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Ce sera très, beaucoup: comment la technologie 5G va changer le marché de la publicité

La quantité de publicité qui nous entoure peut augmenter des dizaines, voire des centaines de fois. Alexey Chigadaev, responsable des projets numériques internationaux chez iMARS Chine, a expliqué comment la technologie 5G peut y contribuer.



Jusqu'à présent, les réseaux 5G n'ont été mis en service commercial que dans quelques pays du monde. En Chine, cela s'est produit le 6 juin 2019, lorsque le ministère de l'Industrie et des Technologies de l'information a officiellement délivré les premières licences pour l'utilisation commerciale des réseaux mobiles 5G. Ils ont été reçus par China Telecom, China Mobile, China Unicom et China Broadcasting Network. En mode test, les réseaux 5G en Chine sont utilisés depuis 2018, mais les entreprises peuvent désormais les déployer à des fins commerciales. Et en novembre 2019, le pays avait déjàa commencé à développer la technologie 6G.

En Russie, des communications de cinquième génération devraient être lancées dans plusieurs millions de villes en 2021, bien que des fréquences n'aient pas encore été attribuées à cette fin.

Un nouveau cycle d'évolution de la communication


Chaque génération précédente de réseaux a sa propre façon de transmettre les informations. La technologie 2G est l'ère des données textuelles. 3G - transférez des photos et de courts messages audio. La connexion 4G nous a permis de télécharger des vidéos et de regarder des émissions en direct.

Aujourd'hui, même ceux qui sont loin de la technologie ont succombé à l'euphorie générale de l'introduction de la 5G.

Que signifie le passage à la 5G pour le consommateur?


  • Augmentation de la bande passante - La connexion Internet sera plus rapide et plus confortable.
  • Retard vidéo minimum et haute résolution, ce qui signifie un effet de présence maximum.

L'avènement de la technologie 5G est l'événement technologique le plus important qui sera significatif pour tous les secteurs de la société. Elle est fondamentalement capable de changer les sphères du marketing et des relations publiques. Chaque transition précédente a entraîné des changements qualitatifs dans la sphère médiatique, notamment des formats et des outils pour interagir avec le public. Cela a conduit à chaque fois à une révolution dans le monde de la publicité.

Un nouveau cycle de développement publicitaire


Lorsque la transition vers la 4G s'est produite, il est devenu clair que le marché est beaucoup plus grand que la totalité de tous les appareils et utilisateurs utilisant ces technologies. Son volume peut être brièvement décrit par la formule suivante:
Taille du marché 4G = nombre d'appareils sur les utilisateurs du réseau 4G * nombre d'applications sur les appareils utilisateurs * Coût ARPU (à partir de l'anglais Revenu moyen par utilisateur - revenu moyen par utilisateur) des applications.
Si vous essayez de faire une formule similaire pour la 5G, chacun de ces facteurs doit être décuplé. Par conséquent, le volume du marché en termes de nombre de terminaux, même selon les estimations les plus conservatrices, dépassera le marché 4G de centaines de fois.

La technologie 5G augmentera la quantité de publicité par ordre de grandeur, et jusqu'à présent, nous ne comprenons même pas de quels chiffres nous parlons. Nous pouvons dire avec confiance seulement que ce sera très, beaucoup.

Avec l'avènement de la 5G, la relation entre annonceurs et consommateurs passera à un niveau qualitativement différent. Le temps de chargement des pages sera minime. La bannière publicitaire sera progressivement remplacée par la publicité vidéo qui, selon les experts, devrait augmenter le CTR (taux de clics, ratio clics / impressions). Toute demande peut être reçue instantanément, ce qui nécessitera à son tour la même réponse immédiate.

Le lancement de la 5G entraînera une augmentation significative du marché publicitaire. Cela deviendra un déclencheur pour l'émergence de nouvelles entreprises capables de réformer radicalement l'industrie. L'effet financier est encore difficile à prévoir. Mais si nous tenons compte de l'histoire du réseau, nous pouvons dire que nous parlons d'une augmentation multiple des volumes - pas même des milliers, mais des dizaines de milliers de fois.

Quelle sera la publicité


Alors, comment les réseaux 5G sont-ils capables de changer le marché publicitaire? De nombreuses conclusions peuvent déjà être tirées sur l'exemple de la Chine.

