👩🏾‍🤝‍👩🏼 🍄 🤵🏻 Comment faire 70 publications gratuites sur un projet inconnu en une semaine ✍🏽 👨🏻‍🎨 💑

Hier, même la recherche Google n'était pas au courant de ce projet, et aujourd'hui les grands médias (Forbes, Cointelegraph, The Sun) ont commencé à en parler avec des centaines de millions de visiteurs. Qu'avez-vous fait pour cela? Nous disons.

Client

En avril 2019, des représentants du projet Melaka Straits City, une ville basée sur la blockchain qui a commencé à être construite sur la côte ouest de la Malaisie, nous ont contactés.

Tâche

Le projet devait attirer des investissements, il fallait donc former un champ d'information autour de lui: s'assurer qu'ils parlent de Melaka Straits City.

La tâche principale était de publier au moins 5 publications sur les ressources avec une fréquentation totale de 125 millions par mois en une semaine. En conséquence, nous avons dépassé les prévisions de 5 fois. Ce qui a été fait pour cela - lire dans ce cas.

Ce qui était au début

Depuis avril 2019, il n'y a rien sur Google pour «Melaka Straits City». Avant l'appel, le projet n'a été présenté qu'à deux conférences.

Si, alors, la sortie de Google était affichée sur une carte, elle aurait l'air vide:

Équipe

3 collaborateurs ont travaillé sur le projet:

Le chef de projet a communiqué avec le client et surveillé le respect des conditions.
Le spécialiste des relations publiques a participé à la préparation et à la publication des publications.
Le rédacteur préparait un communiqué de presse.

1 étape. Entraînement

Nous approfondissons le projet. Pour ce faire, nous organisons un briefing avec le client et étudions le matériel envoyé - Livre blanc et présentations avec un plan détaillé de Melaka Straits City.

Y a-t-il quelque chose de similaire dans le monde? Googlé. Il s'est avéré que non. C'est en notre faveur - il sera plus facile de présenter le projet dans les médias. La seule nouvelle similaire n'est apparue sur le réseau qu'en 2018: lorsque le crypto-millionnaire Jeffrey Burns a annoncé son intention de construire une ville blockchain.

Sur quoi nous concentrons-nous?Il était nécessaire de former UTP, ce qui intéresserait les médias et permettrait de convenir de publications gratuites. Sur la base d'une étude du projet et d'une analyse de marché, nous avons décidé de nous concentrer sur le fait que Melaka Straits City est la première ville blockchain au monde à être construite avec le soutien du gouvernement chinois. L'attitude ambiguë de la RPC à l'égard de la blockchain a conduit au fait que toute nouvelle, au moins en quelque sorte pertinente en la matière, s'est instantanément répandue dans les médias et a même fait fluctuer le taux de bitcoin à 10%.

Nous rédigeons un communiqué de presse. Matériel préparé avec une citation du PDG, des mises en page futuristes et un titre accrocheur. De nombreux grands médias utilisent les communiqués envoyés uniquement comme base pour écrire leur texte, mais la décision de publier est prise sur la base de cette source. Par conséquent, l'essence de l'actualité devrait être claire immédiatement - à partir du titre et du premier paragraphe.

Pointe

Lorsque le texte est prêt, relisez-le, mais à travers le filtre d'un lecteur indifférent. Il feuillette son fil d'actualité avec insouciance et pose constamment la question «alors quoi?». Vos nouvelles l'intéresseront-elles et, par conséquent, pour un journaliste des médias? Sinon, réfléchissez à la façon dont vous pouvez améliorer le texte. Si nécessaire, formez des pistes d'informations supplémentaires.

2 étapes. Pitching des médias

Le client avait déjà une date de rencontre avec les investisseurs, et nous avons donc dû préparer le champ d'information autour du projet en une semaine.

Le premier article est apparu sur Hackernoon : ils l'ont préparé en collaboration avec l'auteur de la plateforme, qui avait déjà autorité dans le domaine de la blockchain et de la crypto-monnaie.

Le point tournant de l'ouvrage a été le contenu du Cointelegraph : 55 sources l'ont réimprimé. Parmi eux, T he Sun (118,3 millions par mois) et Express.co.uk (157,2 millions). L'article a bien fonctionné même à l'intérieur de la ressource elle-même: il a été consulté 11 261 fois, étant donné que le nombre moyen de vues de l'auteur était de 4 000.

Depuis le premier contact avec l'auteur du Cointelegraph et jusqu'à la publication de l'article, 4 jours se sont écoulés: le matériel étant publié gratuitement, le journaliste attendait l'approbation de l'éditeur pour le placement.

En seulement une semaine, les documents ont été envoyés à RBC Crypto , Bitcoinist , Forbes.com, FXEmpire (avec réimpression dans Yahoo.finance) et 69 autres ressources.

Lignes directrices pour les journalistes de pitch

Acceptez directement, et non par le courrier général de la ressource . Par expérience, la meilleure option de pitching est sur LinkedIn. C'est plus rapide et plus efficace.

