"खबरदार, एफएएस!": हैंगओवर मेनू का प्रयास करने के लिए, क्या ट्रम्प पर विश्वास करना संभव है और टारनटिनो फिल्म में भूमिका कैसे प्राप्त करें

हम अपने सेक्शन को जारी रखते हैं "सावधानी, FAS!" रूकी सेवा ब्लॉग पर, जहां हम अनुचित विज्ञापन के हालिया उदाहरणों को देखते हैं। इस अंक में हम देखेंगे कि किस वर्ष के अंत को याद किया गया और जनवरी से पहले कौन सी दिलचस्प मिसालें हमें मिलीं।

त्रिशंकु मेनू

नए साल की छुट्टियां बीत गईं, और बच्चों की उदासी और गंदे बर्फ के नीचे एक जगह छोड़ दी। डेढ़ सप्ताह की आलस्य ने निर्दयता से हमें सबसे शक्तिशाली बना दिया। कई विज्ञापनदाताओं ने इसका लाभ उठाने का फैसला किया: जनवरी विज्ञापन से भरा हुआ था, जिसे आबादी के सबसे अधिक आराम करने वाले वर्गों तक पहुंचना था।

वोरोनिश में एक रेस्तरां ने खुद को प्रतिष्ठित किया। पूरी गंभीरता के साथ, उन्होंने नए साल की मस्ती के दुष्परिणामों को खत्म करने का आह्वान किया।



ऐसा लगता है कि सब कुछ मामला है। मेनू है, स्नैक है। लेकिन इतना सरल नहीं है। अंधेरे पृष्ठभूमि और पोस्टर पर आदमी की विशिष्ट उपस्थिति के बावजूद, विश्वासियों की भावनाओं का अपमान करने के लिए रेस्तरां को आकर्षित नहीं किया गया था। हस्ताक्षर से पहचानने वाला गंभीर दाढ़ी वाला, एक स्थानीय शेफ निकला, और पोस्टर की अवधारणा बस स्थापना के समग्र डिजाइन के अनुरूप थी।

वोरोनिश OFAS को स्वयं प्रस्तुति पसंद नहीं थी। एंटीट्रस्ट अधिकारियों ने सुझाव दिया कि वाक्यांश "मैंने आपको मरने नहीं दिया" दूसरों को "उनके सार्वजनिक उपयोग के तथ्य" के साथ अपमानित करता है। और "भूख मेनू" शब्द यह धारणा देते हैं कि आसपास के सभी लोग शराब से पीड़ित हैं। यह एक स्वस्थ जीवन शैली का नेतृत्व करने वाले लोगों का अपमान है :) मुझे

लगता है कि कला के भाग 6 के तहत कार्यवाही शुरू करने से बचना संभव था। कानून के 5 "विज्ञापन पर", एक पर्याय के साथ बोलचाल के शब्द "मर" की जगह। हालांकि दयनीय "अब्राहम की छाती में कदम" या "चैंप्स एलिसीज़ में जाना" शायद ही लक्षित दर्शकों की प्रतिक्रिया मिली होगी। वास्तव में, व्याख्यात्मक शब्दकोश में इन वाक्यांशों का अर्थ खोजने की तुलना में मरना आसान है।

डोनाल्ड बुरे की सलाह नहीं देंगे

कोमी गणराज्य में लकी स्टार रेस्तरां द्वारा गैर-मानक खाद्य विज्ञापन का विषय जारी रखा गया था। स्थानीय रचनाकारों ने संस्था के प्रवेश द्वार पर अपने हाथों में एक विशाल बर्गर के साथ डोनाल्ड ट्रम्प का एक कार्डबोर्ड आंकड़ा रखा।



साइट से फोटो syktyvkar.1istochnik.ru

ऐसा प्रतीत होता है कि यह वह जगह है जहाँ zoozhniki का अपमान है: इस आकार का फास्ट फूड हर कोई नहीं बचेगा। हालाँकि, FAS का ध्यान अमेरिकी राष्ट्रपति के उभरे हुए अंगूठे ने आकर्षित किया था। तथ्य यह है कि कला के भाग 5 के पैरा 2। 5 कानून "विज्ञापन पर" अधिकारियों द्वारा विज्ञापन की वस्तु के अनुमोदन की अनुमति नहीं देता है। वह यह है कि राष्ट्रपति (और यह देश के लिए अलग बात नहीं है, क्योंकि ओएफएएस ने अपने फैसले में अलग से उल्लेख किया है) उत्पाद या सेवा की सिफारिश नहीं कर सकते। मैं ध्यान देता हूं कि सार्वजनिक खानपान ने बाहर निकलने की कोशिश की, और काफी अच्छी तरह से। विशेष रूप से, उन्होंने यह साबित करने की कोशिश की कि विज्ञापन संरचना ट्रम्प के प्यार के लिए सब कुछ उच्च है (मैक्सिकन सीमा पर दीवार इस की एक विशद पुष्टि है)। अंगूठे ऊपर माना जाता है कि बर्गर के आकार की स्वीकृति है, न कि इसकी गुणवत्ता की।

