व्यवसाय के लिए वीडियो: लक्षित दर्शकों को कैसे आकर्षित किया जाए, और दुर्घटना से डरने के लिए नहीं। 11 हत्यारा वीडियो संदेश त्रुटियों

“इंटरनेट पर लगभग सभी सफलता की कहानियों में एक चीज समान है - एक रूप या दूसरे में वीडियो का उपयोग। यह एक प्रवृत्ति है जो निकट भविष्य में बदलने की संभावना नहीं है। ”
जिम कोचरम "इंटरनेट मार्केटिंग: बेस्ट फ्री टूल्स"



वीडियो मार्केटिंग एक बिल्कुल बेकार है, और अक्सर हानिकारक भी है, टूल।
कैसा है यह? - आप पूछते हैं, क्योंकि विपरीत ऊपर लिखा गया है।
यदि आपका पहले से ही इंटरनेट पर कोई व्यवसाय है या आप इसे बनाने की राह पर हैं, तो मुझे यकीन है कि आज हर तरफ आप सुनते हैं कि आपको अपनी परियोजना को विकसित करने के लिए वीडियो का उपयोग करने की आवश्यकता है।
हर कोई वीडियो के बारे में क्यों दोहरा रहा है? वीडियो में ऐसा क्या खास है?

वीडियो हमेशा कुछ ऐसी क्रिया होती है जो हमारी आंखों के सामने, यहां और अभी होती है। हम देख रहे हैं और उसके साथ सहानुभूति कर रहे हैं। हम इस प्रक्रिया में शामिल हैं, हमारे लिए खुद को विचलित करना अधिक कठिन है, खासकर अगर वीडियो अच्छी तरह से किया गया हो। इसके अलावा, केवल वीडियो हमें न केवल अपनी आंखों से सब कुछ देखने की अनुमति देता है, बल्कि सुनने के लिए भी। यही है, वीडियो हमें अधिक स्वेच्छा से प्रभावित करता है, जो हमें स्क्रीन पर क्या हो रहा है के वातावरण में पूरी तरह से विसर्जित करने की अनुमति देता है और हमारी अपनी भावनाओं को प्राप्त करता है। एक शब्द में, वीडियो सबसे अच्छा कहानीकार है, यह दर्शकों का ध्यान जीतने और बनाए रखने में सक्षम है, जैसे कुछ और नहीं। यह भावनाओं को उकसाता है और विश्वास को जन्म देता है। और अगर आपको मार्केटिंग में थोड़ी दिलचस्पी थी, तो आप शायद पहले से ही जानते हैं कि भावनाओं से बेहतर कुछ भी नहीं बिकता है।

हर साल वीडियो अपनी उपस्थिति बढ़ाता है और इंटरनेट पर अपना प्रभाव बढ़ाता है।
और अब वर्ल्ड वाइड वेब पर अपना खुद का व्यवसाय शुरू करने वाला व्यक्ति सुनता है कि वीडियो का उपयोग करना आवश्यक है, लेकिन यह कैसे करना है - एक व्यक्ति जो कभी भी इसमें शामिल नहीं हुआ है वह बहुत स्पष्ट नहीं है। और वह दूसरों को देखना और कॉपी करना शुरू कर देता है ...

और परिणामस्वरूप, इंटरनेट का व्यवसाय तेजी से विकसित होता है, ऑनलाइन स्थान वीडियो क्लोन से भर जाता है, और दर्शक अंततः सभी चेहरे और नाम सचमुच एक "बायोमास" में विलीन हो जाते हैं। यह अशिष्ट लगता है, निश्चित रूप से, लेकिन मैं उस समय एक सामान्य उपयोगकर्ता के रूप में न्याय करता हूं, जिसे कोई व्यक्ति हर दिन कुछ प्रदान करता है, और यदि यह धीमा और निर्बाध है, तो मैं सिदोरोव, और सिदोरोव को इवानोव से अलग नहीं करता।



