🕴🏼 👦 ♣️ बिग ब्रदर अच्छे लोगों की सेवा करने की कोशिश कर रहा है। कोरोनोवायरस के खिलाफ लड़ाई में डेटा कलेक्टर और प्रोग्राम कंपनियां कैसे शामिल हैं 🗳️ 🍭 🙎

दुनिया के सबसे बड़े एग्रीगेटर और उपयोगकर्ता डेटा के विक्रेता ने छाया से बाहर निकलकर कोरोनोवायरस के खतरों पर मीडिया के दबाव में सक्रिय भागीदार बन गए हैं। यह राज्य को सबसे अधिक अतिसंवेदनशील अमेरिकी आबादी के लिए सबसे प्रभावी अपील खोजने में मदद करता है। सबसे अधिक संभावना है, आपने इसका नाम पहले भी नहीं सुना होगा।

यूएफओ केयर मिनट

महामारी COVID-19, SARS-CoV-2 कोरोनावायरस (2019-nCoV) के कारण होने वाले संभावित गंभीर तीव्र श्वसन संक्रमण की आधिकारिक तौर पर दुनिया में घोषणा की गई है। इस विषय पर हैबे के बारे में बहुत सारी जानकारी है - हमेशा याद रखें कि यह विश्वसनीय / उपयोगी और इसके विपरीत दोनों हो सकता है।

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आधिकारिक स्रोत
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प्रोग्रामर फॉर गुड

मेरा नाम रोमन नेस्टर है। मैं एक उद्यमी हूं, एक सेगमेंटो डेटा स्टार्टअप के सह - संस्थापक और एचएसई के डेटा के आधार पर मार्केटिंग और उत्पाद प्रबंधन में मास्टर डिग्री के क्यूरेटर । हाल ही में, एचएसई में, हमने समूह को प्रोग्रामेटिक विज्ञापन पर एक व्यावहारिक ब्लॉक के साथ पूरा किया और यूएसए में अब जो हो रहा है, उस पर ध्यान आकर्षित किया।

एक प्रोग्रामर के साथ एक परियोजना अप्रैल में AdCLC द्वारा शुरू की गई थी। चालीसवें वर्ष से वह प्रमुख सार्वजनिक समस्याओं के लिए रचनात्मक समाधानों में विशेषज्ञता प्राप्त कर रही है। प्रमुख प्रोग्रामिंग नेटवर्क InMobi, OpenX, Xandr, GroundTruth, TripleLift, Ogury, EMX, Kargo, Bustle और New York Post प्रकाशक ने मुफ्त में अपने विज्ञापन छापों को दान करने का फैसला किया। अन्य बड़े इन्वेंट्री मालिक उनके साथ जुड़ गए। हर कोई मुफ्त में 2 महीने में 100 मिलियन से अधिक इंप्रेशन देने के लिए सहमत हुआ। उनका लक्ष्य सीडीसी और अमेरिकी सरकार को कोरोनोवायरस के बारे में महत्वपूर्ण सूचनाएं देने का अवसर देना है।

लक्षित वीडियो राष्ट्र के प्रमुख लोगों को संबोधित करते हुए दूरी के महत्व को समझाते हुए और एम्बुलेंस को अतिभारित नहीं करने का आग्रह करते हैं

सबसे बड़ा स्वतंत्र प्रोग्रामेटिक प्लेटफॉर्म, द ट्रेड डेस्क, विज्ञापन प्रदर्शित करने वाले संगठन में शामिल हो गया। उसने सभी सूचीबद्ध नेटवर्क और साइटों के साथ तथाकथित "प्राइवेट मार्कप्ले" का आयोजन किया। यह एक प्रकार का विज्ञापन लेनदेन है, जिसमें एक विज्ञापनदाता अपने एकत्रित किए गए डेटा के लिए एक विज्ञापन को लक्षित कर सकता है और कुछ चुनिंदा साइटों पर छापें बना सकता है। वैसे, द ट्रेड डेस्क विज्ञापनदाताओं के बजट के लिए Google के साथ एक स्वतंत्र सार्वजनिक कंपनी की सफल प्रतियोगिता का एक दुर्लभ उदाहरण है।

लेकिन हर किसी को एक पंक्ति में विज्ञापन दिखाना सार्वभौमिक विभाजन के युग में एक अप्रभावी तरीका है। टीवी पर व्यापक अभियान चलाया जा सकता था। और फिर वही ओजस्वी एक्सीमॉम दृश्य पर अपने श्रमसाध्य डेटा के साथ दिखाई दिया। कंपनी ने उपयोगकर्ता प्रोफाइल तैयार की और इस डेटा को मुफ्त में ट्रेड डेस्क पर लक्षित करने के लिए अपलोड किया।

