🗣️ 🚜 🏨 क्या कोई कंपनी “खुद” का रंग ले सकती है? 🧗🏻 🎺 🚼

कई कंपनियां कुछ रंगों का दावा करके बौद्धिक संपदा कानून की सीमाओं को आगे बढ़ा रही हैं। लेकिन क्या रंग को "खुद" करना संभव है?

2019 की गर्मियों में, एक बार डैनियल श्राइबर ने अपना मेलबॉक्स खोला और दुनिया की सबसे बड़ी दूरसंचार कंपनियों में से एक को धमकी भरा पत्र मिला।

ड्यूश टेलीकॉम एजी (टी-मोबाइल की मूल कंपनी) को एक पत्र में, श्रेबर के छोटे बीमा स्टार्टअप, लेमोनेड पर ट्रेडमार्क अधिकारों का उल्लंघन करने का आरोप लगाया गया था। श्रेयर को कुछ भी समझ में नहीं आया: उन्होंने कंपनी टी-मोबाइल के नाम का उपयोग नहीं किया। उन्होंने कंपनी का लोगो या आदर्श वाक्य नहीं लिया। उसने सेलफोन के साथ सौदा भी नहीं किया।

हालांकि, पत्र को आगे पढ़ते हुए, उन्होंने अंत में समझा: उनका "अपराध" यह था कि उन्होंने मजेंटा रंग का उपयोग किया था ।

हाल के वर्षों में, टी-मोबाइल जैसी कंपनियां पहले जो कानूनी रूप से असंभव लग रही थी, उसे हासिल करने में सक्षम हैं: उन्होंने ट्रेडमार्क के रूप में व्यक्तिगत रंगों को सफलतापूर्वक पंजीकृत किया है।

जब रंग एक ब्रांड का पर्याय बन जाता है - उदाहरण के लिए, ब्लैकबर्ड अंडे के रंग के नीले रंग के गहने बक्से, एक कूरियर कंपनी के भूरे रंग के ट्रक, नारंगी कैंची - एक कंपनी रंग के "स्वामित्व" का एक निश्चित रूप घोषित कर सकती है।

हालांकि, क्या एक निगम एक रंग को दांव पर लगा सकता है? यह विशिष्टता प्रतियोगियों को कैसे प्रभावित करेगी?

रंगीन कहानी

बौद्धिक संपदा पर कानून की छतरी के नीचे इसके तीन सबसे सामान्य अनुप्रयोग हैं - ट्रेडमार्क, कॉपीराइट और पेटेंट।

जब कोई निगम इन वस्तुओं के लिए आवेदन करता है, तो वह ट्रेडमार्क का उपयोग अपने ब्रांड के अभिन्न अंगों की सुरक्षा के लिए करता है। से कानून की दृष्टि, यह हो सकता है "किसी भी शब्द, नाम, प्रतीक या प्रतीक है कि परिभाषित करता है और अलग है" कंपनी के उत्पादों या प्रतियोगियों की सेवाओं में सेवाएं।

ट्रेडमार्क का अधिकार प्राप्त करने के बाद, कंपनी के पास इस बौद्धिक संपदा को गतिविधि के संबंधित क्षेत्रों में उपयोग करने का विशेष अधिकार है।

	ट्रेडमार्क	कॉपीराइट	पेटेंट
किसको जरूरत है	ब्रांड्स	लेखकों के लिए	आविष्कारक
उद्देश्य	प्रतियोगियों से उत्पाद या सेवा का भेद	मूल रचनात्मक और / या बौद्धिक कार्यों को सुरक्षित रखें	आविष्कार का उपयोग करने का विशेष अधिकार प्राप्त करें
उदाहरण	शब्द, लोगो, मोटोस, रंग	संगीत, पेंटिंग, तस्वीरें	यांत्रिक उपकरणों, प्रौद्योगिकियों
समय सीमा	कोई सीमा नहीं (प्रत्येक 10 वर्षों में नवीनीकृत करने की आवश्यकता है)	70-170 वर्ष	15-20 साल पुराना है

कई वर्षों के लिए, रंग केवल एक ट्रेडमार्क नहीं हो सकता है।

हालांकि कंपनियां रंग संयोजन (जैसे कैंपबेल के डिब्बाबंद सूप) को पंजीकृत करने में सक्षम थीं, यू.एस. पेटेंट और ट्रेडमार्क कार्यालय ने ट्रेडमार्क के रूप में एकल रंग दर्ज करने के प्रयासों को रोक दिया। उदाहरण के लिए, किसानों के लिए उपकरणों के निर्माता जॉन डीरे को हरे रंग के लिए विशेष अधिकार नहीं दिए गए थे।

वकीलों ने अलग-अलग रंगों में ट्रेडमार्क दर्ज करने के खिलाफ कई तर्क दिए:

. «» 1867 . , .
. .