क्या वीडियो बिकता है, जैसा कि कई गुरु कहते हैं? बेचता है, लेकिन बिल्कुल नहीं। सामान्य तौर पर, मैं इससे जुड़े कुछ इंटरनेट मिथकों को दूर करना चाहूंगा, क्योंकि, मेरी राय में, अगर एक फ्रेम में एक व्यक्ति और एक पूरे के रूप में तस्वीर असंबद्ध दिखती है, तो वे लाभ लाने के बजाय व्यापार को नुकसान पहुंचा सकते हैं।

इसके अलावा, इंटरनेट पर वीडियो की गुणवत्ता साल दर साल बढ़ रही है। और अगर पहले एक सफेद दीवार के खिलाफ खड़ा होना संभव था और हिलते हुए कैमरे को बमुश्किल श्रव्य आवाज़ के साथ कुछ कहना संभव था, तो अब यह केवल एक बुरा स्वर नहीं है, यह बहुत हानिकारक उपकरण है जो आपके खिलाफ काम करता है।

वीडियो बेचते समय सबसे आम गलतियों में से 11 यहां दी गई हैं।

पहली और शायद सबसे महत्वपूर्ण बात है निर्बाध सामग्री, अर्थात्, जो आप लोगों को प्रदान करते हैं, उनके लिए कोई मूल्य नहीं है। यह इस बात से मेल नहीं खाता है कि वे क्या मानते हैं और वे क्या सपना देखते हैं।

दूसरी आम गलती मुख्य संदेश का धुंधला होना है , अर्थात, यह स्पष्ट नहीं है कि लेखक क्या कहना चाहता था, क्योंकि यह या तो विभिन्न विचारों का एक पूरा गुच्छा है या उनकी अनुपस्थिति है।

अगले प्रतिकारक क्षण - फ्रेम में किसी व्यक्ति की छवि इसके विपरीत है जो वह बात कर रहा है। उदाहरण के लिए, वह रिपोर्ट करता है कि वह जानता है कि अमीर कैसे बनना है, और वह पूरी तरह से विपरीत दिखता है, और दर्शक के पास एक तार्किक सवाल है: आपने पहले खुद को मदद क्यों नहीं की, क्योंकि आप जानते हैं कि कैसे। और यह अविश्वास का कारण बनता है। कपड़ों में भी प्राथमिक लापरवाही, एक छवि में विचार की कमी बहुत मूल्यवान ज्ञान को बर्बाद कर सकती है। इस नियम का एक अपवाद केवल बहुत अच्छी तरह से ज्ञात और करिश्माई व्यक्तित्व हो सकता है जिसे स्टार कहा जाता है, जो किसी भी रूप में रुचि का कारण बनता है। लेकिन यह अभी भी अर्जित करने की आवश्यकता है, और प्रारंभिक चरण में आपकी छवि को बहुत सावधानी और सोच-समझकर आकार देने के लिए।

अगली त्रुटि पिछले एक की निरंतरता है। यह तब होता है जब शूटिंग की जगह वांछित वातावरण नहीं बनाती है और परिणामस्वरूप मुख्य विचार के लिए काम नहीं करता है।एक आदमी ने एक कैमरा पकड़ा, पास की दीवार तक खड़ा था, कुछ कहा, और वह किया गया। यह जाने वाला नहीं है। इतना ही नहीं, यह विकल्प गैर-मौखिक स्तर पर बहुत जानकारीपूर्ण नहीं है और बस बहुत कम प्रतिशत पर वीडियो की क्षमताओं का उपयोग करता है, और, इसकी उपस्थिति की तरह, एक असंबद्ध छवि बनाता है। यही है, आपको वॉलपेपर, कालीन की पृष्ठभूमि पर फिल्माने से बचना चाहिए, और सबसे महत्वपूर्ण बात, जहां भयानक या विचलित करने वाली पृष्ठभूमि होती है, जब फ्रेम में किसी व्यक्ति के पीछे कुछ कार्रवाई वह जो कहता है उससे विचलित करता है।