Apprenez à connaître à l'avance, pas le jour où vous devez poster . Pour ce faire, les spécialistes RP développent une base de données de contacts afin de savoir qui contacter si nécessaire. Lisez des articles de journalistes, suivez ses actualités sur LinkedIn, rédigez des commentaires et des messages personnels sur vos impressions sur son matériel. En général, soyez ami avec un journaliste. Mais ne confondez pas les relations sincères avec la flatterie délibérée: lorsque vous commencez à vous intéresser à son travail uniquement aux moments où vous avez besoin de lire un article.

Choisissez un journaliste qui écrit sur des sujets similaires.. Vous ne devriez pas écrire sur la ville de la blockchain à quelqu'un qui gère un blog de cuisine. Et même deux journalistes qui écrivent sur la technologie peuvent s'intéresser à différents domaines: l'un n'écrira que sur l'IA, l'autre sur les applications mobiles. Il est très important de savoir dans quelle direction le journaliste travaille avant d'écrire sur le stage.

Parlez-nous en détail du projet . Les journalistes opèrent sur des faits, comme des statistiques et des chiffres. Le succès de la campagne de relations publiques dépend en partie de la précision et de la compréhension que vous révélerez le sujet dans le premier message. Mais ne pensez pas que le tout premier journaliste à recevoir votre lettre publiera immédiatement le matériel. Vous devrez peut-être écrire des dizaines de lettres.

Ne promettez pas ce que vous ne pouvez pas accomplir. Il arrive que les spécialistes des relations publiques attirent d'abord le journaliste avec des informations exclusives, puis, après avoir consulté les fondateurs du projet, sauvegardent. Dans ce cas, le matériel ne sera probablement pas publié en raison d'un manque de faits, et vous perdrez simplement du temps.

Sachez attendre . Vous ne devriez pas constamment demander quand la publication sera finalement publiée. Même si le journaliste s'intéresse à votre matériel, il ne commencera pas à écrire le texte tant que le sujet n'aura pas été convenu avec les éditeurs. Dans ce cas, il suffit de demander à vous tenir informé, et en cas de refus de ne pas avoir de questions, pourquoi est-ce arrivé?

Utilisez des services supplémentaires . Par exemple, Muck Rack. Il s'agit d'un site où vous pouvez rechercher des journalistes appropriés par sujet, article et publication. Ici, les journalistes se créent des profils qui sont pour eux une sorte de carte de visite: les pages listent les médias pour lesquels ils écrivent; des liens vers tous les articles sont joints et les contacts sont indiqués.

Comme les journalistes écrivent souvent simultanément pour plusieurs publications, Muck Rack est un outil pratique pour surveiller le travail de l'auteur.

3 étapes. surveillance

Parallèlement à la présentation des médias, vous devez vérifier quotidiennement la publication de nouvelles publications, à savoir sur quel ton elles sont écrites et s'il y a des erreurs réelles.

Les journalistes ne rendent pas toujours compte lorsqu'ils prennent un communiqué de presse pour travailler. Et si la publication n'est pas payée, ils ne l'envoient certainement pas pour approbation. Une longue chaîne de réimpressions provenant de diverses ressources peut fausser le sens du matériel, de sorte que la formulation correcte doit être contrôlée. Par exemple, dans l'une des publications, il était écrit que la ville était déjà construite. La tâche consistait à suivre ces moments le plus rapidement possible et à contacter rapidement le journaliste.

Outil

Alertes Google Il s'agit d'un programme Google qui vous permet de suivre toutes les références au projet pour des phrases données. Dès que du matériel contenant «Melaka Straits City» est apparu sur Internet, un lien vers celui-ci est immédiatement venu à notre courrier. Cela a permis de répondre rapidement à tous les articles, de les analyser et de les ajouter au plan média.

Résultat

Carte du contenu: le rouge met en évidence les pays sur les ressources qui vont des publications sur le projet

2 semaines ont fait 76 publications dans 18 pays sur les ressources avec une fréquentation totale de 671 300 000 par mois.

résultats

Important et accrocheur dans le projet doit être poursuivi . La nouvelle de Melaka Straits City a intéressé les journalistes avec son titre plutôt médiatisé: «La première ville blockchain sera construite en Malaisie avec le soutien du gouvernement chinois.»

Ici, nous convenons que tous les clients ne viennent pas avec de tels projets à grande échelle. Parfois, il nous est demandé de diffuser des informations internes à l'entreprise - par exemple, pénétrer de nouveaux marchés, changer de direction, etc. Si le projet est de petite taille, ces communiqués de presse ne seront probablement pas intéressants pour les médias. Ensuite, vous pouvez essayer de dire comment cet événement affectera la sphère dans son ensemble et de relier ce qui se passe au contexte mondial. Vous devrez peut-être créer des flux d'informations supplémentaires.

Lisez la rédaction de la ressource et ajustez le format des nouvelles pour la publicationque vous voulez frapper. La probabilité d'atteindre les bons médias augmente donc. Idéalement, écrivez pour quelle catégorie vous proposez ce texte: de cette façon, un journaliste ou un éditeur verra que ce n'est pas une newsletter irréfléchie, et le temps consacré à la personnalisation sera payant.

Parfois, ça vaut la peine d'attendre . Si vous savez que la ressource qui vous intéresse ne prendra qu'un article unique, ne le proposez pas à d'autres médias et attendez. 5-6 jours est un temps normal pour placer le matériel.

Comment faire 70 publications gratuites sur un projet inconnu en une semaine