लेकिन यह सब निम्नलिखित की उपस्थिति के साथ बदल गया:

पंजीकृत गुलाबी में ओवेन्स-कॉर्निंग फाइबरग्लास थर्मल

इंसुलेशन यह प्रिय पाठकों, ओवेन्स-कॉर्निंग नामक कंपनी से फाइबरग्लास थर्मल इन्सुलेशन (दीवारों में रखी गई है) का एक टुकड़ा है। 1950 के दशक

के उत्तरार्ध में, ओवेन्स-कॉर्निंग ने अन्य शीसे रेशा इन्सुलेशन कंपनियों से भयंकर प्रतियोगिता लड़ी। उस समय, सभी उत्पाद "प्राकृतिक तन" के समान रंग के थे; बाहर खड़े होने के लिए, ओवेन्स-कॉर्निंग ने अपने उत्पाद को गुलाबी रंग देने का फैसला किया।

अगले 30 वर्षों में, कंपनी ने एक विपणन उपकरण के रूप में अपने अद्वितीय गुलाबी अलगाव का उपयोग किया: इसमें थिंक पिंक स्लोगन, पिंक पैंथर का उपयोग शुभंकर के रूप में किया गया, और खर्च किया गयाइस रंग को विज्ञापित करने के लिए लाखों डॉलर ।

1985 में, 5 साल के कानूनी संघर्ष के बाद, ओवेन्स-कॉर्निंग एक ट्रेडमार्क के रूप में सफलतापूर्वक रंग दर्ज करने वाली पहली अमेरिकी कंपनी बन गई ।

दस साल बाद, क्वालिटेक्स खुद सुप्रीम कोर्ट पहुंच गया, जिसने अपने प्रसिद्ध ग्रीन-गोल्ड ड्राई क्लीनिंग वाइप्स को ट्रेडमार्क के रूप में पंजीकृत करने के अपने अधिकार का बचाव किया। अदालत ने फैसला सुनाया कि रंग एक ब्रांड निर्धारित कर सकता है - और परिणामस्वरूप अपने स्वयं के रंग ट्रेडमार्क के पंजीकरण के लिए आवेदन करने की इच्छुक कंपनियों के लिए रास्ता खुल गया।

मैं एक रंग कैसे दर्ज कर सकता हूं?

सुप्रीम कोर्ट के बाद के दशकों में, कई कंपनियों ने ट्रेडमार्क के रूप में व्यक्तिगत रंगों को सफलतापूर्वक पंजीकृत किया है।

टिफैनी ऐंड कंपनी। 1998 में अपने प्रसिद्ध नीले पंजीकृत - उसी वर्ष, यूपीएस ने "पुलमैन ब्राउन" पंजीकृत किया। 3M ने रिकॉर्डिंग के लिए नोटों की अपनी विशिष्ट कैनरी पीले रंग को पंजीकृत किया, डॉयचे टेलीकॉम एजी ने कैंची कलम के लिए प्रसिद्ध मैजेंटा रंग टी-मोबाइल, और फ़िक्सर नारंगी का पंजीकरण किया।

कुछ अप्रत्याशित उदाहरण भी हैं: द विफ़ल बॉल, इंक। बेसबॉल चमगादड़ के लिए पीले ब्रांड का मालिक है, और गायक प्रिंस की संपत्ति ने बैंगनी पंजीकरण के लिए आवेदन किया है ।

ये ट्रेडमार्क न केवल व्यवसाय में उपयोग किए जाते हैं। ऑस्टिन में टेक्सास विश्वविद्यालय ( पैनटोन 159) और चैपल हिल में उत्तरी कैरोलिना विश्वविद्यालय ( पैनटोन 542 ) ने अपने स्कूल के रंगों को पंजीकृत किया है।

इन कंपनियों में से कुछ, उदाहरण के लिए, कैडबरी, पहले ही अदालत में रंगों के लिए अपने ट्रेडमार्क खो चुके हैं।