अनुचित रूप से लंबे समय तकइस तथ्य को भी जन्म दे सकता है कि वीडियो को अंत तक नहीं देखा जाता है। मैं "अनुचित" शब्द पर जोर देना चाहता हूं। यही है, अमूर्त समय अलग हो सकता है: एक मिनट, और तीन मिनट और दस और चौबीस। यह एक विशेष वीडियो उत्पाद और इसकी शैली के उद्देश्य पर निर्भर करता है। अगर हम इंटरनेट पर सबसे आम विकल्प के बारे में बात करते हैं - एक विशिष्ट कॉल के साथ लक्षित दर्शकों के लिए एक अपील, कहते हैं, एक वेबिनार में भाग लेने के लिए, तो समय दो से तीन मिनट से अधिक नहीं होना चाहिए।

एक और वीडियो ज़हर, इसलिए बोलने के लिए, प्रस्तुति की एकरसता है।मेरा मतलब है कि न केवल भाषण की कोमलता, हालांकि यह महत्वपूर्ण है, बल्कि काफी हद तक नाटकीयता के दृष्टिकोण से सामग्री की प्रस्तुति भी है, अर्थात्, लहजे की कमी, दर्शक के लिए साज़िश। जब सब कुछ पहले ही सेकंड से स्पष्ट है, तो आगे क्यों देखें? भाषण संरचना की कमी, मुख्य बिंदुओं को उजागर करना और विशिष्ट कार्यों के लिए एक कॉल इस तथ्य की ओर जाता है कि वीडियो नियोजित कार्य को पूरा नहीं करता है।

यह भी अगले बहुत महत्वपूर्ण बिंदु का अर्थ है - खराब ध्वनि और, परिणामस्वरूप, भाषण को भेद करना मुश्किल है।यह तब होता है जब आप कैमरे में बिल्ट-इन माइक्रोफोन का उपयोग करते हैं और शूटिंग शोर वाली जगह पर होती है। उदाहरण के लिए, एक काम करने वाले रेफ्रिजरेटर या एयर कंडीशनर के लिए भी निकटता एक मजबूत कूबड़ दे सकती है जो कैमरे में माइक्रोफोन को उठाएगा, क्योंकि यह गैर-दिशात्मक है और समान रूप से सभी ध्वनियों को रिकॉर्ड करता है, चाहे वह आपकी आवाज़ हो या बाहर का शोर।

शूटिंग के दौरान गलत या अपर्याप्त प्रकाश , जब कोई व्यक्ति एक उज्ज्वल खिड़की या आकाश के खिलाफ खड़ा होता है, और कोई अतिरिक्त प्रकाश नहीं होता है, तो स्क्रीन पर केवल एक अंधा सिल्हूट के साथ एक अंधा सिल्हूट दिखाई देता है, जो वीडियो की गुणवत्ता में भी योगदान नहीं देता है, जब तक कि निश्चित रूप से, यह विशेष रूप से कल्पना और उचित था। ।

खराब तस्वीर की गुणवत्तासामान्य तौर पर, वे भी विचारों में वृद्धि में योगदान नहीं करते हैं और दर्शक के लिए लापरवाही और अनादर की भावना पैदा करते हैं। यह कैमरा शेक है, अर्थात्, शूटिंग एक तिपाई या अन्य स्थिर डिवाइस के बिना की जाती है। यह एक गलत तरीके से बनाया गया फ्रेम है, जब कोई व्यक्ति फ्रेम में बहुत कम जगह लेता है, या यह फ्रेम के कोने में कहीं सिर है।

विशेष प्रभावों की अनुचितता एक और नकारात्मक कारक है। ग्राफिक बदलावों का एक अराजक मिश्मश भ्रम और दृश्य अधिभार बनाता है, जिसके पीछे वीडियो का मुख्य विचार खो जाता है।

खैर, और मेरी "गलतियों की हिट परेड" में अंतिम स्थान है जो लक्षित दर्शकों को आकर्षित करने के खिलाफ काम तकनीकी गंदगी है।यदि कोई वीडियो शूट किया जाता है और बिना संपादन किए उसे शानदार, अप्रासंगिक वाक्यांशों के साथ देखने के लिए रखा जाता है, या इसके विपरीत एक नज़र में टूट जाता है और एक स्पष्ट डॉट नहीं होता है, तो यह भी दर्शक के लिए कम सुखद नहीं होता है और उनके व्यावसायिकता को कम करता है।