लेकिन आइडिया काम नहीं आया। उन्होंने ट्रम्प की जैकेट पर शिलालेख "लकी स्टार", और संस्थान के प्रवेश द्वार के पास संरचना के प्लेसमेंट को भी अभिव्यक्त किया। विज्ञापन अनुचित पहचाना गया। फिर भी सच है, आकार हमेशा मायने नहीं रखता।

एक बार में ... Syktyvkar

जैसा कि यह निकला, भले ही किसी प्रसिद्ध व्यक्ति की छवि के चंचल उपयोग से गंभीर परिणाम हो सकते हैं। 28 जनवरी, 2020 को, OFAS ने साइंट्टीवकर में आवासीय परिसर के विज्ञापन के मामले में एक निर्णय जारी किया, जिसे क्वेंटिन टारनटिनो द्वारा अनुमोदित किया गया था।

पृष्ठभूमि। अगस्त 2019 में, क्वेंटिन टारनटिनो मास्को में आए, दौरे से तस्वीरें बहुत सारे चुटकुले और फोटोज़ब के लिए अवसर बन गईं। डेवलपर ने मेमे का उपयोग करने का भी फैसला किया: उसने एक VKontakte पोस्ट किया, जहां एक अमेरिकी निदेशक ने क्रेमलिन के बजाय आवासीय भवनों के निर्माण का अध्ययन किया।


Kommersant.ru से फोटो

"क्वेंटिन मंजूर करता है" जोक लेख के खंड 10 के भाग 3 के उल्लंघन के कारण मामले की दीक्षा का कारण बना। कानून के 5 "विज्ञापन पर"। संक्षेप में, विज्ञापन अविश्वसनीय माना जाता था। टारनटिनो सिकीट्वकर में नहीं था और उसने वहां एक अपार्टमेंट नहीं खरीदा था। इसके अलावा, ग्राहकों को अपनी नई फिल्म में एक भूमिका पाने का अवसर देने का लालच देना भ्रामक जैसा है (हालांकि गेरार्ड डेपार्डीवो नोवोसिबिर्स्क में कहीं रहता है ...)। एक व्यक्ति जिसने अपने VKontakte पृष्ठ पर एक विज्ञापन रखा, को प्रशासनिक जिम्मेदारी में लाया गया। यह भाग्यशाली था कि मूल तस्वीरों के कॉपीराइट धारक ने दावा नहीं किया - किसी और की बौद्धिक संपदा से लाभ जुर्माना के साथ भरा गया है।

नहीं लगता था

यदि आप चुनते हैं कि अपार्टमेंट, बर्गर और अल्कोहल के बीच क्या सिफारिश करनी है, तो पहले दो विकल्पों पर रोकें। बाद के मामले में, दंड के तहत प्राप्त करना बेहद आसान है।
पिछले साल मार्च में, एफएएस को इल्या वरलामोव के वीडियो के बारे में शिकायत मिली थी, जो कि वर्मलोव यूट्यूब चैनल पर प्रकाशित हुआ था । एक चौकस और कानून का पालन करने वाले नागरिक ने वीडियो में देवर की व्हिस्की के लिए एक छिपे हुए विज्ञापन को देखा। इसकी गुणवत्ता का मूल्यांकन करने के प्रस्ताव के साथ शराब की एक बोतल के प्रदर्शन का यह कुछ सेकंड था। और अंत में, दिसंबर के अंत में, अपीलीय अदालत ने अंतिम निर्णय लिया: वीडियो विज्ञापन पर कानून का उल्लंघन करता है। अदालत ने फैसला किया कि पेय के बारे में जानकारी प्रस्तुत करने की शैली ने ध्यान आकर्षित किया, जिसका अर्थ है कि यह एक विज्ञापन है। और चूंकि रनेट को "रूसी संघ के आभासी क्षेत्र" के रूप में मान्यता प्राप्त है (खुद इस तथ्य से हैरान), शराब को यहां विज्ञापित नहीं किया जा सकता है। इलिया वरलामोव को उल्लंघन को खत्म करने का आदेश मिला।

कोर्ट के इस फैसले से दो निष्कर्ष निकाले जा सकते हैं। सबसे पहले, एक YouTube वीडियो में शराब की उपस्थिति को इसके विज्ञापन के रूप में व्याख्या की जा सकती है। और इस मुद्दे के पूरी तरह से अलग विषयों के बावजूद। और दूसरी बात, इस सादृश्य को अन्य चैनलों को फोटो और वीडियो सामग्री जैसे इंस्टाग्राम या टिकटॉक के साथ जोड़ा जा सकता है। यही है, यहां तक ​​कि एक व्यक्ति द्वारा एक मादक पेय की एक निजी सिफारिश प्रशासनिक दायित्व के अधीन हो सकती है। और शायद मैं अपने दोस्तों के साथ स्पेनिश के अपने पसंदीदा ब्रांड को साझा करना चाहता था :)