कई ब्रांड अपने लोगो में इस्तेमाल किए गए रंगों को पंजीकृत करते हैं (मैकडॉनल्ड्स में लाल और पीले, फेसबुक पर नीला)। हालांकि, इन कंपनियों ने कुछ अधिक दुर्लभ किया: उन्होंने शाब्दिक रंग स्वैच पंजीकृत किया।

एकॉन लॉ स्कूल के प्रोफेसर एमेरिटस जेफरी सैमुअल्स कहते हैं, "आमतौर पर एक कंपनी ऐसा करती है जब उसका व्यावसायिक मॉडल एक निश्चित रंग पर कुछ हद तक आधारित होता है।" "तब कंपनी अन्य कंपनियों को इसे उपयोग करने से रोकने के लिए ट्रेडमार्क के रूप में रंग पंजीकृत करती है।"

सैमुअल्स कहते हैं, यह नोट करना महत्वपूर्ण है कि कंपनी का ट्रेडमार्क केवल कुछ उत्पादों या सेवाओं के संयोजन में इस रंग पर लागू होता है।

उदाहरण के लिए, प्रिंस की संपत्ति, पैस्ले पार्क एंटरप्राइज का ब्रांड नाम। यह केवल मैजेन्टा रंग ही है - कोई लोगो, कोई शब्द, कोई अन्य ब्रांड के संकेत नहीं। यदि उन्हें अनुमति मिलती है, तो वे विशेष रूप से संगीत कार्यक्रमों में बैंगनी का उपयोग करेंगे। वे दावा करते हैं कि मजेंटा अकेले अपने ब्रांड की पहचान करने के लिए पर्याप्त है।

इस तरह के ट्रेडमार्क को सफलतापूर्वक पंजीकृत करने के लिए, कंपनी को यह साबित करना होगा कि व्यक्तिगत रंग:

यह एक " माध्यमिक अर्थ " बताता है (प्रतियोगियों से उत्पाद को अलग करता है और कंपनी को उत्पाद के एक असाधारण स्रोत के रूप में परिभाषित करता है)।
.
.

उत्तरार्द्ध, बौद्धिक संपदा विशेषज्ञ रॉबर्ट ज़ेलनिक का कहना है कि "रंग को पंजीकृत होने के लिए मनमाना होना चाहिए: यह किसी उत्पाद के उत्पादन के लिए महत्वपूर्ण नहीं हो सकता है या किसी तरह लागू किया जा सकता है।"

और कभी-कभी यह साबित करना बेहद मुश्किल हो सकता है।

जनरल मिल्स दो बार Cheerios बॉक्स के लिए पीले ब्रांड नाम को पंजीकृत करने में विफल रहे क्योंकि यह रंग कंपनी से जुड़ा नहीं है क्योंकि इसका उपयोग कई अन्य नाश्ता अनाज कंपनियों द्वारा किया जाता है।

पेप्टो-बिस्मोल के गुलाबी को पंजीकृत करने के प्रयासों को खारिज कर दिया गया जब अदालत ने फैसला सुनाया कि "चिकित्सीय" रंग प्रभाव उपभोक्ताओं के लिए कार्यात्मक था।

रंग युद्धों

जैसा कि लेमोनेड स्टार्टअप के निदेशक को पता चला है कि जिन कंपनियों ने रंगीन ब्रांड पंजीकृत किए हैं, वे अक्सर अदालत में उनका बचाव करने के लिए बड़ी लंबाई में जाते हैं - और प्रतियोगियों अक्सर कुछ रंगों के एकाधिकार के उनके अधिकार के बारे में बहस करते हैं।

टी-मोबाइल के निदेशक जॉन लेगर पूरी तरह से बैंगनी रंग के अपने शेड के लिए प्रतिबद्ध हैं।
नीचे चार रंग दिए गए हैं जो विवादास्पद हैं: पहला टी-मोबाइल ब्रांडिंग का उपयोग करता है, दूसरा पंजीकृत है, तीसरा और चौथा किसी अन्य कंपनी, लेमोनेड के उपयोग पर प्रतिबंध लगाता है

, इन विवादास्पद ब्रांडों ने रंगों के "स्वामित्व" के लिए दर्जनों दावे किए हैं:

2002 Mattel MCA Records , Aqua Barbie Girl. «».
2010 Hershey Mars . .
2011 - , .
2015 DeWalt $54 , , .

हालांकि, कंपनियों में से एक विशेष रूप से उत्साह से अपने पंजीकृत रंग की रक्षा करता है।