निष्कर्ष, सामान्य रूप से, खुद को सुझाव देता है - आपको सक्षम रूप से शूट करने और एक ज्वलंत वीडियो बनाने की आवश्यकता है जिसे दर्शक द्वारा याद किया जाएगा। केवल इस तरह के वीडियो दर्शक द्वारा अंत तक देखे जाएंगे। और इसका मतलब है कि उसे पता चल जाएगा कि आप उसे क्या कह रहे हैं और उसे क्या करने की जरूरत है।



अब आपने शायद सोचा: यदि यह इतना मुश्किल है, तो पेशेवरों को इसे करने दें।
हां, बेशक, पेशेवरों के पास बेहतर उपकरण हैं, चित्र और ध्वनि, जैसा कि वे कहते हैं, क्लीनर हैं, लेकिन, सबसे पहले, यह इंटरनेट के लिए इतना महत्वपूर्ण नहीं है, और दूसरी बात, मैं ईमानदारी से कहूंगा कि यह पर्याप्त नहीं है कि कौन सा पेशेवर आपके साथ गड़बड़ करेगा, चाट हर बारीकियों, ले जाता है की एक गुच्छा बना रही है। केवल आप स्वयं ही उतना ही प्रयास कर सकते हैं जितना कि आप अलग-अलग कोणों से, विभिन्न अंतर्ज्ञानों से, बिना किसी हिचकिचाहट के, बिना चुटकी बजाए फिट होने का प्रयास कर सकते हैं और परिणामस्वरूप बेहतर परिणाम प्राप्त कर सकते हैं।

दूसरा वजनदार, मेरी राय में, प्रस्तुति देने और खुद ही वीडियो बेचने का कारण यह है: एक टेलीविजन निर्देशक के रूप में काम करने के 30 से अधिक वर्षों, मैं अक्सर ऐसी स्थिति में आया हूं, जहां ग्राहक यह नहीं जानते कि वे क्या चाहते हैं, एक तकनीकी कार्य नहीं कर सकते, इसलिए उन्हें वही मिलता है जो उन्हें मिलता है यह निकला, और न कि वे क्या जरूरत है, जबकि बहुत सारा पैसा दे रहे थे। इसलिए, वीडियो तकनीकों को कम से कम समझने के लिए आवश्यक है ताकि पेशेवरों को वीडियो ऑर्डर करने के लिए पैसे न फेंकें। कल्पना कीजिए कि क्या किया जा सकता है, क्या महंगा है, और क्या अधिक प्रभावी है और इसी तरह।

जब आप एक वीडियो संदेश शूट करते हैं, तो पहले एक तस्वीर लें और अपने भविष्य के दर्शक की आंखों के माध्यम से सावधानीपूर्वक जांच करें। याद रखें, यदि आप कमरे के अंधेरे कोने में खड़े हैं, क्योंकि यह एक फेंग शुई धन क्षेत्र है, तो आपके दर्शक को एक उदास अनाकर्षक तस्वीर को देखकर यह अनुमान लगाने की संभावना नहीं है। अपने लक्षित दर्शकों की आंखों के माध्यम से और भी अधिक सावधानी से विचार करें: क्या वे देखेंगे और समझेंगे कि आपके लिए क्या महत्वपूर्ण है? क्या आप उनमें आत्मविश्वास जगाते हैं?
और उसके बाद ही, सभी अशुद्धियों को ठीक करने के बाद, शूटिंग शुरू करें।

फिल्मांकन प्रक्रिया में कई घटक होते हैं। ये शूटिंग स्थान, प्रकाश व्यवस्था, ध्वनि रिकॉर्डिंग, योजनाओं के आकार, बहु-कैमरा या एकल-कैमरा शूटिंग, छद्म-बहु-कैमरा शूटिंग की पसंद और संगठन हैं। लेकिन अगली बार के बारे में और अधिक।