👨‍👦 👗 🏴‍☠️ ऑनलाइन विज्ञापन और विपणन के बाजार दर्शक डेटा खंड। अंश। 2. सांख्यिकी 👩🏽‍🎓 💨 ⚖️

हम 2019 के लिए ऑनलाइन विज्ञापन और विपणन के क्षेत्र में दर्शकों के डेटा के बाजार के अध्ययन के परिणामों को प्रकाशित करना जारी रखते हैं, हमारी कंपनी क्लीवरडैटा और एसोसिएशन फॉर डेवलपमेंट ऑफ फाइनेंशियल टेक्नोलॉजीज द्वारा तैयार किया गया है ।

इससे पहले हमने बताया कि कैसे रूस और विदेशों में दर्शकों के डेटा के क्षेत्र में कानून बदल गया है, और इस लेख में हम बाजार के आंकड़े पेश करेंगे। रिपोर्ट हमारे विशेषज्ञों के व्यावसायिक अनुभव और 1DMC साइट के आंकड़ों, डेवलपर और ऑपरेटर के आधार पर है, जिसके हम हैं। यह एक व्यापक समीक्षा होने का दिखावा नहीं करता है और यह उन सूचनाओं को प्रसारित करने के लिए बनाया गया है जो हमारे लिए उपलब्ध है जो बाजार सहभागियों के लिए रूचि की हो सकती है।

स्रोत

हम नीचे जो आंकड़े प्रदान करते हैं, वे 1dmc.io प्लेटफ़ॉर्म के काम के आधार पर तैयार किए जाते हैं , क्योंकि, दुर्भाग्य से, सिद्धांत में पूरे बाजार के लिए कोई आँकड़े नहीं हैं।

हमारे डेटा की व्याख्या करते समय, निम्नलिखित विशेषताओं पर विचार किया जाना चाहिए:

मान केवल डेटा मुद्रीकरण परिदृश्यों की गतिशीलता को संदर्भित करते हैं जिसमें कक्षा डेटा आपूर्तिकर्ता से विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म पर या अंतिम उपभोक्ता को 1dmc.io प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग करके स्थानांतरित किया जाता है;
1dmc.io साइट के केवल प्रतिभागियों के काम के आंकड़ों का उपयोग किया जाता है;
1dmc.io साइट के व्यवसाय मॉडल और विकास का इतिहास, इसकी तकनीकी और कार्यात्मक विशेषताएं इन संकेतकों पर महत्वपूर्ण प्रभाव डालती हैं।

डेटा एक्सचेंज मार्केटप्लेस मॉडल के अनुसार निम्नलिखित सिद्धांतों के अनुसार काम करता है।

डेटा प्रोसेसिंग एक वितरित मोड में किया जाता है, कच्चे डेटा को आपूर्तिकर्ताओं के सर्किट में संसाधित किया जाता है और केवल विश्लेषणात्मक डेटा का आदान-प्रदान किया जाता है।
प्रत्येक डेटा एक्सचेंज 1dmc.io प्लेटफॉर्म पर "लेनदेन" के रूप में निष्पादित किया जाता है।
आपूर्तिकर्ता प्रत्येक लेनदेन के भीतर विनिमय प्रक्रिया को पूरी तरह से नियंत्रित करते हैं, मूल्य और अन्य विनिमय मापदंडों का प्रबंधन करते हैं।
एक्सचेंज केवल डेटा वितरण, सांख्यिकी, बिलिंग, डेटा सुरक्षा प्रदान करता है, कानून के अनुपालन की निगरानी करता है और संविदात्मक कार्य करता है।

इस अध्ययन का उद्देश्य प्रमुख बाजार रुझानों की पहचान करना और उन्हें उजागर करना है। इस दृष्टिकोण से, दिए गए आँकड़े काफी प्रतिनिधि हैं और एक पूरे के रूप में बाजार के रुझान और इसकी गतिशीलता को दर्शाते हैं।

लेन-देन के आँकड़े

2019 में, 1dmc.io पर आपूर्तिकर्ताओं और उपभोक्ताओं के बीच डेटा विनिमय का कुल प्रवाह कुल मात्रा में 135% की वृद्धि हुई। 2016 में इसकी शुरुआत के बाद से साइट की समग्र वृद्धि की गति इस प्रकार है:

2019 में प्रत्येक डेटा डिलीवरी टूल के शेयर:

LaL एक लुक-अलाइक सेगमेंट है।
डिलीवरी - अपने खुद के 1 पार्टी डेटा की डिलीवरी।
प्रोफाइल - आपूर्तिकर्ताओं से बाहरी डेटा के साथ अपने दर्शकों को समृद्ध करना।
खंड - बाहरी आपूर्तिकर्ताओं से दर्शकों के खंडों की खरीद।

विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म डायनेमिक्स

दर्शकों के डेटा के मुद्रीकरण के लिए मुख्य चैनल हाल के वर्षों के सबसे बड़े विज्ञापन प्लेटफॉर्म हैं: Google, Yandex, Mail.ru।

2019 में, Mail.ru डिलीवर किए गए डेटा के हिस्से में ले जाता है:

2018 की तुलना में, Yandex और Google प्लेटफार्मों के शेयरों में कमी के कारण Mail.ru का हिस्सा लगभग दोगुना हो गया है:

3-पार्टी डेटा डिलीवरी टूल के संदर्भ में, यह ध्यान दिया जा सकता है कि myTarget मुख्य रूप से एंड सेगमेंट डिलीवर करता है, जबकि अन्य प्लेटफॉर्म पर LaL सेगमेंट हावी है।