Plus de terminaux de diffusion d'annonces


Les principaux avantages du réseau 5G sont les coûts de puce ultra bas et la consommation d'énergie ultra faible. Cela vous permet de combiner tout ce qui se trouve autour de l'appareil en un seul système: l'écran d'un téléphone mobile sera déchiré par les alertes qui proviendront du réfrigérateur, de la machine à laver et éventuellement des meubles et des vêtements. En d'autres termes, tous les objets autour pourront former une seule infrastructure intellectuelle.

Selon les statistiques, chaque centaine de personnes possèdent environ 114 appareils. Avec la 5G, ce chiffre peut atteindre 10 000.

Plus d'immersion


Si la 3G est l'ère des images et du texte, et la 4G est le temps des courtes vidéos, alors à l'ère 5G, les émissions en ligne deviendront le principal composant de la publicité. Les nouvelles technologies donneront une impulsion au développement de formes d'interaction telles que la VR et les projections holographiques.

À quoi ressemblera une telle publicité? C'est l'un des défis de l'ère 5G. Le travail sur l'effet de l'immersion sera probablement mis en évidence. Grâce à des mécanismes avancés de visualisation et d'immersion, les blogueurs et les médias pourront diffuser l'environnement aussi pleinement que possible, quelle que soit la distance.

Pages de destination HTML5 au lieu d'applications


Pourquoi télécharger l'application si vous pouvez accéder à la page cloud en quelques secondes et la fermer juste après avoir effectué l'action nécessaire?

Ce principe s'applique à tous les logiciels. Pourquoi télécharger quelque chose si vous pouvez accéder instantanément à n'importe quelle ressource?

Parallèlement à cela, le développement de technologies de reconnaissance éliminera le concept d'enregistrement / entrée partout. Pourquoi y consacrer du temps pour payer un produit / service, écrire un commentaire sous un article ou transférer de l'argent à des amis si tout cela peut se faire à l'aide d'un scan du visage ou de la rétine?

Qu'est-ce que cela signifie pour les annonceurs? Le modèle d'analyse des consommateurs évoluera vers une compréhension des modèles comportementaux. Les pages H5 n'auront pas un accès complet aux données personnelles. Par conséquent, le nouveau modèle devrait être restructuré de manière à ce que, sur la base d'un bref acte d'interaction seulement, puisse former correctement le portrait du consommateur. Au sens littéral du terme, les entreprises n'auront que quelques secondes pour comprendre qui est devant elles et ce qu'il veut.

Plus de convivialité


Fin 2018, plus de 866 millions de comptes étaient enregistrés dans 90 pays , soit 20% de plus qu'en 2017. Le rapport montre que l'industrie des paiements mobiles a traité en 2018 des transactions d'une valeur de 1,3 milliard de dollars par jour (deux fois plus que les transactions en espèces). De toute évidence, cette méthode sera de plus en plus importante pour les consommateurs ordinaires.

La technologie de reconnaissance des visages accélérera autant que possible le processus d'achat. Dans un monde idéal de publicité, ce serait comme ceci: un consommateur a vu des informations sur un produit ou un service, il l'a aimé, et en même temps il donne son consentement à l'achat et effectue le paiement. Des calculs utilisant la technologie de reconnaissance faciale ont déjà été mis en œuvre dans plusieurs grandes villes.

Un nouveau cycle de développement de la réalité virtuelle ouvre un nouveau cycle de lutte pour le client. Informations sur la situation géographique, l'historique des achats, les intérêts et les besoins - pour ces données sur les utilisateurs et la capacité de travailler avec eux, les vendeurs du futur se battront.

Solution de fraude


De la fraude (de la fraude anglaise "fraude" dans la publicité en ligne - différentes façons de simuler ou d'intercepter les actions nécessaires pour effectuer le KPI de l'annonceur), les annonceurs, les réseaux publicitaires et les agences de marketing souffrent également. Le plus difficile est ce dernier. Ils travaillent avec les éditeurs et les réseaux sur une base prépayée, puis attendent une récompense des annonceurs qui peuvent refuser de payer une partie du travail.