सबसे बड़ा भाई

उपयोगकर्ताओं और उनकी बिक्री के बारे में डेटा के संग्रह के बारे में, अमेरिकी कंपनियां बाकी से आगे हैं। दुनिया में सबसे बड़े डेटा संग्राहक और विक्रेता यहां हैं। हालांकि यह बदलना शुरू हो रहा है, कुछ राज्यों ने हाल ही में ऐसी कंपनियों को प्रतिबंधित करने वाले कानून पारित किए हैं। यह कैलिफोर्निया उपभोक्ता गोपनीयता अधिनियम ( कैलिफोर्निया उपभोक्ता गोपनीयता अधिनियम ) और तथाकथित वरमोंट डेटा ब्रोकर कानून (अधिनियम 171) है, जिससे सभी डेटा संग्रहकर्ताओं की सूची सार्वजनिक की जा सकती है। लेकिन यूरोप अभी भी अपने GDPR कानून के साथ डेटा कलेक्टरों के लिए बहुत अधिक गंभीर दिखता है , जो उनके जीवन को जटिल बनाता है।

Acxiom मुख्य डेटा ब्रोकर है, वास्तविक डेटा मॉन्स्टर, जो 60 देशों में डेटा एकत्र करता है, ग्रह के "डिजिटलकृत" आबादी का 68%, प्रति व्यक्ति 10,000 से अधिक संभावित विशेषताओं की मात्रा में है। अलग-अलग जगहों पर संख्या अलग-अलग लगती है। 2012 में, NY टाइम्स ने इसे दुनिया में सबसे बड़े वाणिज्यिक उपयोगकर्ता डेटाबेस का मालिक कहा । कंपनी विज्ञापन छापों में शामिल नहीं होती है, खोज नहीं करती है और सामाजिक नेटवर्क का निर्माण नहीं करती है। Acxiom एक पेशेवर ब्रोकर है।

हालांकि Acxiom व्यवसाय "बड़ा लोहा" की बिक्री के साथ शुरू हुआ - डेटा प्रोसेसिंग और स्टोरेज सिस्टम, प्रमुख खरीदारों के लिए महत्वपूर्ण प्रक्रियाएं प्रदान करते हैं। लेकिन फिर, बाजार में अधिक से अधिक रुचि आंकड़ों को जगाने लगी, जिस तरह से इकट्ठा करना संभव था। खरीद डेटा का संग्रह और बिक्री, मतदाता पंजीकरण प्रणाली से डेटा, और वफादारी कार्यक्रमों से डेटा बस क्या Acxiom प्रतिनिधियों ने खुद को एक दुर्लभ साक्षात्कार में बुलाया है।

और हां, वे ऑनलाइन डेटा एकत्र करते हैं! " हमारा व्यवसाय सचमुच वेब के विकास के साथ विस्फोट हुआ"- डेटा ब्रोकर में से एक सबसे ऊपर है। एक्सिकॉम लाखों साइटों पर अपने ट्रैकर्स को रखता है, अन्य लोगों के ट्रैकर्स से डेटा खरीदता है, आपके प्रत्येक क्लिक को इकट्ठा करता है, आपके हितों और इरादों के एक नक्शे को उनसे संकलित करता है। फिर इसे तुरंत इंटरनेट विज्ञापनदाताओं के पास भेजने के लिए ऐसा लगता है। नेटिज़न्स कंपनियों से सबसे ज्यादा नफरत करते हैं। "डेटा फॉर गुड" वह है जिसे एसिकॉम ने एकत्रित धन को दान करने के लिए अपनी पहल कहा था, लेकिन इसमें से अधिकांश को विशेष रूप से उपयोगकर्ता से सीधे पूछे बिना एकत्र किया गया था।

"अच्छे के लिए डेटा" के बारे में।

उपयोगी लक्ष्यीकरण

विज्ञापन हमेशा बेहतर काम करता है अगर यह दर्शकों के एक विशेष खंड के लिए कुछ महत्वपूर्ण प्रदान करता है। अडिसन हाउस ने Acxiom डेटा का उपयोग करते हुए बुजुर्गों के लिए सुरक्षा सिद्धांतों की व्याख्या करते हुए 65 साल के बच्चों के लिए एक अभियान शुरू किया। एक सक्रिय युवा दर्शकों ने एक अलग अर्थ और एक अलग विज्ञापन रचनात्मक के साथ एक विज्ञापन लॉन्च किया। उसने बताया कि उनके लिए घर पर रहना और बाहर जाना महत्वपूर्ण क्यों नहीं था।
अभियान के पहले सप्ताह में, एक मिलियन लोग बैनर और वीडियो विज्ञापनों के साथ पहुंच गए थे। आयोजकों का कहना है कि सभी ने देखा कि 88% लोग इस तरह के लक्षित वीडियो देखते हैं - यह विज्ञापन उद्योग के लिए औसत (60-67%) की तुलना में एक उच्च आंकड़ा है। इसलिए लक्ष्यीकरण प्रभावी था।

