्तव में, कोई जादू नहीं, यह 60 के दशक के अमेरिका के बारे में है।"

डेविड ओगिल्वी सबसे सफल विज्ञापन एजेंसियों में से एक के संस्थापक हैं। सबसे अधिक संभावना है कि आपने उनके वीडियो देखे। उदाहरण के लिए, चॉकलेट , बेबी फूड या चीनी कार उद्योग के बारे में वासिली वाकुलेको (बस्ता) के साथ । 40 साल पहले, ओगिल्वी ने विज्ञापन पर ओगिल्वी पुस्तक लिखी थी। पुस्तक के लिए सामग्री और भी पुरानी है - 50/60 के दशक से। उनकी काफी उम्र के बावजूद, पुस्तक अभी भी प्रकाशित हो रही है। क्या विज्ञापन पर ओगिल्वी आधुनिक आईटी उद्यमियों की मदद करेगा?

वैसे, चीनी एसयूवी का विज्ञापन नियमों के अनुसार नहीं किया गया था: ओगिल्वी विज्ञापन में सितारों के उपयोग के खिलाफ सक्रिय रूप से है।

आईटी उद्यमियों से हमारा मतलब है कि हर कोई जो अपने आईटी प्रोजेक्ट पर पैसा कमाता है (या पैसा कमाना चाहता है): एक फोन एप्लीकेशन, सास सेवा, ऑन लाइन सेवा। इन सभी लोगों को अपने उत्पाद का विज्ञापन करने की आवश्यकता है: सोशल नेटवर्क पर एक वेबसाइट, प्रस्तुतिकरण, पोस्ट बनाएं। हम मानते हैं कि विज्ञापन बजट न्यूनतम है - आपको खुद ही सब कुछ करना होगा।

विज्ञापन पर ओगिल्वी के लाभ तीन तरीकों से तैयार किए जा सकते हैं:

विज्ञापन के उत्पादन के लिए विशिष्ट दिशानिर्देश। हमारे मामले में, प्रिंट विज्ञापन का निर्माण। पुस्तक में टेलीविजन और रेडियो दोनों शामिल हैं, लेकिन हम इन विषयों में केवल शैक्षिक उद्देश्यों के लिए रुचि रखते हैं;
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यह तुरंत ध्यान दिया जाना चाहिए कि "ओगिल्वी ऑन विज्ञापन" बहुत पहले लिखा गया था। कोई इंटरनेट नहीं था, कोई खोज इंजन नहीं थे, लोग प्रिंट अखबारों और पत्रिकाओं को पढ़ते थे। सिफारिशें आज कितनी प्रभावी हैं, इसकी कोई जानकारी नहीं है। इसके अलावा, ओगिल्वी कभी-कभी खुद का विरोधाभास करते हैं।

नीचे लेखक का विहित विज्ञापन है। टफू कैसल से पहले ही ओगिल्वी की इस तस्वीर को अपनी किताब में रखें। एक उदाहरण के रूप में यह ओगिल्वी के सभी नियमों का अनुपालन करता है (जो पहले दिखाई दिया था - नियम या यह विज्ञापन, प्रश्न खुला है)।

डेविड ओगिल्वी द्वारा कैनोनिकल विज्ञापन। यह उसकी सभी सिफारिशों का अनुपालन करता है।

सिफारिशें पूरी किताब में बिखरी पड़ी हैं। यहां प्राथमिकता के संबंध में, उनकी एक सूची दी गई है:

एक तस्वीर एक ड्राइंग से बेहतर है;
छवि को शीर्षक से ऊपर रखा जाना चाहिए;
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पाठ छोटा नहीं होना चाहिए। अब बेहतर है। जाहिरा तौर पर इस उदाहरण में, रोल्स रॉयस का वर्णन और भी लंबा होता - विज्ञापन स्थान पर सहेजा जाता;
ब्रांड नाम को अक्सर इंगित करें। टेलीविज़न विज्ञापनों के साथ - ब्रांड को जितना संभव हो नाम दें।
सबसे बुरी चीज जो प्रिंट विज्ञापन में की जा सकती है वह है ब्लैक एंड व्हाइट में लिखना।

अंत में, विज्ञापन जानकारीपूर्ण होना चाहिए, रहस्यमय नहीं। उत्पाद के लाभों को स्पष्ट रूप से दिखाएं। यदि उत्पाद के कई फायदे हैं, तो उन सभी को नाम दें। ध्यान दें कि एक विपरीत दृष्टिकोण है: एक विज्ञापन में केवल एक प्लस का वर्णन होना चाहिए। ओगिल्वी खुद बताते हैं कि प्रॉक्टर और गैम्बल हमेशा अपने विज्ञापन में एक बड़ा लाभ का वादा करते हैं। यदि वे दूसरा लाभ दिखाना चाहते हैं, तो एक दूसरा विज्ञापन अभियान शुरू करें।

व्यावसायिक सलाह, क्षितिज को व्यापक बनाना, निष्कर्ष निकालना

विशेष रूप से विज्ञापन व्यवसाय, और सामान्य रूप से व्यापार, पुस्तक में बहुत ध्यान दिया जाता है। उदाहरण के लिए: यदि कोई शराबी किसी कंपनी में जख्मी हो जाए तो क्या करना चाहिए? कर्मचारियों को उठाएं या बाहर से किराया दें?

विज्ञापन और आईटी कंपनियों (विशेषकर इंटीग्रेटर्स) के बीच बहुत कुछ सामान्य है। बेशक, मतभेद हैं: विज्ञापन में आश्चर्यजनक रूप से लंबा उत्पाद जीवन चक्र है। उदाहरण के लिए: एक चरवाहे Marlboro के साथ एक विज्ञापन कंपनी 30 से अधिक वर्षों तक रहता है। और "जनरल मोटर्स" को 70 वर्षों के लिए एक एजेंसी में सेवा दी गई है। ओगिल्वी एक विज्ञापन विचार को सार्थक मानता है यदि यह 5 साल तक रहता है।

व्यावहारिक सुझावों की प्रचुरता के बावजूद, विज्ञापन पर ओगिल्वी एक पाठ्यपुस्तक नहीं है। इस पुस्तक में सिफारिशें मिश्रित हैं और संभवतः पुरानी हैं। किताब कल्पना पर भी लागू नहीं होती है। इसके वातावरण में पुस्तक का मूल्य। यह माना जाता है कि युद्ध के बाद के वर्षों में, अमेरिका एक बहुत ही सकारात्मक स्थान है। अर्थव्यवस्था और वेतन का तेजी से विकास, उद्यमिता की सफलता का दिन। 60 के दशक के अमेरिका के पूंजीपति वर्ग के आकर्षण के साथ सकारात्मक विज्ञापन पर ओगिल्वी का ट्रम्प कार्ड है।

विज्ञापन के बारे में डेविड ओगिल्वी की ओगिल्वी बुक

व्यावसायिक सलाह, क्षितिज को व्यापक बनाना, निष्कर्ष निकालना

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