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Marketing de télégramme ouzbek

Je pense que beaucoup de ceux qui ont participé à la promotion de Telegram ont entendu parler des "chaînes ouzbèkes". Cette phrase est souvent utilisée non seulement au sens littéral, mais aussi au sens figuré. Et dans ce cas, «ouzbek» signifie «mauvaise qualité». Je veux vous raconter mon histoire de publicité sur l'un de ces canaux et partager l'expérience reçue (amère).



Les «Ouzbeks» sont le plus souvent appelés chaînes à faible contenu et abonnés. La croissance de l'audience de ces chaînes est rapide, la publicité est bon marché et souvent offerte immédiatement sous forme de package: publication sur 5 à 20 chaînes pour le prix d'une.

Ma petite expérience en publicité sur Telegram montre qu'une partie importante des chaînes en langue russe sont des «chaînes ouzbèkes». Ce sera une révélation dès que vous essayez d'acheter de la publicité pour votre propre petite chaîne confortable.

Je ne m'attarderai pas sur l'essence de ce phénomène. Sa mention se trouve sur Internet. Et je passerai immédiatement à l'historique de l'offre sur l'un de ces canaux.

Première cloche


Le désir d'acheter des annonces sur un canal similaire est apparu après avoir vu leur offre dans l'un des groupes d'achat / vente d'annonces.


Pas une publicité d'échange, plutôt un reportage photo.

Bien sûr, moi, en tant que frayer, que la cupidité ruine habituellement, j'ai été attiré par le prix - 500 roubles pour 1/24 dans une chaîne avec un public de 10k +. Après une communication personnelle, ils m'ont même fait une «offre spéciale»: placer 2/24 pour le même prix. Certes, le record a duré environ 40 minutes au sommet.

Pour plus de fiabilité, avant d'accepter une offre alléchante, je suis allé vérifier les statistiques de la chaîne sur tgstat et n'ai rien remarqué de suspect. Les statistiques sont normales.





J'accepte de coopérer. Et voici la toute première cloche : on m'a proposé de payer pour la publicité via Qiwi à un numéro avec un code de pays+998 - Ouzbékistan.
Méfiez-vous d'acheter de la publicité bon marché dans les chaînes de langue russe administrées à partir des pays voisins

Franchement, à l'époque, j'avais déjà lu que la publicité sur de tels canaux était inefficace et, peut-être, un spécialiste du marketing de télégrammes aurait rejeté l'offre déjà à ce stade, mais j'ai décidé de l'essayer.

Publication et premiers abonnés


La publication a été faite à 18h00, et j'ai commencé à surveiller le nombre de vues de mon message publicitaire et la croissance des abonnés.

Les 20 premières minutes : les abonnements ont été assez actifs. Une dizaine de personnes sont venues. J'ai été agréablement surpris et anticipais déjà la croissance tant attendue de ma chaîne.

Les 10-20 minutes suivantes : ici, je devais me laisser distraire et faire des choses urgentes. Après mon retour après 20 minutes, j'ai constaté que le nombre d'abonnés a augmenté de 120 personnes .

Wow, je pensais, c'est bonne chance!

Mais la joie du succès s'est dissipée dès que j'ai réalisé qu'ils m'avaient trompé.

Partagez immédiatement les statistiques d'abonnés suivantes le jour de la publication et le lendemain:


À l'avenir, une augmentation significative des abonnés n'est pas observée, le lendemain, les désabonnements ont commencé.

Alors, qu'est-ce-qu'il s'est passé?


Il y a eu une triche. Comment exactement, je ne sais pas, et il semble impossible de retrouver la source. Mais ce n'est un secret pour personne qu'il existe de nombreuses façons: vous pouvez liquider des robots et vivre des abonnés désintéressés. Cela coûte assez peu cher.

La première chose que j'ai remarquée, c'est une baisse importante du TRE%, le taux d'engagement du public. Une partie importante du nouveau public ne regarde pas les messages.


le taux d'engagement du public a chuté

Ensuite, j'ai décidé de vérifier les abonnés. Pour l'administrateur du canal de télégramme, il existe un autre outil utile: afficher les dernières actions du canal. Je vais dans Actions récentes et vois qui s'est abonné à ma chaîne (sans capture d'écran, pour ne pas afficher les surnoms):

  1. Environ 10 comptes supprimés parmi les nouveaux abonnés
  2. Une partie importante des abonnés avec des surnoms du script arabe (avec répétitions). Bien sûr, ils peuvent être réels, mais ce n'est guère le public que je cherchais une chaîne avec des mèmes, faisant de la publicité sur la chaîne en russe
  3. Beaucoup d'utilisateurs avec des noms en double et pas très uniques comme "cool boy"
  4. Utilisateurs avec des surnoms «indésirables» qui ne contiennent que des chiffres et des signes de ponctuation

résultats


Évaluer la qualité de l'audience de la chaîne n'est pas aussi simple qu'il y paraît à première vue. Mon expérience a montré que la simple vérification des courbes de croissance des abonnés, des vues et de l'engagement (ERR) ne suffit pas. Pour ma part, j'ai identifié 2 nouvelles règles:

  1. Méfiez-vous des numéros étrangers lors du paiement. Bien sûr, cela peut être un faux préjugé, mais vérifiez au moins un tel canal deux fois.
  2. tgstat ( «Channels quoted by»). , . . , . (ERR), , , .

Voici un exemple du résultat d'une autre publicité sur la même chaîne où j'ai été publiée: La





publicité pour cette chaîne a été publiée le 21. L'image est exactement la même que la mienne. Mais je l'ai vérifié, bien sûr, après l'achat.

J'ai déjà effacé ma chaîne des comptes supprimés, les autres, je l'espère, se désinscrireont.
Apprenez des erreurs des autres et bonne chance dans la promotion.

PS: lien vers ma petite chaîne confortable

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