आग लगाओ लेकिन हिला नहीं

ऐसा लगता है कि हर कोई पहले से ही तंबाकू और तंबाकू उत्पादों के विज्ञापन पर प्रतिबंध के बारे में जानता है। लेकिन "विज्ञापन पर" कानून को दरकिनार करने के दिलचस्प प्रयास अभी भी सामना किए जाते हैं।

पिछले साल दिसंबर में एफएएस रूस आयोग ने यैंडेक्स और दो अन्य कानूनी संस्थाओं को लाइटर के प्रासंगिक विज्ञापन के लिए एक आदेश जारी किया था । सस्ते लाइटर और गिफ्ट सर्टिफिकेट की रिपोर्टिंग करने वाला विज्ञापन प्राइस के लिए हाइपरलिंक था। तथ्य यह है कि लाइटर एक धूम्रपान गौण है तुरंत नहीं सोचा गया था। और जब उन्हें लगा कि बहुत देर हो चुकी है। तीनों कंपनियों के संबंध में, 150 से 600 हजार रूबल तक जुर्माना लगाने के लिए प्रशासनिक मामले तैयार किए जा रहे हैं।

प्रकाशकों के बचाव में, मैं कहना चाहता हूं कि उनका उपयोग न केवल धूम्रपान के लिए किया जा सकता है, बल्कि शैक्षिक उद्देश्यों के लिए भी किया जा सकता है। उदाहरण के लिए, पढ़ने के लिए। 451 डिग्री फ़ारेनहाइट की दुनिया में खुद को विसर्जित करने का यह मूल तरीका आपको कैसा लगा?


इस क्षेत्र से अभी सबसे दिलचस्प सवाल IQOS की कानूनी स्थिति है। 2017 में, मास्को ओएफएस रूस ने पहले ही फिलिप मॉरिस पर शासन किया, जिसने आरबीसी की वेबसाइट पर IQOS बैनर विज्ञापन वितरित किए । तब अदालत ने तंबाकू उत्पाद के साथ तम्बाकू तापन प्रणाली को समान किया। विशेष रूप से, क्योंकि ट्रेडमार्क "IQOS" को MKTU के 34 वें वर्ग के रूप में पंजीकृत किया गया था: "तंबाकू, असंसाधित या संसाधित; तंबाकू उत्पाद। "

और 2019 में, स्थिति ने खुद को दोहराया। यारोस्लाव और केमेरोवो क्षेत्रों में दो एफएएस निदेशालय एक साथ - तंबाकू विज्ञापन के कारण फिलिप मॉरिस के खिलाफ कानूनी कार्यवाही शुरू करते हैं। विज्ञापनदाता की दलीलें दो साल पहले की ही तरह हैं: "IQOS प्रणाली का लक्ष्य तंबाकू (तंबाकू की छड़ें) को गर्म करना है, जिसके परिणामस्वरूप उपयोगकर्ता तम्बाकू के धुएं के बजाय एरोसोल को ग्रहण करते हैं, जैसा कि सिगरेट के उपयोग के विपरीत है।" और, लो और निहारना, यारोस्लाव OFAS विज्ञापनदाता का पक्ष लेता है और कार्यवाही समाप्त करता है !



लेकिन केमेरोवो OFAS के साथ अब तक सब कुछ जटिल है। लेखरूसी संघ में IQOS की उपस्थिति का विस्तार करने के लिए समर्पित, विज्ञापन के रूप में मान्यता प्राप्त थी। लेकिन क्या कानून "विज्ञापन पर" ने इसकी सामग्री का उल्लंघन किया है, जबकि यह चर्चा में है। मामले पर विचार दो बार पहले ही स्थगित हो चुका है। फिलिप मॉरिस जोर देते हैं: IQOS ट्रेडमार्क का उपयोग गर्म तंबाकू की छड़ें के बजाय एक विद्युत उपकरण को निजीकृत करने के लिए किया जाता है। यही है, लेख का तंबाकू विज्ञापन से कोई लेना-देना नहीं है। हम यूएफएएस के अंतिम निर्णय की प्रतीक्षा कर रहे हैं।

मैं रूचि के साथ इस अभ्यास का पालन कर रहा हूं। आखिरकार, यह उत्सुक है कि मल्टीफ़ंक्शनल लाइटर विज्ञापन के लिए एक गैर ग्राम विषय क्यों बन गया है, और एक ही समय में IQOS पारंपरिक इलेक्ट्रिक डिवाइस (मुझे भी, एक लोहे) की स्थिति की पुष्टि करने की उम्मीद नहीं खोता है। बस तंबाकू के साथ "गलती से" चिपक जाती है। दिलचस्प बात यह है कि अगर आप सिगरेट लाइटर को गैस के बिना बेचते हैं (जैसे कि स्टिक के बिना IQOS), तो क्या यह तर्क होगा कि यह "आग निकालने का उपकरण" है और तंबाकू उत्पाद नहीं है? :)