अपने स्वयं के डेटा (1 पार्टी डेटा) के वितरण की हिस्सेदारी के अनुसार GetIntent और Yandex सेवानिवृत्त होने वाले नेताओं में हैं:

साधन गतिशीलता

2018 की तुलना में, 2019 में उपकरणों के शेयरों का निम्नलिखित पुनर्वितरण हुआ:

प्रोफाइल उपकरण में एक महत्वपूर्ण वृद्धि "स्थिर" वर्ग पहचानकर्ताओं के साथ काम करने वाले डेटा प्रदाताओं / खरीदारों की संख्या में वृद्धि के साथ जुड़ा हुआ है।

विनिमय प्रतिभागियों की गतिशीलता

2019 में, डेटा प्रदाताओं के डेटाबेस की मात्रा में 67% की वृद्धि हुई।

उसी समय, डेटा प्रदाताओं के प्रकारों में निम्नलिखित परिवर्तन देखे गए:

अधिक आपूर्तिकर्ताओं ने अपने डेटा को सीधे और स्वतंत्र रूप से बेचना शुरू किया, नए आपूर्तिकर्ता ईकामर्स और ओएफडी क्षेत्रों में दिखाई दिए, और प्रकाशक क्षेत्र से आपूर्तिकर्ताओं की संख्या भी थोड़ी बढ़ गई।

वर्ष के लिए डेटा उपभोक्ताओं की संख्या में 17% की वृद्धि हुई।

उपभोक्ताओं के प्रकारों द्वारा डेटा खपत की हिस्सेदारी (खपत की मात्रा को ध्यान में रखते हुए) के सामान्य विभाजन में, एजेंसियों की हिस्सेदारी जो सक्रिय रूप से डेटा और अलग-अलग टीमों के साथ काम करने में अपनी क्षमता बढ़ाते हैं:

यदि हम डेटा प्रवाह की मात्रा से आपूर्तिकर्ताओं और उपभोक्ताओं के बीच डेटा विनिमय की तीव्रता का मूल्यांकन करते हैं, तो हम "डेटा खपत मैट्रिक्स" प्राप्त कर सकते हैं, जो 2018 के लिए इस तरह दिखता है:

यह देखा जा सकता है कि 2018 में, एजेंसियों ने मुख्य रूप से "बास्केट" डेटा, विज्ञापन प्लेटफार्मों - प्रकाशकों और मीडिया प्लेटफार्मों से डेटा का उपयोग किया, और ई-कॉमर्स क्षेत्र के खिलाड़ियों ने अपने सेगमेंट के भीतर डेटा का आदान-प्रदान किया।

यहां टोकरी का अर्थ है कई आपूर्तिकर्ताओं के डेटा का संयोजन, यदि "लेनदेन" के ढांचे के भीतर खंड का विस्तार करने के लिए कई आपूर्तिकर्ताओं से डेटा का संयोजन है।

2019 में, तस्वीर थोड़ी बदल गई है:

एजेंसियों ने बाहरी डीएमपी प्लेटफार्मों के ब्रांडेड डेटा की खपत और सीआरएफ डेटा उपयोग की हिस्सेदारी में बहुत वृद्धि की है, और ईकामर्स खिलाड़ियों के डेटा की खपत को उनके सहयोगियों और बास्केट एकत्र डेटा के बीच पुनर्वितरित किया गया है।

हम आपके साथ प्रस्तुत आंकड़ों पर चर्चा करने के लिए तैयार हैं। हमें उम्मीद है कि वे आपके लिए दिलचस्प थे, और सवालों के जवाब देने के लिए तैयार हैं।
यह बहुत अच्छा होगा अगर अन्य बाजार प्रतिभागी अपने आंकड़े साझा करें। हम आपको एक साथ काम करने के लिए आमंत्रित करते हैं।

नियम और परिभाषाएँ


1st party data	, : , , : e-mail, display, video, mobile . CRM- . E-mail , – . , . , , , , .
2nd party data	digital . second-party data, (first-party data) . , , ; CRM ( ).
3rd party data	, , . . , , , -, . - third-party data.
Demand-side platform (DSP)	() . , , -, .
Device ID	.
IDFA	, , . Apple (IDFA) iOS .
Look-alike (LaL)	. ( , , ) , 1st, 2nd 3rd party () .
MAC-	, (, ) ( . media access control, MAC).
Match rate	( / ).
Offline data	, - (CRM, , -), , : , , e-mail, . . ., . . - .
Online data	, - (DMP, DSP, SSP), , : cookie, device ID .
Programmatic	, - , .
	.
/	, (, , lifestyle . .).
/	, : , , , . .
	-.
	, . , , , – / « ».
(cookies)	, - -. , .
	: , (, , ). , , . .
	, (. . ., ) .
(DMP)	, , (1st, 2nd, 3rd), () . DMP . , . DMP DSP, SSP, CRM (), CMS ( ), DCO ( ), (Ad Server).
	, . : , , . .
/	, , .
	, , . : , ( ) – Raw Data Suppliers, , – Processed Data Suppliers. , , , . (, , ).
	, , , - .
	, , , B2C- . .
/	, (, - . .).
	(, . .).

हमारी रिक्तियों

ऑनलाइन विज्ञापन और विपणन के बाजार दर्शक डेटा खंड। अंश। 2. सांख्यिकी

लेन-देन के आँकड़े

विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म डायनेमिक्स

साधन गतिशीलता

विनिमय प्रतिभागियों की गतिशीलता

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