टी-मोबाइल के लिए मूल कंपनी डॉयचे टेलीकॉम एजी, प्रतियोगियों को रोकने के लिए कम से कम 12 वर्षों से कोशिश कर रही है - बड़े और छोटे दोनों - बैंगनी का उपयोग करने से।

हालाँकि कंपनी का ट्रेडमार्क इस रंग का एक बहुत विशिष्ट संस्करण ( पैनटोन रोडैमाइन रेड यू ) को कवर करता है , लेकिन कंपनी ने सभी पड़ोसी रंगों को पकड़ने के लिए मजेंटा तक अपनी परिभाषा का विस्तार किया है। चूंकि डॉयचे टेलीकॉम कई परियोजनाओं में शामिल है, इसलिए यह अपने ब्रांड को दूरसंचार के अलावा विभिन्न क्षेत्रों में फैशन से लेकर स्वास्थ्य सेवा तक की रक्षा करने में सक्षम बनाती है ।

2008 में, उसने वायरलेस संचार में एक यूरोपीय प्रतियोगी, तेलिया पर हमला किया । कुछ महीने बाद वहमांग की है कि Engadget ब्लॉग लोगो से मजेंटा रंग को हटा दें। 2014 में, एक न्यायाधीश ने फैसला दिया कि एटी एंड टी का एआईओ वायरलेस डिवीजन मैजेंटा का उपयोग नहीं कर सकता क्योंकि यह टी-मोबाइल ग्राहकों को भ्रमित कर सकता है।

T-Mobile की मूल कंपनी से Engadget के

लिए पत्र कंपनी के नवीनतम शिकार, लेमोनेड ने जर्मनी में अपनी विज्ञापन सामग्री का रंग बदलकर T-Mobile की मांग का पालन किया, जहां Deutsche Telekom AG आधारित है। कंपनी ने यूरोप में "ड्यूश टेलीकॉम एजी ट्रेडमार्क को बैंगनी में रद्द करने" के लिए एक याचिका भी दायर की ।

इस तरह के परिवर्तन करने से एक बहुत पैसा खर्च हो सकता है - विशेष रूप से बड़ी कंपनियों के लिए जो विज्ञापन और ब्रांड प्रचार रणनीतियों पर लाखों डॉलर खर्च करते हैं।

हालांकि, रंग ब्रांडों के उल्लंघनकर्ताओं की लगातार तलाश करने वाली कंपनियों द्वारा मुकदमों की लागत भी बड़ी मात्रा में हो सकती है। इसलिए सवाल:

क्या रंग दर्ज करना प्रयास के लायक ट्रेडमार्क है?

जब कोई कंपनी काले और सफेद में ट्रेडमार्क दर्ज करती है - उदाहरण के लिए, एक साधारण लोगो - ट्रेडमार्क सभी रंग संयोजनों में डिफ़ॉल्ट रूप से संरक्षित होता है। कोई भी, उदाहरण के लिए, लाल और पीले मैकडॉनल्ड्स लोगो को नहीं ले सकता है, इसे प्यूरप्लिश ग्रीन में फिर से लगा सकते हैं और इसे खुद के लिए उपयुक्त कर सकते हैं।

तो क्यों एक ब्रांड अपशिष्ट ऊर्जा को रंग दर्ज करना चाहिए अगर इसमें पहले से ही बहुत सारी चीजें संरक्षित हैं?

"ब्रांड ब्रांड के लिए रंग महत्वपूर्ण है, या बिक्री के लिए, या उत्पाद कैसे विज्ञापित किया जाता है," ऐसा केवल करते हैं, "ज़ेलिक, बौद्धिक विशेषज्ञ विशेषज्ञ ने कहा।

विभिन्न कंपनियों के लोगो और ब्रांडों में रंगों की लोकप्रियता। ज्यादातर वे नीले रंग से प्यार करते हैं।

अधिकांश विपणक उपभोक्ता व्यवहार पर रंग के प्रभाव के बारे में जानते हैं। अध्ययन और सर्वेक्षण से पता चला है कि:

उपभोक्ता द्वारा उत्पाद के प्रारंभिक मूल्यांकन का 62% -90% उसके रंग पर आधारित है ।
52% उपभोक्ताओं का कहना है कि पैकेजिंग का रंग गुणवत्ता का प्रतीक है।
रंग ब्रांड पहचान को 80% तक बढ़ा देता है ।

इसलिए अगर आप अपने ब्रांड को एक अलग रंग बनाने की सोच रहे हैं, तो अपनी किस्मत आजमाएं। बस एक मैजेंटा का चयन न करें।

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