Le traitement automatique des données (datamation) et le développement de l'Internet des objets normaliseront les modules statistiques du protocole Internet (IP). Le flux de données augmentera de nombreuses fois, mais le niveau de transparence d'Internet augmentera également. Ainsi, le problème de fraude sera résolu au niveau le plus profond du code de données principal.

Plus de 90% du trafic - vidéo


La vitesse de transmission dans les réseaux 5G atteindra 10 Gb / s. Cela signifie que les utilisateurs de téléphones portables peuvent télécharger des films haute définition en moins d'une seconde. Le rapport PwC China Entertainment and Media Industry Outlook 2019-2023 a souligné deux avantages clés de la migration vers la 5G: un débit accru et une latence minimale. Selon Intel et Ovum, le trafic de chaque utilisateur 5G d'ici 2028 devrait augmenter à 84,4 Go par mois.

Les courtes vidéos sont une branche distincte de la production et de la promotion.

Le nombre de clips courts augmente rapidement. Dans le domaine de la publicité vidéo, une chaîne de production complète de planification de contenu, de tournage vidéo, de post-production, de publicité et de suivi des données a déjà été constituée.

Selon les estimations les plus prudentes, il n'y a actuellement en Chine que des dizaines de milliers d'agences de publicité qui produisent de courtes vidéos. Il y en aura encore plus et la production deviendra parfois moins chère.

Il y a beaucoup de courtes vidéos, mais cette croissance explosive pose beaucoup de questions aux annonceurs: où est l'art et où est le spam? Avec l'avènement de la 5G, il y aura encore plus de plateformes pour leur placement, ainsi que de nouveaux modèles d'intégrations publicitaires. Ceci est un autre défi. Comment comparer les performances vidéo sur plusieurs plateformes? Comment promouvoir de courtes vidéos sur de nouvelles plateformes?

L'IA est le fondement de l'entreprise du futur


Une fois que la technologie 5G sera plus mature, l'intelligence artificielle ne dépendra plus de l'environnement matériel. Il sera possible d'utiliser la puissance de calcul des centres de données partout et à tout moment.

Les directeurs créatifs auront la possibilité de collecter une énorme quantité de données sur les consommateurs du monde entier, et l'intelligence artificielle grâce à l'autoformation pourra proposer des concepts de textes potentiellement réussis, des dispositions publicitaires, des conceptions de produits, des sites Web, etc. Tout cela prendra quelques secondes.

Le 11 novembre 2017, lors de la célèbre journée de baccalauréat (une fête chinoise moderne célébrée le 11 novembre), le «tueur de designers» AI Luban a déjà travaillé sur la plate-forme Alibaba - un algorithme qui peut créer 8 000 bannières par seconde sans répétition. Votre designer est-il faible?

Jeux - les plus grands annonceurs et les plateformes médiatiques les plus importantes


En 2018, les revenus réels des ventes sur le marché chinois des jeux ont atteint 30,5 milliards de dollars, soit une augmentation de 5,3% par rapport à 2017. Avec l'avènement de la 5G, l'industrie du jeu fera un nouveau bond en développement. Les jeux en ligne deviennent la plus grande plate-forme publicitaire, ce qui entraînera une augmentation du coût de la publicité elle-même.

Maintenant, la qualité de votre appareil coupe certains des jeux auxquels vous pouvez jouer. Pour en exécuter plusieurs, vous avez besoin d'un fer de haute qualité. Dans un monde 5G avec des technologies plus avancées, les utilisateurs pourront exécuter n'importe quel jeu sur n'importe quel appareil à l'aide de serveurs distants, y compris les smartphones, qui deviendront probablement encore plus minces.

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Beaucoup de révolutions d'hier semblent quotidiennes et naturelles aujourd'hui. En 2013, les internautes actifs dans le monde étaientenviron 2,74 milliards de personnes. Au 30 juin 2019, ce chiffre, selon Internet World Stats (IWS), était passé à 4,5 milliards. En 2016, StatCounter a enregistré un changement technologique important: le nombre de connexions Internet via des appareils mobiles dépassait le nombre d'appels au réseau mondial à partir de des ordinateurs. Jusqu'à récemment, la technologie 4G semblait être une percée, mais très bientôt la 5G deviendra un événement quotidien.

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