आने वाले हफ्तों में नए अभियान सामने आ रहे हैं। भाग विशेष रूप से युवा माता-पिता को संबोधित किया जाएगा। "बहुसांस्कृतिक दर्शकों" को एक अलग संदेश प्राप्त होगा - उन साइटों की मुख्य भाषा को ध्यान में रखते हुए जो वे यात्रा करते हैं और व्यक्तिगत बैनर के साथ जो उनकी विशेषताओं को ध्यान में रखते हैं।

वे मानसिक रूप से अस्थिर लोगों के दर्शकों के बारे में नहीं भूलते थे - वे अब विशेष रूप से अतिसंवेदनशील हैं। इसका मतलब है कि उन्हें उन विज्ञापनों को संबोधित किया जा सकता है जो अतिरिक्त चिंता का कारण नहीं हैं, और यहां तक कि इसके विपरीत, लक्ष्य की मदद से आश्वस्त हैं।

"हम संगरोध में हैं -" एक साथ "शांत" अभियान का एक उदाहरण - आप सभी अकेले नहीं हैं, हम इसे संभाल सकते हैं। "

Acxiom ऐसे उपयोगकर्ताओं की पहचान कर सकता है कि वे किस सामग्री को सबसे अधिक बार पढ़ते हैं (उदाहरण के लिए, चिंता से निपटने के लिए लेख), वे बड़े संसाधनों पर क्या देखते हैं (उदाहरण के लिए, एक उपयोगकर्ता एंटीडिप्रेसेंट के बारे में पृष्ठों के माध्यम से) - और यह केवल उदाहरणों का एक छोटा हिस्सा है।

यह एक बड़ी सफलता है कि पूरे उद्योग ने एक-दूसरे की ओर प्रतिस्पर्धा से एक कदम उठाया है। अब, विचार और तैयार किए गए बैनर से लक्षित अभियान की शुरुआत के लिए, केवल कुछ ही घंटे गुजरते हैं!

- Liz De Angelis, AdCLC के उपाध्यक्ष,

डेटा संग्रह और त्वरित लक्ष्यीकरण के लिए एक अच्छी तरह से स्थापित तंत्र है जो आज अमेरिका में लोगों की मदद करने के लिए काम करता है। मुझे नहीं लगता कि जब यह सब खत्म हो जाएगा, तो यह लक्ष्यीकरण के लिए डेटा संग्राहकों के प्रति लोगों के दृष्टिकोण को बदल देगा। फिर भी, नेटवर्क पर लोग निगरानी नहीं करना चाहते हैं, मुफ्त में अपना डेटा एकत्र करते हैं और अपनी वरीयताओं को प्रभावित करते हैं। इसके चारों ओर सार्वजनिक घोटालों, उदाहरण के लिए, फेसबुक और कैम्ब्रिज एनालिटिका के आसपास या इक्विक्स से डेटा रिसाव, बहुत जोर से थे।

लेकिन इस बात से इनकार नहीं किया जा सकता है कि टारगेटिंग टेक्नोलॉजी स्कोप और प्रभावी हैं, और महत्वपूर्ण मामलों में वे मदद कर सकते हैं। इसके अलावा, मैं उपयोगकर्ता डेटा का उपयोग करने के विभिन्न संदर्भों में नैतिकता और नैतिकता के द्वंद्व पर आश्चर्यचकित हूं। जब कैंब्रिज एनालिटिका फेसबुक पर उपयोगकर्ताओं को राजनीतिक विज्ञापनों को अधिक प्रभावी ढंग से दिखाने के लिए प्रोफाइल बनाती है, तो यह एक बहुत बड़े घोटाले का कारण बनता है। जब समान (और यहां तक कि बहुत गहराई तक रेंगते हैं!) प्रौद्योगिकियों का उपयोग सीडीसी और व्हाइट हाउस द्वारा किया जाता है - यह गर्व और प्रेस विज्ञप्ति के लिए एक अवसर है।

रूस के लिए, अफसोस, यातायात और डेटा दान करने के ऐसे उदाहरण दिखाई नहीं देते हैं - मूल रूप से, सार्वजनिक क्षेत्र की कंपनियां विज्ञापन बाजार के पतन पर चर्चा कर रही हैं और निवेशकों के सामने बताए गए लक्ष्यों को पूरा करने के लिए किस तरह की छूट प्राप्त करने के बारे में सोच रही हैं। लेकिन, शायद, यह बहुत अच्छा होगा यदि दिग्गज दूसरे देशों में भी इसी तरह के कदम उठाते हैं - उन्होंने मुफ्त शो साझा किए, डेटा साझा किया और प्रतियोगिता के बावजूद इतनी जल्दी बातचीत करना जानते थे।

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